在“它經(jīng)濟”蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，寵物市場商機無限。

宿遷聚集了多家寵物產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)聯(lián)企業(yè)，這些企業(yè)將網(wǎng)絡(luò)新營銷模式與寵物產(chǎn)業(yè)相融合，推動寵物電商產(chǎn)業(yè)乘勢崛起?！八?jīng)濟”電商全產(chǎn)業(yè)鏈條集寵物食品、用品、活體、醫(yī)療等為一體。

“貓大力”品牌是其中的典型，這個以“貓健康，人省心”為使命的品牌從杭州來到宿遷之后，在這里實現(xiàn)跨越式的成長。貓大力在成長過程中的每個環(huán)節(jié)都能映射出企業(yè)與城市之間的相互成就、相互賦能。

從杭州來到宿遷

提到對宿遷這座城市的印象，貓大力的創(chuàng)始人齊少勇用了“恰恰好”這個詞。

在齊少勇看來，宿遷是個各方面發(fā)展都比較平衡的城市。年輕人來這里既能創(chuàng)業(yè)就業(yè)，又不用負擔(dān)過高的生活成本?！斑@是一座能吸引年輕人的城市?！饼R少勇說。

貓大力的誕生源于養(yǎng)寵人的真實痛點。創(chuàng)業(yè)初期，齊少勇在電商平臺銷售陶器制品時，從照顧自家貓咪的日常需求中洞察到寵物行業(yè)缺口：當(dāng)時寵物食品要么品種單一，要么以“高含肉量”為噱頭卻使用不明原料，忽略科學(xué)配比。作為養(yǎng)寵人，齊少勇深切體會到“貓的需求是標準，人的信任是底線”不應(yīng)淪為營銷噱頭。秉持這一理念，齊少勇決心打造一個“以養(yǎng)寵家庭的真實需求為原點，專注研發(fā)科學(xué)配方，追求產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)、新鮮、穩(wěn)定”的寵物品牌。

2021年，承載“成為讓貓咪和主人信賴之選”愿景的貓大力品牌正式成立。起初，公司設(shè)在杭州，依托當(dāng)?shù)仉娚藤Y源優(yōu)勢，通過嚴格把控產(chǎn)品新鮮度與健康標準，配合新媒體營銷迅速打開市場。然而隨著業(yè)務(wù)的擴張，供應(yīng)鏈問題逐漸顯現(xiàn)?！啊p11’‘雙12’，這種電商大促期間，訂單量暴增，供應(yīng)鏈要及時跟上才能滿足消費者需求?！饼R少勇深知供應(yīng)鏈對于產(chǎn)品品質(zhì)和成本控制的重要性。

轉(zhuǎn)機出現(xiàn)在與江蘇益和寵品匯寵物用品有限公司（以下簡稱“益和”）董事長施立平的交流后。在施立平的建議下，齊少勇多次考察宿遷，最終與益和達成深度合作。在益和的支持下，貓大力實現(xiàn)“原材料—研發(fā)室—生產(chǎn)車間”一體化布局，將“新鮮是健康的第一道防線”的理念貫穿生產(chǎn)全流程。例如，新鮮現(xiàn)宰的雞胸肉最快15分鐘即可進入加工流程，開創(chuàng)行業(yè)先河。此舉不僅提升了生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量，還在成本控制、環(huán)保效益及產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同方面取得顯著成果。

益和作為江蘇唯一一家品牌型全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，長期深耕寵物行業(yè)，擁有核心技術(shù)及完備的研發(fā)、生產(chǎn)和營銷體系，并打造了全省唯一的“江蘇省功效寵物食品研發(fā)中心”。在益和的孵化和培育下，貓大力不僅突破了供應(yīng)鏈瓶頸，更迎來跨越式發(fā)展。

此后，齊少勇將公司總部從杭州遷至宿遷，落戶宿遷電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園。“在電商發(fā)展方面，杭州更側(cè)重于最前沿的信息、技術(shù)。相比較而言，宿遷在產(chǎn)業(yè)鏈布局方面更加適合貓大力的發(fā)展?！饼R少勇認為。

為企業(yè)發(fā)展全鏈條賦能

走進貓大力寵物用品旗艦店直播間，主播正推介著一款以整雞打泥制作的增肌發(fā)腮貓罐頭，背后智能云倉同步開啟極速發(fā)貨模式，最快5分鐘即可將打包好的產(chǎn)品發(fā)往全國，日均發(fā)貨量達8萬單。憑借精準觸達養(yǎng)寵人群的“真實需求”內(nèi)容營銷，品牌爆品持續(xù)刷新紀錄：主打“新鮮好肉看得到，原切金槍魚達到64%”的金槍魚零食罐，單品月銷600萬罐；采用包衣技術(shù)可以將益生菌、魚油、乳鐵蛋白直達貓咪腸胃的“活粒戰(zhàn)鴿烘焙糧”累計銷量超千萬袋，2024年總銷售額突破1.5億元。

貓大力電商負責(zé)人介紹：“目前，品牌已覆蓋天貓、京東、抖音、拼多多等主流平臺，團隊規(guī)模達70余人。直播間銷售額占比從最初的10%提升至2024年的30%。我們始終摒棄夸張營銷，依托真實營養(yǎng)成分表與100%原材料溯源體系建立用戶信任。如今，貓大力已形成涵蓋貓糧、貓罐頭、湯包、蒸煮系列等五大類產(chǎn)品體系，深受年輕寵物主青睞?！?/p>

