黨的十八大以來(lái)，黨中央、國(guó)務(wù)院高度重視電子商務(wù)發(fā)展。習(xí)近平總書(shū)記在不同場(chǎng)合多次就發(fā)展電子商務(wù)作出重要指示，對(duì)發(fā)展農(nóng)村電商、跨境電商、絲路電商等提出要求，強(qiáng)調(diào)電子商務(wù)大有可為。

在促進(jìn)消費(fèi)恢復(fù)擴(kuò)大、暢通國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)方面，電子商務(wù)發(fā)揮著積極作用。商務(wù)部公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2023年1—10月，全國(guó)網(wǎng)上零售額12.3萬(wàn)億元，增長(zhǎng)11.2%，實(shí)物網(wǎng)零對(duì)社零增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率達(dá)32.1%。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年1—11月份，山西省社會(huì)消費(fèi)品零售總額7 298.6億元，增長(zhǎng)5.5%。與發(fā)展較快的省份相比，我省電子商務(wù)仍存在缺乏引領(lǐng)整合、交易以傳統(tǒng)模式為主、資金短缺等問(wèn)題。

2022年，山西省委省政府立足省情實(shí)際，作出打造特色專業(yè)鎮(zhèn)的部署，將其作為振興山西制造、推動(dòng)轉(zhuǎn)型發(fā)展、做強(qiáng)縣域經(jīng)濟(jì)、帶動(dòng)就業(yè)富民的重要平臺(tái)和抓手，這與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略緊密相連。文章將以特色專業(yè)鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村振興為突破口，探索鄉(xiāng)村區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)與電子商務(wù)融合發(fā)展的科學(xué)路徑，為推動(dòng)我省電子商務(wù)持續(xù)快速發(fā)展策略提供借鑒，旨在通過(guò)電商發(fā)展助力鄉(xiāng)村振興，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺、生活富裕的目標(biāo)。

發(fā)展現(xiàn)狀

農(nóng)村電子商務(wù)交易規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大

山西省電子商務(wù)發(fā)展在全國(guó)處于起步晚、頭部少、項(xiàng)目散的現(xiàn)狀，但山西擁有豐富且優(yōu)質(zhì)的特色產(chǎn)品資源，具有廣闊的市場(chǎng)潛力和開(kāi)發(fā)空間。山西省各類專業(yè)鎮(zhèn)、產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)共有262個(gè)，總產(chǎn)值2 083億元，主要集中在制造業(yè)、特色輕工和特優(yōu)農(nóng)業(yè)三大領(lǐng)域。

根據(jù)山西省2023年1—11月的消費(fèi)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，從城鄉(xiāng)看，限額以上城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額2 345.4億元，增長(zhǎng)5.5%；鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額194.8億元，增長(zhǎng)4.4%。農(nóng)村電商零售額的增長(zhǎng)，體現(xiàn)了農(nóng)村電商在鄉(xiāng)村振興中的積極作用。

電子商務(wù)交易數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)一步深入

電子商務(wù)交易按交易對(duì)象可分為對(duì)單位交易和對(duì)個(gè)人交易。對(duì)單位電商交易的快速發(fā)展，引導(dǎo)越來(lái)越多的工業(yè)企業(yè)紛紛建立起自己的供應(yīng)鏈交易系統(tǒng)，也進(jìn)一步加速了互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等信通技術(shù)與生產(chǎn)要素采購(gòu)、物流服務(wù)、產(chǎn)品銷售等生產(chǎn)環(huán)節(jié)融合，提升了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)全鏈條的協(xié)同效率和數(shù)字化水平，推進(jìn)了產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。山西提出力爭(zhēng)到2025年省級(jí)專業(yè)鎮(zhèn)達(dá)到30個(gè)，培養(yǎng)市級(jí)專業(yè)鎮(zhèn)30至50余個(gè)，重點(diǎn)建設(shè)技術(shù)創(chuàng)新、公共服務(wù)平臺(tái)、公用品牌宣傳等方面，以智能化、綠色化、服務(wù)化為方向，推動(dòng)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，助力農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

