近年來，吉安市深入學習貫徹習近平總書記關于“三農(nóng)”工作的重要論述和考察江西重要講話精神，立足自然資源稟賦，做實“土特產(chǎn)”文章，以打造“井岡山”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌作為“三農(nóng)”工作的牛鼻子工程。

品牌帶動40萬農(nóng)戶致富

目前，“井岡山”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌擁有授權(quán)企業(yè)397家，年銷售額超120億元，帶動40萬戶農(nóng)戶致富，冠名產(chǎn)品平均實現(xiàn)溢價21.8%，榮獲2023年中國區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌影響力指數(shù)百強，2024中國品牌區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌調(diào)研示范基地和全國區(qū)域農(nóng)業(yè)公用品牌團標起草單位等榮譽。

旗下子品牌“泰和烏雞”“井岡蜜柚”入選2024年全國農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃名單，永豐淮山、扁蘿卜等4個綠色食品入選中國農(nóng)耕農(nóng)品記憶索引名錄，“泰和烏雞”“狗牯腦茶”入選中歐互認地理標志產(chǎn)品。

五聚焦鑄就井岡山品牌

工作中，我們堅持了“五個聚焦”：

聚焦品質(zhì)提升，夯實品牌生產(chǎn)鏈。圍繞特色產(chǎn)業(yè)，持續(xù)加強基地建設。建成特色規(guī)模產(chǎn)業(yè)基地1830個，粵港澳大灣區(qū)“菜籃子”生產(chǎn)基地62個等。建立全產(chǎn)業(yè)鏈標準體系，建立“井岡山”品牌準入退出機制，同時大力推進數(shù)字化溯源，農(nóng)產(chǎn)品合格率達到99.8%。

聚焦形象塑造，提升品牌價值鏈。加快統(tǒng)一包裝和旗艦店改造提升，在北京、上海、廣州等省外城市布局18家官方旗艦店。加大品牌宣傳推廣，邀請央視制作宣傳片《愛上井岡山》，并在世界最高樓迪拜哈利法塔播放，開通“井岡山”品牌高鐵冠名列車。

聚焦市場營銷，完善品牌供應鏈。積極參加國內(nèi)外展銷會20余場，全年推動井岡蜜柚、井岡紅茶等數(shù)百款產(chǎn)品出口柬埔寨、阿聯(lián)酋等國家和地區(qū)，出口金額超11億元，累計推動246款產(chǎn)品入駐山姆、盒馬鮮生等高端商超。

聚焦聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)，培育品牌增收鏈。提升授權(quán)產(chǎn)品的溢價能力。通過統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一包裝、分級銷售，借助“井岡山”品牌的影響力和公信力，產(chǎn)品價格不斷走高。增強授權(quán)企業(yè)聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)水平，促進集體經(jīng)濟壯大。

聚焦力量集成，強化品牌工作鏈。吉安市舉全市之力共建品牌，市里成立了市委市政府主要領導為組長的工作小組，每年整合財政資金3100萬元，用于政策獎補、品牌宣傳等。組建市綠色農(nóng)產(chǎn)品促進會，成立了國有井岡山品牌運營有限公司，組建了井岡山農(nóng)產(chǎn)品供應鏈有限公司。