NellyRodi巴黎娜麗羅荻商業(yè)和創(chuàng)新策略咨詢機構(gòu)1985年創(chuàng)立于巴黎，是專注于創(chuàng)新和創(chuàng)意的咨詢事務(wù)所。1985年，為法國工業(yè)部創(chuàng)立了全球首個科學(xué)完善的時尚趨勢預(yù)測體系后，NellyRodi女士創(chuàng)立了同名趨勢預(yù)測機構(gòu)。

作為第一個將風(fēng)格美學(xué)趨勢與消費者研究結(jié)合起來的趨勢預(yù)測機構(gòu)，NellyRodi專注趨勢預(yù)測和消費者研究，將趨勢預(yù)測范圍從時尚擴大到美容、裝飾、科技、工業(yè)設(shè)計等領(lǐng)域，為多個行業(yè)提供創(chuàng)新創(chuàng)意方面的真知灼見。

NellyRodi的總部位于巴黎，超過150人的全球分支網(wǎng)絡(luò)覆蓋全世界16個國家和地區(qū)。成立40年來，NellyRodi匯聚了來自巴黎、紐約、東京、首爾、上海、香港的經(jīng)濟學(xué)家、哲學(xué)家、社會學(xué)家、藝術(shù)家等各領(lǐng)域?qū)＜医M成趨勢研究智庫，從全球化消費趨勢深刻洞察未來生活方式對商業(yè)的影響。2002年NellyRodi將同步巴黎的國際趨勢帶到中國，并提煉出對中國市場的獨到見解，有效幫助超百家中國企業(yè)應(yīng)對市場挑戰(zhàn)。

除了服務(wù)于品牌市場，NellyRodi創(chuàng)建的流行趨勢預(yù)測體系和風(fēng)格營銷戰(zhàn)略體系還被IFM法國時裝學(xué)院、ENSCI法國國立高等工業(yè)設(shè)計學(xué)院、ESCP歐洲商學(xué)院等高校納入教育體系之中，影響深遠。

消費者內(nèi)心的深層次需求驅(qū)動了對產(chǎn)品概念的需求

對于消費者生活方式趨勢的研究和解析的價值在于能夠為我們提供商業(yè)領(lǐng)域的策略，包括體現(xiàn)價值觀的品牌策略、體現(xiàn)美學(xué)喜好的產(chǎn)品策略和體現(xiàn)精準社群定位的營銷策略。這些策略是品牌不斷塑造、強化與消費者聯(lián)結(jié)的路徑，也是完成從趨勢到終端落地轉(zhuǎn)化的重要依據(jù)。

在最近的2～3年，我們會發(fā)現(xiàn)以簡潔、清晰、精良品質(zhì)作為概念的產(chǎn)品很受消費者的歡迎，表現(xiàn)出來的現(xiàn)象就是一些與趨勢相關(guān)的關(guān)鍵詞作為產(chǎn)品風(fēng)格標簽被消費者接受和追隨。

例如在社交媒體平臺上色彩高頻詞，美拉德在很長一段時間占據(jù)了消費者的認知，也成了很多品牌在做產(chǎn)品的營銷時重視的關(guān)鍵詞，風(fēng)格高頻詞北歐、詫寂、靜奢、老錢等等以極簡美學(xué)作為主要特征流行，尤其是在時裝、小家電、家居、室內(nèi)空間設(shè)計領(lǐng)域尤為突出。

從消費者生活方式研究的視角，我們關(guān)注的是：為什么，消費者喜歡這類色彩和風(fēng)格，以及這類需求在接下來的時間里會不會延續(xù)，以及會產(chǎn)生什么樣的新的變化？