電子商務(wù)交易向以用戶為中心轉(zhuǎn)變

與線上傳統(tǒng)電商相比，新電商模式實(shí)現(xiàn)了多方面的轉(zhuǎn)變，從以產(chǎn)品為中心向以用戶為中心，從功能型消費(fèi)到體驗(yàn)式消費(fèi)，從單一場(chǎng)景到多場(chǎng)景融合，其主要類型包括社交電商、直播電商等。隨著網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)的持續(xù)高速增長(zhǎng)，我省諸多鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)紛紛試水“網(wǎng)絡(luò)直播”，網(wǎng)紅帶貨、店主直播、導(dǎo)購(gòu)直播等多樣化的網(wǎng)絡(luò)直播成為線下銷售的新工具。2023年，山西省確定了18家省級(jí)電子商務(wù)示范企業(yè)、7家省級(jí)電子商務(wù)示范基地。山西把打造特色專業(yè)鎮(zhèn)作為促轉(zhuǎn)型的重要舉措，用現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式讓優(yōu)勢(shì)放大，已有部分特色鎮(zhèn)企業(yè)開(kāi)始突破傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道，利用短圖文、短視頻、電商直播等平臺(tái)，拓展產(chǎn)品受眾群體，打造產(chǎn)業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)，帶動(dòng)農(nóng)民增收致富，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。

存在問(wèn)題——以祁縣玻璃器皿為例

所謂專業(yè)鎮(zhèn)，就是以縣（市、區(qū)）為基本地理單元，主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)相對(duì)集中、經(jīng)濟(jì)規(guī)模較大、專業(yè)化配套協(xié)作程度較高的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。2022年9月，山西發(fā)布首批十大省級(jí)重點(diǎn)專業(yè)鎮(zhèn)名單。晉中市祁縣玻璃器皿專業(yè)鎮(zhèn)就是其中之一，每年生產(chǎn)玻璃器皿超過(guò)20億件，提供就業(yè)崗位3萬(wàn)多個(gè)。2022年，祁縣玻璃器皿產(chǎn)業(yè)出口達(dá)1.8億元，主要出口以歐美為主的80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。如今，祁縣正全力推進(jìn)玻璃器皿專業(yè)鎮(zhèn)高質(zhì)量發(fā)展，把“中國(guó)玻璃器皿之都”這張金字招牌擦得更亮。但本地電商發(fā)展缺乏引領(lǐng)整合，市場(chǎng)化發(fā)展程度不足、資金短缺、融資困難等問(wèn)題仍需重點(diǎn)關(guān)注，這些問(wèn)題制約著鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展和鄉(xiāng)村振興的推進(jìn)。

本地電商發(fā)展缺乏引領(lǐng)整合

祁縣共有玻璃器皿生產(chǎn)企業(yè)53戶，上下游企業(yè)200余戶，擁有良好的企業(yè)基礎(chǔ)，但是這些企業(yè)多為傳統(tǒng)企業(yè)，電子商務(wù)業(yè)務(wù)發(fā)展水平較低。一是與全國(guó)知名電商品牌相比，平臺(tái)數(shù)量少、規(guī)模小、競(jìng)爭(zhēng)力較弱，社會(huì)影響力和消費(fèi)者認(rèn)知度還很低。二是缺乏龍頭平臺(tái)的引領(lǐng)，現(xiàn)有的自建電商平臺(tái)多數(shù)各自為戰(zhàn)，企業(yè)之間互動(dòng)較少，僅限于自己的小圈子發(fā)展，形不成產(chǎn)業(yè)合力，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力較弱，難以帶動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)規(guī)?；l(fā)展。

