2024年，廣電視聽行業(yè)進(jìn)一步加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，聚焦提升國際傳播實(shí)效性，優(yōu)化政策保障和機(jī)制，提高節(jié)目內(nèi)容貼近性和平臺渠道便捷性，網(wǎng)絡(luò)視聽國際傳播呈現(xiàn)強(qiáng)大國際競爭力，短視頻平臺形成雙向國際傳播新景觀，微短劇破圈傳播，引領(lǐng)國際視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展新潮流，中國視聽國際傳播正成為全球市場的新引擎。

政策保障 國家廣播電視總局廣泛開展對外交流合作

2024年，國家廣播電視總局圍繞中國特色大國外交，舉辦“第六屆中非媒體合作論壇”等重大多邊活動，加強(qiáng)政府主管部門間的交流，與多國簽署國際合作文件，進(jìn)一步優(yōu)化國際傳播環(huán)境。據(jù)不完全統(tǒng)計，2024年，國家廣播電視總局共簽署20多份中外合作文件，刷新紀(jì)錄。其中，配合服務(wù)元首外交，與突尼斯、阿聯(lián)酋、塞爾維亞、哈薩克斯坦、塔吉克斯坦、東帝汶、法國、科特迪瓦等國，簽署系列雙邊合作協(xié)議；開展高層互訪，與塞爾維亞、俄羅斯、日本、肯尼亞、柬埔寨、越南等國簽署雙邊合作文件。

2024年，國家廣播電視總局持續(xù)舉辦第六屆中非媒體合作論壇、第五屆瀾湄視聽周、第六屆中國—東盟視聽周等系列雙多邊機(jī)制性交流活動，推動務(wù)實(shí)合作。其中，2024年8月20日—21日，來自中國和45個非洲國家的政府部門、媒體、智庫、企業(yè)及非洲國家聯(lián)盟委員會、非洲國家廣播聯(lián)盟、聯(lián)合國教科文組織的500余名代表參加論壇及配套活動，國家廣播電視總局局長曹淑敏分別會見剛果（布）、布隆迪、加蓬、岡比亞、幾內(nèi)亞、索馬里等國廣電視聽政府主管部門負(fù)責(zé)人，國家廣播電視總局與上述國家分別簽署部門間綜合性合作協(xié)議。

2024年，國家廣播電視總局持續(xù)舉辦第三屆國際短視頻大賽、2024年首屆國際微短劇大賽、第三屆中阿短視頻大賽、第三屆中俄短視頻大賽，吸引國內(nèi)外機(jī)構(gòu)和個人參加，評選優(yōu)秀短視頻、微短劇作品，聚焦對海外青年的傳播。

全線出海 省級廣電機(jī)構(gòu)搭建國內(nèi)外傳播矩陣

29家省級廣電機(jī)構(gòu)在全球性社交媒體平臺建立賬號，發(fā)布本臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。其中，湖南臺（含旗下芒果TV）在五大平臺共開辦33個賬號，上線26.97萬條視頻，訂閱用戶達(dá)到6566.44萬，瀏覽量達(dá)到174.64億次，賬號數(shù)、上線視頻數(shù)、粉絲數(shù)、點(diǎn)擊量均排名29個省級廣電第一。

9個省級廣電機(jī)構(gòu)牽頭建設(shè)成立本省國際傳播中心，匯聚全省國際傳播資源，加強(qiáng)與國內(nèi)外機(jī)構(gòu)合作，提高國際傳播合力。陜西國際傳播中心與省內(nèi)媒體合作，實(shí)現(xiàn)精品視頻聯(lián)動轉(zhuǎn)發(fā)；與新華社、中央廣播電視總臺等合作，打造國際傳播精品力作；與20多家海外主流媒體建立合作渠道，形成從中央媒體到省級媒體、從國內(nèi)到國外的多層次傳播矩陣。上海臺組建上海文廣國際傳播中心，重點(diǎn)打造全媒體國際傳播平臺魔都眼“ShanghaiEye”，年度發(fā)稿量達(dá)5萬條，海外傳播量突破10億；視頻直播平臺“ShanghaiEye LIVE24”上線國內(nèi)外多個知名社交媒體平臺，在國內(nèi)同步播出。

