摘" 要：為深化品牌與用戶(hù)之間的情感紐帶，優(yōu)化情感共鳴的互動(dòng)體驗(yàn)，同時(shí)符合品牌可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。利用PAD模型作為設(shè)計(jì)框架，整合了視覺(jué)美學(xué)、動(dòng)態(tài)媒體及交互設(shè)計(jì)策略，構(gòu)建多維度的品牌空間交互裝置體驗(yàn)環(huán)境。進(jìn)一步分析了從物理空間布局到數(shù)字互動(dòng)、用戶(hù)在概念空間中的心智模型構(gòu)建以及社交空間內(nèi)人際互動(dòng)的促進(jìn)等方面的內(nèi)容。多感官策略結(jié)合情感引導(dǎo)的互動(dòng)敘事有效提升了用戶(hù)參與度，優(yōu)化了品牌空間內(nèi)的整體情感體驗(yàn)。文章為設(shè)計(jì)者提供了基于PAD模型的系統(tǒng)性指導(dǎo)，促進(jìn)了品牌空間在交互設(shè)計(jì)領(lǐng)域的創(chuàng)新，增強(qiáng)了品牌影響力，優(yōu)化了用戶(hù)體驗(yàn)。

關(guān)鍵詞：情感化設(shè)計(jì)；PAD模型；品牌空間；人機(jī)交互

基金項(xiàng)目：本文系2022年度廣東省本科在線課程項(xiàng)目“在線開(kāi)放課程支持的一流課程建設(shè)創(chuàng)新研究——數(shù)字孿生可視化技術(shù)在設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)在線課程場(chǎng)景應(yīng)用”（2022ZXKC497）；肇慶學(xué)院2024年度校級(jí)科研基金“肇慶四會(huì)市地豆鎮(zhèn)吉祥物IP設(shè)計(jì)賦能鄉(xiāng)村振興研究與實(shí)踐”（FW202403）；肇慶學(xué)院2024年度校級(jí)科研基金“四會(huì)文化品牌建設(shè)與宣傳服務(wù)團(tuán)隊(duì)”（SD202412）階段性研究成果。

品牌空間起源于商品銷(xiāo)售場(chǎng)所，旨在深化品牌與用戶(hù)的情感聯(lián)系。如今，品牌從傳統(tǒng)展示轉(zhuǎn)向以用戶(hù)互動(dòng)為核心，從“以物為中心”演化為“以人為中心”的設(shè)計(jì)。過(guò)去，品牌主要依賴(lài)線下廣告和口碑傳播來(lái)提升知名度。隨著技術(shù)進(jìn)步，品牌通過(guò)交互裝置和新媒體在各種場(chǎng)所引發(fā)消費(fèi)者的二次傳播，提升品牌認(rèn)知度。盡管交互裝置已廣泛應(yīng)用于公共藝術(shù)和展覽領(lǐng)域，但關(guān)于品牌空間的研究數(shù)量仍較少[1]。許多品牌推廣中的交互裝置設(shè)計(jì)雷同，僅作為簡(jiǎn)單的“暖場(chǎng)”裝置，難以實(shí)現(xiàn)有效宣傳。通過(guò)品牌空間的交互裝置設(shè)計(jì)，品牌活動(dòng)能夠在推廣中更加高效且新穎，使得消費(fèi)者主動(dòng)參與到活動(dòng)當(dāng)中。這不僅展示了品牌實(shí)力與設(shè)計(jì)，還深化了品牌與用戶(hù)之間的聯(lián)系[2]70。

本研究引入了基于PAD模型的情感體驗(yàn)設(shè)計(jì)。情感體驗(yàn)結(jié)合了心理學(xué)等多學(xué)科理論，學(xué)者們認(rèn)為，盡管情感復(fù)雜，仍可總結(jié)出普遍性和規(guī)律性要素。例如，唐·諾曼將情感設(shè)計(jì)分為本能、行為和反思層次[3]14。因此，PAD模型作為交互裝置設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，結(jié)合品牌空間驅(qū)動(dòng)用戶(hù)情感體驗(yàn)，影響動(dòng)機(jī)一致性和愉悅感等多個(gè)維度，激發(fā)正向情緒[4]。同時(shí)，裝置設(shè)計(jì)需綜合考慮多種空間因素，以增強(qiáng)情感體驗(yàn)[2]130。

