摘 要：推進浙江人文鄉(xiāng)村建設，是貫徹落實習近平總書記在文化傳承發(fā)展座談會和全國宣傳思想文化工作會議等重要講話精神的實踐探索。厘清人文鄉(xiāng)村建設的內(nèi)涵與外延，分析浙江省鄉(xiāng)村文化發(fā)展的亮點與難點，應把握文化引領(lǐng)、產(chǎn)業(yè)帶動、人才支撐總基調(diào)，復活鄉(xiāng)村“人文基因”，凝聚鄉(xiāng)村“人文共識”，促進鄉(xiāng)村“人文回歸”，增強鄉(xiāng)村“人文韌性”，從而高質(zhì)量推進人文鄉(xiāng)村建設。

關(guān)鍵詞：人文鄉(xiāng)村；人文經(jīng)濟；浙江

中圖分類號：G122" " 文獻標志碼：A

習近平總書記強調(diào)：“鄉(xiāng)村文明是中華民族文明史的主體，村莊是這種文明的載體，耕讀文明是我們的軟實力?！保?］鄉(xiāng)村人文發(fā)展是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的根脈，是堅定民族文化自信的重要基石。在此背景下，推動以人文鄉(xiāng)村建設帶動鄉(xiāng)村人文發(fā)展具有重要意義。

一、浙江省人文鄉(xiāng)村建設的內(nèi)涵與外延

從文明形態(tài)看，人文鄉(xiāng)村是厚植中華文明特性、建設中華民族現(xiàn)代文明的浙江方案。根植于農(nóng)耕文明的中華文明走的是一條不同于西方工商業(yè)文明的道路，而鄉(xiāng)村是農(nóng)耕文明的根脈所在，是中華民族精神的血脈所系，要以敬畏的目光，深入發(fā)掘鄉(xiāng)村文化的現(xiàn)代價值，進一步激發(fā)鄉(xiāng)村文化作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的根脈，作為民族文化自信重要基石的作用，向世界提供建設中華民族現(xiàn)代文明視域下的“中國方案”。

從發(fā)展歷程看，人文鄉(xiāng)村是新時代推進“千萬工程”再深化、以文化賦能鄉(xiāng)村振興的浙江范式。自2003年開始，習近平同志任浙江省委書記期間親自謀劃、部署、推動了“千萬工程”，探索出了一條美麗鄉(xiāng)村建設和鄉(xiāng)村復興之路，為打造人文鄉(xiāng)村奠定了堅實基礎(chǔ)。20多年來，浙江干部群眾堅持一張藍圖繪到底，在“千萬工程”的基礎(chǔ)上，推進農(nóng)村文化禮堂建設、“藝術(shù)鄉(xiāng)建”等一系列創(chuàng)新性舉措，文化振興作為鄉(xiāng)村振興的靈魂，底色愈發(fā)鮮明。推進人文鄉(xiāng)村建設，就是要統(tǒng)籌協(xié)調(diào)各個部門，凝聚合力推進“千萬工程”再深化，探索形成文化賦能鄉(xiāng)村振興的“浙江范式”。

從內(nèi)涵特征看，人文鄉(xiāng)村是現(xiàn)代人的精神家園、靈魂棲居地、鄉(xiāng)愁安放處。其中，“以人為本”的人文精神是根基。人文鄉(xiāng)村是堅持以人為本，充分尊重農(nóng)民主體地位和首創(chuàng)精神的鄉(xiāng)村［2］，具體體現(xiàn)在文化標識、公共空間節(jié)點、節(jié)日活動的營造，以及對自然環(huán)境的尊重和保護等方面?！盎顟B(tài)傳承”的人文資源是紐帶。人文鄉(xiāng)村是以“活態(tài)化”方式進行人文資源保護和傳承的鄉(xiāng)村，物質(zhì)文化、非物質(zhì)文化等廣泛滲透在生產(chǎn)生活的各個方面，成為連接歷史與現(xiàn)代、個體與集體的紐帶?！皟r值共創(chuàng)”的人文經(jīng)濟是引擎。人文鄉(xiāng)村是村民精神和物質(zhì)都富裕的鄉(xiāng)村，通過發(fā)展鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)等，在人文與經(jīng)濟的深度融合中釋放原鄉(xiāng)人、新鄉(xiāng)人、歸鄉(xiāng)人的價值共創(chuàng)效應。