內(nèi)容為王 視聽節(jié)目持續(xù)拓展國際市場

電視劇類型化發(fā)展，國際傳播力競爭力穩(wěn)步提升。2024年，電視劇出口額將突破1億美元，保持中國第一大出口節(jié)目類型地位。古裝劇保持強(qiáng)大國際傳播品牌影響力。2024年新上線的古裝劇《春花厭》《珠簾玉幕》《墨雨云間》《大唐狄公案》《慶余年2》《長相思2》等，在海外多個國家和地區(qū)熱播；《瑯琊榜》《楚喬傳》《玉骨遙》《長相思》《擇天記》等老劇仍然具有強(qiáng)大的國際傳播力，國際發(fā)行收入位居前列。

把握時代脈搏，創(chuàng)新敘事風(fēng)格，中國當(dāng)代題材劇集創(chuàng)新全球觀眾收視體驗(yàn)。2024年，《我的阿勒泰》以清新治愈的邊疆題材故事，散文詩的節(jié)奏和韻律，獲得國內(nèi)外電視觀眾肯定，成為首部入圍法國戛納電視劇節(jié)主競賽的長篇華語劇集，入圍第29屆釜山國際電影節(jié)“亞洲內(nèi)容大獎與全球流媒體大獎”最佳亞洲內(nèi)容獎與最佳編劇?！斗被ā氛碌?9屆釜山國際電影節(jié)亞洲內(nèi)容大獎?！睹倒宓墓适隆返榷嗖慨?dāng)代題材劇集快速發(fā)行到國際市場?！秵碳覂号贰稅矍槎选贰稅鄣亩硕伞返壤蟿∫渤掷m(xù)發(fā)行到海外市場。

2024年，多部懸疑題材劇集發(fā)行到海外主流媒體平臺，并取得良好傳播效果。其中，當(dāng)代懸疑劇《新生》《邊水往事》上線Netflix，在中國臺灣地區(qū)傳播效果超過韓劇《眼淚女王》。

動畫IP化發(fā)展，國際知名度影響力持續(xù)擴(kuò)大。動畫是中國IP化發(fā)展程度最高的節(jié)目類型，IP化提高中國動畫節(jié)目的國際知名度和影響力，助力中國動畫不斷拓展國際市場。2024年，《新大頭兒子和小頭爸爸》《宇宙護(hù)衛(wèi)隊》《樂比悠悠》《熊出沒》《豬豬俠》《逗逗迪迪》《百變校巴》《天天成長記》《時光代理人》等眾多動畫IP，發(fā)行到世界各國，各類動畫形象逐漸為世界各國兒童認(rèn)識，伴隨其成長。

合拍推動中國動畫進(jìn)入國際主流兒童頻道播出。愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、嗶哩嗶哩等長視頻平臺發(fā)力動畫國際傳播，聯(lián)合國際頭部動畫機(jī)構(gòu)制作一批優(yōu)秀動畫節(jié)目，并在其兒童頻道播出。其中，愛奇藝聯(lián)合美國維亞康姆制作的動畫片《無敵鹿戰(zhàn)隊》（第一季、第二季、第三季），持續(xù)通過美國維亞康姆旗下尼克兒童頻道、愛奇藝國際版面向全球播出；優(yōu)酷與法國合拍的動畫片《小狼樂賓》以中、法、英3種語言，成功發(fā)行至包括法國電視臺、意大利Rai電視臺等全球30余個國家及地區(qū)的主流電視媒體；騰訊視頻與英國合拍的動畫《呼叫超級土豆》在英國BBC兒童頻道播出，位列全年所有頻道4 —6歲兒童學(xué)前電視節(jié)目第一，還在美國、澳大利亞、冰島、克羅地亞等多國媒體平臺播出。