數(shù)字化發(fā)展程度不足

專業(yè)鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化發(fā)展不僅速度快，產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量也有了明顯提升。電商平臺(tái)依托物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)的賦能，圍繞電商運(yùn)營(yíng)開(kāi)展數(shù)據(jù)挖掘、算法創(chuàng)新、場(chǎng)景化賦能，加速商業(yè)模式創(chuàng)新，提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)前，專業(yè)鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化發(fā)展雖然在數(shù)字化技術(shù)支撐和平臺(tái)化產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷方面取得了一定成果，但距離實(shí)現(xiàn)真正的專業(yè)鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化仍有較大差距。部分地區(qū)數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對(duì)滯后，缺乏系統(tǒng)性、功能性、開(kāi)放性、包容性兼?zhèn)涞拇髷?shù)據(jù)系統(tǒng)，導(dǎo)致算法缺乏針對(duì)性、精準(zhǔn)性和功能性，僅僅停留在探索和起步階段，尚未形成完整的、集成化的數(shù)字化技術(shù)，無(wú)法有效助推專業(yè)鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，不利于推進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進(jìn)程，也對(duì)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施造成阻礙。

資金短缺，缺乏有力金融支持

電子商務(wù)雖能給鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)帶來(lái)巨大商機(jī)，但開(kāi)展電子商務(wù)的運(yùn)營(yíng)成本不容小覷，系統(tǒng)的維護(hù)、人員的培訓(xùn)都需要資金，這讓許多中小企業(yè)對(duì)電子商務(wù)望而卻步。資金缺乏，融資難度大，不少企業(yè)金融需求較為旺盛，然而受企業(yè)規(guī)模小、信用條件限制及銀行現(xiàn)有管理體制等因素影響，導(dǎo)致企業(yè)融資難度較大，融資渠道狹窄，影響鄉(xiāng)村電商企業(yè)的發(fā)展壯大和鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。

對(duì)策建議

總體而言，從縱向?qū)Ρ?，山西省區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果顯著，但橫向與發(fā)達(dá)地區(qū)相比，還處于產(chǎn)業(yè)聚集的初級(jí)階段，急需與新時(shí)代電子商務(wù)模式深度結(jié)合。山西省應(yīng)把鄉(xiāng)村振興作為核心導(dǎo)向，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和品牌為區(qū)域發(fā)展根基，借助政策和產(chǎn)業(yè)支持，凝聚產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)與區(qū)域協(xié)同力量，開(kāi)拓全國(guó)市場(chǎng)。同時(shí)，打造獨(dú)特的產(chǎn)區(qū)IP符號(hào)，提升影響力，吸引全國(guó)市場(chǎng)關(guān)注產(chǎn)區(qū)特色產(chǎn)品，借電商?hào)|風(fēng)，為鄉(xiāng)村振興注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

做強(qiáng)市場(chǎng)主體，爭(zhēng)做龍頭企業(yè)

一是強(qiáng)化龍頭帶動(dòng)，抓好重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)，提升產(chǎn)業(yè)規(guī)模。重點(diǎn)抓好各地市特色品類產(chǎn)品項(xiàng)目建設(shè)。同時(shí)，抓好企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)研發(fā)、設(shè)施配套等項(xiàng)目，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展筑牢根基，助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)邁向新臺(tái)階。二是培育壯大市場(chǎng)主體，推動(dòng)企業(yè)入規(guī)升規(guī)。鼓勵(lì)新上規(guī)模以上企業(yè)，全力助推“小升規(guī)”，支持生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)穩(wěn)定、市場(chǎng)前景廣、成長(zhǎng)空間大、創(chuàng)新能力強(qiáng)的小微企業(yè)“升規(guī)入統(tǒng)”，為鄉(xiāng)村振興注入源源不斷的活力。三是積極推動(dòng)延鏈補(bǔ)鏈，鼓勵(lì)發(fā)展特色產(chǎn)品上下游產(chǎn)業(yè)。推進(jìn)基地建設(shè)，按照“公司＋基地＋標(biāo)準(zhǔn)化”生產(chǎn)管理模式，支持企業(yè)打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品基地，積極推動(dòng)原料生產(chǎn)、設(shè)計(jì)包裝、宣傳營(yíng)銷、物流運(yùn)輸、電子商務(wù)等上下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，全方位助力鄉(xiāng)村振興。

