2024年—2025年，北京雪蓮集團(tuán)有限公司（以下簡稱“雪蓮集團(tuán)”）迎來雪蓮品牌“雙60周年”重要?dú)v史節(jié)點(diǎn)。從1964年雪蓮自主生產(chǎn)中國第一件羊絨衫、1965年注冊“雪蓮”商標(biāo)成為中國首個(gè)羊絨服裝品牌，六十載雪蓮延續(xù)實(shí)業(yè)報(bào)國的民族基因，秉持“一切為了摯愛”的初心，以“創(chuàng)造力、引領(lǐng)力、融合力”三大要素引領(lǐng)傳承與創(chuàng)新之路，引導(dǎo)中國羊絨產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。從民族工業(yè)到百姓衣櫥的溫暖陪伴，從繁華商業(yè)中心到璀璨時(shí)尚舞臺，雪蓮在新中國羊絨技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新的歷史長河中，屢次勇立潮頭，數(shù)次實(shí)現(xiàn)了從零到一的重大突破。雪蓮作為中國羊絨產(chǎn)業(yè)開拓者與領(lǐng)航者，承載著百年基業(yè)的輝煌與夢想，雪蓮的影響力舉足輕重。

初心不改，實(shí)干出來的金字招牌

1913年，從美國耶魯大學(xué)和威斯康星大學(xué)學(xué)成歸來的周詒春，就任清華校長，他指出“今日中國所急需者，非高談闊論之理想家，乃身體力行之實(shí)驗(yàn)家也”。他是現(xiàn)代教育奠基者，視振興實(shí)業(yè)為圖強(qiáng)根本。實(shí)業(yè)救國不是一紙空談，6年后周詒春領(lǐng)頭創(chuàng)立“仁立商號”，這是北京雪蓮集團(tuán)有限公司105年前的雛形，是國貨救國民族基因的起源。中華人民共和國成立之初，紡織業(yè)百廢待興，發(fā)達(dá)國家嚴(yán)密封鎖羊絨分梳、染色、紡紗、織造等關(guān)鍵技術(shù)，生產(chǎn)工廠拒絕參觀。彼時(shí)的中國坐擁世界70%羊絨資源，卻只能廉價(jià)出口羊絨原料。經(jīng)過8年對山羊絨原料的研究，以及全面試驗(yàn)主要環(huán)節(jié)的現(xiàn)代化生產(chǎn)，1964年中國第一件羊絨衫在北京仁立麻紡織廠（雪蓮前身）橫空出世，徹底結(jié)束了只能原料出口的歷史。羊絨衫出口創(chuàng)匯，中國羊絨產(chǎn)業(yè)走上了自主發(fā)展道路。SS2025北京時(shí)裝周雪蓮發(fā)布會(huì)上，這件羊絨衫依然在60年后熠熠生輝，煥發(fā)新生?！爸袊蚪q工業(yè)的起始在雪蓮。1965年，工廠注冊雪蓮商標(biāo)，雪蓮正式成為中國首個(gè)羊絨服裝品牌?！痹诒本┭┥徰蚪q有限公司董事長李曼銀看來，中國第一件羊絨衫的意義不僅是制造并出口羊絨衫零的突破，還在于證明雪蓮“腳踏實(shí)地干實(shí)事”的脈搏從未休止。乘著改革開放的東風(fēng)，20世紀(jì)80年代雪蓮建立了中國第一家羊絨制品全能生產(chǎn)企業(yè)，在全國推廣羊絨生產(chǎn)工藝，普及國家工藝流程，培育民族工業(yè)企業(yè)品牌，幫助多家企業(yè)建廠，無私提供技術(shù)支持。精進(jìn)的羊絨分梳技術(shù)成為國家重點(diǎn)科技成果，1997年雪蓮BSLD-95型羊絨聯(lián)合分梳機(jī)工藝技術(shù)獲國家技術(shù)發(fā)明獎(jiǎng)，并獲得了中國專利局和世界知識產(chǎn)權(quán)組織聯(lián)合頒發(fā)的中國發(fā)明創(chuàng)造金獎(jiǎng)。