綜藝節(jié)目巧妙增加國際元素，國際傳播力影響力有效提高。綜藝節(jié)目是第三大出口節(jié)目類型，湖南臺、江蘇臺、浙江臺是綜藝節(jié)目國際傳播三大主體，音樂類、旅行類綜藝通過引進(jìn)國際元素，不斷提高國際傳播力，成為綜藝節(jié)目國際傳播主要類型。其中，湖南臺《歌手2024》、騰訊視頻《世界之聲巔峰賽》通過邀請國外優(yōu)秀歌手參加，提高國際傳播力；湖南衛(wèi)視國際文旅類綜藝節(jié)目《花兒與少年·絲路季》《妻子的浪漫旅行 國際季》《中餐廳》、浙江衛(wèi)視《奔跑吧》等綜藝節(jié)目通過在國外錄制，提高國際傳播力；騰訊視頻《創(chuàng)造營亞洲》會聚來自中國、日本、韓國、印度等10余個國家和地區(qū)的70位年輕人，聯(lián)合泰國ONE31、GMMTV、Have Fun Media等5家本土團(tuán)隊打造，實(shí)現(xiàn)模式出海，播放量和招商收入創(chuàng)泰國市場綜藝節(jié)目之最。

短視頻“短平快”優(yōu)勢明顯，國際游客成為國際傳播新主體。較之其他節(jié)目類型，短視頻具有突出的“短平快”特征，是移動傳播社交傳播國際傳播最佳載體。2024年，由于推出240小時過境免簽、外國旅游團(tuán)乘坐郵輪入境免簽等18項便利外國人來華政策措施，國際游客成為短視頻制作和發(fā)布的新生力量，“China Travel”成為國際互聯(lián)網(wǎng)熱門搜索詞條，“China Travel”主題自帶流量，相關(guān)瀏覽量在國際互聯(lián)網(wǎng)突破10億。

紀(jì)錄片自建國際傳播渠道，國際市場可見度不斷提高。紀(jì)錄片主要通過中央廣播電視總臺國際頻道播出，以及在《絲路時間》《神奇中國》等海外紀(jì)錄片播出平臺播出。中央廣播電視總臺每年制作大量紀(jì)錄片，通過紀(jì)錄頻道面向全球傳播。同時，重大國際傳播主題類紀(jì)錄片，在總臺各頻道廣泛播出。2024年，圍繞中非合作重大主題，總臺制作播出《萬里為鄰》《共赴2035》《中國草》等紀(jì)錄片，用多種語言在總臺央視中文國際頻道、CGTN英語、西班牙語、法語、阿拉伯語、俄語頻道播出，并在非洲多國播出。

大量紀(jì)錄片通過國際合拍方式在國際主流媒體播出，提高中國紀(jì)錄片對國際受眾的觸達(dá)率。2024年，《跨越時空的北京中軸線》《星際信使：你不了解的中國科學(xué)故事》《田野之上》等系列國際合拍紀(jì)錄片在海外主流媒體播出。值得指出的是，中宣部、國家廣播電視總局發(fā)起“新時代·新影像”中外聯(lián)合創(chuàng)作計劃，加大對紀(jì)實(shí)節(jié)目國際聯(lián)合制作的支持，有效提升紀(jì)錄片國際化水平，助推紀(jì)錄片提高國際傳播效果。

直達(dá)用戶 傳播渠道進(jìn)入國際主流社會

“電視中國劇場”嵌入國際主流渠道平臺?！半娨曋袊鴦觥笔菄覐V播電視總局加強(qiáng)國際傳播渠道平臺建設(shè)的重要抓手。截至2024年年底，國家廣播電視總局累計支持在100多個國家建立近100個劇場，播出規(guī)模龐大的視聽節(jié)目內(nèi)容，覆蓋全球重要國家和地區(qū)市場，有效提升中國視聽節(jié)目在全球的可見度。

全球性社交媒體平臺賬號直接面向用戶傳播。廣電視聽機(jī)構(gòu)在YouTube、Facebook、X（原Twitter）、Instagram（Ins）、TikTok等全球五大社交媒體平臺開辦數(shù)千個賬號，發(fā)布上千萬條視頻，面向全球用戶傳播。僅李子柒個人賬號，在YouTube平臺就會聚2000多萬國際粉絲。