二、浙江省人文鄉(xiāng)村建設的亮點與難點

經(jīng)多年探索，浙江省形成了一系列亮點，涌現(xiàn)出“庭院文化經(jīng)濟”“老屋復興”等特色模式，但仍存在文化資源挖潛不足、村民主體性調(diào)動不夠、公共文化服務供需錯配、文化人才引育難等難題。

（一）鄉(xiāng)村文化探索實踐亮點

總體來說，浙江省鄉(xiāng)村特色文化保護傳承較好，鄉(xiāng)村文旅等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展成效初顯，公共文化服務提質(zhì)惠民基礎(chǔ)扎實，“藝術(shù)鄉(xiāng)建”打下了文藝塑村的扎實根基，村民素養(yǎng)與鄉(xiāng)風文明程度普遍較高，逐漸形成了一些鄉(xiāng)村文化創(chuàng)新發(fā)展模式。一是“庭院文化經(jīng)濟”模式，例如寧?？h葛家村利用連片閑置宅基地，打造若干個不連片、散點式的特色村民文化庭院，將村民私人空間開放為公共空間，讓院子成為文化和業(yè)態(tài)的最佳載體［3］。二是“老屋復興”模式，例如松陽縣陳家鋪村重視傳統(tǒng)村落保護發(fā)展，在完成了對50多個老屋的生態(tài)修復后，飛蔦集、先鋒書店等民宿、咖啡吧、書店紛紛入駐，激發(fā)鄉(xiāng)村發(fā)展新活力。三是“非遺電商+農(nóng)文旅”模式，例如東陽市三單村通過直播鏡頭，讓林棲三十六院的美麗自然風光、特色非遺商品更好地傳播推廣。數(shù)字化的融入，讓鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品銷售及文旅發(fā)展更上一層樓。四是“創(chuàng)客入駐”模式，例如婺城區(qū)巖頭村通過第三方運營公司，遴選一批文藝創(chuàng)客入駐鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)園，共同運營“詩畫巖頭”品牌。文藝創(chuàng)客在推廣各類文化項目的同時，村民們也因蓬勃發(fā)展的旅游業(yè)而增收致富［4］。

（二）浙江省鄉(xiāng)村文化發(fā)展面臨的難點

一是有“文氣”少“人氣”，文化資源挖潛不足。浙江擁有歷史文化名村218個、歷史建筑11 063幢，數(shù)量位居全國第一，許多鄉(xiāng)村都有著深厚的歷史文脈、鮮明的紅色資源或獨特的文化習俗。但部分鄉(xiāng)村疏于對文化資源稟賦的盤點、評估、激活，文化景觀風貌、民間故事傳說、飲食、歌舞、手工藝等眾多資源處于閑置分散狀態(tài)，未能進一步打造形成在地化的民俗體驗、鄉(xiāng)愁創(chuàng)意、鄉(xiāng)間民宿等業(yè)態(tài)，歸鄉(xiāng)人和新鄉(xiāng)人難入駐或留不住。隨著原鄉(xiāng)人年齡漸長、“空心村”現(xiàn)象加劇，不少村落的原生優(yōu)秀文化面臨無人保護、無人傳承的困境。

