"隨著時代的發(fā)展，黃河流域非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承和發(fā)展遇到了一些困境。本文以黃河流域非物質(zhì)文化遺產(chǎn)?？h泥咕咕為例，分析其在傳承和發(fā)展中遇到的問題，并針對這些問題提出解決策略，旨在助力浚縣泥咕咕的傳承和發(fā)展，實現(xiàn)黃河流域非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的有效傳承和可持續(xù)發(fā)展。

浚縣泥咕咕的起源和藝術特征

?？h位于河南省鶴壁市，泥咕咕是當?shù)孛耖g傳統(tǒng)手工藝品，是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之一?？？h泥咕咕起源于五帝時代，后經(jīng)過漢、南北朝、隋、唐、宋等朝代的發(fā)展和演變，成為一種具有民間美術特性的商品，具備獨特的藝術風格和文化內(nèi)涵。

2006年5月，?？h泥咕咕經(jīng)國務院批準被列入第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄?？？h泥咕咕的主要產(chǎn)地位于?？h黎陽鎮(zhèn)。泥咕咕的起源與中原地區(qū)原始鳥崇拜有關，是農(nóng)業(yè)文明與民俗文化的衍生品，被稱為“指尖上的化石”。?？h泥咕咕造型古樸，夸張別致，因其尾部有一小孔，一吹能發(fā)出“咕咕”聲而得名。

?？h泥咕咕的藝術特征體現(xiàn)在以下幾個方面。

一是造型特征?？？h泥咕咕屬于民間的一種泥塑，造型獨特，古樸稚拙，形態(tài)簡潔生動，常見動物造型，線條簡約，展現(xiàn)出憨厚可愛之態(tài)。同時，民間藝人善于運用夸張變形手法，制作的泥塑作品如“騎馬人”中馬身壯碩、人頭增大，使作品形象鮮明，富有張力，展現(xiàn)了民間藝人的豐富想象力和卓越創(chuàng)造力，具有鮮明的藝術辨識度和審美價值。

二是色彩特征。?？h泥咕咕的底色調(diào)為黑色，主要裝飾色彩由3種顏色構(gòu)成：紅、青、黃。紅色代表著熾熱，青色象征著沉穩(wěn)，黃色代表著明媚。這3種顏色在泥咕咕藝術中發(fā)揮著至關重要的作用，不僅為人們帶來視覺上的愉悅，更蘊含著生命和光明的象征意義。

三是裝飾紋樣?？？h泥咕咕的裝飾紋樣有蘭草、荷花，以及孔雀和各種鳥羽等，裝飾紋樣多以自然界中的動植物造型為主，豐富多樣的裝飾紋樣使作品增加了生動性和美感。

四是功能特征?？？h泥咕咕獨特的造型和發(fā)聲功能，使其不僅深受兒童的喜愛，還是成年人童年回憶的載體。其具有娛樂功能的同時，還有著教育意義。

?？h泥咕咕的傳承和發(fā)展現(xiàn)狀

浚縣泥咕咕是一種本土民間藝術。長期以來，因地理位置相對封閉，與外界缺乏交流，?？h泥咕咕雖然很好地保存了獨特的地域性和形態(tài)特色，但也導致其設計風格保守單一，制約了?？h泥咕咕的傳承和發(fā)展。此外，由于?？h泥咕咕大多是以家庭作坊為主的生產(chǎn)模式，導致了其供應量較低?？？h泥咕咕作為一項承載著深厚歷史文化底蘊與地域特色的傳統(tǒng)民間藝術，歷經(jīng)歲月洗禮，其傳承和發(fā)展面臨以下困境。

一是產(chǎn)品呈現(xiàn)形式的局限性。當今社會，文化多元且發(fā)展快速，進行內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，對于?？h泥咕咕而言無疑是亟須解決的關鍵問題。從傳承的角度來看，若浚縣泥咕咕始終保持著原有的傳統(tǒng)內(nèi)容和形式，在現(xiàn)代快節(jié)奏生活以及新興文化娛樂方式的沖擊下，極易陷入受眾日益減少的困境，難以吸引年輕一代的關注和喜愛。

