摘 要：在文旅融合大背景下，我國文旅產(chǎn)業(yè)逐步進(jìn)入全面發(fā)展階段，公共圖書館在此過程中扮演了重要角色，既承擔(dān)傳播公共文化的職能，又肩負(fù)推動旅游業(yè)發(fā)展的任務(wù)。文章通過案例分析，從發(fā)掘自身優(yōu)勢、把握時代機(jī)遇和擴(kuò)大外界合作三方面入手，探尋公共圖書館如何跳出單一模式，將文化與旅游深度融合并創(chuàng)造服務(wù)效益。

關(guān)鍵詞：文旅融合；公共圖書館；跨界合作；品牌項目

中圖分類號：G258. 2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1003-1588（2025）02-0012-03

1 從案例看公共圖書館文旅融合工作發(fā)展方向

2024年福建文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展論壇發(fā)布“2024年文旅融合創(chuàng)新場館十佳案例”名單，其中彭州市梨花讀·鄉(xiāng)村圖書館和天津市濱海新區(qū)圖書館入圍，以優(yōu)秀的實踐經(jīng)驗為行業(yè)發(fā)展提供了良好示范。從入圍的兩家圖書館看，彭州市梨花讀·鄉(xiāng)村圖書館與當(dāng)?shù)丨h(huán)境、人文風(fēng)俗完美融合，著重打造了人與自然的文化氛圍感，為大眾提供坐落于綠水青山的休閑放松空間；天津市濱海新區(qū)圖書館的建筑設(shè)計極具特色，科技感十足的館舍吸引了大量公眾關(guān)注，其開展的閱讀推廣活動融合了朗讀、音樂、研學(xué)等多種元素，豐富且有創(chuàng)意，極大地滿足了讀者對圖書館的新要求，即好看、好學(xué)、好玩。

與此同時，一些網(wǎng)紅書店，如鐘書閣、言幾又等，曾經(jīng)大排長龍，如今卻門可羅雀，究其原因，這些書店雖然擁有“高顏值”，也不乏多方位的宣傳手段，更有休閑小憩、品咖啡、逛文創(chuàng)等一系列時尚元素，但是脫離了當(dāng)?shù)氐娜宋木?，與周邊環(huán)境嚴(yán)重割裂，也缺乏后續(xù)更深厚的文化內(nèi)涵，顯得單薄且片面，從而很難從“網(wǎng)紅”到“長紅”[1]。

隨著時代發(fā)展，文化內(nèi)涵加入旅游元素勢必會附加一定的娛樂屬性，基于此，公共圖書館的文旅融合工作必須滿足讀者不斷提升的審美要求、文化需求和娛樂訴求，思考如何依據(jù)館情特點，把握自身優(yōu)勢，由點及面挖掘本館、本地域的文化內(nèi)涵，利用新時代全媒體傳播途徑擴(kuò)大服務(wù)范圍，同時通過活動和內(nèi)容輻射更多的合作區(qū)域、創(chuàng)新更多合作模式，使文旅融合工作在現(xiàn)有基礎(chǔ)上進(jìn)一步向縱深發(fā)展[2]。

2 發(fā)揮自身優(yōu)勢，打造人文特色亮點

2. 1 文獻(xiàn)資源特色

文獻(xiàn)資源是圖書館的靈魂與核心，公共圖書館深入挖掘地方資源，充分發(fā)揮其強(qiáng)大的生命力有利于服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)，助推旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2009年，上海的石庫門里弄建筑營造技藝被列入第二批上海市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目名錄，2011年又被列入第三批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目名錄。黃浦區(qū)明復(fù)圖書館（以下簡稱“明復(fù)圖書館”）多年前就有意設(shè)立石庫門主題圖書館，因此逐步挑選和積累了一定數(shù)量的相關(guān)文獻(xiàn)資源，現(xiàn)已基本形成了具有本館特色的館藏體系，同時提供參考咨詢、專題服務(wù)和主題講座等配套服務(wù)。2020年，明復(fù)圖書館升級改造后增設(shè)了石庫門主題閱覽室，在“石庫門”這一獨一無二的上海文化標(biāo)簽上著重發(fā)力，閱覽室主要陳列海派文化、石庫門文化以及上海主題的書籍。依托該主題閱覽室，明復(fù)圖書館推出了“明復(fù)·聲聲”海派文化系列活動，由明復(fù)圖書館理事會理事長、著名作家馬尚龍先生牽頭邀請滬上知名藝術(shù)家、主持人、文化名人等開展講座，借助名人的社會影響力加大宣傳力度，在傳播與保護(hù)海派文化的同時嵌入旅游概念，吸引公眾走進(jìn)圖書館、步入石庫門。