二是有“流量”少“留量”，村民主體性調(diào)動不足。浙江省現(xiàn)行關(guān)于鄉(xiāng)村文化發(fā)展的創(chuàng)建、評價工作，多數(shù)仍聚焦設施建設、活動籌辦數(shù)量等“硬”指標帶來的“流量”，忽視了村民的積極性、主動性、創(chuàng)造性等“軟”因素才能催生出的“留量”。探索打造“我們的”系列文化活動取得一定成效，但在時空上的輻射效應有限，對比貴州“村超”等常年具備廣大群眾基礎(chǔ)和廣泛影響力的基層文化活動，浙江仍有一定的上升空間。此外，在鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，當前部分鄉(xiāng)村引入的建設運營團隊與村民黏合度不高，對文化傳承、就業(yè)創(chuàng)造等社會效益的考量不足，村民未能以主人翁的身份充分共享發(fā)展紅利，鄉(xiāng)村文化發(fā)展的功利化、短視化思維亟待破除。

三是“送文化”多“創(chuàng)文化”少，公共文化服務供需錯配。浙江省率先建成覆蓋城鄉(xiāng)的基本公共文化服務體系，全國首創(chuàng)農(nóng)村文化禮堂并實現(xiàn)500人以上行政村省內(nèi)全覆蓋，鄉(xiāng)村公共文化服務水平位居全國前列。但現(xiàn)行公共文化服務供給主要遵循自上而下的垂直供給原則，村“兩委”在文化工作上對鄉(xiāng)鎮(zhèn)基層政府依賴較大、搭建村民與基層政府溝通橋梁方面的作用發(fā)揮不夠，“送文化”的相關(guān)內(nèi)容未能很好地適應村民的文化生活需要，無效供給問題較為突出。此外，部分鄉(xiāng)村的新時代文明實踐中心（所、站）、農(nóng)村文化禮堂等鄉(xiāng)村基礎(chǔ)文化設施缺乏完善的管理運營制度，村民參與“創(chuàng)文化”的實踐場景比較有限。

四是“分散政策”多“專項政策”少，文化人才引育難。浙江省城鎮(zhèn)化進程持續(xù)加快，鄉(xiāng)村人口整體處于凈流出狀態(tài)，且流出或流失的大多是作為文化主力軍的青壯年。據(jù)統(tǒng)計，過去10年間，浙江省鄉(xiāng)村15～34歲人口下降32.8%。文化人才的缺失是制約鄉(xiāng)村文化發(fā)展的重要因素。為積極引進和培育鄉(xiāng)村文化人才，近年來浙江省相關(guān)政策文件中明確對人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的支持，但現(xiàn)有激勵政策還存在一定的短板，突出表現(xiàn)在分布較散、不成體系，還沒有形成全省層面聚焦鄉(xiāng)村文化運營、鄉(xiāng)村文化重點從業(yè)人員的專項政策，還沒有形成穩(wěn)定的經(jīng)費支持和良性的運營機制配套，難以進一步調(diào)動文化人才投入鄉(xiāng)村建設的積極性。

三、高質(zhì)量推進浙江人文鄉(xiāng)村建設的對策建議

建議堅持村民主體地位，把握文化引領(lǐng)、產(chǎn)業(yè)帶動、人才支撐總基調(diào)，復活鄉(xiāng)村“人文基因”，凝聚鄉(xiāng)村“人文共識”，促進鄉(xiāng)村“人文回歸”，增強鄉(xiāng)村“人文韌性”，加快打出一套人文鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展的組合拳，通過人文鄉(xiāng)村建設帶動鄉(xiāng)村人文發(fā)展，努力建設成為全國人文鄉(xiāng)村發(fā)展的標桿省份。

（一）注重認識提升，樹立人文鄉(xiāng)村建設標桿

一是把握關(guān)聯(lián)性。充分認識人文鄉(xiāng)村和“千萬工程”“藝術(shù)鄉(xiāng)建”“未來鄉(xiāng)村”等浙江省已開展的鄉(xiāng)村領(lǐng)域創(chuàng)新性舉措之間的關(guān)系，系統(tǒng)集成相關(guān)工作經(jīng)驗，凝聚合力推進人文鄉(xiāng)村建設。二是提升重要性。加強省市縣三級統(tǒng)籌謀劃，提升全省各地對人文鄉(xiāng)村建設的重視程度，鼓勵在人文鄉(xiāng)村建設領(lǐng)域積極探索、先行先試，實施分類指導、聯(lián)動發(fā)展、梯度推進，推動以評促建，形成可復制可推廣的人文鄉(xiāng)村建設模式。三是放大示范性。及時總結(jié)提煉人文鄉(xiāng)村建設推進過程中涌現(xiàn)出的好經(jīng)驗、好做法，每年評選一批人文鄉(xiāng)村建設典型案例，建立典型案例總結(jié)推廣機制。通過探索實踐，爭取形成人文鄉(xiāng)村建設全國標準。探索高規(guī)格常態(tài)化組織召開人文鄉(xiāng)村全省層面的現(xiàn)場會、全國層面的研討會等。

