摘"要：實(shí)現(xiàn)全體人民共同富裕，農(nóng)村農(nóng)民共同富裕是關(guān)鍵，而推動(dòng)農(nóng)村農(nóng)民共同富裕的關(guān)鍵是青年人才。農(nóng)村青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)可以發(fā)揮創(chuàng)造就業(yè)崗位、帶動(dòng)青年回流、提升農(nóng)民收入和促進(jìn)鄉(xiāng)村社會(huì)發(fā)展等積極的社會(huì)功能。其功能的發(fā)揮得益于青年的個(gè)體創(chuàng)業(yè)素質(zhì)、家庭支持網(wǎng)絡(luò)、政策性支撐力量和創(chuàng)新性運(yùn)營(yíng)策略等積極性因素。然而，返鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)依然會(huì)受到環(huán)境、市場(chǎng)、政策、技術(shù)以及人才等條件制約。因此，有必要制定營(yíng)造包容接納的支持性鄉(xiāng)村社會(huì)氛圍、增強(qiáng)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年的風(fēng)險(xiǎn)防范和品牌打造能力、制定符合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水平的創(chuàng)業(yè)就業(yè)政策、引進(jìn)有針對(duì)性的技術(shù)人員和技術(shù)部門(mén)對(duì)點(diǎn)幫扶以及打造多元化的創(chuàng)業(yè)就業(yè)平臺(tái)吸引青年回流鄉(xiāng)鎮(zhèn)等措施，充分發(fā)揮返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年助推農(nóng)村農(nóng)民共同富裕的價(jià)值。

關(guān)鍵詞：共同富裕；返鄉(xiāng)青年；社會(huì)功能；創(chuàng)業(yè)困境；應(yīng)對(duì)策略

中圖分類(lèi)號(hào)：C912.82

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1008-2697（2025）01-0051-05

一、引言

中共十九大提出“新時(shí)代我國(guó)社會(huì)主要矛盾是人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”。對(duì)美好生活需求同樣也是農(nóng)村農(nóng)民的需求，解決農(nóng)村農(nóng)民增長(zhǎng)的美好生活需求和城鄉(xiāng)不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾也是擺在國(guó)家實(shí)現(xiàn)農(nóng)村共同富裕的重要任務(wù)。中共二十大報(bào)告指出了實(shí)現(xiàn)全體人民共同富裕的重大意義。2021年習(xí)近平總書(shū)記在中央財(cái)經(jīng)委員會(huì)第十次會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，“促進(jìn)共同富裕，最艱巨最繁重的任務(wù)仍然在農(nóng)村”。推動(dòng)農(nóng)村農(nóng)民共同富裕的關(guān)鍵是激發(fā)鄉(xiāng)村活力，而激發(fā)鄉(xiāng)村活力關(guān)鍵是青年人才。返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年是返鄉(xiāng)青年的生力軍和領(lǐng)頭雁，吸引青年人返鄉(xiāng)投身建設(shè)鄉(xiāng)村是助推農(nóng)村農(nóng)民共同富裕的關(guān)鍵。國(guó)家與地方層面都不斷出臺(tái)支持返鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)的相關(guān)政策，對(duì)促進(jìn)青年人才返鄉(xiāng)起到了積極的引導(dǎo)作用，而如何留得住返鄉(xiāng)青年則是亟待解決的問(wèn)題。