美拉德色源于食物在烹飪過程中因美拉德反應(yīng)而產(chǎn)生的顏色變化，是一系列溫暖、深沉且?guī)в形⒚钭兓念伾M成的色彩區(qū)域色彩，接近于一些木材、土壤的色彩，在材質(zhì)的來源上來自天然材質(zhì)，例如木材、皮革或是建筑材料例如泥灰、黏土等等，可以看成環(huán)境自然色系的延續(xù)過程中季節(jié)性變化。這類色彩在流行趨勢中的產(chǎn)生和延續(xù)，在2024、2025年反映的是我們對于環(huán)境惡化、資源匱乏的擔(dān)憂，讓我們重新珍視當(dāng)下的資源并進行更有價值的使用。這也是社會大背景對于消費者的影響之下，產(chǎn)生的生活方式趨勢的現(xiàn)象。極簡設(shè)計風(fēng)格則是拋棄了不必要的裝飾，只保留滿足功能性的設(shè)計結(jié)構(gòu)和細節(jié)，并最大化體現(xiàn)材料本身的價值，也就是“簡單的設(shè)計、精良的材質(zhì)”的特點，這也同樣體現(xiàn)出了對于資源的使用的節(jié)制、不產(chǎn)生浪費的、物盡其用的理念。

在2026年，對我們的生活產(chǎn)生的新的影響從原先的環(huán)境、資源問題之上，產(chǎn)生了新的焦點，這就是多任務(wù)切換、信息過載所產(chǎn)生的廣泛的社會性的情緒問題。

這體現(xiàn)在當(dāng)下，保持專注變成了一件非常困難的事情，多任務(wù)的切換例如在開車的時候進行對話或者走路的時候進行思考，不允許大腦片刻的安寧，消耗了我們的注意力和決策資源，導(dǎo)致了在精神上的枯竭，這帶來了疲勞、抑郁和生產(chǎn)力的下降。另外，信息的過載和刺激過多帶來了認知的飽和導(dǎo)致了不信任和輕信兩個極端，以及焦慮在生理上和心理上產(chǎn)生的傷害。

這樣的社會現(xiàn)狀在消費者的生活中產(chǎn)生了兩個深層次的需求，一個是“清空大腦”為身體和精神減負，一個是“建立連接”，重新感知真實的、有生命力的自然。

因此我們會看到趨勢中體現(xiàn)了節(jié)省精力的設(shè)計和支持、幫助我們更好地深入自然重新學(xué)習(xí)的設(shè)計。

--削減多、快、紛雜的過度消費文化的影響，提供直觀、簡單有靈性的設(shè)計概念。

TWYG是全球首個采用高含量生物活性Totarol的奢華護膚品牌，這種有機超級成分提取自羅漢松的心材。受“護膚森林”理念的啟發(fā)，其定制容器被設(shè)計成珍貴的紀念品，旨在顛覆傳統(tǒng)護膚品類。

由StudioKomok設(shè)計的átló系列，慶祝對角線的優(yōu)雅和功能性。這個項目以扶手椅和餐具柜為特色，探索了俏皮的幾何形狀，強調(diào)了對角線的象征和結(jié)構(gòu)分層含義。對角線以其連接遠點的效率而聞名，通常存在于谷倉門和橋梁等結(jié)構(gòu)中。在átló系列中，對角線也代表著通過交流和知識交流將不同學(xué)科和個人的橋梁連接起來。家具系列以最少的材料使用和基本技術(shù)制作而成，具有簡單而獨特的視覺語言。StudioKomok的設(shè)計使用定制膠合板，中間有一條深色胡桃木單板線，在當(dāng)?shù)亻_發(fā)。

這種極簡主義方法允許根據(jù)觀眾的視角來形成獨特的形式，突出了對角線在形狀和含義上的象征意義。

支持和幫助消費者深入自然的產(chǎn)品概念，從戶外生活方式類別中汲取靈感。

YvesBéhar和fuseproject是自然、努力工作和不間斷能量的象征，將蜜蜂的形狀重新想象為一個六邊形，出現(xiàn)在產(chǎn)品中，包括通風(fēng)口、便攜附件、底座墊和用戶界面設(shè)計。

關(guān)鍵詞：自然有機

--有機成分、自然且令人安心的色調(diào)

