在“鄉(xiāng)村振興”與“數(shù)字中國”兩大國家戰(zhàn)略的疊加機遇中，中國鄉(xiāng)村正逐步蛻變，展現(xiàn)前所未有的生機與活力。湖南衛(wèi)視播出的鄉(xiāng)村女性勵志競技綜藝《花兒綻放》自2024年6月啟動，歷經(jīng)云南大理、江蘇南京佘村、湖南長沙金井鎮(zhèn)三地招募錄制，收到上萬份報名信息，召集涵蓋農(nóng)活、養(yǎng)殖、文藝（非遺）、文旅、村務類型的國內(nèi)外上千位鄉(xiāng)村女性，最終選出37位包含14個民族的“花兒”參與五大“村潮大企劃”。這不僅是一次對鄉(xiāng)村多元魅力的深度挖掘，更是一場助力鄉(xiāng)村振興的創(chuàng)新實踐。如何以綜藝之名書寫鄉(xiāng)村振興的璀璨篇章，是擺在創(chuàng)作團隊面前的第一課題。多維策劃，創(chuàng)新制作，顯然成為節(jié)目推進的最優(yōu)解。

創(chuàng)新形式融合 鄉(xiāng)村綜藝新探索

一、多維策劃：競技與夜聊的雙重魅力

《花兒綻放》打破傳統(tǒng)綜藝模式，多維度策劃。節(jié)目將白天進行的競技和晚上夜聊的內(nèi)容整合。白天的競技作為節(jié)目主體，“花兒”通過農(nóng)能、技能、藝能比拼挑戰(zhàn)能力突破，讓觀眾看到鄉(xiāng)村女性的拼搏與智慧，感受廣袤鄉(xiāng)村的獨特魅力；夜晚，節(jié)目則通過三產(chǎn)融合、鄉(xiāng)村改建、藝術(shù)賦能和專家取經(jīng)等環(huán)節(jié)的夜聊，讓知識擴容、思路打開。全國各地的“花兒”結(jié)合自己的經(jīng)驗實踐與鄉(xiāng)村一線專家思維碰撞——在貴州小丹江苗寨，和“村超”文化產(chǎn)業(yè)特派員韓永坤討論“村超”流量密碼；在山西劉家堡村，和王求安老師討論“鄉(xiāng)村流量攻略手冊”，探討如何發(fā)動村民共謀發(fā)展、在同質(zhì)化鄉(xiāng)村中脫穎而出；和鄉(xiāng)村建設工作者、安徽大學副教授左靖老師探討鄉(xiāng)村“旅張力”。節(jié)目通過具有參考價值的鄉(xiāng)村建設經(jīng)驗，讓鄉(xiāng)村的女兒從自我能力和優(yōu)質(zhì)外力上實現(xiàn)拓維升級。這種競技與夜聊的雙重結(jié)合，不僅豐富節(jié)目內(nèi)容，更讓觀眾在輕松愉快的氛圍中感受鄉(xiāng)村女性的成長與蛻變。

二、長短雙打綜藝：大屏小屏的深度融合

在媒體融合的時代背景下，《花兒綻放》充分利用大屏+小屏優(yōu)勢，打造長短雙打綜藝模式。大屏長綜聚焦“做大席”“走村秀”“趕大集”“踢村賽”“辦村晚”五大“村潮企劃”，展現(xiàn)鄉(xiāng)村女性的風采與鄉(xiāng)村的多元魅力；小屏通過各村潮企劃的中短視頻，如“家鄉(xiāng)美食”“家鄉(xiāng)盛裝”“非遺村播”“村短劇”，讓觀眾隨時隨地感受鄉(xiāng)村韻味與活力?！痘▋壕`放》播出后，節(jié)目全網(wǎng)傳播量超過54億，話題傳播量12.3億次，接地氣的環(huán)節(jié)和內(nèi)容宣發(fā)呈現(xiàn)別樣鄉(xiāng)村風景，大屏小屏深度融合，不僅拓寬節(jié)目傳播渠道，更增強觀眾互動性和黏性。在網(wǎng)絡熱議用戶占比中，“Z+Y世代”用戶占比超九成，大學及以上用戶超八成，節(jié)目美譽度更是高達96.43。

