黨的二十屆三中全會發(fā)布了進一步全面深化改革的總動員令，也作出了推進主流媒體系統(tǒng)性變革的新部署。這是黨中央深刻把握現(xiàn)代傳播規(guī)律、洞察媒體發(fā)展趨勢提出的重大改革舉措，也是新時代交給主流媒體的一項亟須創(chuàng)新突破的重大課題。主流媒體是“主力軍挺進主戰(zhàn)場”的實力擔當，新聞客戶端是傳播陣地建設(shè)的前沿，全國各地涌現(xiàn)了一批引領(lǐng)風氣、開變革先河的新聞客戶端。作為主流媒體旗下的新媒體平臺，新聞客戶端肩負著探索傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級路徑的使命責任。這些客戶端在呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢的同時，也普遍面臨著“有新聞無客戶”“有流量變現(xiàn)難”等困惑。黨的二十屆三中全會召開后，傳媒行業(yè)組織舉辦了一系列會議，這些會議地點遍布大江南北，主辦方產(chǎn)學雜融，雖主體各異，但主題基本相同——圍繞如何推進主流媒體系統(tǒng)性變革展開。這將是近年來傳媒行業(yè)發(fā)展的重中之重，值得我們深入研究。

2024年12月9日，在千里冰封、萬里雪飄的北國風光里，在冬奧之城、塞外山城崇禮，全國各地主流媒體客戶端的代表和媒體融合研究專家會聚一堂，聚焦系統(tǒng)性變革中主流媒體新聞客戶端如何守正創(chuàng)新這一話題展開深入研討。由河北日報報業(yè)集團主辦、中國新聞出版研究院傳媒雜志社協(xié)辦的主流媒體新聞客戶端交流分享會，通過實地探訪、共同交流等多種形式，探討提升主流新聞客戶端引導力、影響力的新思維、新路徑、新辦法。該分享會為推動主流媒體以新聞客戶端建設(shè)為牽引，堅持內(nèi)容建設(shè)為根本，構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機制和評價體系，完善“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的新型傳播模式，搭建了一個有用且有效的交流平臺。

本次活動由縱覽新聞承辦，縱覽新聞是河北日報報業(yè)集團在省委宣傳部的部署和指導下，整合了原燕趙都市報、河北新聞網(wǎng)等多家媒體，用互聯(lián)網(wǎng)思維配置資源，全力打造的一個新媒體轉(zhuǎn)型的平臺、新產(chǎn)業(yè)集中承載的平臺?？v覽新聞成立不到一年，傳播力、影響力不斷提升，眾多新媒體產(chǎn)品引發(fā)社會廣泛反響，頻頻登上熱搜熱榜，旗下微博、抖音兩個新媒體賬號傳播力居全國前列，經(jīng)營起步良好、增速明顯，實現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟效益雙豐收。未來，縱覽新聞將在傳媒業(yè)界和學界的關(guān)注和支持下，在AI等傳媒新科技的賦能下，與全國主流媒體客戶端共同在推進系統(tǒng)性變革中守正創(chuàng)新，探索新路徑，實現(xiàn)新跨越。

在系統(tǒng)性變革中，主流媒體新聞客戶端迎來新的發(fā)展機遇，將受到技術(shù)革新、用戶需求變化以及行業(yè)競爭格局等多方面的綜合影響。分享會上各位嘉賓針對主流媒體新聞客戶端的未來發(fā)展趨勢做了展望：一是技術(shù)驅(qū)動下的智能化與數(shù)據(jù)化趨勢。主流媒體新聞客戶端將更加依賴人工智能技術(shù)，如個性化推薦算法、智能語音交互、自動化新聞生產(chǎn)等，以提高內(nèi)容分發(fā)的精準性和用戶體驗的智能化。二是內(nèi)容創(chuàng)新實現(xiàn)高質(zhì)量與多元化。未來，主流媒體新聞客戶端將更加注重深度報道和獨家新聞，以區(qū)別于其他平臺的內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象，提升品牌影響力。三是用戶體驗將向個性化與社交化方向發(fā)展?；谟脩襞d趣和閱讀習慣，新聞客戶端將提供定制化的新聞推送服務(wù)，提高用戶滿意度和留存率；通過融入社交屬性，如評論、分享、互動等功能，新聞客戶端將增強用戶參與感，形成社區(qū)化傳播。四是商業(yè)模式將實現(xiàn)多元化與可持續(xù)性。新聞客戶端將通過精準廣告投放和付費閱讀業(yè)務(wù)實現(xiàn)盈利，同時探索電商合作等新模式，拓寬收入來源渠道。

主流媒體新聞客戶端的未來發(fā)展將以技術(shù)為驅(qū)動，以用戶為中心，通過內(nèi)容創(chuàng)新、體驗優(yōu)化和商業(yè)模式多元化，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。同時，行業(yè)內(nèi)的深度融合與系統(tǒng)性變革將為其注入新的活力。

作者系中國報協(xié)副理事長，河北日報報業(yè)集團（河北日報社）黨委委員、副社長