2024年12月，一家名為歐拉的智能戒指開(kāi)發(fā)商完成了2億美元的D輪融資，完成融資后該公司的估值已經(jīng)達(dá)到52億美元。

歐拉成立于2013年，總部位于芬蘭奧盧，這家公司最初專注于開(kāi)發(fā)智能穿戴設(shè)備用于睡眠監(jiān)測(cè)。2016年，該公司在眾籌網(wǎng)站Kickstarter上獲得了第一筆資金，并推出了旗下首款產(chǎn)品；而后又陸續(xù)完成了多輪融資，至此歐拉自成立以來(lái)已籌集5.5億美元。

銷量方面，歐拉表示在2022年就已經(jīng)累計(jì)售出了100萬(wàn)枚智能戒指。截至2024年，該公司已經(jīng)售出了250萬(wàn)枚智能戒指，僅2024全年的銷售額就達(dá)到了5億美元。

歐拉還聲稱，其開(kāi)發(fā)的智能戒指受到了包括英國(guó)哈里王子、格溫妮絲·帕特洛以及詹妮弗·安妮斯頓等多位名人、明星的追捧。除此之外，歐拉去年還與亞馬遜和塔吉特等主要零售商建立了合作關(guān)系，以擴(kuò)大銷售渠道。

細(xì)看歐拉的融資新聞，數(shù)據(jù)非常亮眼：融資2億美元，共籌集5.5億美元，估值達(dá)到52億美元，2024年銷售額5億美元……數(shù)字背后似乎預(yù)示著智能戒指產(chǎn)業(yè)的黃金時(shí)期已經(jīng)來(lái)了。

智能戒指市場(chǎng)被巨頭點(diǎn)燃

顯然，在智能戒指市場(chǎng)做得風(fēng)生水起的歐拉勢(shì)必會(huì)引起巨頭的關(guān)注。

2024年，三星推出了名為“蓋樂(lè)世戒指”的智能戒指，國(guó)內(nèi)起售價(jià)2999元，一上市就吸引了不少消費(fèi)者的目光，有調(diào)查顯示大家更喜歡的似乎是戒指這種產(chǎn)品形態(tài)的精致外觀。

在功能方面，蓋樂(lè)世戒指與蓋樂(lè)世手表基本重合，但其優(yōu)勢(shì)在于更時(shí)尚、更小巧而且“佩戴無(wú)感”。

按照三星的說(shuō)法，蓋樂(lè)世戒指并不是一款獨(dú)立設(shè)備，而是整個(gè)三星生態(tài)系統(tǒng)的重要一環(huán)，借助戒指加強(qiáng)與自家手機(jī)、手表等其他電子產(chǎn)品的互聯(lián)。

對(duì)于三星的入局，歐拉首席執(zhí)行官湯姆·海爾表示并不會(huì)對(duì)自家產(chǎn)品銷售帶來(lái)實(shí)質(zhì)影響，這種競(jìng)爭(zhēng)可能會(huì)讓更多消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到了智能戒指這一產(chǎn)品概念。

正如他所說(shuō)的，巨頭自帶品牌影響力，三星的入場(chǎng)確實(shí)引燃了智能戒指市場(chǎng)，這一幕就像蘋果當(dāng)初推出蘋果手表、無(wú)線耳機(jī)一樣。

值得一提的是，蘋果此前也曾被曝正在開(kāi)發(fā)智能戒指設(shè)備，從2015年起蘋果就開(kāi)始陸續(xù)提交包括健康監(jiān)測(cè)、設(shè)備控制、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)交互等功能在內(nèi)的大量智能戒指相關(guān)專利，然而，后來(lái)有消息稱蘋果似乎放棄智能戒指的開(kāi)發(fā)計(jì)劃。

據(jù)知情人士透露：“蘋果考慮到推出智能戒指可能會(huì)影響蘋果手表的銷量。而且蘋果手是蘋果的重點(diǎn)產(chǎn)品線，在智能穿戴設(shè)備市場(chǎng)的表現(xiàn)也非常強(qiáng)勁，因此，蘋果沒(méi)有理由推出一款會(huì)‘吞掉’蘋果手表市場(chǎng)份額的新產(chǎn)品?！?/p>