三、微短劇探索：綜藝與短劇的跨界融合

《花兒綻放》總決賽將對微短劇的探索發(fā)揮到極致。為響應國家廣播電視總局制訂的“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃，節(jié)目組召集總決賽12強“花兒”，為她們請到目前短劇市場頗受歡迎的3位男演員搭戲，拍攝3部完整的微短劇。微短劇從鄉(xiāng)村最熱話題切入，分別聚焦基層創(chuàng)業(yè)、農(nóng)村婚戀、鄉(xiāng)村文旅等角度，強烈的戲劇沖突與幽默情節(jié)讓總決賽更具看點?？倹Q賽多平臺上榜熱搜46次，累計在榜時長418.8小時。

作為首次在電視大屏播放短劇的國內(nèi)綜藝節(jié)目，《花兒綻放》不僅為觀眾帶來全新視聽體驗，更展現(xiàn)綜藝與短劇跨界融合的可能性。這種創(chuàng)新嘗試，不僅豐富綜藝節(jié)目的表現(xiàn)形式，也為鄉(xiāng)村文化傳播提供新載體。

響應號召 助力鄉(xiāng)村振興

一、文旅融合為抓手，激活鄉(xiāng)村振興新引擎

2024年是新中國成立75周年，也是實現(xiàn)“十四五”規(guī)劃目標任務和“全面推進鄉(xiāng)村振興”的關(guān)鍵之年。鄉(xiāng)村旅游作為振興鄉(xiāng)村新力量，正以其獨特魅力吸引越來越多游客?！痘▋壕`放》以鄉(xiāng)村女性視角，展現(xiàn)新時代鄉(xiāng)村多元魅力，與鄉(xiāng)村文旅發(fā)展大背景相契合。節(jié)目通過展示不同鄉(xiāng)村地區(qū)的自然風光、民俗文化、特色產(chǎn)業(yè)等旅游資源，深度挖掘那些尚未被廣泛關(guān)注的鄉(xiāng)村文旅資源，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供新的亮點和契機。

節(jié)目通過賦能鄉(xiāng)村，增值增質(zhì)，推動農(nóng)業(yè)強、農(nóng)村美、百姓富目標的實現(xiàn)。在拍攝和播出過程中，節(jié)目得到地方政府大力支持，如湖南益陽市農(nóng)文旅示范村羅文村、江西龍南市客家第一村、貴州小丹江苗寨、山西非遺劉家堡等地的拍攝，不僅提升當?shù)氐闹群陀绊懥Γ苿余l(xiāng)村旅游發(fā)展。嘉賓和“花兒”的親身體驗，展現(xiàn)鄉(xiāng)村文化的獨特魅力，推動鄉(xiāng)村文化的傳承與發(fā)展。結(jié)合新媒體視頻推送，每位“花兒”將鏡頭從家鄉(xiāng)美景轉(zhuǎn)向各地鄉(xiāng)村風情，跳脫今年爆火的“city不city”，開創(chuàng)《花兒綻放》獨特的“country不country”，讓網(wǎng)友領會不一樣的詩與遠方。

文化和旅游部評論節(jié)目以“綜藝+文旅”助力鄉(xiāng)村振興，鮮活地捕捉村民與嘉賓的互動，生動折射鄉(xiāng)村現(xiàn)實生活，讓觀眾具象化感受真切鄉(xiāng)情、濃厚鄉(xiāng)愁，具有較強的現(xiàn)實感，體現(xiàn)多維度的探索創(chuàng)新，呈現(xiàn)出新的美學風格。節(jié)目構(gòu)建以移動互聯(lián)網(wǎng)為核心的鄉(xiāng)村振興新生態(tài)，通過流量、平臺等要素，探索“綜藝+文旅”“移動互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村旅游”等鄉(xiāng)村振興新路徑，為全國鄉(xiāng)村振興、農(nóng)村文化旅游的宣傳推廣提供寶貴的實踐經(jīng)驗和樣本。

二、文化傳承與創(chuàng)新，助力鄉(xiāng)村文旅融合

鄉(xiāng)村蘊含豐富的傳統(tǒng)文化和民俗風情，這些文化瑰寶需要得到傳承和推廣?！痘▋壕`放》為鄉(xiāng)村文化提供展示的平臺，通過嘉賓和“花兒”的親身體驗，將鄉(xiāng)村文化與旅游相結(jié)合，推動鄉(xiāng)村文化的傳承和發(fā)展。比如，“村集”來到山西劉家堡村，這個歷史悠久的地方曾是明代大學士王瓊的故里，如今正以非遺文化助力鄉(xiāng)村振興。村里的非遺文化街，匯聚47個非遺和手工藝項目，包括西華門舞獅、王保旺紅色書畫、見初陶藝、梅藝漆坊等。之前“村賽”舉辦地貴州榕江是“村BA”的誕生地，多元民族文化碰撞，使得運動形式異常豐富多彩。節(jié)目中，當?shù)刈匀幻谰芭c中華傳統(tǒng)體育競技巧妙融合，踩鍋、高腳馬、吹槍、高桿拋繡球等傳統(tǒng)項目輪番上演。