當(dāng)前返鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)研究涉及返鄉(xiāng)青年類(lèi)型、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的影響因素、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)困境以及返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)對(duì)策等議題。返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年類(lèi)型包括返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)農(nóng)民工、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)大學(xué)生、返鄉(xiāng)青年精英等。有研究將鄉(xiāng)村青年分為知識(shí)型、返鄉(xiāng)型和在地型三種類(lèi)型，其中知識(shí)型青年多指大學(xué)生，其可發(fā)揮政治引領(lǐng)的作用，追求政治性?xún)r(jià)值^［1］。返鄉(xiāng)青年也可分為被動(dòng)返鄉(xiāng)的青年農(nóng)民工和主動(dòng)返鄉(xiāng)的就業(yè)創(chuàng)業(yè)青年^［2-3］，被動(dòng)返鄉(xiāng)的青年因無(wú)法在城市體面生活而選擇返鄉(xiāng)謀生，而主動(dòng)返鄉(xiāng)的青年則基于其先賦性和自致性資本選擇返鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)。返鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)受到內(nèi)外動(dòng)機(jī)影響，其外在動(dòng)機(jī)與城鄉(xiāng)的推拉力有關(guān)^［4-5］，受到城鄉(xiāng)社會(huì)資本^［6］、鄉(xiāng)村結(jié)構(gòu)^［3］的影響，全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境的惡化、城市的孤獨(dú)感和壓力等成為其返鄉(xiāng)的城市推力，而鄉(xiāng)土情感、積極的政策環(huán)境、鄉(xiāng)土社會(huì)資本、家庭倫理與歸屬則成為其返鄉(xiāng)的鄉(xiāng)村拉力^［7-8］。返鄉(xiāng)的內(nèi)在動(dòng)機(jī)則與體面生活標(biāo)準(zhǔn)、生活文化認(rèn)同與家庭生命周期有關(guān)。返鄉(xiāng)青年通過(guò)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展追求經(jīng)濟(jì)利益、通過(guò)“慢城”生活^［9］追求身心健康以及通過(guò)城鄉(xiāng)融合協(xié)同發(fā)展追求文化平衡^［10］等獲得體面而穩(wěn)定的生活。丁京指出農(nóng)村青年精英“退城入鄉(xiāng)”現(xiàn)象是有政企的協(xié)助推動(dòng)、體制的機(jī)會(huì)契機(jī)、家庭的重要生活事件牽引、鄉(xiāng)土情結(jié)的精神眷戀、網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字生活示范等多維空間機(jī)制所催生^［11］。返鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)會(huì)產(chǎn)生積極性影響，能激活鄉(xiāng)村內(nèi)生發(fā)展活力、促進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)深度融合，助力小農(nóng)戶(hù)融入大市場(chǎng)^［12］，產(chǎn)生再造村莊的社會(huì)效應(yīng)^［13］。與此同時(shí)，也會(huì)出現(xiàn)消極性影響和后果，譬如父代被迫卷入、子代婚姻不穩(wěn)定等家庭危機(jī)^［14］，遭遇到鄉(xiāng)村生活重構(gòu)難^［15］、鄉(xiāng)土文化不適應(yīng)^［5］、市場(chǎng)化風(fēng)險(xiǎn)大^［16］、社會(huì)關(guān)系沖突^［17］等難題。尤其是返鄉(xiāng)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的負(fù)荷壓力很大，會(huì)遭遇人財(cái)物等資源匱乏、系統(tǒng)性創(chuàng)業(yè)教育欠缺、創(chuàng)業(yè)能力不足、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)政策體系不完善等困境。針對(duì)這些困境，學(xué)者們從高校、政府、市場(chǎng)以及大學(xué)生個(gè)人觀念等方面提出大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)社會(huì)支持的對(duì)策^［18-19］。

從上述文獻(xiàn)梳理可知，已有的研究對(duì)于返鄉(xiāng)青年的群體分析、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的困境等都有了一定的研究。然而，聚焦于返鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)助推農(nóng)村共同富裕的社會(huì)功能、積極因素與具體困境方面還有待進(jìn)一步探究。本文正是基于農(nóng)村共同富裕視域，以廣東鄉(xiāng)鎮(zhèn)的返鄉(xiāng)青年為例探究返鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)的社會(huì)功能，分析其創(chuàng)業(yè)的積極性和制約性因素，為進(jìn)一步加強(qiáng)返鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)助推農(nóng)村共同富裕的社會(huì)功能，回應(yīng)具體困境，提出政策建議。