二是受眾群體的局限性與分散性。?？h泥咕咕作為一種蘊含深厚地域文化特色的傳統(tǒng)民間藝術，其受眾主要局限于對傳統(tǒng)文化和民間藝術懷有興趣的特定群體，因此受眾群體相對較小。同時，由于受眾興趣的分散性，導致對其關注度和參與度難以持續(xù)，從而限制了?？h泥咕咕的傳承和發(fā)展。

三是知名度不高，缺乏有效的傳承途徑與平臺。隨著社會的發(fā)展，信息更新迅速，傳統(tǒng)文化的影響力被不斷削弱，?？h泥咕咕也逐漸淡出了人們的視野，其知名度在全國范圍內(nèi)相對較低。許多傳承人和民間藝人精通泥咕咕的制作技藝，但他們對社交媒體平臺了解不多，不知道如何利用社交媒體平臺傳承和發(fā)展浚縣泥咕咕。舉例來說，他們在發(fā)布?？h泥咕咕相關內(nèi)容時，僅限于拍攝作品的照片或錄制制作過程的視頻，而沒有將熱點話題、流行文化元素融入作品和內(nèi)容制作中。這導致發(fā)布內(nèi)容形式的單一，缺乏吸引力，難以形成傳播熱點和激發(fā)用戶的分享傳播。

四是銷售方式缺乏創(chuàng)新性?；ヂ?lián)網(wǎng)技術以前所未有的速度迅猛發(fā)展，改變了人們的生活方式與消費習慣。越來越多的?？h泥咕咕開始通過網(wǎng)店、網(wǎng)站、電商等形式被銷售出去。盡管網(wǎng)絡銷售為?？h泥咕咕提供了更廣闊的市場空間和銷售機會，但要想在競爭激烈的市場環(huán)境中進一步提升銷售量，單純依靠現(xiàn)有的網(wǎng)絡銷售模式是遠遠不夠的，銷售方式缺乏創(chuàng)新性。

?？h泥咕咕的傳承和發(fā)展策略

積極探索內(nèi)容和形式的創(chuàng)新

只有積極探索?？h泥咕咕內(nèi)容和形式的創(chuàng)新路徑，才能讓泥咕咕與當今社會的審美趨勢、文化消費需求相契合，進而拓寬其傳承和發(fā)展的空間。新媒體時代下，人們更加關注精神層面的追求，更加喜歡現(xiàn)代化、趣味性和創(chuàng)新性的事物，更容易被有內(nèi)涵的產(chǎn)品吸引和打動。因此，?？h泥咕咕可以嘗試在造型設計上融入現(xiàn)代動漫元素，將傳統(tǒng)的動物造型與流行的卡通形象相結(jié)合，賦予其全新的視覺形象；或利用熱點節(jié)慶文化，如將春節(jié)、中秋節(jié)等節(jié)慶文化與泥咕咕產(chǎn)品設計相結(jié)合，將這些熱點元素巧妙地融入產(chǎn)品之中，將?？h泥咕咕轉(zhuǎn)變?yōu)楫敶贻p人喜歡的盲盒、手辦等，以提升傳統(tǒng)浚縣泥咕咕產(chǎn)品的獨特性和市場吸引力。

開拓多平臺傳播途徑

一是多角度發(fā)布?？h泥咕咕的內(nèi)容，增強大眾的參與度。以新浪微博為例，新浪微博具備信息量大、信息實時、內(nèi)容簡短等特點，話題分享更是其一大特色。根據(jù)這一特色，建議可以多個角度發(fā)布?？h泥咕咕系列話題，提高用戶對?？h泥咕咕的認知與話題參與度，增強浚縣泥咕咕話題的連續(xù)性。可探討?？h泥咕咕的文化傳承，?？h泥咕咕歷經(jīng)多個朝代的發(fā)展演變，具有悠久的歷史和深厚的文化底蘊。可探討?？h泥咕咕與中原農(nóng)耕文化的關系，講述?？h泥咕咕如何作為農(nóng)耕文化的體現(xiàn)，反映當時人們對自然的崇拜敬畏，以及祈求人丁興旺、五谷豐登的美好愿望?？商接懣？h泥咕咕的制作工藝，介紹?？h泥咕咕的制作原料黃河膠泥，以及取土、曬土、和泥、捏制、插孔、晾曬、燒制、彩繪、刷漆等多道制作工序，展示傳統(tǒng)手工藝的精湛技藝?？商轿隹？h泥咕咕的造型之美，浚縣泥咕咕有飛禽、走獸、人物、風物等四大類100多個品種，其造型或簡練豐滿，或淳樸生動，或夸張別致，具有獨特的藝術魅力。