電商高質(zhì)量發(fā)展的核心，在于構(gòu)建具備高質(zhì)量電商創(chuàng)新體系平臺(tái)，由山西廣播電視臺(tái)建設(shè)的山西廣電直播電商中心，坐落于晉陽(yáng)湖旁，通過(guò)平臺(tái)和園區(qū)，打造并服務(wù)全省電商行業(yè)品牌（營(yíng)銷IP），集納省內(nèi)優(yōu)質(zhì)貨源，深耕垂直領(lǐng)域，開(kāi)發(fā)自營(yíng)商品。將實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈、電商直播機(jī)構(gòu)、網(wǎng)紅達(dá)人、物流體系之間信息互通、科學(xué)運(yùn)營(yíng)、集約發(fā)展、高效協(xié)作、精準(zhǔn)扶持，并提供電子商務(wù)全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)，為山西省電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)賦能，形成區(qū)域聚集效應(yīng)，助力做大做強(qiáng)垂直領(lǐng)域龍頭企業(yè)，服務(wù)山西優(yōu)質(zhì)資源出晉，打造全國(guó)頭部電商品牌，推動(dòng)山西電商產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)強(qiáng)大力量。

強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)，提高品質(zhì)

堅(jiān)持質(zhì)量引領(lǐng)、以質(zhì)取勝，注重產(chǎn)品質(zhì)量控制，集中優(yōu)勢(shì)打造拳頭產(chǎn)品。一是品質(zhì)賦能。品質(zhì)是一切產(chǎn)品的生命，只有始終堅(jiān)守品質(zhì)，時(shí)刻保持工匠精神，不斷加強(qiáng)行業(yè)自律自強(qiáng)，政府做好規(guī)范引導(dǎo)，特色產(chǎn)業(yè)振興之路才能走實(shí)、走深、走遠(yuǎn)，為鄉(xiāng)村振興提供質(zhì)量保障。二是標(biāo)準(zhǔn)賦能。標(biāo)準(zhǔn)化是特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要手段，把特色產(chǎn)業(yè)用標(biāo)準(zhǔn)化解讀，包括地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)、區(qū)域公用品牌建設(shè)等手段的合理運(yùn)用，都是對(duì)行業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的保護(hù)和賦能，有利于提升鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

加大特色產(chǎn)品宣傳力度

加強(qiáng)與上下游相關(guān)企業(yè)合作，搭建會(huì)展經(jīng)濟(jì)平臺(tái)，持續(xù)舉辦特色產(chǎn)品文化節(jié)、產(chǎn)品論壇、文創(chuàng)大賽、品鑒大賽等交流宣傳活動(dòng)，積極參加產(chǎn)品交易會(huì)等會(huì)展活動(dòng)，逐步打造一批品牌宣傳展銷活動(dòng)平臺(tái)。精準(zhǔn)推進(jìn)合作共建，聯(lián)手開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，創(chuàng)塑品牌。積極開(kāi)展產(chǎn)供銷對(duì)接活動(dòng)，健全完善流通體系，暢通產(chǎn)業(yè)循環(huán)、市場(chǎng)循環(huán)。同時(shí)，打造電子商務(wù)宣傳促銷平臺(tái)，利用電商、直播、網(wǎng)紅等多種形式，為企業(yè)產(chǎn)品宣傳促銷提供服務(wù)。支持企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)，線上線下開(kāi)拓國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)，擴(kuò)大產(chǎn)品銷售渠道，促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)品銷售，增加農(nóng)民收入。

聚力文化挖掘，講好特色故事

開(kāi)展特色產(chǎn)品文化挖掘工作，從三方面收集、整理、保護(hù)、宣傳產(chǎn)品文化。一是講好產(chǎn)品故事。以名城名關(guān)、歷史名人、本土鄉(xiāng)賢與特色產(chǎn)品為線索講好特色文化背景下的產(chǎn)品故事。二是講好產(chǎn)品之源。圍繞產(chǎn)品的起源講好源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的產(chǎn)品故事。三是講好產(chǎn)品之特。圍繞產(chǎn)品原料、加工工藝、知名工匠、企業(yè)文化講好品質(zhì)與特色兼具的產(chǎn)品故事。四是講好周邊史。持續(xù)強(qiáng)化周邊文物保護(hù)修繕工作和文化挖掘工作，結(jié)合當(dāng)?shù)芈糜我?guī)劃，打造出“吃住行游購(gòu)?qiáng)省钡奈穆萌诤舷M(fèi)場(chǎng)景。同時(shí)，啟動(dòng)建設(shè)特色產(chǎn)品博物館，以實(shí)體文物傳承好特色產(chǎn)品故事，以文化賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。