2. 2 地理人文亮點

地緣特色是旅游資源中最具價值和吸引力的內(nèi)容，如冰雪旅游、海洋旅游、生態(tài)旅游等。以明復(fù)圖書館為例，該館位于融合了中西文化的石庫門里弄街道，毗鄰紹興路文化出版一條街和上海保存完整的典型新式石庫門里弄“步高里”，所處地理位置獨具特色。為此，明復(fù)圖書館緊抓亮點，最大限度地發(fā)揮區(qū)域內(nèi)地方人文優(yōu)勢，打造“漫話石庫門”系列活動，將線上推文與線下尋訪相結(jié)合，契合“城市可閱讀”概念，引領(lǐng)讀者造訪石庫門老建筑，突破空間壁壘，多角度、全方位地向大眾展現(xiàn)石庫門建筑背后的故事，從靜態(tài)的平面閱讀轉(zhuǎn)為動態(tài)的城市空間探尋，用腳步丈量城市土地，用感官體驗城市精神，將體驗式閱讀嵌入旅游。

2. 3 自身歷史底蘊(yùn)

明復(fù)圖書館由明復(fù)樓、會心樓及樂樂樓三棟建筑組成。主體建筑明復(fù)樓前身為中國第一座公共科技圖書館——中國科學(xué)社明復(fù)圖書館，1931年1月落成開放，由當(dāng)時中國第一批留美學(xué)生胡明復(fù)、楊杏佛等回國發(fā)起建造。明復(fù)樓保留過去的空間格局，整體呈西式現(xiàn)代風(fēng)格，布局合理、環(huán)境清幽，透過建筑能夠窺見當(dāng)年的人文風(fēng)采與歷史風(fēng)貌，內(nèi)設(shè)中國科學(xué)社明復(fù)圖書館舊址展覽室。會心樓是中國民主促進(jìn)會成立舊址，歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚，現(xiàn)為中國民主促進(jìn)會成立舊址紀(jì)念館，兼具博物館性質(zhì)，修繕開放后一度成為熱門打卡點。中國旅游研究院院長戴斌在2023年天津旅游產(chǎn)業(yè)博覽會和北京文化論壇發(fā)表主題演講時提到，無論是建設(shè)世界級旅游目的地，還是發(fā)展當(dāng)代城市旅游，都要讓游客看見歷史的演進(jìn)和文化的傳承，從而看見經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的未來[3]。公共圖書館應(yīng)以自身獨有的歷史文化優(yōu)勢為出發(fā)點，激發(fā)其生命力和內(nèi)在價值，既能助推文旅融合長足進(jìn)步，也可為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展賦能。

3 把握全媒體趨勢，推動文旅智慧融合

3. 1 以智慧化驅(qū)動文旅活動

隨著數(shù)字產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，智慧圖書館建設(shè)成為大勢所趨，公共圖書館單一的閱讀推廣模式已無法滿足讀者的文化需求，與時俱進(jìn)尋求智慧化道路是未來的發(fā)展方向?！爸Ц秾殹弊鳛槿粘Ｒ苿又Ц豆ぞ咧?，已在全國乃至全世界有著較高的使用率，有助于圖書館擴(kuò)大服務(wù)覆蓋范圍。為拓寬服務(wù)范圍，明復(fù)圖書館與支付寶簽約，成為支付寶“建筑可閱讀”點位之一，實現(xiàn)線下線上服務(wù)一體化，讀者在支付寶搜索館名即可了解明復(fù)圖書館的詳細(xì)資訊、歷史背景等，快捷便利。明復(fù)圖書館通過“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”化小眾為大眾，借助智慧體驗、智慧建筑、智慧旅游三位一體模式，用智慧科技連接文化生活，讓閱讀散發(fā)新魅力，推動文旅深度融合。

3. 2 以話題度推進(jìn)文旅宣傳

近年來，各地文旅局長親自參與文旅宣傳，通過拍攝短視頻、網(wǎng)絡(luò)帶貨等方式實實在在帶動了一大批文旅項目。電視劇《繁花》的熱映更是成為現(xiàn)象級存在，上海的黃河路、和平飯店、南京路等一系列拍攝取景地的旅游熱度大漲，由此可見網(wǎng)絡(luò)全媒體存在極大的收益空間。好酒也怕巷子深，公共圖書館開展文旅宣傳要充分運(yùn)用新媒體工具，使“好酒”為更多人知曉。圖書館要順勢而為，把握網(wǎng)絡(luò)潮流走向，提升資訊敏感度，適時“蹭流量”“蹭熱度”，借助熱門話題和內(nèi)容擴(kuò)大圖書館影響力。恰到好處的“蹭”是公共圖書館利用新媒體運(yùn)作的一種正向方式，可以有效利用網(wǎng)絡(luò)傳播的龐大基數(shù)促進(jìn)文旅融合發(fā)展。

3. 3 以創(chuàng)新力提升活動品質(zhì)

