2024年11月，習(xí)近平總書記在湖北考察時(shí)強(qiáng)調(diào)，要“打造精品文旅品牌和線路，把文化旅游業(yè)培育成支柱產(chǎn)業(yè)”。我們要牢記習(xí)近平總書記殷殷囑托，勇?lián)碌奈幕姑?，立足超大城市特點(diǎn)和實(shí)際，充分發(fā)揮武漢歷史人文厚重、山水資源豐富、交通區(qū)位優(yōu)越、城市功能完善等優(yōu)勢(shì)，加快把武漢文旅產(chǎn)業(yè)培育成支柱產(chǎn)業(yè)，著力打造國(guó)內(nèi)外知名的文化旅游目的地。

在抓整合上下功夫，推動(dòng)武漢由文旅大市向文旅強(qiáng)市轉(zhuǎn)變。要強(qiáng)化全市統(tǒng)籌，做好總體設(shè)計(jì)和整體規(guī)劃，打破行政區(qū)劃的限制，增強(qiáng)工作的系統(tǒng)性、整體性，形成發(fā)展合力。要強(qiáng)化資源整合，加強(qiáng)黃鶴樓、東湖、漢口歷史風(fēng)貌區(qū)、武昌古城、漢陽古城等重點(diǎn)片區(qū)規(guī)劃建設(shè)，推進(jìn)串珠成鏈、組團(tuán)發(fā)展。要強(qiáng)化區(qū)域聯(lián)動(dòng)，樹立全域旅游的理念，深化城鄉(xiāng)一體發(fā)展，加強(qiáng)武漢與黃岡、咸寧等武漢都市圈城市，以及與襄陽、宜昌、恩施等省內(nèi)其他地區(qū)之間的文旅合作，實(shí)現(xiàn)合作共贏。

在優(yōu)供給上做文章，推動(dòng)武漢由旅游中轉(zhuǎn)地向文旅目的地轉(zhuǎn)變。要深化文旅供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，圍繞“吃住行游購?qiáng)省比湕l需求，深化文旅融合，不斷豐富文旅產(chǎn)品供給，進(jìn)一步延伸產(chǎn)業(yè)鏈、消費(fèi)鏈，努力把游客流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量。要大力培育文旅新業(yè)態(tài)，大力實(shí)施“文旅+”和“+文旅”工程，推進(jìn)數(shù)文旅、商文旅、農(nóng)文旅、體文旅等融合發(fā)展，積極發(fā)展研學(xué)游、工業(yè)遺址游、鄉(xiāng)村休閑游等新業(yè)態(tài)新模式。要拓展消費(fèi)新空間，適應(yīng)文旅消費(fèi)年輕化趨勢(shì)，將創(chuàng)意、科技、設(shè)計(jì)等元素融入文旅產(chǎn)業(yè)鏈條，創(chuàng)作具有鮮明武漢特色的演藝作品，打造一批“網(wǎng)紅打卡地”，推出系列展現(xiàn)武漢魅力的文旅產(chǎn)品。

在樹品牌上求突破，推動(dòng)武漢文旅形象由低辨識(shí)度向高辨識(shí)度轉(zhuǎn)變。要凝練城市文化標(biāo)識(shí)，堅(jiān)持走“人無我有、人有我優(yōu)”的發(fā)展路徑，在與文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)城市的對(duì)比分析中找準(zhǔn)武漢差異化定位，深入挖掘城市獨(dú)特的文化旅游價(jià)值，著力培育長(zhǎng)江文化、紅色文化等文旅品牌，擦亮“購在武漢”“食在武漢”等文旅名片。要加大營(yíng)銷宣傳力度，運(yùn)用新媒體、新手段和新技術(shù)，不斷拓寬宣傳渠道，全方位、多維度加大對(duì)武漢文化旅游產(chǎn)品的宣傳力度，發(fā)揮好旅行社、導(dǎo)游對(duì)文化旅游的宣傳營(yíng)銷作用。要策劃引領(lǐng)性項(xiàng)目，積極與國(guó)內(nèi)一流智庫、策劃團(tuán)隊(duì)、新媒體平臺(tái)開展合作，借助“外腦”高水平策劃重大文旅活動(dòng)、重大節(jié)會(huì)賽事，加快文旅產(chǎn)品迭代升級(jí)、文旅營(yíng)銷推陳出新。

在強(qiáng)賦能上促提升，推動(dòng)武漢文旅發(fā)展由傳統(tǒng)模式向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變。要推動(dòng)數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新，推動(dòng)大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等新一代信息技術(shù)在文旅產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)等各環(huán)節(jié)廣泛應(yīng)用，打造一批具有行業(yè)代表性的數(shù)字化轉(zhuǎn)型示范項(xiàng)目。要開展數(shù)字業(yè)態(tài)培育，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)深度融合，推進(jìn)演藝、娛樂等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)數(shù)字化改造，大力發(fā)展電子競(jìng)技、數(shù)字文博、沉浸式演藝、文旅元宇宙等數(shù)字文旅新業(yè)態(tài)，塑造武漢文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能新優(yōu)勢(shì)。要加快數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，結(jié)合數(shù)字化武漢建設(shè)，構(gòu)建全域旅游綜合服務(wù)平臺(tái)，加快建設(shè)武漢文化和旅游大數(shù)據(jù)中心，提升文旅公共服務(wù)數(shù)字化水平。

在育主體上務(wù)實(shí)效，推動(dòng)武漢文旅企業(yè)由單兵作戰(zhàn)向集群發(fā)展轉(zhuǎn)變。要著力培育本土文旅龍頭企業(yè)，支持市文旅集團(tuán)等國(guó)有平臺(tái)在文旅資源整合、重大項(xiàng)目建設(shè)、品牌業(yè)態(tài)打造等方面發(fā)揮主力軍作用。要堅(jiān)定不移支持中小文旅企業(yè)發(fā)展，著力打造一批民營(yíng)文旅“小巨人”企業(yè)，大力發(fā)展演藝經(jīng)紀(jì)、數(shù)據(jù)分析、市場(chǎng)營(yíng)銷等中介機(jī)構(gòu)和專業(yè)服務(wù)企業(yè)，構(gòu)建大中小企業(yè)協(xié)同發(fā)展的文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

（作者系武漢市委政研室文化社會(huì)處處長(zhǎng)、機(jī)關(guān)第二黨支部書記）