摘要：文化是一個(gè)國家及民族的靈魂所在，是滋養(yǎng)道德、為人民提供精神支撐的重要力量。群眾文化活動(dòng)品牌以人民為中心，加強(qiáng)品牌建設(shè)，促進(jìn)其與公共文化服務(wù)互補(bǔ)互促，有助于提升國民素質(zhì)水平，助力文化強(qiáng)國建設(shè)。該文采用文獻(xiàn)分析法、實(shí)踐調(diào)查法、案例分析法等多種手段，立足群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)現(xiàn)狀，對(duì)其中存在的不足與問題加以歸納，并深入剖析原因，而后汲取典型案例和成功案例的經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合現(xiàn)有理論和建設(shè)模式，基于有利經(jīng)驗(yàn)，遵循群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)的基本原則，提出針對(duì)性的解決對(duì)策，以便為群眾文化活動(dòng)品牌的塑造與傳播提供借鑒與參考。

關(guān)鍵詞：公共文化服務(wù);群眾文化活動(dòng)品牌;國民素質(zhì);地域文化;傳統(tǒng)文化;人工智能

中圖分類號(hào)：G247" " " " " " " " " " " "文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A" " " " " " " " " "文章編號(hào)：2096-4110（2025）01（b）-0173-04

The Shaping and Dissemination of Mass Cultural Activity Brands from the Perspective of Public Cultural Services

LIU Xu

（Nanchong Vocational College of Culture and Tourism， Nanchong Sichuan， 637400， China）

Abstract： The brand of mass cultural activities is centered on the people. Strengthening brand building and promoting complementarity and mutual promotion with public cultural services can help improve the national quality level and contribute to the construction of a cultural power. This article will be based on the current situation of brand building for mass cultural activities， summarize the shortcomings and problems that exist， and after in-depth analysis of the reasons， propose targeted solutions based on the basic principles of brand building for mass cultural activities， in order to provide reference and guidance for the shaping and dissemination of mass cultural activity brands.

Key words： Public cultural services; Brand of mass cultural activities; National quality; Regional culture; Traditional culture; Artificial intelligence

隨著時(shí)代的不斷發(fā)展與經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升，人們的物質(zhì)生活逐漸改善，對(duì)精神生活有了更高的期望與追求。習(xí)近平總書記指出：“要強(qiáng)化社會(huì)主義核心價(jià)值觀引領(lǐng)，加強(qiáng)愛國主義、集體主義、社會(huì)主義教育，發(fā)展公共文化事業(yè)，完善公共文化服務(wù)體系，不斷滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面的精神文化需求?！比欢?dāng)前的群眾文化活動(dòng)及群眾文化活動(dòng)品牌在建設(shè)過程中存在頂層設(shè)計(jì)及長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃不足、內(nèi)容與形式單一滯后、缺乏特色及創(chuàng)新、人民群眾參與度不高、人才隊(duì)伍支撐性不足等問題，難以滿足當(dāng)前人民群眾多樣化的文化需求?；诖?，在公共文化服務(wù)視域下，審視與探究群眾文化活動(dòng)品牌的塑造與傳播問題具有現(xiàn)實(shí)必要性。

1 群眾文化活動(dòng)品牌的概念

群眾文化是由人民群眾創(chuàng)造、共享的文化形式。群眾文化活動(dòng)品牌是指以特色性、創(chuàng)新性文化活動(dòng)為載體，通過精心設(shè)計(jì)、策劃及組織，創(chuàng)設(shè)、打造出具有較高知名度和影響力的品牌。群眾文化活動(dòng)品牌以人民為中心，有助于凸顯群眾文化特性，展現(xiàn)群眾文化的生命力[1]。