雪蓮始終搭載在國家發(fā)展的快車上，在北京舉辦的世界級活動(dòng)中，人們總能看到蓮花的綻放。2022年，在雙奧之城北京冬奧會(huì)開閉幕式上，雪蓮設(shè)計(jì)生產(chǎn)的雙層交織青銅紋針織羊絨毯，榮幸地作為2022北京冬奧會(huì)開閉幕式國內(nèi)外重要嘉賓御寒產(chǎn)品，受到了一致好評?；乜?964年、1965年，再看2024年、2025年，身處“雙60周年”年輪中，雪蓮已經(jīng)連續(xù)7年榮登“中國500最具價(jià)值品牌”排行榜，2024年雪蓮品牌以302.98億元品牌價(jià)值，位列榜單第325名，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值和排位雙提升。

消費(fèi)者挑剔的眼光就是最細(xì)密的篩子，作為國有企業(yè)品牌，雪蓮始終用卓越的品質(zhì)服務(wù)于國人的衣著生活，將從源頭到終端嚴(yán)格把控的高品質(zhì)羊絨產(chǎn)品帶進(jìn)千家萬戶，跟隨潮流向羊絨時(shí)尚轉(zhuǎn)型。雪蓮圍繞紗線的“攻堅(jiān)”一刻未停，在紗線開發(fā)方面，研發(fā)混紡紗線，如導(dǎo)電材料、抗菌材料、生物基材料等功能性材料；在編織開發(fā)方面，通過研發(fā)交織或花式紗等其他性能的紗線來優(yōu)化提升材質(zhì)；深度參與國際國內(nèi)時(shí)尚領(lǐng)域的發(fā)聲交流，成為羊絨針織流行趨勢的創(chuàng)造者和引領(lǐng)者。

變的是時(shí)尚風(fēng)貌，不變的是溫暖與責(zé)任

人們對雪蓮最為直接的改觀，是在北京時(shí)裝周的開幕、閉幕大秀中。太廟、水立方、首鋼園……當(dāng)國企品牌遇上城市地標(biāo)，雪蓮老字號時(shí)尚轉(zhuǎn)型的大文章由此書寫，為羊絨的溫暖增添了時(shí)尚亮色。

北京的秋天最為迷人，在金色陽光籠罩下的SS2025北京時(shí)裝周，雪蓮又呈現(xiàn)了一場別具一格的文化盛宴，向中國羊絨時(shí)尚再一次獻(xiàn)禮。產(chǎn)品溫度不必多說，現(xiàn)場觀眾被品牌展現(xiàn)的人情溫暖感動(dòng)著，發(fā)布會(huì)上雪蓮職工以三代人的傳承形式演繹了品牌60年光陰的輝煌歷程，以“第一件羊絨衫”經(jīng)典款、改良款和創(chuàng)新款，傳遞雪蓮如家般的美好。中國紡織大工匠苗曉光、全國勞動(dòng)模范董紅的出場，生動(dòng)詮釋了雪蓮品牌對工匠精神的不懈追求和堅(jiān)守，傳遞了雪蓮深厚的文化底蘊(yùn)與匠心精神傳承的溫暖力量。

正因?yàn)檠┥弻ζ焚|(zhì)一絲一毫不松懈、一分一厘不放松，才有了品牌持續(xù)向行業(yè)內(nèi)外和消費(fèi)者傳達(dá)作為中國高端羊絨服裝品牌的領(lǐng)導(dǎo)地位和創(chuàng)新精神，以精湛工藝和獨(dú)特設(shè)計(jì)，展現(xiàn)國禮品質(zhì)。細(xì)心的人們會(huì)發(fā)現(xiàn)，雪蓮不僅只出現(xiàn)在時(shí)尚秀場中，國內(nèi)外大型賽事服務(wù)活動(dòng)中，雪蓮作為專業(yè)運(yùn)營方，保障賽事重要環(huán)節(jié)的零差錯(cuò)運(yùn)行，服務(wù)了多個(gè)國家級大型活動(dòng)的文化創(chuàng)意項(xiàng)目，出色完成了中華人民共和國成立70周年大會(huì)演出服裝、中國共產(chǎn)黨成立100周年大會(huì)物資保障項(xiàng)目、北京2022年冬奧會(huì)冬殘奧會(huì)、杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)、北京世界園藝博覽會(huì)、成都世界園藝博覽會(huì)等特許項(xiàng)目，贏得了廣泛的社會(huì)關(guān)注與好評。雪蓮是中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)特許經(jīng)營商及合作供應(yīng)商，北京環(huán)球度假區(qū)、廣州長隆和珠海長隆度假區(qū)IP授權(quán)產(chǎn)品供應(yīng)商，憑借在特許商品開發(fā)和供應(yīng)方面的豐富經(jīng)驗(yàn)，品牌致力于為全球消費(fèi)者提供以服裝服飾開發(fā)為核心的文化創(chuàng)意服務(wù)。