一、PAD模型介紹

PAD模型（Pleasure-Arousal-Dominance model）是一個(gè)三維情感模型，譯為“愉悅度-喚醒水平-主導(dǎo)性模型”，用于量化和描述個(gè)體對(duì)環(huán)境的情感反應(yīng)。由心理學(xué)家詹姆斯·羅素于1974年提出，PAD模型突破了單一維度的情感評(píng)估，強(qiáng)調(diào)情感體驗(yàn)的多維性[5]。愉悅度反映產(chǎn)品的可用性和友好性；適度的喚醒水平有助于集中注意力，但過(guò)高可能導(dǎo)致疲勞；主導(dǎo)性衡量產(chǎn)品的易用性，主導(dǎo)性越高，用戶(hù)負(fù)擔(dān)越低，操作越簡(jiǎn)便[6]。

二、基于PAD模型的品牌空間交互裝置設(shè)計(jì)分析

交互裝置為品牌空間帶來(lái)了新的用戶(hù)互動(dòng)方式，品牌空間在此領(lǐng)域取得了顯著進(jìn)展，如“耐克創(chuàng)新屋000”和“迪士尼未來(lái)世界”。然而，這類(lèi)裝置在品牌空間中的應(yīng)用仍存在短時(shí)效性等問(wèn)題。由于用戶(hù)缺乏經(jīng)驗(yàn)，需降低學(xué)習(xí)成本并優(yōu)化使用體驗(yàn)。PAD模型解析了品牌作為感受發(fā)送者、用戶(hù)為體驗(yàn)接受者的角色，提供了交互維度和行為指引的理論依據(jù)，指導(dǎo)品牌空間的裝置設(shè)計(jì)策略（如圖1）。

愉悅度可通過(guò)視覺(jué)美學(xué)設(shè)計(jì)提升，包括色彩、形狀、材質(zhì)等元素的精心組合。多感官刺激，如聲音和音樂(lè)也能引發(fā)恐懼、憤怒、快樂(lè)等情緒。在品牌裝置中，主要考慮快樂(lè)、憤怒和驚訝，生成相應(yīng)情感圖像，指導(dǎo)智能交互[7]24。愉悅度源于“玩耍的情緒”，通過(guò)激發(fā)用戶(hù)對(duì)物品的好奇心和理解，創(chuàng)造驚喜體驗(yàn)，增強(qiáng)愉悅感[8]26。

喚醒水平的提升依賴(lài)于動(dòng)態(tài)媒體的使用，如視頻、語(yǔ)音和富有挑戰(zhàn)性的視覺(jué)設(shè)計(jì)，這些元素激發(fā)用戶(hù)的好奇心和探索欲望。視聽(tīng)刺激與觸覺(jué)、味覺(jué)、嗅覺(jué)等感官融合能增強(qiáng)情感體驗(yàn)，提升參與度和沉浸感[9]。動(dòng)態(tài)視覺(jué)元素、美感和產(chǎn)品吸引力也能吸引注意，增加興趣和參與度，提高喚醒水平。

主導(dǎo)性確保用戶(hù)在交互過(guò)程中擁有控制權(quán)。在互動(dòng)空間中根據(jù)用戶(hù)行為特點(diǎn)進(jìn)行定制化設(shè)計(jì)，結(jié)合動(dòng)機(jī)、能力和觸發(fā)因素，促使用戶(hù)執(zhí)行特定行為。定制化設(shè)計(jì)和適應(yīng)性技術(shù)增強(qiáng)了用戶(hù)根據(jù)偏好調(diào)整行為的能力，從而提升主導(dǎo)性和個(gè)性化體驗(yàn)。自定義行為方式使用戶(hù)感受到更高的控制感，進(jìn)而引發(fā)積極的情緒反應(yīng)。

三、品牌空間中PAD模型的沉浸式交互設(shè)計(jì)策略

（一）物理實(shí)體的接觸到虛擬互動(dòng)