2 群眾文化活動(dòng)品牌塑造及傳播的現(xiàn)實(shí)價(jià)值

2.1 進(jìn)一步提升國民素質(zhì)水平

群眾文化品牌塑造及傳播的受益對(duì)象為人民群眾，通過加大群眾文化品牌塑造及傳播力度，完善地方、區(qū)域基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，在地區(qū)樹立典型旗幟，向民眾傳遞科學(xué)、正向的文化觀、價(jià)值觀，可以進(jìn)一步提升群眾文化活動(dòng)的影響力，引導(dǎo)更多人參與文化活動(dòng)，渲染和營造出“人人參與文化、享有文化、創(chuàng)造文化”的良好社會(huì)氛圍，進(jìn)而有助于從各方面豐富、優(yōu)化人民群眾的精神文化生活，達(dá)到提升國民綜合素養(yǎng)、人文素養(yǎng)及整體素質(zhì)的目標(biāo)。同時(shí)，文化品牌建設(shè)的過程也是凝聚共識(shí)的過程，受到人民群眾的廣泛認(rèn)可及擁護(hù)，具有顯著地方特色的文化活動(dòng)品牌可以進(jìn)一步激發(fā)人民群眾的獲得感，提升群眾文化品位。

2.2 品牌建設(shè)與公共文化服務(wù)互補(bǔ)互促

公共文化服務(wù)對(duì)象主要為基層人民群眾，旨在保護(hù)人民群眾的基本文化利益，向人民群眾提供高質(zhì)量服務(wù)，以滿足其精神文化需求。政府主導(dǎo)公共文化服務(wù)體系建設(shè)，同時(shí)指導(dǎo)群眾文化活動(dòng)的組織及開展，為其提供相應(yīng)的資金和政策扶持，可以促進(jìn)群眾文化品牌的穩(wěn)定發(fā)展。而群眾文化活動(dòng)是公共文化服務(wù)體系構(gòu)建的重要內(nèi)容，品牌建設(shè)則是發(fā)展群眾文化的有力方式，通過塑造及傳播群眾文化品牌，可以進(jìn)一步健全公共文化服務(wù)體系，促使兩者實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)互促[2]。

2.3 聚攏資源帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)

群眾文化活動(dòng)品牌具有擴(kuò)散效應(yīng)、聚合功能、磁場(chǎng)效應(yīng)等，構(gòu)建全民共享的群眾文化活動(dòng)品牌，使其成為一個(gè)地區(qū)的文化形象標(biāo)志，有助于其成為城市有影響力的名片，從而吸引更多資源進(jìn)入當(dāng)?shù)兀瑤?dòng)地方的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化建設(shè)。

3 群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)存在的問題

3.1 思想認(rèn)識(shí)及頂層規(guī)劃欠缺

隨著國家、政府對(duì)文化服務(wù)的關(guān)注及重視，各地區(qū)開始在文化活動(dòng)品牌建設(shè)工作上發(fā)力，取得了一定成果。但是，部分地區(qū)在構(gòu)建、組織及策劃活動(dòng)時(shí)依然存在一些不足與問題。一方面，相關(guān)人員對(duì)群眾文化和群眾文化工作者認(rèn)識(shí)不夠全面，未能真正認(rèn)識(shí)到群眾文化活動(dòng)品牌創(chuàng)設(shè)的重要性，對(duì)公共文化服務(wù)與群眾文化活動(dòng)、品牌建設(shè)的關(guān)系理解不當(dāng);另一方面，一些地區(qū)缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)性、戰(zhàn)略性眼光，對(duì)群眾文化活動(dòng)品牌創(chuàng)設(shè)的規(guī)劃不足，活動(dòng)流于形式，忽視了活動(dòng)的后續(xù)發(fā)展，導(dǎo)致其總體建設(shè)進(jìn)度受到影響。

3.2 群眾文化活動(dòng)形式內(nèi)容單一

群眾文化活動(dòng)的創(chuàng)新性不足。少數(shù)地區(qū)在塑造群眾文化活動(dòng)品牌時(shí)，將其他地區(qū)的經(jīng)驗(yàn)“拿來就用”，沒有結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況及文化特色進(jìn)行選擇性引用，導(dǎo)致效果不佳。同時(shí)，其活動(dòng)組織形式千篇一律，內(nèi)容與主題也與時(shí)代發(fā)展相背離，存在一定的滯后性，導(dǎo)致文化活動(dòng)的影響范圍受限[3]。此外，群眾文化活動(dòng)的目的性、娛樂屬性偏重，活動(dòng)主題不明顯，內(nèi)容缺乏內(nèi)涵，導(dǎo)致活動(dòng)的文化深度不足，難以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期性發(fā)展，不利于打造高質(zhì)量的群眾文化活動(dòng)品牌。