（二）注重文脈傳承，煥活人文鄉(xiāng)村文化靈魂

一是煥活鄉(xiāng)村文化基因。系統(tǒng)梳理鄉(xiāng)村歷史文脈資源，鼓勵編撰村史或村志，整理民間故事傳說、復排傳統(tǒng)戲曲劇目、開展文化特色節(jié)展，通過賦予鄉(xiāng)村文化當代內(nèi)涵、表達方式年輕化、打開方式多元化等創(chuàng)新方法，拓展“文化+百業(yè)”“百業(yè)+文化”，讓沉睡的文化資源煥發(fā)新生。二是煥活鄉(xiāng)村文化風貌，大力推進鄉(xiāng)村文化景觀風貌建設，強化對鄉(xiāng)村山水格局、空間肌理的保護與修復，鼓勵打造人文鄉(xiāng)村地標建筑，提升鄉(xiāng)村文化感知度。三是煥活鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)生命力，加大鄉(xiāng)村文物保護、歷史建筑修繕力度，合理規(guī)劃利用有條件的文保單位、歷史建筑等，推動入駐并從事生產(chǎn)經(jīng)營活動、公益性或非營利性活動。深化數(shù)字技術(shù)在文化遺產(chǎn)挖掘活化和保護利用中的運用，鼓勵建設沉浸式非遺體驗基地、非遺工坊等。

（三）注重內(nèi)容植入，凝聚人文鄉(xiāng)村發(fā)展共識

一是培育優(yōu)質(zhì)文化社群。鼓勵各村建立戲曲、音樂、閱讀、美食、團購等多個基于興趣愛好的人文鄉(xiāng)村村民群，加強社群運營，通過線上線下相結(jié)合的方式，提升社群的活躍度和互動性，促進居民之間的交流和互動，重建熟人社會和親密的鄰里關(guān)系。二是舉辦特色文化活動。定期舉辦人文鄉(xiāng)村音樂節(jié)、文學節(jié)、詩歌節(jié)、讀書會、篝火晚會等活動，鼓勵居民自發(fā)開展活動，進一步豐富人文鄉(xiāng)村文化生活。三是豐富文化空間內(nèi)容。打造一批輕資本、嵌入式、小而美、多主體的鄉(xiāng)村文化空間，與符合人文鄉(xiāng)村審美、理念和價值觀的商家合作，為文化空間注入文化藝術(shù)內(nèi)容。強化村民自治概念，因地制宜制定人文鄉(xiāng)村村民公約，鼓勵村民積極參與文化空間相關(guān)事務的討論、決策和管理。

（四）注重運營支撐，打造人文鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)引擎

一是創(chuàng)新運營模式。推進人文鄉(xiāng)村運營市場化運作，鼓勵一批國有文化企業(yè)牽頭參與人文鄉(xiāng)村運營，積極培育一批專業(yè)化市場運營機構(gòu)，開展人文鄉(xiāng)村運營先行先試探索，加強對運營企業(yè)的監(jiān)督管理和統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，探索“政府引導規(guī)范+市場化運營”的有效路徑，提升村莊“自我造血”功能。二是優(yōu)化運營政策。鼓勵“運營前置，獎勵后置”，在人文鄉(xiāng)村項目建設前期即引入運營思路，實行考核獎勵機制，根據(jù)結(jié)果兌現(xiàn)獎勵。明確各方角色定位，兼顧運營商、村集體和村民利益，將運營商準入退出、運營商與村集體合作模式、運營方向與要素把控、運營績效評估和配套激勵政策納入一個完整的閉環(huán)［5］。三是培引運營人才。加強與高校文創(chuàng)團隊的合作，為人文鄉(xiāng)村建設引入專業(yè)運營人才。打造人文鄉(xiāng)村青年鄉(xiāng)創(chuàng)工作營，鼓勵大學生、返鄉(xiāng)青年和鄉(xiāng)賢群體到鄉(xiāng)村就業(yè)、創(chuàng)業(yè)。