優(yōu)化金融服務(wù)，借助資本市場(chǎng)力量，精準(zhǔn)招商

暢通專業(yè)鎮(zhèn)企業(yè)融資渠道，開(kāi)展精深對(duì)接服務(wù)，協(xié)助引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)在審批流程、貸款規(guī)模、授信條件、融資利率等方面優(yōu)化提升。參考其他省份以采購(gòu)節(jié)、展覽會(huì)、博覽會(huì)、文化節(jié)、交流峰會(huì)等成功舉辦的經(jīng)驗(yàn)，為山西在精準(zhǔn)招商方面提供更好借鑒?！爸袊?guó)特色文化小鎮(zhèn)”，如代州黃酒、汾陽(yáng)白酒、清徐陳醋、平遙牛肉、廣靈剪紙?！爸袊?guó)特色輕工小鎮(zhèn)”，如懷仁陶瓷、平定砂器、晉城絲麻、祁縣玻璃器皿?！爸袊?guó)特色農(nóng)業(yè)小鎮(zhèn)”，如沁州黃小米、大同黃花、嵐縣土豆、稷山板棗等，在堅(jiān)持“一村一品”“一鎮(zhèn)一特”“一縣一業(yè)”的發(fā)展思路中，圍繞專業(yè)鎮(zhèn)特色產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能培育，引進(jìn)落地高端優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，更好開(kāi)拓市場(chǎng)，做好精準(zhǔn)招商，為鄉(xiāng)村振興引入優(yōu)質(zhì)資源。

積極推進(jìn)名優(yōu)品牌創(chuàng)建工程

實(shí)施名牌帶動(dòng)戰(zhàn)略，鼓勵(lì)企業(yè)發(fā)展自主品牌，爭(zhēng)創(chuàng)名牌產(chǎn)品，著力提升企業(yè)、產(chǎn)品的知名度。加強(qiáng)區(qū)域品牌建設(shè)，鼓勵(lì)專業(yè)團(tuán)體、行業(yè)協(xié)會(huì)等打造公共品牌資源，通過(guò)注冊(cè)集體商標(biāo)、證明商標(biāo)保護(hù)區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)，打造一批產(chǎn)業(yè)名鎮(zhèn)。鼓勵(lì)年輕品牌開(kāi)拓新市場(chǎng)，相關(guān)企業(yè)應(yīng)順應(yīng)消費(fèi)習(xí)慣改變與“新國(guó)貨”潮流，大膽創(chuàng)新。在產(chǎn)業(yè)政策上，推動(dòng)年輕化產(chǎn)品創(chuàng)新與新品牌孵化，產(chǎn)業(yè)頭部企業(yè)也可投資年輕品牌。突破老品牌局限，吸引更多人群和市場(chǎng)，為鄉(xiāng)村振興注入活力。持續(xù)做優(yōu)做強(qiáng)“中國(guó)醋都”“中國(guó)玻璃器皿之都”“中國(guó)瑪鋼之都”等行業(yè)品牌，提升產(chǎn)品質(zhì)量、品牌價(jià)值，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，提升鄉(xiāng)村產(chǎn)品品牌影響力，助力鄉(xiāng)村振興。

大力發(fā)展新業(yè)態(tài)新模式，深度融合“直播+電子商務(wù)”