在播出過程中，節(jié)目聯(lián)動生態(tài)環(huán)境部和微博聯(lián)合推出“一人一句點贊美麗中國”活動，獲得生態(tài)環(huán)境部、微博政務、微博臺網(wǎng)的大力支持，不僅有中國香港、中國臺灣、中國澳門，還有美國、英國、法國、日本、韓國以及中東、東南亞等國家和地區(qū)微博全球矩陣傾情推送60余篇微博，活動話題#一人一句點贊美麗中國#閱讀量超176萬。

節(jié)目內(nèi)外，無論是非遺文化的精湛技藝，還是苗族文化的豐富多彩，都得到充分展示和傳播。這種文化傳承與創(chuàng)新實踐，不僅豐富鄉(xiāng)村旅游內(nèi)涵，更提升鄉(xiāng)村文化軟實力。

以綜藝之名書寫鄉(xiāng)村振興新篇章

一、展現(xiàn)鄉(xiāng)村女性多元形象，傳遞奮斗精神

《花兒綻放》通過展現(xiàn)鄉(xiāng)村女性的多元形象和強大綜合素質(zhì)，讓觀眾看到新時代鄉(xiāng)村女性的風采與力量。節(jié)目中，鄉(xiāng)村女性來自不同地區(qū)、不同背景，有的是新農(nóng)人，有的是致富帶頭人，有的是非遺傳承人。她們不僅具備種地、做鄉(xiāng)村美食、干體力活等傳統(tǒng)技能，還在辦農(nóng)業(yè)企業(yè)、傳承非遺、參與鄉(xiāng)村建設等方面展現(xiàn)出色能力。通過不斷挑戰(zhàn)自我、突破困難，她們展現(xiàn)堅韌不拔的奮斗精神。這種積極向上的態(tài)度感染眾多觀眾，激發(fā)更多鄉(xiāng)村女性的奮斗熱情，也讓城市觀眾對鄉(xiāng)村女性有新的認識和理解。

國家民族事務委員會點贊《花兒綻放》，“為新時代各民族鄉(xiāng)村女性打造宣傳舞臺”，講述“以民族團結(jié)促鄉(xiāng)村振興”的中國故事。網(wǎng)民評論《花兒綻放》讓“Z世代”年輕觀眾聚焦各民族女性所體現(xiàn)的中華文化。節(jié)目所講述的“民族團結(jié)促鄉(xiāng)村振興”的中國故事，有助于各民族增強對中華文化多元一體的認同感和歸屬感。

二、創(chuàng)新鄉(xiāng)村文旅模式，打造鄉(xiāng)村旅游新樣態(tài)

《花兒綻放》在創(chuàng)新鄉(xiāng)村文旅模式方面做出積極探索，通過五大“村潮企劃”展現(xiàn)鄉(xiāng)村的獨特魅力和活力。節(jié)目深入挖掘鄉(xiāng)村文化，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合，不僅展示鄉(xiāng)村的熱鬧氛圍和溫暖情感，還融入時尚元素和文化特色，大幅提升鄉(xiāng)村吸引力。通過互動，節(jié)目增強觀眾參與感，讓觀眾在觀看的同時，親身體驗鄉(xiāng)村生活的樂趣。節(jié)目的播出激發(fā)觀眾對鄉(xiāng)村旅游的興趣，促使一些鄉(xiāng)村嘗試新的文旅模式，如創(chuàng)意集市、鄉(xiāng)村奧運會等，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展注入新活力。這些新樣態(tài)不僅豐富鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容，也為鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展帶來新的增長點，推動鄉(xiāng)村文化的傳承與創(chuàng)新，實現(xiàn)鄉(xiāng)村與現(xiàn)代旅游的完美融合。

《花兒綻放》作為一檔鄉(xiāng)村女性勵志競技綜藝，在創(chuàng)新制作、政策融合等方面做出積極探索和貢獻。節(jié)目不僅展現(xiàn)鄉(xiāng)村女性的多元形象和奮斗精神，更以綜藝之名書寫鄉(xiāng)村振興的璀璨篇章。未來，我們期待更多綜藝節(jié)目能夠加入鄉(xiāng)村振興的行列，共同書寫中國鄉(xiāng)村振興的美好未來。

（作者賀瓊系湖南衛(wèi)視品推中心宣傳導演）

責任編輯：任雨希