在文創(chuàng)IP的內(nèi)容創(chuàng)作上，雪蓮深挖品牌故事，講述雪蓮品牌歷史文化、雙老字號背后的文化傳承等故事，增強(qiáng)故事的吸引力和傳播性，讓消費(fèi)者在了解文化的同時(shí)，對雪蓮品牌產(chǎn)生更深厚的情感。2015年，集團(tuán)啟動(dòng)了“文化創(chuàng)意項(xiàng)目”，通過挖掘品牌歷史文化內(nèi)涵、吸引非遺手工技藝傳承人，整合傳統(tǒng)手工技藝，提升設(shè)計(jì)與科技結(jié)合，走實(shí)一條“以發(fā)展文化創(chuàng)意助力品牌價(jià)值提升”的特色發(fā)展之路，彰顯企業(yè)尊重、傳承、保護(hù)、發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)民族文化方面的社會(huì)責(zé)任。

撕去“羊絨單品”標(biāo)簽，于千家萬戶中盛放

當(dāng)下很難再有單一垂直類品牌，曾經(jīng)專注冬季服裝的品牌布局夏季防曬服打出“爆款”，雪蓮也正在撕去“羊絨單品”標(biāo)簽，向“以羊絨為核心材質(zhì)的全品類服裝品牌”迅速轉(zhuǎn)變。

為順應(yīng)消費(fèi)者對羊絨服裝新需求，品牌生產(chǎn)線拓展至全品類針織產(chǎn)品，羊絨大衣、羊絨家居產(chǎn)品、皮草制品等，堅(jiān)持采用羊絨、棉、麻、絲天然材質(zhì)，為城市中產(chǎn)人群提供生活場景全系列服飾、家居、生活類產(chǎn)品。近年來，雪蓮聘請行業(yè)資深設(shè)計(jì)師，在產(chǎn)品組合的基礎(chǔ)款開發(fā)中，將傳統(tǒng)優(yōu)勢貫穿始終，與創(chuàng)意科技相連，形成雪蓮獨(dú)特風(fēng)格的系列產(chǎn)品。雙層交織青銅紋針織羊絨毯、四色交織雪蓮花＆京劇臉譜紋飾羊絨衫，這些融合品牌專屬元素符號的新產(chǎn)品，榮獲“2022年度中國十大類紡織創(chuàng)新產(chǎn)品”榮譽(yù)稱號，特別是前者被中國毛紡協(xié)會(huì)授予毛毯“金典獎(jiǎng)”和“2022北京旅游商品和文創(chuàng)產(chǎn)品大賽”優(yōu)秀獎(jiǎng)，并獲得了實(shí)用新型專利。諸多新作為下，雪蓮基礎(chǔ)款有了“拳頭”產(chǎn)品序列化延伸。未來，雪蓮將在產(chǎn)品中增加高科技附加值，科技、藝術(shù)、環(huán)保融入源頭研發(fā)，在保持秋冬產(chǎn)品優(yōu)勢基礎(chǔ)上，加大春夏創(chuàng)新力度，打破人們對冬季穿羊絨的固有認(rèn)知；設(shè)計(jì)方面更加注重跨學(xué)科協(xié)同創(chuàng)新，雪蓮NFC智能科技產(chǎn)品就是這一目標(biāo)的最佳證明：該產(chǎn)品具有定位、記憶等功能，幫助阿爾茲海默癥患者定位，提升特殊人群生活質(zhì)量。目前雪蓮正在研發(fā)順直立絨面羊絨衫，它擁有小裘皮絨面風(fēng)格，使消費(fèi)者穿著羊絨制品卻有裘皮絨的觸感。一批品牌的“鐵粉”與新入“皮草坑”的年輕人，早就對新品翹首以盼。

自我革新，無私共享雪蓮“密碼”