二、共同富裕視域下返鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)的社會(huì)功能

（一）創(chuàng)造農(nóng)村就業(yè)崗位

返鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)本身會(huì)創(chuàng)造出其他就業(yè)崗位，并且隨著企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大也會(huì)增加更多的就業(yè)崗位，為鄉(xiāng)村閑散人員或其他返鄉(xiāng)青年提供合適和多元的就業(yè)選擇。在企業(yè)品牌打造過(guò)程中通過(guò)創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式帶動(dòng)就業(yè)形式的創(chuàng)新，譬如返鄉(xiāng)青年F以擺攤的方式在田間經(jīng)營(yíng)，根據(jù)崗位需求發(fā)揮老年人和年輕人的差異化優(yōu)勢(shì)，為不同年齡階段的農(nóng)民提供不同的就業(yè)崗位。返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者J傳承家族的鹵鵝企業(yè)，與兄長(zhǎng)一起擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，并且將線(xiàn)下和網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售手段相結(jié)合，為老年人和年輕人提供不同的就業(yè)崗位。目前J的鹵鵝企業(yè)有20名員工，其中，聘請(qǐng)年紀(jì)較大的老師傅在廚房幫忙鹵制，發(fā)揮其鹵鵝的傳統(tǒng)手藝優(yōu)勢(shì)，而其他的員工則是90后和00后的青年人，發(fā)揮其創(chuàng)新、信息化技術(shù)的優(yōu)勢(shì)協(xié)助網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售。

（二）榜樣力量帶動(dòng)青年回流

政府部門(mén)或新聞媒體往往會(huì)將表現(xiàn)突出的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年樹(shù)立為創(chuàng)業(yè)典范，成為呼吁青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的優(yōu)秀代表，通過(guò)宣傳、培訓(xùn)等方式呼吁更多合適的青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)。同時(shí)，返鄉(xiāng)青年基于對(duì)家鄉(xiāng)的熱愛(ài)和青年人的責(zé)任擔(dān)當(dāng)也會(huì)自主地發(fā)揮榜樣的力量協(xié)同青年人參與創(chuàng)業(yè)就業(yè)。除了新聞媒體的榜樣形象宣傳以外，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年會(huì)通過(guò)建立互助團(tuán)體提升其創(chuàng)業(yè)能力和解決創(chuàng)業(yè)困境能力，譬如農(nóng)業(yè)合作社、行業(yè)協(xié)會(huì)等平臺(tái)的建設(shè)增強(qiáng)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年的互助網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)技術(shù)幫扶和平臺(tái)幫扶強(qiáng)化返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年的互助網(wǎng)絡(luò)。如返鄉(xiāng)青年F成立合作社時(shí)，也同時(shí)將合作社作為一個(gè)創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，吸納當(dāng)?shù)厍嗄暌黄饎?chuàng)業(yè)，幫助其他返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年搭建平臺(tái)，幫扶初創(chuàng)者發(fā)展。

（三）構(gòu)筑網(wǎng)絡(luò)提升農(nóng)民收入

返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年普遍存在推動(dòng)家鄉(xiāng)發(fā)展、帶動(dòng)農(nóng)村農(nóng)民共同富裕的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，這種責(zé)任擔(dān)當(dāng)與其家鄉(xiāng)情感和政策宣傳有關(guān)。返鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)達(dá)到了一定的規(guī)模體量或有一定的成功經(jīng)驗(yàn)后，會(huì)選擇構(gòu)筑鄉(xiāng)村支持網(wǎng)絡(luò)帶動(dòng)更多的農(nóng)民加入到鄉(xiāng)鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，增加農(nóng)民收入，推動(dòng)家鄉(xiāng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。譬如，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年通過(guò)延長(zhǎng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈拓展銷(xiāo)售渠道，開(kāi)拓銷(xiāo)售市場(chǎng)，增加了創(chuàng)收的空間；建立農(nóng)村生產(chǎn)合作社、培育社會(huì)組織等，促進(jìn)農(nóng)民的團(tuán)結(jié)互助，為農(nóng)民提供技術(shù)信息培訓(xùn)，從而構(gòu)筑更強(qiáng)更廣的鄉(xiāng)村支持網(wǎng)絡(luò)。在地農(nóng)民在返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年的影響下增強(qiáng)了生計(jì)發(fā)展的互助支持網(wǎng)絡(luò)，也提升了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的就業(yè)能力，提高自身的收入。如返鄉(xiāng)青年L種植古稻吸引一批農(nóng)戶(hù)的關(guān)注，并帶動(dòng)農(nóng)戶(hù)加入到古稻種植中，他后來(lái)成立了合作社收購(gòu)農(nóng)戶(hù)的古稻，增進(jìn)農(nóng)戶(hù)的種植信心，保障他們的收入。目前，與合作社合作的農(nóng)戶(hù)有180多戶(hù)，在合作社的支持下，農(nóng)民獲得免費(fèi)的稻種，還有保價(jià)收購(gòu)，收益比普通水稻更高。