二是實施有針對性的傳播策略。充分利用抖音短視頻等平臺進行創(chuàng)作，以傳播?？h泥咕咕這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。要明確賬號定位，將其定位為?？h泥咕咕文化傳承與創(chuàng)意展示平臺。要制訂詳細的內(nèi)容、計劃，保持所傳播泥咕咕內(nèi)容的連貫性和系統(tǒng)性。通過高質(zhì)量的視頻內(nèi)容，提升人們對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的興趣，鼓勵人們參與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的制作與分享傳播，進而提升他們對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的認知度，有效傳承和發(fā)展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

三是組織開展多種形式的交流活動。用戶可以提出關于?？h泥咕咕非物質(zhì)文化遺產(chǎn)方面的各種問題，涵蓋文化、藝術、生活等諸多領域，并且能得到來自不同背景的專業(yè)人士、藝術愛好者等的高質(zhì)量回答，同時用戶也可以分享自己的見解和經(jīng)驗。在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的內(nèi)容創(chuàng)作與優(yōu)化方面，針對諸如制作工藝獨特之處、文化內(nèi)涵、品質(zhì)鑒別等方面用戶感興趣的問題，撰寫專業(yè)且易懂的文案，配以清晰的圖片或圖表，并發(fā)表從歷史溯源、文化價值等多維度進行剖析的有深度的文章，增強非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承和傳播效果。關注傳統(tǒng)文化等相關熱門話題，引入?？h泥咕咕相關內(nèi)容，定期邀請文化專家和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人舉辦線上線下知識講座等活動，增強用戶的黏性與活躍度，從而有效擴大?？h泥咕咕的知名度和影響力。

創(chuàng)新傳承和銷售方式

創(chuàng)新直播銷售方式。開展直播帶貨活動，邀請?？h泥咕咕藝人在直播間現(xiàn)場制作泥咕咕，并講解相關的文化知識和制作技巧。觀眾可以在直播間提問互動，實時了解產(chǎn)品情況?，F(xiàn)場可以推出一些直播專屬的優(yōu)惠活動，如限時折扣、贈品等。通過直播方式，能夠讓消費者更直觀地感受浚縣泥咕咕的魅力，增強購買欲望。

開設主題專賣店。在旅游景區(qū)、文化街區(qū)、購物中心等客流量較大的地方開設?？h泥咕咕主題專賣店。店鋪裝修要營造出濃郁的地方文化氛圍，除了展示和銷售各種?？h泥咕咕產(chǎn)品外，還可以設置一些體驗區(qū)，讓顧客親自參與泥咕咕的簡單制作過程，如捏制小型泥咕咕或進行簡單的彩繪。同時，店內(nèi)配備專業(yè)的銷售人員，為顧客講解浚縣泥咕咕的文化內(nèi)涵和藝術價值，提供優(yōu)質(zhì)的服務。

開展定制化服務。根據(jù)客戶的特殊需求，提供?？h泥咕咕的定制化服務，如定制個人紀念禮品、婚禮裝飾品等。客戶可以提出自己的設計想法，包括造型、主題、色彩、文字等方面的要求，?？h泥咕咕藝人結(jié)合客戶的要求進行制作，打造獨一無二的專屬禮品。

總之，黃河流域非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承和發(fā)展中，要找到合適的傳承和發(fā)展方式，在保護傳統(tǒng)的同時要積極進行創(chuàng)新，豐富傳承傳播途徑，創(chuàng)新傳承和銷售方式，推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的年輕化和活態(tài)化發(fā)展。

（作者單位 河南新鄉(xiāng)工商職業(yè)學院）