3.3 品牌宣傳及推廣的力度不足

一方面，在策劃及設(shè)計(jì)群眾文化活動(dòng)品牌時(shí)，沒有深入基層，充分進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，對(duì)群眾的文化偏好、需求等了解不足，致使組織的各項(xiàng)文化活動(dòng)吸引力不足，難以調(diào)動(dòng)群眾的參與積極性，使品牌向外推廣時(shí)阻力重重;另一方面，宣傳及推廣渠道、途徑有限，沒有將網(wǎng)絡(luò)作為主要宣傳陣地，且在新媒體方面的投入力度不足，導(dǎo)致青年一代游離于宣傳范圍之外，品牌效應(yīng)不強(qiáng)。同時(shí)，群眾文化活動(dòng)品牌推廣與其他領(lǐng)域的合作不足，不利于拓寬宣傳范圍，從而難以充分發(fā)揮其品牌優(yōu)勢(shì)。

3.4 專業(yè)人才隊(duì)伍支撐性不強(qiáng)

當(dāng)前群眾文化活動(dòng)品牌工作人員的專業(yè)性不強(qiáng)，缺乏創(chuàng)新意識(shí)，且存在專業(yè)人員短缺的問題，在極個(gè)別地區(qū)甚至沒有專門負(fù)責(zé)群眾文藝演出的隊(duì)伍，部分地區(qū)工作人員老齡化現(xiàn)象嚴(yán)重，工作隊(duì)伍的專業(yè)人才支撐性不強(qiáng)，這不利于群眾文化活動(dòng)的組織開展及可持續(xù)發(fā)展。

3.5 人民群眾的參與度有待提升

以人為本是群眾文化活動(dòng)品牌塑造及傳播的首要原則及重要目標(biāo)，但當(dāng)前部分地區(qū)的群眾文化活動(dòng)品牌創(chuàng)設(shè)及宣傳忽視了人民群眾的參與，使其游離于品牌設(shè)計(jì)之外，人民群眾的主體性地位被削弱，與群眾文化活動(dòng)品牌創(chuàng)設(shè)的初衷相違背，進(jìn)而導(dǎo)致群眾文化品牌內(nèi)容過于專業(yè)化，不貼近人民現(xiàn)實(shí)生活，難以引起其內(nèi)心深處的情感共鳴，宣傳及推廣效果不佳。此外，在對(duì)品牌效果予以評(píng)估時(shí)，人民群眾的呼聲、歡迎程度在其評(píng)價(jià)體系中占比較少，不利于更好地服務(wù)民眾，滿足其精神文化需求[4]。

4 群眾文化活動(dòng)品牌創(chuàng)設(shè)的基本原則

第一，群眾文化活動(dòng)品牌要具有形象性，具有清晰明確的發(fā)展規(guī)劃、文化主題，并要能圍繞主題展開工作，組織一系列活動(dòng);第二，群眾文化活動(dòng)品牌創(chuàng)設(shè)要堅(jiān)持公益性原則，要以滿足人民群眾的公共文化需求為出發(fā)點(diǎn)、立足點(diǎn)及最終歸宿，以提升群眾文化素養(yǎng)及審美為最終目標(biāo);第三，群眾文化品牌要具備深厚的內(nèi)涵，對(duì)群眾文化、精神、理念進(jìn)行全面展示;第四，以群眾的認(rèn)可度、參與度為衡量標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展[5];第五，具有可持續(xù)性，即群眾文化活動(dòng)要有周期性的舉辦時(shí)間、銜接連貫的活動(dòng)主題、穩(wěn)定的活動(dòng)內(nèi)容與形式。

5 群眾文化活動(dòng)品牌的塑造與傳播策略

5.1 加強(qiáng)發(fā)展規(guī)劃，做好頂層設(shè)計(jì)