物理空間到虛擬互動(dòng)的轉(zhuǎn)變體現(xiàn)了品牌空間從靜態(tài)展示到動(dòng)態(tài)交互的進(jìn)化，關(guān)鍵在于營(yíng)造舒適感與喚醒感，使用戶(hù)在物理與數(shù)字之間建立心理關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)了多感官策略喚起的情感體驗(yàn)。多感官策略指用戶(hù)通過(guò)接觸裝置實(shí)體形成的心理模型，愉悅度理論解釋了用戶(hù)對(duì)空間的感受。因此，在品牌空間中打造舒適的情感體驗(yàn)至關(guān)重要。品牌空間的交互設(shè)計(jì)應(yīng)集成視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等感官信息，增強(qiáng)用戶(hù)參與度與記憶深度。多感官策略包括：1.視覺(jué)：作為主要情感觸發(fā)器，視覺(jué)通過(guò)藝術(shù)裝置、色彩和動(dòng)態(tài)影像吸引用戶(hù)注意，并根據(jù)用戶(hù)行為動(dòng)態(tài)調(diào)整，創(chuàng)造個(gè)性化體驗(yàn)。色彩影響情緒，暖色調(diào)營(yíng)造舒適感，冷色調(diào)則激發(fā)冷靜和專(zhuān)注。2.聽(tīng)覺(jué)：聽(tīng)覺(jué)通過(guò)音樂(lè)、自然聲或品牌聲音標(biāo)識(shí)影響情感。柔和音樂(lè)放松情緒，品牌故事聲音增強(qiáng)記憶和認(rèn)同，聲音環(huán)境變化還能影響購(gòu)物行為和停留時(shí)間[8]28。3.觸覺(jué)：觸覺(jué)通過(guò)不同材質(zhì)，如絲綢、木材和金屬，豐富體驗(yàn)，提升產(chǎn)品質(zhì)感，激發(fā)好奇心和愉悅感，加深品牌正面情感。

交互裝置設(shè)計(jì)的關(guān)鍵在于讓用戶(hù)感知其感官與物理世界的關(guān)聯(lián)性，可通過(guò)以下方式實(shí)現(xiàn)：1.通過(guò)交互裝置刺激感官滿(mǎn)足用戶(hù)期望；2.通過(guò)感官的刺激和記憶形成心理模型；3.將裝置互動(dòng)作為用戶(hù)情感延伸。因此，設(shè)計(jì)應(yīng)考慮物體外觀，匹配用戶(hù)心理動(dòng)機(jī)和行為習(xí)慣，培養(yǎng)感官與裝置目的的關(guān)聯(lián)。例如，在迪士尼樂(lè)園的太空山項(xiàng)目中，用戶(hù)通過(guò)過(guò)山車(chē)體驗(yàn)沉浸式冒險(xiǎn)，視覺(jué)投影增強(qiáng)了情感契合[10]（如圖2）。

（二）裝置在空間中用戶(hù)心智模型的構(gòu)建

用戶(hù)通過(guò)感官反應(yīng)來(lái)感知環(huán)境和情緒等信息，同時(shí)深化對(duì)品牌的認(rèn)知，增強(qiáng)與品牌的聯(lián)系。結(jié)合諾曼的交互理念，我們可以看出情感設(shè)計(jì)需考慮用戶(hù)與產(chǎn)品的互動(dòng)過(guò)程，適應(yīng)用戶(hù)、環(huán)境和目的的設(shè)計(jì)能直接影響情感反應(yīng)[3]58。構(gòu)建用戶(hù)心智模型是交互裝置設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，裝置不僅是物理機(jī)械，更是品牌概念空間的延伸，融合人的情感、認(rèn)知和審美體驗(yàn)，旨在建立深層心理連接。理解用戶(hù)情感狀態(tài)及其個(gè)體差異、經(jīng)驗(yàn)和情景背景是構(gòu)建心智模型的基礎(chǔ)[11]。通過(guò)喚醒度理論，觀察用戶(hù)行為和表情可推斷其情感反應(yīng)，如在活力展覽中出現(xiàn)興奮表情的用戶(hù)處于高喚醒狀態(tài)，積極評(píng)價(jià)表明高主導(dǎo)感，這種設(shè)計(jì)讓用戶(hù)成為品牌故事的一部分。