智能戒指科技含量有多高？

一枚小小的智能戒指售價(jià)數(shù)千元，其中的“科技含量”到底有多高？

以歐拉的產(chǎn)品為例，據(jù)官網(wǎng)資料顯示搭載多個(gè)生物傳感器能夠追蹤用戶的睡眠模式、心率、體溫、血氧飽和度等多項(xiàng)生理參數(shù)，同時(shí)也可與智能手機(jī)互聯(lián)，并為用戶提供個(gè)性化健康建議。

這里重點(diǎn)看看起售價(jià)349美元（約合人民幣2500元）的新品Oura Ring 4，其搭載包括紅光、綠光及紅外光PPG等多種類型的傳感器，能夠?qū)崟r(shí)監(jiān)測(cè)心率、體溫、血氧水平等指標(biāo)，并且數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)通路從8路提升到了18路。睡眠監(jiān)測(cè)也是其核心功能，可監(jiān)測(cè)用戶的睡眠質(zhì)量、身體活動(dòng)、壓力水平，幫助用戶準(zhǔn)確追蹤、提升睡眠質(zhì)量。

看到這里，是不是覺(jué)得小小一枚智能戒指的功能還不少，滿滿的“高科技”似乎物有所值。注意，不要被上面的專業(yè)術(shù)語(yǔ)嚇到，功能雖然很多，但坦白來(lái)講其背后的技術(shù)含量并沒(méi)有外界認(rèn)為的那么高。

智能戒指的硬件構(gòu)成不外乎一系列傳感器、外殼和電池，其核心傳感器部件來(lái)自上游供應(yīng)鏈。一款智能戒指的設(shè)計(jì)理念再超前，但供應(yīng)鏈技術(shù)跟不上（比如傳感器體積、精度、能耗等達(dá)不到相應(yīng)要求），那它也就只能暫時(shí)停留在概念層面難以落地。很大程度上，智能戒指也沒(méi)能跳出“供應(yīng)鏈技術(shù)”產(chǎn)品的范疇。

這里就不得不提到廣東深圳“華強(qiáng)北”，作為國(guó)內(nèi)乃至全球數(shù)碼風(fēng)向集散地，華強(qiáng)北沒(méi)有缺席任何一次智能硬件浪潮，能夠迅速捕捉和“復(fù)刻”國(guó)際品牌新品。比如，此前每當(dāng)蘋果手表、耳機(jī)等新品問(wèn)世，華強(qiáng)北總能在極短的時(shí)間內(nèi)推出“同款”，在外形上模仿原版，在功能上盡可能地去接近，價(jià)格只有原版的十分之一或數(shù)十分之一。

隨著智能戒指風(fēng)潮流行，華強(qiáng)北也推出了新品。此前曾有媒體在華強(qiáng)北購(gòu)買智能戒指進(jìn)行評(píng)測(cè)，發(fā)現(xiàn)其核心的健康監(jiān)測(cè)功能、數(shù)據(jù)精準(zhǔn)度方面完全不輸大牌，但是在做工、外觀等方面顯得非常粗糙，但別忘了，它的價(jià)格不足200元，不到Oura Ring 4的1/10。

可以預(yù)見(jiàn)，智能戒指的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)除了來(lái)自各大品牌之間，“華強(qiáng)北出品”也是一股強(qiáng)大的力量。當(dāng)然，它們想“平替”大牌產(chǎn)品是不可能的，但足以吸引一些想嘗鮮但不愿意投入太多資金的用戶，亦或是，用戶不確定自己是否真的需要智能戒指也可以先購(gòu)買“高仿版”體驗(yàn)一番。

智能戒指市場(chǎng)如何？

隨著歐拉完成2億美元融資，估值來(lái)到52億美元，這對(duì)于投資者而言像是一劑強(qiáng)心針。

有分析人士指出，歐拉產(chǎn)品成功的背后，是一個(gè)快速升溫的藍(lán)海市場(chǎng)。畢竟，全球智能手表市場(chǎng)已經(jīng)頗為成熟，設(shè)備更新迭代周期不斷延長(zhǎng)，智能戒指將是可穿戴設(shè)備市場(chǎng)中規(guī)模雖小但增長(zhǎng)迅速的部分。

