12月20日下午，在“金農(nóng)好好”品牌五周年主題活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，金華市供銷合作社聯(lián)合社黨委書記、理事會(huì)主任王建國發(fā)布《傳承金質(zhì) 匠心五年·2019-2024 金農(nóng)好好品牌發(fā)展報(bào)告》。

金華市供銷合作社聯(lián)合社黨委書記、理事會(huì)主任王建國從品牌創(chuàng)立、發(fā)展歷程、創(chuàng)新舉措、愿景展望四方面進(jìn)行《傳承金質(zhì) 匠心五年·2019-2024 金農(nóng)好好品牌發(fā)展報(bào)告》解讀。

他表示，2019至2024年是“金農(nóng)好好”實(shí)現(xiàn)蝶變發(fā)展的五年。

在這五年里，“金農(nóng)好好”品牌始終緊扣“深入實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)”的發(fā)展方針，致力于整合區(qū)域內(nèi)優(yōu)秀農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)資源，千方百計(jì)推動(dòng)農(nóng)業(yè)增效益、農(nóng)民增收入、農(nóng)村增活力，推動(dòng)品牌影響力不斷提升、品牌估值日益提高。

一號(hào)文件催生區(qū)農(nóng)品牌誕生

金華市供銷合作社聯(lián)合社黨委書記、理事會(huì)主任王建國談道，金華地處浙江之心，是農(nóng)業(yè)大市、流通大市、市場(chǎng)大市，素有“六山半水三分田”的說法，但全市農(nóng)業(yè)主體多、小、散，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)不優(yōu)價(jià)，農(nóng)產(chǎn)品品牌效應(yīng)不強(qiáng)等困擾農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題長期存在。

2017年，中央一號(hào)文件提出要推進(jìn)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌建設(shè)，支持地方以優(yōu)勢(shì)企業(yè)和行業(yè)協(xié)會(huì)為依托打造區(qū)域特色品牌。

在市委、市政府的高度重視下，2018年8月，金華市政府成立由市長任組長的品牌建設(shè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，通過區(qū)域品牌建設(shè)打響金華特色農(nóng)產(chǎn)品知名度。

2019年11月，經(jīng)金華市政府第50次常務(wù)會(huì)議研究決定，同意“金農(nóng)好好”作為金華市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，同年11月17日，“金農(nóng)好好”品牌正式揭牌啟用，首批38家農(nóng)業(yè)主體入駐獲授權(quán)。

“金農(nóng)好好”品牌滿意度89.61%

“金農(nóng)好好”品牌自發(fā)布五年來，專注于品牌營銷渠道搭建。截至目前，“金農(nóng)好好”設(shè)有線下自營門店7家，合作柜、專區(qū)12個(gè)，在微信、天貓、抖音、快手等多個(gè)線上平臺(tái)開設(shè)旗艦店（商城），品牌自營發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，銷售額逐年增長，2024年1-11月份已達(dá)2.4億元。

五年來，“金農(nóng)好好”授權(quán)企業(yè)發(fā)展壯大，由最初的38家發(fā)展至211家，授權(quán)企業(yè)初級(jí)食用農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系覆蓋率100%，累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額669億元。

此外，“金農(nóng)好好”扎實(shí)提升服務(wù)質(zhì)量和水平。在前期開展的品牌認(rèn)知問卷調(diào)查中，品牌滿意度高達(dá)89.61%，超過八成的受訪者對(duì)品牌價(jià)格策略表示認(rèn)可，產(chǎn)品質(zhì)量方面滿意度為89.37%，超過九成的顧客表達(dá)了再次購買的強(qiáng)烈意愿，占比達(dá)94.81%。

打造185款個(gè)性化聯(lián)名產(chǎn)品

“金農(nóng)好好”成立五周年以來，制定了《“金農(nóng)好好”公用品牌使用管理辦法》等一系列管理機(jī)制，“金農(nóng)好好”農(nóng)產(chǎn)品必須有“三品一標(biāo)”認(rèn)證，加工類產(chǎn)品必須取得食品生產(chǎn)許可。