腳踏實(shí)地干實(shí)事，仰望星空追夢想。中國服裝產(chǎn)業(yè)正如火如荼發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，雪蓮或積極踐行或主動(dòng)規(guī)劃新篇章。首先，品牌依靠科技推動(dòng)傳統(tǒng)羊絨產(chǎn)業(yè)向高端化邁進(jìn)，建設(shè)數(shù)字化車間、幾千款花型庫，應(yīng)用人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，提高制造效率；以終端需求為導(dǎo)向，通過“滾動(dòng)設(shè)計(jì)開發(fā)—柔性生產(chǎn)—上市銷售—追單”小單快返模式，打造柔性供應(yīng)鏈管理體系。具體來看滾動(dòng)設(shè)計(jì)開發(fā)過程，通過策劃完成賣點(diǎn)營銷、產(chǎn)品宣推、品牌推廣、終端售賣等，實(shí)現(xiàn)各環(huán)節(jié)更加高效地協(xié)同，提高資源的精準(zhǔn)投放，滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求，有力支撐終端銷售。其次，雪蓮在品牌故事、羊絨文化上持續(xù)投入。為迎接“雙60周年”，集團(tuán)聯(lián)合高校進(jìn)行《中國羊絨時(shí)尚史》課題研究、向海內(nèi)外征集中國羊絨歷史資料，坐實(shí)理論文獻(xiàn)。品牌店鋪上，增加品牌VI設(shè)計(jì)、SI店鋪形象設(shè)計(jì)，制造美好購物體驗(yàn)；讓消費(fèi)者參與羊絨花型的組合、再造過程，既是購買者亦是創(chuàng)造者。再次，雪蓮已加入中國毛紡織行業(yè)協(xié)會(huì)綠色低碳聯(lián)盟，推進(jìn)從規(guī)?；a(chǎn)企業(yè)向以設(shè)計(jì)研發(fā)為主的輕資產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)型，節(jié)能降碳，以實(shí)際行動(dòng)履行社會(huì)責(zé)任?！澳睦镉懈哳佒?、設(shè)計(jì)感、質(zhì)價(jià)比高的羊絨衫？”“如何物盡其用，實(shí)現(xiàn)羊絨全年穿搭？”“求羊絨配飾鏈接”……打開小紅書，年輕人對羊絨的討論熱度隨著氣溫下降在升溫。這倒逼著老企業(yè)品牌轉(zhuǎn)型，催生新品牌的萌芽。時(shí)下，陸續(xù)有品牌加入羊絨服裝服飾賽道，他們有的是制造企業(yè)轉(zhuǎn)型為品牌，有的是設(shè)計(jì)師潮流品牌，服務(wù)的對象趨于年輕態(tài)，通過技術(shù)革新努力讓更多的消費(fèi)者無負(fù)擔(dān)穿上羊絨。日日新、又日新，面對新挑戰(zhàn)，雪蓮?fù)瞥鋈尚图夹g(shù)應(yīng)用，羊絨衣物一體成型，最大程度保留羊絨舒適、親膚優(yōu)勢，利用社交媒體、短視頻平臺、直播帶貨等方式加速洞察消費(fèi)者行為分析，與阿里巴巴跨境電商亦有接觸。在品牌北京總部，雪蓮將建設(shè)羊絨微型博物館，對設(shè)計(jì)師群體全面開放，為更多的羊絨服裝服飾品牌提供設(shè)計(jì)、打樣服務(wù)，鼓勵(lì)設(shè)計(jì)師學(xué)習(xí)、實(shí)操技術(shù)應(yīng)用于工業(yè)生產(chǎn)，提供大中小學(xué)生產(chǎn)、學(xué)、研綜合社會(huì)實(shí)踐場所。為了解決羊絨難清洗、不易打理的現(xiàn)狀，品牌通過織補(bǔ)、改款等特色服務(wù)，增強(qiáng)顧客黏性，提升雪蓮品牌的市場活力和競爭力。在擁有中華老字號、北京老字號“雙老字號”榮譽(yù)下，雪蓮品牌乘勢新時(shí)代，再啟新征程，以高遠(yuǎn)的政治站位和深邃的發(fā)展視野，珍惜“雙60周年”機(jī)遇，堅(jiān)持以人為本與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和諧共生為發(fā)展理念，以時(shí)尚化科技化產(chǎn)品來喚醒人們內(nèi)心深處對美好生活的純真向往。

年輪進(jìn)入2025年。一個(gè)扎根本土的民族品牌創(chuàng)建之不易，一件羊絨衫橫空出世前的千錘百煉，一片老百姓好口碑中的深情，一次次老字號蛻變煥新的決心。在我們不懈追求更加美好生活的廣闊圖景中，圣潔的雪蓮花就在眼前。