明復(fù)圖書館在新媒體文旅融合工作中不斷探索與創(chuàng)新，如：以“三分鐘微動畫”形式，在“漫話石庫門”少兒系列活動的微信推文中加入動畫元素，變幻的音樂、色彩和造型增強(qiáng)了對少兒讀者的吸引力和記憶點，能夠有效激發(fā)他們參與閱讀活動的熱情。一項針對中央電視臺兒童欄目《大風(fēng)車》的調(diào)查表明，幼兒收看率最高的節(jié)目是動畫片，其中3—6歲兒童看動畫片的比例高達(dá)85. 3%，遠(yuǎn)超其他年齡段的兒童[4]?；诖?，明復(fù)圖書館借助第三方力量打造了自有版權(quán)、自主開發(fā)的“石庫門里的記憶”“明博士伴你游石庫門”等系列原創(chuàng)動畫，以小讀者喜愛的卡通動畫形式，生動具象地展示上海石庫門的文化內(nèi)涵，并可跟隨動畫人物的腳步同步進(jìn)行線下走訪，增強(qiáng)文旅體驗，提升文化感知度。

4 拓展館外合作，滿足讀者需求

4. 1 聚焦青年社群，融合多元文化

青年群體是文化旅游消費的主力軍，他們在參與文化活動的過程中更關(guān)注活動的個性與品質(zhì)。為吸引青年群體，明復(fù)圖書館將閱讀體驗延伸至企業(yè)園區(qū)，如：與社區(qū)黨群服務(wù)站合作建立閱讀點，根據(jù)社區(qū)青年感興趣的話題向閱讀點配送圖書并開展相關(guān)文化活動，為社區(qū)青年提供豐富的文化服務(wù)；與上海賓館、上海船舶工藝研究所致遠(yuǎn)書社等共建，不定期開展“文化講座進(jìn)企業(yè)”活動，以滿足青年員工工作之余的文化需求；依托自身特色與優(yōu)勢推出“輕旅行，微度假”活動，打造“文化驛站”，吸引年青人到館打卡，豐富他們的文化生活。后續(xù)明復(fù)圖書館計劃在濱江步道、體育公園等年青人日常運(yùn)動休閑的場所植入服務(wù)點，打造“15分鐘社區(qū)生活圈”，既供市民小憩，又可享受文化服務(wù)，形成“文、體、旅”多業(yè)態(tài)融合，為未來發(fā)展提供更多可能。

4. 2 開拓文旅合作，深入旅游人群

城市旅游往往注重第一印象，打破空間限制使外地游客一踏入城市就能第一時間感受該城的文化氛圍，有助于擴(kuò)大文旅融合的格局。明復(fù)圖書館把服務(wù)觸角伸向旅游第一線，與區(qū)域內(nèi)旅游服務(wù)中心，如黃浦濱江旅游咨詢服務(wù)中心、上海外灘旅游綜合服務(wù)中心等合作，統(tǒng)籌建設(shè)項目，嘗試“文旅+服務(wù)區(qū)”融合，整合、優(yōu)化各方資源，構(gòu)建文旅融合網(wǎng)絡(luò)，助推公共服務(wù)職能轉(zhuǎn)型升級。具體而言，明復(fù)圖書館在上海外灘旅游綜合服務(wù)中心打造喜馬拉雅有聲圖書館，充分利用游客量大、人員流動速度快、停留時間短等特點，為讀者提供“碎片化”閱讀服務(wù)。

4. 3 參與集市推介，主動亮出名片

“城市集市”集休閑娛樂、時尚購物和文化交流等功能于一體，集市的流行不在于參與者能從中獲得多少經(jīng)濟(jì)收益，更在于人們通過集市自由的氛圍進(jìn)行交流、互通所帶來的精神滿足。“城市集市”將人們的經(jīng)濟(jì)文化生活與城市文明交織在一起，產(chǎn)生更多的是社會效益[5]，這恰恰契合了圖書館的文化內(nèi)涵，參與此類“城市集市”可使圖書館由“靜”轉(zhuǎn)“動”，挖掘內(nèi)在活力與價值，真正做到“走出去”。2024年5月，明復(fù)圖書館參與“中國旅游日·ENJOY黃浦”集市活動，與文旅商企業(yè)深度聯(lián)動進(jìn)行自我推介，全方位展示圖書館的文化旅游服務(wù)、閱讀推廣項目和專題特色資源等，向全市乃至全國的市民游客亮出名片，通過宣傳推介吸引游客走入圖書館。

參考文獻(xiàn)：

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[3] 動畫片對幼兒教育啟發(fā)與市場開發(fā)[EB/ OL]. [2024-12-18]. https：/ / zhuanlan. zhihu. com/ p/668660209.

[4] 戴斌：文化創(chuàng)造新時空旅游消費新場景[EB/ OL].[2024-12-18]. https：/ / baijiahao. baidu. com/ s？ id = 1778155975797908076wfr=spiderfor=pc.

[5] 王曉昱.文化集市：群眾文化發(fā)展的熱點[J].群文天地，2012（6）：36.

（編校：徐黎娟）