同時(shí)“金農(nóng)好好”建立能進(jìn)能出的品牌授權(quán)機(jī)制，累計(jì)撤銷37家審核不達(dá)標(biāo)企業(yè)品牌授權(quán)，提高品牌公信力，確保品牌授權(quán)體系的健康有序運(yùn)行與品牌價(jià)值的持續(xù)提升。

此外，“金農(nóng)好好”圍繞特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建特色農(nóng)產(chǎn)品品控體系，通過細(xì)分產(chǎn)品類目和供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，制定婺州蜜梨、東陽香榧等13個(gè)品控規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，建設(shè)品牌合作示范基地7家。打造產(chǎn)品個(gè)性化標(biāo)簽，推出即食火腿絲、高山茶、礦泉水、兩頭烏粽子系列等185款聯(lián)名產(chǎn)品，產(chǎn)品平均溢價(jià)率達(dá)20%以上。

踐行品牌宗旨助農(nóng)增收1.3億元

“金農(nóng)好好”不斷擴(kuò)充品牌經(jīng)營版圖，積極推進(jìn)“嵌入式社區(qū)服務(wù)”項(xiàng)目，打造集公益、普惠、商業(yè)一體的“企業(yè)—社區(qū)—農(nóng)村”共富聯(lián)合體，配套舉辦的共富市集、生活服務(wù)以及“供富大篷車”高山蔬菜直供等活動(dòng)，進(jìn)一步豐富了社區(qū)服務(wù)體系。

首家樣板店2024年10月18日開業(yè)至今，已實(shí)現(xiàn)銷售額超40萬元，得到了社區(qū)居民一致好評(píng)。

此外，“金農(nóng)好好”增設(shè)“八婺工坊·百鎮(zhèn)優(yōu)選”店招和產(chǎn)品體驗(yàn)專區(qū)，推出“金農(nóng)好好·果小二”供應(yīng)鏈新零售終端平臺(tái)，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品向安徽、江西、福建三省輻射，目前平臺(tái)日均營業(yè)額超30萬元。

五年來，“金農(nóng)好好”踐行品牌助農(nóng)宗旨，開展富硒米、茶葉、蜜梨、紅美人柑橘等初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品賦能行動(dòng)以及通過“供富大篷車”收購，幫助農(nóng)民專業(yè)合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)等各類農(nóng)業(yè)主體銷售初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品50萬余斤，帶動(dòng)農(nóng)戶銷售1500萬斤，累計(jì)助農(nóng)增收1.3億元。

“金農(nóng)好好”還積極承接新疆、四川、吉林等對(duì)口支援工作任務(wù)，通過設(shè)計(jì)包裝、以購代扶的方式，推銷當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品，以實(shí)際行動(dòng)助力鄉(xiāng)村振興。五年來，累計(jì)銷售各類農(nóng)產(chǎn)品200萬斤，實(shí)現(xiàn)銷售2200萬元。

此外，“金農(nóng)好好”通過愛心購、企業(yè)助等方式為滯銷農(nóng)產(chǎn)品兜底，幫助蘿卜、柑橘、黃桃等農(nóng)產(chǎn)品打開銷路。五年來，共計(jì)幫助農(nóng)戶挽回?fù)p失650萬元。

匠心之食共筑農(nóng)業(yè)繁榮

金華市供銷合作社聯(lián)合社黨委書記、理事會(huì)主任王建國表示，站在品牌五周年新的起點(diǎn)上，我們將繼續(xù)秉承“追本溯源的匠心之食”的核心理念，致力于品牌建設(shè)的深度與廣度并進(jìn)，不斷提升品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力和廣泛的市場(chǎng)影響力。

“金農(nóng)好好”將持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品體系，加大拓展市場(chǎng)渠道力度，強(qiáng)化品質(zhì)保障，滿足消費(fèi)者日益多元化的需求；并將堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任，以品牌的力量推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步，助力鄉(xiāng)村振興，促進(jìn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

“金農(nóng)好好”在金華市委、市政府強(qiáng)有力的支持下，在授權(quán)企業(yè)的齊心合力下，將為金華地區(qū)的農(nóng)業(yè)繁榮、農(nóng)村富裕、農(nóng)民增收貢獻(xiàn)應(yīng)有之力。