長視頻平臺直接出海。長視頻平臺強(qiáng)化出海平臺內(nèi)容建設(shè)和多語言字幕服務(wù)，持續(xù)吸引海外用戶下載。騰訊視頻WeTV App總下載量已超過2.5億，芒果TV國際版累計下載2.25億，愛奇藝海外總收入和會員服務(wù)收入保持同環(huán)比雙增長。

短視頻平臺雙向國際傳播。TikTok為全球用戶提供統(tǒng)一的產(chǎn)品體驗(yàn)，針對不同市場采取本土化運(yùn)營策略，成為唯一可以與美國社交媒體競爭的全球性平臺，雖然遭遇美國“非賣即禁”的極限打壓，但呈現(xiàn)出“強(qiáng)而不倒”的頑強(qiáng)生命力。受TikTok“非賣即禁”影響，美國乃至全球用戶涌入“小紅書”，在小紅書上重新發(fā)現(xiàn)中國、重新認(rèn)識中國，與中國粉絲積極互動，形成國際傳播“新景觀”。截至2025年1月16日，小紅書App已登頂87個國家App Store免費(fèi)排行榜，在39個國家App Store免費(fèi)排行榜上躍居第2至第10位。截至2025年1月20日，小紅書在海外市場上吸納蘋果手機(jī)新用戶超過280萬。

破圈傳播 中國微短劇在全球市場崛起

新業(yè)態(tài)新傳播，中國微短劇成為全球內(nèi)容市場新物種。微短劇是中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)、劇集產(chǎn)業(yè)、短視頻社交媒體、人工智能技術(shù)快速發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，是一種在社交媒體時代出現(xiàn)的新內(nèi)容形態(tài)，是中國原創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容形態(tài)，中國在微短劇領(lǐng)域處于全球領(lǐng)先地位，并快速進(jìn)入全球化階段。有關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2024年12月，共有202款海外短劇App上線海外短劇市場。2024年，海外短劇App約產(chǎn)生3.7億次下載，內(nèi)購收入約5.7億美元，比2023年的4650萬美元和3180萬次下載，增長10多倍，并實(shí)現(xiàn)從千萬級到億級的跨越。

突破歐美市場，中國微短劇占領(lǐng)國際傳播制高點(diǎn)。微短劇突破中國傳統(tǒng)內(nèi)容形態(tài)國際傳播至歐美市場這一“最大屏障”，率先在歐美市場尤其是美國市場站穩(wěn)腳跟，真正實(shí)現(xiàn)破圈傳播。根據(jù)短劇自習(xí)室對目前100多款海外短劇應(yīng)用的統(tǒng)計，2022年8月—2024年6月，中國短劇在美國市場累計下載量超過3011萬次，收入規(guī)模約1.42億美元，占全球總收入的55.04%。

全產(chǎn)業(yè)鏈出海，微短劇創(chuàng)新全球傳播模式。微短劇突破中國傳統(tǒng)視聽節(jié)目市場邊界，在歐美市場“破圈傳播”，不僅標(biāo)志著這一新興業(yè)態(tài)獲得國際市場認(rèn)可，更標(biāo)志著中國視聽產(chǎn)業(yè)出海走出一條全產(chǎn)業(yè)鏈出海新模式。當(dāng)App成為流水線上的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品、AIGC廣泛應(yīng)用、人工智能翻譯極大降低出海成本、算法實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播時，微短劇App規(guī)模化直接出?？芍^水到渠成。在一定程度上可以說，微短劇App直接出海是中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)全球化發(fā)展的必然結(jié)果。

中國是微短劇原始創(chuàng)新市場，已經(jīng)快速進(jìn)化到全產(chǎn)業(yè)鏈出海的全球化新階段，將成為全球視聽市場競爭新賽道，全球視聽市場將迎來重大變革。

（作者朱新梅系國家廣播電視總局發(fā)展研究中心國際傳播所所長）

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