通過(guò)強(qiáng)化參與感與主導(dǎo)感，利用交互裝置及游戲化元素，不僅提升了用戶(hù)對(duì)品牌的正面評(píng)價(jià)，還有效吸引了用戶(hù)持續(xù)關(guān)注。在數(shù)字化環(huán)境中，這種掌控體驗(yàn)可通過(guò)可定制化體驗(yàn)路徑與反饋機(jī)制實(shí)現(xiàn)（如圖3）。據(jù)此，在心智模型方面提出：1.利用記憶與注意力機(jī)制：通過(guò)視覺(jué)焦點(diǎn)與敘事線索引導(dǎo)用戶(hù)，激發(fā)好奇心與情緒投入，避免認(rèn)知過(guò)載。2.促進(jìn)“心流”體驗(yàn)：借助信息與挑戰(zhàn)的漸進(jìn)式推進(jìn)，維持用戶(hù)興趣與參與度[12]，將規(guī)劃連貫的空間轉(zhuǎn)換形成深刻記憶。3.強(qiáng)調(diào)審美體驗(yàn)：通過(guò)意義深遠(yuǎn)的互動(dòng)，加強(qiáng)品牌與用戶(hù)之間的情感聯(lián)系；運(yùn)用觸覺(jué)反饋、聲音及動(dòng)態(tài)影像以提升沉浸感。4.滿(mǎn)足多元需求：基于高包容性的設(shè)計(jì)原則，考慮不同用戶(hù)群體的需求差異（包括年齡、文化背景等），確?？臻g易于訪問(wèn)且無(wú)障礙。

在品牌空間的交互裝置設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師應(yīng)通過(guò)裝置引導(dǎo)觀眾感知交互可能性。此設(shè)計(jì)不僅傳遞故事信息，還能順暢推進(jìn)體驗(yàn)進(jìn)程。通過(guò)游戲化的互動(dòng)體驗(yàn)激發(fā)用戶(hù)的好奇心和探索欲。例如，可通過(guò)謎題和闖關(guān)等挑戰(zhàn)性的互動(dòng)方式激發(fā)用戶(hù)的求知欲和好勝心，使其在解決問(wèn)題的過(guò)程中獲得成就感和滿(mǎn)足感；還可以通過(guò)輕松愉快的游戲或活動(dòng)等趣味性的體驗(yàn)來(lái)增加互動(dòng)的趣味性。此外，裝置還可通過(guò)視頻、動(dòng)畫(huà)或文字等形式講述品牌歷程、價(jià)值觀及用戶(hù)共同回憶，拉近品牌與用戶(hù)間的距離，增強(qiáng)認(rèn)同感。文化元素的融入能進(jìn)一步加深用戶(hù)的歸屬感。例如，寶馬汽車(chē)的iFACTORY體驗(yàn)之旅中，用戶(hù)通過(guò)元宇宙平臺(tái)以角色扮演的形式參觀佛羅里達(dá)工廠，完成互動(dòng)任務(wù)，深入了解汽車(chē)制造流程[13]（如圖3）；廣州地鐵博物館的沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)裝置，讓觀眾通過(guò)動(dòng)作捕捉技術(shù)跟隨屏幕敘事線了解地鐵規(guī)劃、設(shè)計(jì)、建設(shè)和運(yùn)營(yíng)知識(shí)，增進(jìn)對(duì)“廣州地鐵”品牌的好感[14]（如圖4）。

（三）社交空間內(nèi)人際互動(dòng)的促進(jìn)