作為可穿戴設(shè)備的一個(gè)細(xì)分品類，智能戒指其實(shí)并不算是新鮮事物，只不過(guò)此前受限于技術(shù)門檻和公眾認(rèn)知不足，一直沒(méi)能像智能手表那樣被廣泛接受，直到巨頭入場(chǎng)才真正把這個(gè)市場(chǎng)點(diǎn)燃。

就目前而言，全球智能戒指市場(chǎng)的玩家有歐拉、Ultrahuman等，而歐拉在過(guò)去十年間幾乎主導(dǎo)著智能戒指市場(chǎng)。據(jù)全球市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2023年全球智能戒指銷量約88萬(wàn)枚，其中，歐拉的產(chǎn)品占比高達(dá)80%，UltraHuman占比約為12%。

盡管智能戒指在銷量方面比不上智能手表等其他類型的可穿戴設(shè)備，但它的受歡迎程度卻在持續(xù)增長(zhǎng)。

需要注意的是，以三星為代表的巨頭已經(jīng)開(kāi)始通過(guò)將智能戒指納入其現(xiàn)有的可穿戴設(shè)備生態(tài)來(lái)參與競(jìng)爭(zhēng)，而這標(biāo)志著智能戒指已經(jīng)從可穿戴設(shè)備領(lǐng)域的小眾產(chǎn)品逐漸走向大眾市場(chǎng)。

據(jù)全球市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，全球智能戒指銷量將從2024年底的約170萬(wàn)枚增加到2028年的320萬(wàn)枚，幾乎翻一番，平均同比增長(zhǎng)率為29.5%；作為對(duì)比，2023年全球智能手表總銷量約為1.61億臺(tái)，預(yù)計(jì)到2028年將增至1.75億臺(tái)，平均同比增長(zhǎng)率為1.7%。

有分析人士指出，對(duì)于整個(gè)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，智能戒指或?qū)?huì)與智能手表展開(kāi)“直接競(jìng)爭(zhēng)”，因?yàn)閮烧咛峁┑脑S多功能是完全重疊的。

即便如此，很多品牌也早已開(kāi)展了自己的布局，包括華米、星紀(jì)魅族、雷鳥(niǎo)、RingConn等公司均推出了智能戒指新品，具備基本的健康監(jiān)測(cè)以及交互功能，比如靠近打開(kāi)車門、發(fā)動(dòng)引擎，或與AR眼鏡配套實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)空間交互。

整體來(lái)看，對(duì)于大型公司而言，比如三星，智能戒指能夠豐富自家產(chǎn)品生態(tài)，帶來(lái)新的商業(yè)機(jī)遇和增長(zhǎng)空間；對(duì)于初創(chuàng)公司而言，比如歐拉，智能戒指市場(chǎng)在未來(lái)幾年內(nèi)有望快速增長(zhǎng)，早期布局將有機(jī)會(huì)獲得更多行業(yè)成長(zhǎng)所帶來(lái)的紅利。

智能戒指還能做什么？

很大程度上，智能戒指其實(shí)可以看作是智能手表的“濃縮版”，保留最核心的一些功能，以最為精簡(jiǎn)且高效的方式解決了用戶的實(shí)際問(wèn)題。

根據(jù)市場(chǎng)上已有的智能戒指產(chǎn)品不難看出，除了健康監(jiān)測(cè)，設(shè)備控制、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)交互已經(jīng)成為這類產(chǎn)品的主要應(yīng)用場(chǎng)景，為用戶提供沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)。

而這似乎才是智能戒指攻占可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的切入點(diǎn)，它的價(jià)值遠(yuǎn)不止于健康管理，可以通過(guò)集成空間交互、物聯(lián)網(wǎng)等更多技術(shù)實(shí)現(xiàn)功能拓展，這些功能的綜合應(yīng)用或許將為智能戒指帶來(lái)更大想象空間。

除了功能拓展，上文也提到，外觀、附加值也是消費(fèi)者選購(gòu)產(chǎn)品至關(guān)重要的一環(huán)。比如，為了解決智能手表產(chǎn)品同質(zhì)化，一些科技公司與奢侈品牌聯(lián)合推出智能手表從而提升溢價(jià)，智能戒指或許也會(huì)如法炮制。