公共文化服務(wù)視域下群眾文化活動(dòng)品牌的塑造與傳播要加強(qiáng)發(fā)展規(guī)劃，做好頂層設(shè)計(jì)。首先，健全及完善資金機(jī)制。既要對(duì)財(cái)政撥款進(jìn)行合理規(guī)劃及投放，也要積極吸引外部社會(huì)資金，獲得更多的設(shè)計(jì)經(jīng)費(fèi)及宣傳經(jīng)費(fèi)，以夯實(shí)其物質(zhì)基礎(chǔ)。其次，在塑造群眾文化活動(dòng)品牌時(shí)，要以“區(qū)域”“項(xiàng)目”等為基本單位，制定量化比例，如街鎮(zhèn)級(jí)別項(xiàng)目受眾群體不少于千人次，區(qū)級(jí)項(xiàng)目受眾群體要高于一萬人次，市級(jí)項(xiàng)目受眾群體至少為十萬人次等，從而統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)群眾文化活動(dòng)品牌的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展。最后，在宣傳推廣群眾文化活動(dòng)品牌時(shí)，要提前做好調(diào)研及規(guī)劃工作，循序漸進(jìn)，有步驟、有計(jì)劃地進(jìn)行宣傳。在品牌創(chuàng)設(shè)初期，可以先以社區(qū)為單位進(jìn)行小范圍的宣傳，積累和形成一定的群眾基礎(chǔ)，提升社區(qū)居民對(duì)此品牌的認(rèn)可度。隨著其影響力的擴(kuò)大，加大宣傳及推廣范圍，以片區(qū)為基本單位進(jìn)行宣傳，最終實(shí)現(xiàn)全面覆蓋。

5.2 凸顯地域特色，塑造創(chuàng)新品牌

在品牌創(chuàng)新方面，要從科技創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新多方面入手，做到既尊重傳統(tǒng)文化，凸顯文化特色及內(nèi)涵，也引入創(chuàng)新元素，帶給民眾耳目一新的體驗(yàn)，使群眾文化活動(dòng)品牌更加多姿多彩。在形式層面，要積極探究文化載體、樣式、品種及風(fēng)格的多種創(chuàng)新路徑，創(chuàng)造出新的文化品牌和文化樣式，以當(dāng)前人民群眾喜聞樂見的方式不斷增強(qiáng)品牌張力及表現(xiàn)力。

在內(nèi)容創(chuàng)新層面，文化活動(dòng)的開展不能僅將時(shí)尚潮流作為唯一方向，還應(yīng)當(dāng)結(jié)合地方發(fā)展特點(diǎn)及文化特點(diǎn)，充分考量群眾的實(shí)際需求。如一些自編自導(dǎo)、淳樸自然的節(jié)目雖然在時(shí)尚性、藝術(shù)性上有所欠缺，但是廣受當(dāng)?shù)厝罕姷臍g迎，這主要是因?yàn)槠滟N近民眾生活，充分迎合了當(dāng)?shù)厝罕姷木裥枨蠹拔幕J(rèn)知。一方面，公共文化服務(wù)視域下群眾文化活動(dòng)品牌塑造要結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕厣绲胤綒v史文化、知名品牌、民俗文化等。四川省天府銀杏文化藝術(shù)周、成都街頭藝術(shù)表演、二仙橋“院壩文化”空間等在首屆中國群眾文化品牌發(fā)展大會(huì)中成功入選，這些文化品牌大多具有鮮明的特色。成都街頭藝術(shù)表演這一群眾文化品牌彰顯出成都人民的生活習(xí)慣，以及自由灑脫、熱愛藝術(shù)和文化的特質(zhì)，并以《成都》這一響遍大江南北的歌曲為依托，讓更多地區(qū)的群眾對(duì)其有深刻印象。總之，不同地區(qū)要充分挖掘當(dāng)?shù)匚幕厣x擇其中具有典型代表性、深厚文化底蘊(yùn)、人們耳熟能詳?shù)姆?hào)及元素進(jìn)行品牌建設(shè)，并借助其已有的影響力，進(jìn)行進(jìn)一步宣傳推廣。以河南為例，河南具有濃厚的戲曲文化底蘊(yùn)，因此可以以“河南戲曲之鄉(xiāng)文化節(jié)”為主題塑造相關(guān)品牌，進(jìn)一步擴(kuò)展其影響范圍，讓更多人可以借此了解戲曲文化、了解河南。同時(shí)，重要節(jié)日和慶典也是群眾享受精神文化生活的重要節(jié)點(diǎn)[6]。地方文化館可以在重大文化節(jié)日、每一季度的固定日期等組織開展地方戲劇、民俗舞蹈等活動(dòng)，使群眾可以近距離接觸和了解優(yōu)秀傳統(tǒng)藝術(shù)與文化，培育和激發(fā)其文化興趣，以促進(jìn)地方文化的傳承與發(fā)展。另一方面，各地區(qū)自然環(huán)境各不相同、獨(dú)具特點(diǎn)，人們的生活習(xí)慣及風(fēng)俗習(xí)慣也存在差異，因此要深入了解當(dāng)?shù)氐牡乩砦幕?，將地方自然特征有機(jī)融入品牌建設(shè)中，凸顯其地域?qū)傩?。例如，“舜江之夏”藝術(shù)博覽月是余姚市的重要文化活動(dòng)代表，將小舜江——余姚母親河寫入名稱，使人們從名稱中便可以窺見其自然文化特色。再如，紹興市區(qū)的“鑒湖之春”文化藝術(shù)節(jié)，也體現(xiàn)了地方特色，賦予了群眾文化品牌以強(qiáng)勁的生命力。