促進(jìn)人際互動(dòng)是品牌空間交互裝置設(shè)計(jì)的核心目標(biāo)。在使用交互裝置的過(guò)程中，交流、合作或競(jìng)爭(zhēng)等形式可顯著增強(qiáng)用戶(hù)情感體驗(yàn)，尤其在游戲和娛樂(lè)領(lǐng)域[7]23。約翰·麥卡錫指出，技術(shù)使用過(guò)程中的人際交流有助于個(gè)體身份的構(gòu)建[15]。因此，社交空間的設(shè)計(jì)至關(guān)重要，它不僅提供物理聚會(huì)場(chǎng)所，更是情感交流的平臺(tái)，使人們能在共同興趣和體驗(yàn)中建立聯(lián)系。在品牌空間的交互裝置設(shè)計(jì)中，營(yíng)造“主場(chǎng)感”至關(guān)重要，需注重情感體驗(yàn)的一致性和連貫性，確保每個(gè)設(shè)計(jì)元素服務(wù)于整體的情感目標(biāo)。通過(guò)深入理解目標(biāo)用戶(hù)的情感需求和偏好，利用象征性元素加深用戶(hù)對(duì)品牌文化的理解，增強(qiáng)群體共鳴。

設(shè)計(jì)師通過(guò)精心布置社交區(qū)域以促進(jìn)人際互動(dòng)。具體包括：1.空間布局：采用開(kāi)放式布局、視線通透的區(qū)域和明確的動(dòng)線設(shè)計(jì)，有利于人群聚集和流動(dòng)。2.互動(dòng)機(jī)會(huì)：提供游戲、競(jìng)賽和合作任務(wù)等多樣化互動(dòng)機(jī)會(huì)，促進(jìn)參與者間的交流與合作。3.技術(shù)手段：運(yùn)用社交媒體墻、實(shí)時(shí)評(píng)論和虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)手段，跨越物理界限，結(jié)合線上線下社交活動(dòng)，擴(kuò)大人際網(wǎng)絡(luò)。

四、基于PAD模型的品牌空間交互裝置設(shè)計(jì)特征

新技術(shù)的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)品牌的傳播方式，超越了品牌僅作為“貼牌”的概念。喬思考·布拉庫(kù)斯在其著作中指出：“品牌體驗(yàn)涉及感知、情感、認(rèn)知及行為等多個(gè)維度，要求設(shè)計(jì)師確保每次品牌接觸都能給消費(fèi)者留下深刻且正面的印象?！盵16]這一觀點(diǎn)為交互裝置設(shè)計(jì)在品牌空間中的應(yīng)用提供了新視角。這樣的品牌體驗(yàn)理念與傳統(tǒng)品牌傳播不同，情感理念強(qiáng)調(diào)全身心參與，從初次接觸到沉浸式交互體驗(yàn)，通過(guò)多樣化的交互方式激發(fā)品牌空間中用戶(hù)的多重感官愉悅，觸發(fā)用戶(hù)對(duì)品牌理念的深度認(rèn)知。沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)進(jìn)一步促進(jìn)了設(shè)計(jì)師與參與者共創(chuàng)藝術(shù)與科技綜合體驗(yàn)的過(guò)程。

（一）多感官策略的情感喚起

交互藝術(shù)以調(diào)動(dòng)感官體驗(yàn)為核心，通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等多感官激發(fā)，創(chuàng)造沉浸式藝術(shù)體驗(yàn)。作為一種獨(dú)特的藝術(shù)形式，交互裝置強(qiáng)調(diào)觀眾與作品間的互動(dòng)和參與，這是其關(guān)鍵特征。多樣化的交互方式能夠激發(fā)觀眾的好奇心和探索欲，使其從被動(dòng)欣賞轉(zhuǎn)為主動(dòng)參與。這種設(shè)計(jì)使觀眾能夠在互動(dòng)中體驗(yàn)到動(dòng)態(tài)的新藝術(shù)形式，實(shí)現(xiàn)了感官、情感和行為的全方位融合，增強(qiáng)作品感染力并與觀眾建立更深層次的情感聯(lián)系。

“雨室”是蘭登國(guó)際工作室的代表作之一，通過(guò)傳感器、計(jì)算機(jī)編程和機(jī)械裝置實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)檢測(cè)觀眾位置和動(dòng)作（如圖5）[17]。游客在黑暗空間中被雨水環(huán)繞但不被淋濕的獨(dú)特體驗(yàn)，引發(fā)驚奇和敬畏的情感反應(yīng)，提供沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)?！皾i漪”裝置通過(guò)光和聲音為用戶(hù)創(chuàng)造冥想氛圍。裝置中的用戶(hù)動(dòng)作成為核心，用戶(hù)利用感應(yīng)裝置通過(guò)光線和聲波的互動(dòng)創(chuàng)造漣漪和圖案，喚起情感反應(yīng)，讓用戶(hù)在靜謐環(huán)境中反思情感經(jīng)歷，并與他人建立聯(lián)系。用戶(hù)成為藝術(shù)空間中的表演者，在藝術(shù)、技術(shù)和自然交匯中發(fā)揮積極作用。通過(guò)融合用戶(hù)的感官反應(yīng)和情感體驗(yàn)，使用戶(hù)在藝術(shù)與環(huán)境中找到共鳴，激發(fā)深刻的情感共鳴和思考。