談及當(dāng)初選擇入駐宿遷電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的原因，齊少勇表示，這源于“黃金生態(tài)位”的吸引力。宿遷市政府高度重視電商產(chǎn)業(yè)，推出租金減免等扶持政策，降低企業(yè)成本，激勵研發(fā)創(chuàng)新。同時，園區(qū)集聚京東等電商巨頭，形成良性產(chǎn)業(yè)生態(tài)。寵物食品需提供長期持續(xù)的服務(wù)?！八捱w擁有京東培育的專業(yè)客服團隊，他們不僅精通電商操作，更對寵物充滿愛心。經(jīng)過簡單培訓(xùn)即可勝任客戶服務(wù)，真正幫助用戶實現(xiàn)省心養(yǎng)寵?！饼R少勇補充道。

2024年8月，貓大力和江蘇省農(nóng)業(yè)科學(xué)院達成戰(zhàn)略合作。共同推進寵物腸胃健康等功能食品研發(fā)，加強寵物習(xí)性基礎(chǔ)研究，為原料篩選、配方優(yōu)化提供科學(xué)依據(jù)，致力于為寵物全生命周期提供營養(yǎng)解決方案。

顯然，貓大力的發(fā)展離不開宿遷電商全鏈條賦能體系的支持——從政策扶持、產(chǎn)業(yè)生態(tài)培育，到人才輸送與創(chuàng)新資源對接，各環(huán)節(jié)協(xié)同發(fā)力，為其鋪就穩(wěn)健增長之路。

電商助力寵物經(jīng)濟駛?cè)氚l(fā)展“快車道”

在宿遷，像貓大力這樣獲得跨越式發(fā)展的企業(yè)并非個例。

江蘇樂樂寵物食品有限公司旗下“樂樂”“啟樂”“萊可寶”等品牌，自2020年開展電商銷售以來，每年銷售額增長近50%；主營寵物服裝跨境電商銷售的破浪（宿遷）跨境電商有限公司，月均進出口貨物近100萬件……通過傳統(tǒng)電商、直播電商、跨境電商賦能提質(zhì)，宿遷的國產(chǎn)寵物食品、用品品牌正走出國門、走向世界。

宿遷的寵物企業(yè)不僅在銷售模式上不斷創(chuàng)新，還在產(chǎn)品研發(fā)上持續(xù)投入。例如，江蘇益和寵物用品有限公司自主研發(fā)的谷物貓砂，以秸稈、稻殼粉替代傳統(tǒng)豌豆纖維粉，受到市場廣泛歡迎。這種創(chuàng)新不僅提升了產(chǎn)品的競爭力，也為宿遷寵物經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展注入了新動力。

宿遷寵物經(jīng)濟快速發(fā)展的背后，離不開當(dāng)?shù)卣娜χС?。這幾年，宿遷出臺了一系列扶持政策，助力企業(yè)降低成本、提升競爭力。如，宿遷電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)為入駐企業(yè)提供租金減免等優(yōu)惠政策，減輕企業(yè)負擔(dān)，同時依托京東等龍頭企業(yè)的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，為中小寵物企業(yè)提供全渠道營銷方案。

2024年，宿遷還引進了萬存寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)園項目，該項目以打造寵物全產(chǎn)業(yè)鏈為目標，構(gòu)建以寵物食品產(chǎn)業(yè)為核心，以寵物用品、寵物醫(yī)療、寵物服務(wù)等產(chǎn)業(yè)為支撐，以科技“智造”、寵物食品、用品上游行業(yè)和包裝、物流、電商等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)體系。同時，該產(chǎn)業(yè)園內(nèi)建有專利研發(fā)中心、校企合作培訓(xùn)中心、產(chǎn)業(yè)孵化加速中心、項目展銷中心等功能區(qū)，全方位、全生命周期解決入駐企業(yè)在發(fā)展中遇到的創(chuàng)新、金融、供應(yīng)鏈等問題，助力入駐企業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

宿豫區(qū)作為宿遷數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的核心區(qū)域，已初步構(gòu)建起集寵物食品、用品、醫(yī)療等為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈體系。擁有益和寵物、華暉寵物、鯨寵食品等規(guī)?；瘜櫸锸称芳庸て髽I(yè)10余家，寵貝趣、易來德、喵三多等20余家寵物用品企業(yè)，區(qū)內(nèi)寵物行業(yè)年營收超30億元，產(chǎn)品遠銷歐美和東南亞等30余個國家和地區(qū)。

同時，宿遷還通過舉辦電商合作交流活動，為企業(yè)搭建產(chǎn)銷橋梁。2024年，宿遷成功舉辦了京東寵物行業(yè)電商合作交流暨選品對接活動。這些活動不僅促進了企業(yè)間的合作，也為宿遷寵物經(jīng)濟的發(fā)展提供了強大的市場支撐。

宿遷的寵物經(jīng)濟正借助電商的東風(fēng)，向全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)力，推動產(chǎn)業(yè)加速崛起。下一步，宿遷將繼續(xù)發(fā)揮電商平臺優(yōu)勢，完善寵物產(chǎn)業(yè)鏈，加快培育以技術(shù)、品牌、質(zhì)量為核心的發(fā)展新優(yōu)勢。同時，宿遷還將通過“寵物+京東”模式，推動更多傳統(tǒng)寵物企業(yè)上線電商平臺，提升市場份額。