材質(zhì)體現(xiàn)自然之美。沙子、土壤、泥土、藻類、亞麻、大麻、蘑菇、蘆薈、細菌……從礦物元素到天然纖維，通用材料經(jīng)過實驗設(shè)計，通過技術(shù)發(fā)明新工藝，產(chǎn)生一種質(zhì)樸與精致相結(jié)合的顆粒狀、不完美的美感。

造型體現(xiàn)材質(zhì)的優(yōu)良，并顯得柔和。正方形、長方形、菱形、完美繪制的圓形生成了一個柔和的幾何宇宙。精確、深思熟慮、純粹的設(shè)計因圓角或奢華的優(yōu)質(zhì)材料而顯得柔和。

圖案強調(diào)豐富的層疊的視覺效果。線條、凹槽、紋理、線跡：傳統(tǒng)的線性元素通過并置、交叉、重疊、編織和編織，創(chuàng)造出豐富的層疊、盔甲般的效果、十字繡以及經(jīng)緯交織的視覺效果。

《設(shè)計》：如何預(yù)測時尚趨勢？

NellyRodi：時尚預(yù)測與其他行業(yè)的預(yù)測在某些方面相似，但也有顯著的不同。所有行業(yè)的趨勢預(yù)測都基于對大量數(shù)據(jù)的分析、市場動態(tài)的觀察和消費者行為的洞察。無論是時尚、科技還是金融，預(yù)測的本質(zhì)都是通過系統(tǒng)性分析現(xiàn)狀來推測未來發(fā)展方向。

時尚預(yù)測的獨特性在于它不僅依賴數(shù)據(jù)和市場分析，更注重對文化、情感和審美變化的理解。與其他行業(yè)的預(yù)測相比，時尚趨勢預(yù)測需要結(jié)合更多的感性判斷和人文洞察。NellyRodi巴黎團隊在預(yù)測時尚趨勢時，首先基于社會學(xué)和人類學(xué)的視角，深入分析全球社會、政治、經(jīng)濟、文化和科技等多維度的變革，理解這些變化如何影響消費者的審美和行為。時尚是關(guān)于人的選擇，這使得它比其他行業(yè)更受社會潮流、個性表達和情感驅(qū)動的影響。

此外，時尚預(yù)測的靈感來源更加多樣化，既包括藝術(shù)、街頭風(fēng)格和社交媒體等非傳統(tǒng)數(shù)據(jù)來源，也來自全球多領(lǐng)域?qū)＜业慕?jīng)驗和集體智慧。這些初始信號有時是難以量化的，但它們對趨勢的形成至關(guān)重要。

在時尚預(yù)測中，我們捕捉“初始信號”來判斷趨勢的萌芽：當(dāng)一個現(xiàn)象在不同地點和時間反復(fù)出現(xiàn)時，這往往預(yù)示著趨勢的開始。NellyRodi的預(yù)測精準度得益于對這些信號的敏銳捕捉，以及全球?qū)＜覉F隊的跨學(xué)科智慧。相比其他行業(yè)，時尚的快速變化節(jié)奏和高度的主觀性要求我們不斷創(chuàng)新預(yù)測方法，提供更具前瞻性的洞察和創(chuàng)意方向。

《設(shè)計》：時尚趨勢的預(yù)測包含了哪些學(xué)科？是不是一項科學(xué)研究？

NellyRodi：趨勢的意義更多不是后驗性準確率，而是基于對未來判斷和敏感捕捉，而對當(dāng)下行為提供的前瞻性引導(dǎo)、靈感啟發(fā)和價值取向影響。

說到趨勢預(yù)測包含了哪些學(xué)科，需要談到趨勢預(yù)測在不同時代所采用的不同方法。

雛形的趨勢預(yù)測，也就是20世紀60、70年代，趨勢的使用者僅是制造商，趨勢內(nèi)容體現(xiàn)為為紗線和紡織產(chǎn)業(yè)提供的流行趨勢色卡。這些色卡直接決定了下一季紗線的色彩，也就進一步?jīng)Q定了出現(xiàn)在人們身上的色彩和風(fēng)格。那一時期的趨勢不能稱之為預(yù)測，更準確地說，是直接地引領(lǐng)了當(dāng)時的流行。