模式

順應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，結(jié)合當(dāng)?shù)刭Y源優(yōu)勢(shì)，做好嫁接文章，加快制造業(yè)與特色農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)深度融合，大力發(fā)展新業(yè)態(tài)新模式，推動(dòng)專業(yè)鎮(zhèn)煥發(fā)活力。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體技術(shù)不斷融合發(fā)展的帶動(dòng)下，“直播+電子商務(wù)”產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)應(yīng)運(yùn)而生，改變了傳統(tǒng)消費(fèi)零售方式、營(yíng)銷模式、服務(wù)模式?！爸辈?電子商務(wù)”模式能夠?yàn)橄M(fèi)者與商家進(jìn)行實(shí)時(shí)溝通與互動(dòng)提供良好環(huán)境，確保消費(fèi)者與商家第一時(shí)間接收到對(duì)方的反饋信息，不僅使信息傳遞速度有效縮短，而且還能通過(guò)為消費(fèi)者提供生動(dòng)、真實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)直播畫(huà)面，提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可度和信任度。在鄉(xiāng)村，這種模式成為農(nóng)產(chǎn)品銷售的新引擎，助力鄉(xiāng)村振興。

加大數(shù)字化產(chǎn)業(yè)建設(shè)力度

以解決實(shí)際問(wèn)題為導(dǎo)向，探索和拓展大數(shù)據(jù)應(yīng)用場(chǎng)景，是數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)專業(yè)鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心。通過(guò)精準(zhǔn)算法賦能，一是能提高特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展效率，尤其是助力中小企業(yè)提質(zhì)增效，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)輸送活力。二是能提升專業(yè)鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)鏈治理水平，運(yùn)用云計(jì)算和大數(shù)據(jù)分析解決產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)混亂問(wèn)題。發(fā)揮大數(shù)據(jù)、云計(jì)算數(shù)字賦能優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)特色產(chǎn)業(yè)深度整合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品供應(yīng)鏈短鏈化，產(chǎn)業(yè)治理體系扁平化，精準(zhǔn)識(shí)別市場(chǎng)營(yíng)銷中產(chǎn)品的供需雙方信用，全面助推產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。

山西廣電（恒潤(rùn)）數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)是數(shù)字化轉(zhuǎn)型建設(shè)的典范，坐落于山西大學(xué)城，與數(shù)十所高校緊密聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)教融合雙向發(fā)展，為園區(qū)發(fā)展提供人才保障，也為高校師生提供實(shí)踐便利。園區(qū)直播間、選品倉(cāng)庫(kù)等配套設(shè)施一應(yīng)俱全。該園區(qū)積極響應(yīng)中央一號(hào)文件及山西省相關(guān)政策精神，依托山西承東啟西的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，大力推動(dòng)山西電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

總的來(lái)看，山西電子商務(wù)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域取得了可喜成績(jī)。在科技創(chuàng)新和數(shù)字化浪潮的雙重驅(qū)動(dòng)下，山西電商發(fā)展呈現(xiàn)出蓬勃活力，為鄉(xiāng)村振興帶來(lái)了新的契機(jī)。但不可忽視的是，當(dāng)前山西電商發(fā)展也存在一些亟待解決的問(wèn)題。例如，物流瓶頸限制了農(nóng)產(chǎn)品的快速流通，人才短缺阻礙了電商業(yè)務(wù)的創(chuàng)新拓展。為進(jìn)一步深化電商發(fā)展，更好地服務(wù)鄉(xiāng)村振興，山西需加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善物流配送體系，提升農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸效率。同時(shí)，通過(guò)產(chǎn)教融合等多種方式，培養(yǎng)一批高素質(zhì)的電商從業(yè)人才，為鄉(xiāng)村電商發(fā)展注入智力支持。此外，媒體應(yīng)充分發(fā)揮資源整合效能，與政府、企業(yè)加強(qiáng)合作，推動(dòng)政策和產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新，以促進(jìn)電子商務(wù)的可持續(xù)繁榮。如此一來(lái)，山西定能充分利用數(shù)字經(jīng)濟(jì)的機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)更高水平的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和社會(huì)發(fā)展，讓鄉(xiāng)村更美麗，農(nóng)民更富裕，穩(wěn)步達(dá)成鄉(xiāng)村振興的宏偉目標(biāo)。