（四）社會(huì)責(zé)任促進(jìn)鄉(xiāng)村社會(huì)發(fā)展

返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年關(guān)注和參與家鄉(xiāng)社會(huì)的發(fā)展，在促進(jìn)鄉(xiāng)村教育的發(fā)展、參與鄉(xiāng)村公益服務(wù)以及解決社區(qū)公共問(wèn)題等方面發(fā)揮積極作用。返鄉(xiāng)青年F在村里發(fā)展鄉(xiāng)村教育項(xiàng)目提升學(xué)生的勞動(dòng)觀念、增加學(xué)校教育的多樣化，提升鄉(xiāng)村教育質(zhì)量；通過(guò)資源整合、提供公益就業(yè)崗位、公益倡導(dǎo)等方式提升鄉(xiāng)村公益事業(yè)，減少貧富差距，提升困境家庭和困難群體的生活質(zhì)量。返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年帶動(dòng)更多青年人回流鄉(xiāng)村本身也能緩解鄉(xiāng)村空心化、老齡化問(wèn)題，解決社區(qū)公共問(wèn)題和突發(fā)問(wèn)題。最后，返鄉(xiāng)青年往往在產(chǎn)業(yè)發(fā)展、呼吁青年回流、助農(nóng)共富、推動(dòng)教育發(fā)展過(guò)程中傳播鄉(xiāng)土文化、家鄉(xiāng)特色，增強(qiáng)鄉(xiāng)村的凝聚力和文化歸屬。

三、返鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)何以可能？

（一）強(qiáng)大的心理素質(zhì)與社會(huì)適應(yīng)能力

返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)是一個(gè)充滿(mǎn)風(fēng)險(xiǎn)和開(kāi)拓性的行為。創(chuàng)業(yè)過(guò)程是艱難的，需要強(qiáng)大的心理素質(zhì)克服困難、承受輿論壓力等。強(qiáng)大的心理素質(zhì)又需要有深厚的家鄉(xiāng)情感、身份擔(dān)當(dāng)和家庭責(zé)任作為支撐。返鄉(xiāng)青年L選擇返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的信心與其家族傳承的責(zé)任息息相關(guān)。除了具備抗逆力外，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年還需要比較強(qiáng)的社會(huì)適應(yīng)能力，尤其是學(xué)習(xí)能力和探索勇氣。在現(xiàn)代社會(huì)，人們對(duì)生活的要求越來(lái)越高，要滿(mǎn)足這種日益增長(zhǎng)的美好生活需求，學(xué)習(xí)能力和創(chuàng)新能力必不可少。

（二）情感支持與經(jīng)濟(jì)兜底的家庭支持網(wǎng)絡(luò)

家庭支持是返鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)可持續(xù)的關(guān)鍵力量。不少返鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)直接與家庭有關(guān)，包括返鄉(xiāng)給父母養(yǎng)老、返鄉(xiāng)照顧家庭、家鄉(xiāng)情結(jié)等。在返鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)初始階段，家庭的同意和鼓勵(lì)是其極為重要的精神支持；而家庭在其創(chuàng)業(yè)探索過(guò)程中提供的持續(xù)經(jīng)濟(jì)支持又是其繼續(xù)堅(jiān)持下去的重要力量。返鄉(xiāng)青年J是受家人鼓勵(lì)才返鄉(xiāng)繼承父業(yè)的，哥哥和父親是其最大的支持者。M則是夫妻倆共同創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)業(yè)資金除了部分是自己的積蓄外，很大一部分是其姐姐投資入股作為兜底。