在科技創(chuàng)新層面，依托公共文化云，培育“云上+品牌”內(nèi)容，開展“互聯(lián)網(wǎng)+群眾文化活動(dòng)”，以推動(dòng)公共文化服務(wù)的信息化、數(shù)字化發(fā)展進(jìn)程。

5.3 堅(jiān)持以人為本，激發(fā)人民群眾參與熱情

群眾文化活動(dòng)的服務(wù)對(duì)象及受益主體為人民群眾，因此在塑造與傳播群眾文化活動(dòng)品牌時(shí)，要以人民為中心，將以人為本的理念貫穿于群眾文化品牌塑造、傳播的全過程，品牌建設(shè)需要得到廣大群眾的高度認(rèn)可與積極參與[7]。一是要引導(dǎo)人民認(rèn)識(shí)到文化的重要性，從內(nèi)心深處對(duì)文化活動(dòng)產(chǎn)生認(rèn)同感;二是結(jié)合群眾年齡、職業(yè)、文化偏好等，將大眾表演與廣場(chǎng)文藝表演、畫展、攝影展、燈展、歌會(huì)、精品文藝作品展等相結(jié)合，打造多樣化、層次豐富的文化活動(dòng)品牌，以滿足不同社會(huì)群體的文化需求;三是文化內(nèi)容及文化主題要切實(shí)貼合人們的日常生活，可以將社區(qū)文化、健身文化、廣場(chǎng)舞、太極拳、踢毽子等融入品牌設(shè)計(jì)理念中，拉近群眾文化活動(dòng)品牌與大眾之間的距離，提高群眾的參與積極性，并提升群眾文化活動(dòng)品牌的質(zhì)量;四是將社會(huì)主義核心價(jià)值觀等融入品牌建設(shè)中，弘揚(yáng)真善美，傳遞社會(huì)正能量，營造出和諧、友愛、互幫互助的社會(huì)氛圍，形成友好團(tuán)結(jié)的關(guān)系。在此過程中，為了讓人民群眾參與群眾文化活動(dòng)品牌創(chuàng)設(shè)，可以通過線上投票、討論等形式，鼓勵(lì)群眾積極發(fā)言，集思廣益，表達(dá)自身的需求、意見及建議，而后將其意見進(jìn)行分析和統(tǒng)一整理，用于指導(dǎo)群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)工作[8]。

在衡量、判斷群眾文化品牌時(shí)，也要秉持以人為本的理念，即要以群眾的參與度、受眾面、群眾歡迎度、活動(dòng)輻射及普及各階層群體的廣度等為評(píng)價(jià)指標(biāo)，直接體現(xiàn)其社會(huì)效益。

