春節(jié)假期剛過，泰國(guó)總理佩通坦就于2月5日至8日對(duì)中國(guó)進(jìn)行正式訪問。推進(jìn)中泰旅游合作，重塑中國(guó)游客信心，無疑是她此訪的重要目標(biāo)。

1981年，泰國(guó)公主詩(shī)琳通訪問中國(guó)，首次對(duì)中國(guó)人民發(fā)出“到泰國(guó)旅游”的邀請(qǐng)。1990年10月，國(guó)家旅游局等部門出臺(tái)了《關(guān)于組織中國(guó)公民赴東南亞三國(guó)旅游的暫行管理辦法》，該辦法規(guī)定，在由海外親友付費(fèi)、擔(dān)保的情況下，允許中國(guó)公民赴泰國(guó)等國(guó)旅游。1993年，中泰兩國(guó)政府在北京簽訂了《中華人民共和國(guó)政府和泰王國(guó)政府關(guān)于旅游合作的協(xié)定》。此后，泰國(guó)逐漸成為中國(guó)游客的重要出境游目的地。

今年是中泰建交五十周年暨“中泰友誼金色50年”，中泰雙方都為進(jìn)一步深化合作，推動(dòng)中泰命運(yùn)共同體建設(shè)步入新階段做了積極準(zhǔn)備。中方更是在時(shí)隔22年后，再次促成佛牙舍利赴泰供奉，旨在為中泰建交五十周年創(chuàng)造“民心相通”的良好開局。

然而，2025年年初發(fā)生了一起中國(guó)公民被騙至緬甸妙瓦底電詐園區(qū)的事件，這一事件無疑給泰國(guó)旅游業(yè)帶來了沉重打擊。旅游業(yè)是泰國(guó)支柱產(chǎn)業(yè)，其收入占GDP比例高達(dá)10%以上。2024年，泰國(guó)接待了3555萬外國(guó)游客，其中674萬來自中國(guó)，占外國(guó)游客總數(shù)的18.95%。

中泰雙方于2月8日發(fā)布的《中華人民共和國(guó)和泰王國(guó)政府關(guān)于面向未來、以人民為中心，加強(qiáng)全面戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，推進(jìn)更為穩(wěn)定、更加繁榮、更可持續(xù)的中泰命運(yùn)共同體建設(shè)的聯(lián)合聲明》（以下簡(jiǎn)稱《聲明》）為中泰旅游合作指明了方向。

《聲明》重申，人文交流是兩國(guó)關(guān)系的基石，雙方同意進(jìn)一步利用兩國(guó)持普通護(hù)照人員互免簽證協(xié)議，便利雙邊人員往來，支持高質(zhì)量、新型旅游合作，加強(qiáng)旅游安全合作，鼓勵(lì)航空公司增加非熱門城市間直航。

隨著兩國(guó)關(guān)系的深化、基礎(chǔ)設(shè)施的完善以及旅游需求的增長(zhǎng)，雙方在旅游領(lǐng)域的合作潛力巨大。

在中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級(jí)的背景下，中國(guó)游客的消費(fèi)能力和旅游需求正不斷提升，泰國(guó)作為中國(guó)游客的熱門目的地，正持續(xù)受益于這一趨勢(shì)。

中國(guó)游客愿意為高質(zhì)量的旅游體驗(yàn)支付更多費(fèi)用；旅游需求多元化，從傳統(tǒng)團(tuán)隊(duì)游向自由行、定制游、深度游轉(zhuǎn)變，注重個(gè)性化和高端體驗(yàn)；更加關(guān)注當(dāng)?shù)匚幕?、特色美食、生態(tài)旅游，而不僅僅是購(gòu)物和打卡景點(diǎn)。

如今，中泰雙方在旅游領(lǐng)域合作漸入佳境，泰國(guó)旅游市場(chǎng)正呈現(xiàn)出多元化、國(guó)際化、數(shù)字化三大趨勢(shì)。對(duì)于中泰雙方旅游企業(yè)及相關(guān)從業(yè)人員而言，需要在這一利好背景下，以堅(jiān)定的信念和靈活的手段去擁抱機(jī)遇，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。

泰國(guó)旅游市場(chǎng)向多元化方向發(fā)展，要求中國(guó)旅游企業(yè)緊跟時(shí)代步伐，把握游客心理變化，精準(zhǔn)定位，進(jìn)一步細(xì)分游客市場(chǎng)，提供多樣的定制化產(chǎn)品和服務(wù)。

泰國(guó)旅游市場(chǎng)向國(guó)際化方向發(fā)展，要求中國(guó)旅游企業(yè)注重多維合作，與泰方共同推出跨境旅游產(chǎn)品，打造中泰旅游產(chǎn)業(yè)鏈，提升旅游企業(yè)或品牌的知名度和市場(chǎng)占有率。

泰國(guó)旅游市場(chǎng)向數(shù)字化方向發(fā)展，要求中國(guó)旅游企業(yè)借助數(shù)字技術(shù)，利用大數(shù)據(jù)、人工智能和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，提升旅游服務(wù)的質(zhì)量。如提升即時(shí)翻譯的準(zhǔn)確度、推廣智能行程安排、完善游客點(diǎn)評(píng)等功能，方便游客的出行。

從歷史文化交流到務(wù)實(shí)經(jīng)濟(jì)合作，再到共享旅游市場(chǎng)的潛力，中泰旅游合作不僅是兩國(guó)民間交流的橋梁，也是推動(dòng)雙邊經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎。盡管存在挑戰(zhàn)，中泰旅游合作在未來依然具有非常廣闊的發(fā)展前景。通過深化合作、創(chuàng)新服務(wù)和提升體驗(yàn)，兩國(guó)的旅游產(chǎn)業(yè)將進(jìn)一步壯大，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)雙邊經(jīng)濟(jì)發(fā)展與民間交流的雙贏局面。

〔作者為中國(guó)（昆明）南亞東南亞研究院泰國(guó)研究所所長(zhǎng)、研究員〕