（三）政策機(jī)遇與政治資本的國(guó)家扶持性力量

返鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)不只是個(gè)體性和家庭性行為，也是一個(gè)政策性力量不斷嵌入的行動(dòng)過(guò)程。不少返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年身兼多職，有的是村干部、有的是鄉(xiāng)村服務(wù)官、有的是社會(huì)組織的負(fù)責(zé)人等。身兼多職的返鄉(xiāng)青年較容易了解國(guó)家和地方的政策性信息，也相對(duì)容易獲得政策性資源的扶持。同時(shí)，在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興以及助推農(nóng)村農(nóng)民共同富裕期間，國(guó)家和地方也出臺(tái)了不少利民政策，包括農(nóng)村農(nóng)業(yè)政策、創(chuàng)業(yè)就業(yè)政策等。在這些政策的扶持下，返鄉(xiāng)青年及時(shí)地把握政策機(jī)遇和利用政治資本較順利地開(kāi)啟創(chuàng)業(yè)之路。青年C深感政府扶持對(duì)自己創(chuàng)業(yè)的重要性，并且表示正是政策支持才使得自己的企業(yè)在疫情期間能生存下來(lái)。而H則對(duì)自己返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)時(shí)遇到了政策上的機(jī)遇印象深刻，他當(dāng)時(shí)適逢對(duì)接上了當(dāng)?shù)氐膸头鰟?chuàng)業(yè)項(xiàng)目，其創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷才比較成功。

（四）技術(shù)突破與品牌營(yíng)造的創(chuàng)新性經(jīng)營(yíng)策略

返鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)期間會(huì)遇到經(jīng)營(yíng)的瓶頸，需要不斷地調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略來(lái)突破瓶頸以獲得進(jìn)一步的持續(xù)性發(fā)展。這些經(jīng)營(yíng)策略包括生產(chǎn)技術(shù)的突破、品牌的打造、銷(xiāo)售渠道的拓展、數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)等。技術(shù)瓶頸的突破能提高產(chǎn)品的質(zhì)量和產(chǎn)量，甚至可以提高產(chǎn)品的附加值。而品牌的打造和數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)手段有助于打開(kāi)市場(chǎng)增加銷(xiāo)量，而拓展銷(xiāo)售渠道反過(guò)來(lái)又可以提高產(chǎn)品的品牌知名度。返鄉(xiāng)青年C的鳳梨種植技術(shù)在得到政府派來(lái)的專(zhuān)家指導(dǎo)后得到進(jìn)步，在當(dāng)?shù)匾灿辛艘欢ǖ钠放菩?yīng)。X與專(zhuān)業(yè)農(nóng)機(jī)服務(wù)單位開(kāi)展深度合作，引進(jìn)新型農(nóng)業(yè)器械，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)田全機(jī)械化生產(chǎn)，打造了100畝高標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)質(zhì)水稻種植示范基地，目前合作社水稻種植年產(chǎn)約90萬(wàn)斤的優(yōu)質(zhì)絲苗米，產(chǎn)量有了較大的提高。L為了開(kāi)拓更廣闊的市場(chǎng)，留住香米的獨(dú)特香氣，從2014年開(kāi)始辦酒廠，以香米為原料，采用古法釀酒工藝深加工提高香米的附加值，也解決了銷(xiāo)售壓力。

四、返鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)的制約性因素分析

（一）環(huán)境制約

返鄉(xiāng)青年多數(shù)利用鄉(xiāng)土資源優(yōu)勢(shì)發(fā)展農(nóng)業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，而農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展往往受到自然環(huán)境制約的影響最大，同時(shí)在種植、銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)又會(huì)受制于社會(huì)環(huán)境。在帶動(dòng)農(nóng)村農(nóng)民共同富裕過(guò)程中，社會(huì)環(huán)境制約因素的影響較大。返鄉(xiāng)青年F在種植鳳梨時(shí)受到土地和天氣的自然條件影響最大，當(dāng)時(shí)村里種植鳳梨約100畝，面積較小，難以形成群體效益，其一度陷入了瓶頸。L種植的水稻則受制于天氣條件，易倒伏一直是其種植的難題，豐收在即，一場(chǎng)大風(fēng)大雨把水稻刮倒，可能就會(huì)顆粒無(wú)收。即使技術(shù)層面解決了自然環(huán)境的制約，持續(xù)助推農(nóng)村農(nóng)民共同富裕的難題則是熟人壓力、新環(huán)境適應(yīng)、地域限制、公共危機(jī)事件發(fā)生等社會(huì)環(huán)境制約。F剛返鄉(xiāng)種田時(shí)得不到其他農(nóng)民的支持，會(huì)遭受熟人的輿論壓力，而且一些不可控的社會(huì)因素如疫情也會(huì)加劇創(chuàng)業(yè)的難度。