（二）設(shè)計(jì)情感導(dǎo)向的互動(dòng)敘事

敘事性體驗(yàn)作為一種獨(dú)特的品牌傳達(dá)方式，通過(guò)深入探索品牌歷程，將其解構(gòu)為成長(zhǎng)故事，并以故事線形式呈現(xiàn)給用戶(hù)，創(chuàng)造出具有藝術(shù)性的空間表達(dá)。這種體驗(yàn)不僅是展示品牌歷史和價(jià)值的手段，更是一種讓用戶(hù)深度參與的互動(dòng)過(guò)程。在交互過(guò)程中，用戶(hù)成為品牌故事的一部分，通過(guò)沉浸式交互程序自由選擇故事走向，對(duì)品牌故事進(jìn)行創(chuàng)造性組合。這種敘事方式打破了傳統(tǒng)單向傳播模式，使用戶(hù)從被動(dòng)接收者轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)造者，扮演更加主動(dòng)的角色。這種高度互動(dòng)的方式不僅增強(qiáng)了用戶(hù)與品牌之間的情感連接，還賦予品牌形象更多內(nèi)涵和寓意，使品牌故事更加生動(dòng)且具有持久影響力。

位于芝加哥的麥當(dāng)勞新全球總部通過(guò)多層次的數(shù)字裝置傳達(dá)品牌歷史與愿景。總部大樓的大堂一樓設(shè)有LED屏幕，內(nèi)容隨時(shí)間和季節(jié)變化，營(yíng)造活力與互動(dòng)感。二樓的互動(dòng)體驗(yàn)引擎響應(yīng)運(yùn)動(dòng)和觸摸，通過(guò)時(shí)間線和視頻檔案讓用戶(hù)參與到品牌傳統(tǒng)中。緊鄰的區(qū)域展示學(xué)生信息，增強(qiáng)學(xué)習(xí)與社交互動(dòng)。三樓的互動(dòng)屏介紹麥當(dāng)勞叔叔之家慈善基金會(huì)（RMHC）的捐贈(zèng)者，其中也展示出了麥當(dāng)勞“可持續(xù)發(fā)展努力”的品牌理念，用戶(hù)可通過(guò)觸摸深入探索其中的奧秘。八樓的“遠(yuǎn)見(jiàn)者大廳”通過(guò)運(yùn)動(dòng)激活的視頻展示向杰出文化人物致敬，給用戶(hù)留下深刻印象（如圖6）[18]。

（三）創(chuàng)造有情感價(jià)值的審美體驗(yàn)

情感設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的實(shí)用性和情感影響力，旨在通過(guò)視覺(jué)元素激發(fā)用戶(hù)的積極情緒，提升品牌興趣和參與感。這有助于塑造獨(dú)特的品牌形象，并強(qiáng)化用戶(hù)與品牌間的情感聯(lián)系。情感設(shè)計(jì)要求設(shè)計(jì)師關(guān)注視覺(jué)效果的同時(shí)，深入考量用戶(hù)的情感歷程。通過(guò)設(shè)置懸念和驚喜元素，如隱藏的互動(dòng)裝置或意外的視覺(jué)效果，保持用戶(hù)的情緒興奮度，增強(qiáng)新鮮感和探索欲望。情感體驗(yàn)的一致性也至關(guān)重要，確保用戶(hù)在每個(gè)互動(dòng)環(huán)節(jié)都能感受到一致的情感氛圍，從而建立起持久的情感紐帶。