5.4 AI賦能融合，進(jìn)行（提升）塑造傳播

新型技術(shù)、設(shè)備等的運(yùn)用有助于打造出絕佳的視聽效果，增強(qiáng)文化活動(dòng)的吸引力，給群眾帶來更好的體驗(yàn)感。因此，要在經(jīng)濟(jì)條件允許的前提下，積極引入多媒體、數(shù)字化技術(shù)手段，豐富活動(dòng)形式，增強(qiáng)活動(dòng)效果。一是借助人工智能技術(shù)，參與群眾文化活動(dòng)品牌創(chuàng)設(shè)的工作人員要學(xué)習(xí)海量文化大數(shù)據(jù)，積極觀察其他文化活動(dòng)和典型的成功案例，從動(dòng)漫類、美術(shù)類、音樂類等文化活動(dòng)中學(xué)習(xí)并汲取經(jīng)驗(yàn)，學(xué)習(xí)其營銷模式和宣傳手段[9];二是搭建數(shù)字化設(shè)施平臺(tái)，與博物館、檔案館、文化館等積極合作，形成互聯(lián)互通、標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一、資源整合與匯聚、類別豐富的群眾文化數(shù)字服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，從而將枯燥、單調(diào)的文字以全息影像、視頻等數(shù)字化形式呈現(xiàn)給公眾，使全體民眾都可以享受到文化資源服務(wù);三是通過人機(jī)協(xié)作、人機(jī)共創(chuàng)、人工智能技術(shù)模仿人的創(chuàng)造性思考，提出和生成多樣化設(shè)計(jì)方法，并進(jìn)行數(shù)字化檢測(cè)，測(cè)試推廣效果及其影響性，從而形成更獨(dú)特的群眾文化活動(dòng)品牌。

5.5 構(gòu)建專業(yè)團(tuán)隊(duì)，強(qiáng)化人才支撐

為了更好地塑造出高質(zhì)量的群眾文化活動(dòng)品牌，要注重專業(yè)人才的引入、培訓(xùn)培育等，加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)。文化工作者需要具備敏銳的感知力、獨(dú)特的視角、新穎的思維，擁有豐富的文化底蘊(yùn)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。因此，地方文化館及相關(guān)部門要積極引入高精尖管理人才、設(shè)計(jì)人才、信息人才等，將地方文藝代表、基層文化工作者、傳統(tǒng)文化傳承者、政府相關(guān)部門骨干、資深文化人士等集結(jié)在一起，以打造一支高水平、高素質(zhì)、高質(zhì)量的群眾文化活動(dòng)工作隊(duì)伍[10]。還要積極組織專業(yè)技能大賽，形成區(qū)域之間合作競(jìng)爭(zhēng)的良性關(guān)系，為文化工作者搭建一個(gè)學(xué)習(xí)和交流的平臺(tái)，從而在競(jìng)爭(zhēng)中激發(fā)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)造潛能，使其朝更高標(biāo)準(zhǔn)看齊。同時(shí)，要與地方高校合作，與地方文化藝術(shù)專業(yè)的師生合作，壯大設(shè)計(jì)及研發(fā)隊(duì)伍，發(fā)揮文化藝術(shù)高水平專業(yè)群聚集的人才優(yōu)勢(shì)，以當(dāng)?shù)靥厣幕偷湫臀幕癁閷?duì)象，深入研究文化價(jià)值體系、歷史背景和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展等，并結(jié)合當(dāng)前人們文化需求分析結(jié)果，共同開發(fā)及創(chuàng)設(shè)特色化群眾文化品牌，設(shè)計(jì)和研發(fā)文化產(chǎn)品，以推動(dòng)公共文化服務(wù)的發(fā)展。

6 結(jié)束語

綜上所述，群眾文化活動(dòng)品牌的塑造及傳播要從加強(qiáng)發(fā)展規(guī)劃，做好頂層設(shè)計(jì);凸顯地域特色，塑造創(chuàng)新品牌;堅(jiān)持以人為本，激發(fā)參與熱情;構(gòu)建專業(yè)團(tuán)隊(duì)，強(qiáng)化人才支撐;依托現(xiàn)代技術(shù)，進(jìn)行塑造傳播幾方面入手，以健全和創(chuàng)新工作推行機(jī)制，打造具有區(qū)域特色的群眾文化活動(dòng)品牌。

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基金項(xiàng)目：2024年度南充市社會(huì)科學(xué)研究“十四五”規(guī)劃項(xiàng)目“文旅融合視域下群眾文化品牌活動(dòng)的‘火’與‘活’”（項(xiàng)目編號(hào)：NC24B229）。

作者簡(jiǎn)介：劉旭（1985-），女，四川雅安人，碩士，講師。研究方向：公共文化服務(wù)。