（二）市場(chǎng)制約

返鄉(xiāng)青年的創(chuàng)業(yè)效益會(huì)受市場(chǎng)空間、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、經(jīng)營(yíng)成本等制約。市場(chǎng)空間有限體現(xiàn)在傳統(tǒng)種植和銷(xiāo)售模式無(wú)法打開(kāi)市場(chǎng)銷(xiāo)路。地域發(fā)展不平衡帶來(lái)的附加成本和區(qū)域局限會(huì)加大返鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)的難度。F前期傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品種植過(guò)于分散，傳統(tǒng)零售的銷(xiāo)售模式難以將產(chǎn)品推銷(xiāo)出去。價(jià)格波動(dòng)、產(chǎn)品壟斷、農(nóng)產(chǎn)品過(guò)剩等市場(chǎng)困境，又會(huì)引發(fā)產(chǎn)品的價(jià)格和銷(xiāo)量不穩(wěn)定。同時(shí)，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年一般尚未具備能力打造企業(yè)品牌，其農(nóng)產(chǎn)品缺乏有力的宣傳和推廣，最多只能在當(dāng)?shù)匦∮忻麣?，未能產(chǎn)生品牌效應(yīng)，同樣難以拓展市場(chǎng)。市場(chǎng)空間的局限限制了經(jīng)營(yíng)范圍和規(guī)模，難以帶動(dòng)更多農(nóng)民參與。

（三）政策制約

返鄉(xiāng)青年在創(chuàng)業(yè)期間受?chē)?guó)家政策、地方政策與企業(yè)政策等制約的影響較大。J的企業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，隨著企業(yè)體量的擴(kuò)大，需要擴(kuò)建廠房，然而卻因國(guó)家政策無(wú)法取得土地?cái)U(kuò)建的資質(zhì)。此外，物流成本成為返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模和增加銷(xiāo)售體量的最大制約因素。欠發(fā)達(dá)地區(qū)的中小型企業(yè)多數(shù)由于農(nóng)產(chǎn)品的體量未能達(dá)到物流公司的優(yōu)惠政策條件，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品向外銷(xiāo)售的物流成本高昂，增加了整體的運(yùn)營(yíng)成本。F的鳳梨銷(xiāo)售常常因?yàn)檫\(yùn)輸方式和運(yùn)輸時(shí)效問(wèn)題，導(dǎo)致產(chǎn)品出現(xiàn)變質(zhì)或受損的情況，因此僅限于本地銷(xiāo)售。J的企業(yè)也因?yàn)槲锪髡叨黾恿诉\(yùn)營(yíng)成本，制約著其擴(kuò)大生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和進(jìn)一步開(kāi)拓市場(chǎng)。

（四）技術(shù)制約

開(kāi)拓市場(chǎng)除了受到了政策制約以外，還受到技術(shù)制約。這種技術(shù)制約包括生產(chǎn)技術(shù)、銷(xiāo)售技術(shù)、保質(zhì)技術(shù)等。隨著銷(xiāo)售市場(chǎng)的擴(kuò)大，農(nóng)產(chǎn)品保鮮技術(shù)、農(nóng)產(chǎn)品二次加工技術(shù)、延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)等遇到極大的挑戰(zhàn)。銷(xiāo)售技術(shù)是拓展銷(xiāo)售渠道的相關(guān)技術(shù)，包括電商、包裝、宣傳等技術(shù)。返鄉(xiāng)青年F不敢開(kāi)展線(xiàn)上銷(xiāo)售是因?yàn)槠湔J(rèn)為線(xiàn)上銷(xiāo)售難度太大，不容易把握銷(xiāo)售的尺度，而且工商部門(mén)對(duì)于包裝要求比較嚴(yán)格，不知道如何操作，加之運(yùn)費(fèi)高昂，他目前都是以地方市場(chǎng)為主。除了銷(xiāo)售技術(shù)問(wèn)題，還有保鮮技術(shù)問(wèn)題要解決。這個(gè)問(wèn)題是企業(yè)運(yùn)營(yíng)可持續(xù)化發(fā)展和持續(xù)市場(chǎng)開(kāi)拓的關(guān)鍵。J的鹵鵝就遇到了這類(lèi)問(wèn)題，由于鹵水食品保質(zhì)期較短，通過(guò)快遞銷(xiāo)往全國(guó)各地經(jīng)常出現(xiàn)變質(zhì)的情況。因此，在打包過(guò)程中，如何既保證食品的風(fēng)味又保證質(zhì)量，這一問(wèn)題嚴(yán)重影響產(chǎn)品銷(xiāo)售量。