（五）注重服務提質(zhì)，提升人文鄉(xiāng)村惠民效能

一是提升人文鄉(xiāng)村服務水平。推動各村配備專業(yè)文化講解人員，增加人文鄉(xiāng)村文旅服務導引人員，加強優(yōu)質(zhì)文化服務產(chǎn)品供給，對人群畫像進行精細化定位，開發(fā)符合需求的文旅產(chǎn)品，優(yōu)化村民和游客體驗感。二是加強人文鄉(xiāng)村設施配套。完善人文鄉(xiāng)村交通基礎(chǔ)設施建設，提升民宿、酒店等的接待能力、規(guī)格檔次，加強特色餐飲服務配套。加快補齊人文鄉(xiāng)村公共服務短板，建設功能齊全的公共文體、衛(wèi)生、住房、養(yǎng)老、教育服務設施系統(tǒng)，讓人文鄉(xiāng)村可觀、可感、可游、可棲。

（六）注重數(shù)字賦能，發(fā)展人文鄉(xiāng)村新質(zhì)生產(chǎn)力

一是拓展鄉(xiāng)村新興就業(yè)機會。鼓勵通過直播電商、現(xiàn)代物流等方式帶動村民就業(yè)，促進鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)品多渠道銷售。打造“數(shù)字游民”公社，吸引新媒體運營、短視頻創(chuàng)作等不限工作地點的“數(shù)字游民”入駐人文鄉(xiāng)村，不斷完善人文鄉(xiāng)村數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈。二是推動鄉(xiāng)村數(shù)字文明的延續(xù)。采集、儲存、管理鄉(xiāng)村文化記憶相關(guān)影像、圖像、聲音等，打造人文鄉(xiāng)村線上資源庫，探索建設數(shù)字人文鄉(xiāng)村博物館。三是打造鄉(xiāng)村數(shù)字文化體驗場景。鼓勵鄉(xiāng)村歷史街區(qū)、景區(qū)景點、主題公園等發(fā)展數(shù)字藝術(shù)、沉浸式體驗、虛擬展廳等智慧服務，更好發(fā)揮科技對于鄉(xiāng)村文化體驗的賦能效應，增強人文鄉(xiāng)村吸引力。

參考文獻：

［1］中央文獻研究室. 十八大以來重要文獻選編（上）［M］. 北京：中央文獻出版社，2014：605-606.

［2］李迺濤. 公共文化精準供給路徑探微［J］.大眾文藝，2020（21）：5-6

［3］陳輝，叢志強.“庭院文化經(jīng)濟”，打造文化引領(lǐng)鄉(xiāng)村振興的“寧波模式”［N］.科技金融時報，2023-08-30（002）.

［4］張苑. 詩畫巖頭 創(chuàng)客之家［EB/OL］.（2023-05-12）［2025-01-10］.https：//jhwcw.zjol.com.cn/wcnews/system/2023/05/12/034182138.shtml.

［5］葛勇進，潘晴. 鄉(xiāng)村運營的“臨安模式”［J］.江蘇農(nóng)村經(jīng)濟，2024（2）：59-60.

［責任編輯：王 麗］

收稿日期：2025-01-10

作者簡介：華小昕（1996—），女，江蘇淮安人，經(jīng)濟師，碩士，主要從事鄉(xiāng)村文化、文化產(chǎn)業(yè)、精神文明方面的研究。