MINI汽車(chē)的“呼吸-存在”裝置集成了創(chuàng)新技術(shù)、可持續(xù)理念與生活美學(xué)，旨在前瞻性地詮釋資源意識(shí)型、緊湊的共享城市生活。該裝置不僅展示了房屋功能，更強(qiáng)調(diào)了其作為環(huán)境積極組成部分的潛力。裝置由六個(gè)房間和一個(gè)屋頂花園組成，提供了個(gè)人成就和生活需求的空間。一樓廚房區(qū)域：既是烹飪場(chǎng)所，也是社交界面，歡迎客人并鼓勵(lì)交流。上層起居區(qū)：共三層，為放松和工作提供溫馨環(huán)境。睡眠區(qū)、潮濕區(qū)域和屋頂花園豐富了空間功能。透光的紡織墻：半透明設(shè)計(jì)使房間內(nèi)的人們能夠感知彼此輪廓和動(dòng)作，在空間中營(yíng)造人與人之間的聯(lián)系氛圍（如圖7）[19]。該裝置通過(guò)讓居民與環(huán)境直接互動(dòng)，鼓勵(lì)反思資源的使用方式。它不僅展示了MINI品牌在汽車(chē)制造之外的創(chuàng)新能力，還體現(xiàn)了品牌對(duì)未來(lái)城市生活空間可持續(xù)發(fā)展的深刻思考。通過(guò)這一項(xiàng)目，MINI超越了傳統(tǒng)汽車(chē)制造商的角色，展現(xiàn)了其作為未來(lái)生活方式引領(lǐng)者的身份。

五、結(jié)語(yǔ)

本研究探討了PAD情感模型在品牌空間交互裝置設(shè)計(jì)中的應(yīng)用策略，旨在通過(guò)情感驅(qū)動(dòng)的設(shè)計(jì)深化品牌與用戶(hù)之間的情感聯(lián)結(jié)。研究表明，PAD模型為設(shè)計(jì)情感體驗(yàn)提供了有效框架，通過(guò)整合視覺(jué)美學(xué)、動(dòng)態(tài)媒體和交互設(shè)計(jì)，可創(chuàng)造出觸動(dòng)用戶(hù)情感并增強(qiáng)品牌影響力的多維品牌體驗(yàn)環(huán)境。研究的創(chuàng)新之處在于提出了基于PAD模型的品牌空間交互裝置設(shè)計(jì)策略，涵蓋從物理接觸到虛擬互動(dòng)、用戶(hù)心智模型構(gòu)建及社交空間互動(dòng)的設(shè)計(jì)思考，強(qiáng)調(diào)多感官策略和情感導(dǎo)向敘事在提升用戶(hù)體驗(yàn)中的重要性。這一策略為交互設(shè)計(jì)與視覺(jué)設(shè)計(jì)領(lǐng)域提供了新的方法論。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，情感化設(shè)計(jì)成為擴(kuò)大品牌差異化的重要途徑，品牌通過(guò)增強(qiáng)用戶(hù)參與度和積極情緒，能構(gòu)建更加穩(wěn)固的用戶(hù)基礎(chǔ)，推動(dòng)品牌的可持續(xù)發(fā)展。然而，本研究也存在局限性。由于情感狀態(tài)量化評(píng)估的復(fù)雜性及跨文化情感體驗(yàn)的差異，本文未提出相應(yīng)的量化公式，并將PAD模型數(shù)據(jù)映射到品牌空間交互裝置的設(shè)計(jì)中。未來(lái)研究將細(xì)化情感測(cè)量方法，并加強(qiáng)跨文化情境下的情感體驗(yàn)研究。隨著科技進(jìn)步，虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)將為品牌空間設(shè)計(jì)開(kāi)辟新領(lǐng)域，創(chuàng)造更深刻的情感體驗(yàn)，引領(lǐng)品牌體驗(yàn)設(shè)計(jì)邁向新高度。

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作者簡(jiǎn)介：

蔡镕聰，肇慶學(xué)院美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)碩士研究生。研究方向：人機(jī)交互、游戲設(shè)計(jì)。

陳明清，肇慶學(xué)院美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)碩士研究生。研究方向：產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

梁天成，肇慶學(xué)院美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)碩士研究生。研究方向：手工藝設(shè)計(jì)。