（五）人才制約

解決技術(shù)制約關(guān)鍵在人才，鄉(xiāng)村缺乏的正是有農(nóng)業(yè)技術(shù)和創(chuàng)新能力的人才。筆者在調(diào)研了多個(gè)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年的企業(yè)后發(fā)現(xiàn)，他們認(rèn)為技術(shù)的變革需要青年人才發(fā)揮創(chuàng)新能力，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)新思路、新思維、新技術(shù)。然而，創(chuàng)業(yè)就業(yè)平臺(tái)不足以及政策吸引力不足制約了當(dāng)?shù)厍嗄甑幕亓?。鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展急需要人才運(yùn)用創(chuàng)新思維打開(kāi)市場(chǎng)和開(kāi)拓市場(chǎng)。

五、返鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)困境的應(yīng)對(duì)策略

（一）為返鄉(xiāng)青年?duì)I造包容接納的支持性鄉(xiāng)村社會(huì)氛圍

政府可以加大返鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)政策的宣傳力度，向家庭和社區(qū)倡導(dǎo)營(yíng)造青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)的包容性社會(huì)氛圍。同時(shí)，在教育層面引入提升返鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)情感和意愿的教育內(nèi)容，避免出現(xiàn)對(duì)返鄉(xiāng)青年的刻板印象和評(píng)價(jià)，以“返鄉(xiāng)無(wú)用”“農(nóng)民沒(méi)出息”等消極性語(yǔ)言評(píng)價(jià)返鄉(xiāng)青年；引導(dǎo)返鄉(xiāng)青年的家庭成員對(duì)其鼓勵(lì)和支持，協(xié)調(diào)家庭關(guān)系，為其提供支持性的家庭兜底作用，逐漸營(yíng)造一個(gè)包容性、鼓勵(lì)性和支持性的鄉(xiāng)村社會(huì)氛圍，吸引更多青年才俊回流鄉(xiāng)村。

（二）增強(qiáng)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年的風(fēng)險(xiǎn)防范和品牌打造能力

返鄉(xiāng)青年應(yīng)對(duì)創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)有比較全面的把握，政府和相關(guān)社會(huì)組織可為其提供風(fēng)險(xiǎn)防范能力培訓(xùn)以及打造同行交流學(xué)習(xí)平臺(tái)，增強(qiáng)其對(duì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的了解和防范能力，形成風(fēng)險(xiǎn)防范的互助網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)，政府有必要加大地區(qū)產(chǎn)業(yè)宣傳，提升返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年的品牌意識(shí)和打造能力，也協(xié)助返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年打造產(chǎn)品品牌，形成品牌化效應(yīng)。品牌效應(yīng)可以開(kāi)拓市場(chǎng)空間、降低運(yùn)營(yíng)成本，帶來(lái)區(qū)域性影響，帶動(dòng)更多農(nóng)民參與，有助于推動(dòng)農(nóng)村農(nóng)民的共同富裕。

（三）制定符合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平的創(chuàng)業(yè)就業(yè)政策

結(jié)合地域性條件和實(shí)際情況，根據(jù)當(dāng)?shù)胤掂l(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)的環(huán)境困境和市場(chǎng)困境制定有針對(duì)性的創(chuàng)業(yè)就業(yè)政策。一方面要更好地對(duì)接國(guó)家性政策，將合適的資源引流到當(dāng)?shù)赝苿?dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，為返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年拓展市場(chǎng)和優(yōu)化銷(xiāo)售渠道提供政策性支持；另一方面是當(dāng)?shù)馗鶕?jù)實(shí)際制定有效的地域性政策，突破返鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)的地域性市場(chǎng)制約，如經(jīng)濟(jì)體量不夠大而增加的物流成本等。