隨著時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，到了80年代，出現(xiàn)了“趨勢聯(lián)盟”（TrendUnion）和巴黎娜麗·羅荻（NellyRodi）等趨勢預(yù)測機構(gòu)，這一時期的趨勢預(yù)測形成了體系和完整的方法論，社會學(xué)被引入趨勢預(yù)測，時尚趨勢的使用者也從制造商擴展到整個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人士。

近年來，隨著科學(xué)的發(fā)展，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，數(shù)據(jù)成為趨勢預(yù)測中越來越重要的一個部分。

現(xiàn)代的時尚趨勢預(yù)測是一個跨學(xué)科研究項目，其中包含了社會學(xué)、人口學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、定量定性的消費者研究、創(chuàng)意美學(xué)、藝術(shù)等。例如，NellyRodi匯聚了來自巴黎、紐約、東京、首爾、上海、香港的經(jīng)濟學(xué)家、哲學(xué)家、社會學(xué)家、藝術(shù)家等各領(lǐng)域?qū)＜医M成趨勢研究智庫，從全球化消費趨勢深刻洞察未來生活方式對商業(yè)的影響，以確保預(yù)測的趨勢是清晰的、前瞻的、與時代充分相關(guān)的。

《設(shè)計》：時尚預(yù)測是不是已經(jīng)成為一種產(chǎn)業(yè)？市場效果怎么樣？

NellyRodi：時尚趨勢預(yù)測已經(jīng)成為一個重要的產(chǎn)業(yè)。這是生產(chǎn)力和社會分工發(fā)展的結(jié)果，更是品牌對市場前瞻性和創(chuàng)新需求的回應(yīng)。趨勢預(yù)測已經(jīng)深度滲透于時尚產(chǎn)業(yè)的各個環(huán)節(jié)，從時尚教育、生產(chǎn)制造、創(chuàng)意開發(fā)、品牌營銷到終端呈現(xiàn)，對行業(yè)的影響無處不在。隨著消費者對個性化、情感化和審美的需求不斷增長，趨勢預(yù)測成為品牌實現(xiàn)市場引領(lǐng)、保持優(yōu)勢地位的必備一環(huán)。

趨勢預(yù)測不僅僅是像NellyRodi這樣的專業(yè)趨勢預(yù)測機構(gòu)的工作，我們也看到，它已經(jīng)成為一名優(yōu)秀設(shè)計師的重要素養(yǎng)，成為時尚品牌每一季開發(fā)前的必備環(huán)節(jié)；并且優(yōu)秀的國際品牌，以及有前瞻性的中國品牌，還專門設(shè)立了自己的趨勢預(yù)測團隊。我們也為許多這樣的品牌和團隊提供專業(yè)支持。

《設(shè)計》：2025年是NellyRodi成立40周年，NellyRodi自成立以來發(fā)生了哪些變化？

NellyRodi：對于NellyRodi而言，2025年并非普通的新年，因為NellyRodi迎來了成立40周年的慶典。

在NellyRodi，一切都變了，又似乎什么都沒變。我們長久發(fā)展的秘訣依然不變：我們能夠比其他人更早地感知世界的變化及其對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的影響，并創(chuàng)造出滿足這些新興需求的產(chǎn)品或服務(wù)。NellyRodi一直有兩個根基：創(chuàng)造力以及從社會學(xué)和文化視角對世界的理解。我們始終保持著拓展我們的創(chuàng)意領(lǐng)域，以適應(yīng)不斷發(fā)展的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

40年前，NellyRodi只對產(chǎn)品的形式、顏色、材料和表面處理的未來趨勢進行研究。如今，我們會對品牌的目標受眾和群體、世界的發(fā)展趨勢及其對品牌的戰(zhàn)略、目標、定位和產(chǎn)品供應(yīng)的影響進行更多研究。

國際創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的所有參與者的優(yōu)先項也都發(fā)生了變化。對他們來說，現(xiàn)在更重要的是徹底了解他們的消費者，而不僅僅是創(chuàng)造新的產(chǎn)品。