（四）引進(jìn)有針對(duì)性的技術(shù)人員和技術(shù)部門(mén)對(duì)點(diǎn)幫扶

對(duì)地區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展和社會(huì)發(fā)展有清楚和精準(zhǔn)的了解，精準(zhǔn)把握不同產(chǎn)業(yè)的技術(shù)性瓶頸以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中不同環(huán)節(jié)中的技術(shù)瓶頸，如種植技術(shù)、銷(xiāo)售技術(shù)、保鮮技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)等，引進(jìn)專(zhuān)業(yè)性技術(shù)人才或技術(shù)部門(mén)或高校資源等，針對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的技術(shù)性瓶頸進(jìn)行針對(duì)性的攻關(guān)突破。同時(shí)，建立返鄉(xiāng)青年創(chuàng)辦的企業(yè)與技術(shù)性部門(mén)的長(zhǎng)效合作機(jī)制，持續(xù)關(guān)注技術(shù)改進(jìn)情況，及時(shí)解決可能新增的技術(shù)瓶頸，甚至做到預(yù)防技術(shù)瓶頸的出現(xiàn)。

（五）打造多元化的創(chuàng)業(yè)就業(yè)平臺(tái)吸引青年回流鄉(xiāng)鎮(zhèn)

以縣域?yàn)閱挝恢贫ㄓ形Φ膭?chuàng)業(yè)就業(yè)政策吸引青年回流，同時(shí)也基于縣域的特點(diǎn)、特色、優(yōu)勢(shì)打造多元化的創(chuàng)業(yè)就業(yè)平臺(tái)，譬如農(nóng)產(chǎn)品、旅游、美食、文化等不同的創(chuàng)業(yè)就業(yè)方面。同時(shí)，結(jié)合國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施、鄉(xiāng)村發(fā)展需求、當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平提供創(chuàng)業(yè)就業(yè)指引，為返鄉(xiāng)青年回嵌縣域提供創(chuàng)業(yè)就業(yè)咨詢(xún)，更好地發(fā)揮其專(zhuān)業(yè)能力和創(chuàng)新能力。最后，返鄉(xiāng)青年個(gè)體也需要保持良好身心狀態(tài)，不斷地調(diào)整心態(tài)、不斷學(xué)習(xí)新技能新知識(shí)應(yīng)對(duì)不斷變遷的鄉(xiāng)村社會(huì)環(huán)境。

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（責(zé)任編輯：楚"霞）

Social Functions， Influencing Factors， and Response Strategies of

Returning Youth Entrepreneurship under the Context of Common Prosperity

HUANG Hai-ping^{1，2，3}，LIN Hua⁴

（1.College of Humanities and Social Sciences， Zhongkai University of Agriculture and Engineering，Guangzhou 510225；

2.Guangdong Provincial Decision-Making Consultation Research Base \"Lingnan Local Culture and Rural Revitalization Research Center，

Zhongkai University of Agriculture and Engineering\"，Guangzhou 510225；

3.Institute of Marxist Philosophy and Chinese Modernization， Sun Yat-sen University，Guangzhou 510275；

4.Faculty of Business， City University of Macau， Macau 999078）

Abstract：

Achieving common prosperity for all requires prioritizing rural common prosperity， where youth talents play a pivotal role. Returning youth entrepreneurship in rural areas generates significant social functions， including creating employment opportunities， reversing youth migration trends， increasing farmers' incomes， and advancing rural societal development. These outcomes stem from positive factors such as youths' entrepreneurial competencies， family support networks， policy support mechanisms， and innovative operational strategies. However， challenges persist due to environmental constraints， market volatility， policy inconsistencies， technological gaps， and talent shortages. To maximize the value of returning youth entrepreneurship in driving rural common prosperity， we propose： （1） fostering an inclusive rural social environment; （2） enhancing risk mitigation and brand-building capabilities among young entrepreneurs; （3） formulating locally-adaptive entrepreneurship policies; （4） introducing targeted technical support systems; and （5） establishing diversified entrepreneurial platforms to attract youth back to rural communities.

Key words：

Common prosperity; Returning youth; Social functions; Entrepreneurial constraints; Response strategies