一、引言

隨著社會(huì)的發(fā)展，群眾文化活動(dòng)的組織策劃迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，但同時(shí)也面臨著內(nèi)容創(chuàng)意、形式革新、資源優(yōu)化配置等多方面的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，亟須探尋更為科學(xué)、高效且可持續(xù)的發(fā)展策略。本文聚焦于新時(shí)代群眾文化活動(dòng)的發(fā)展需求與面臨的挑戰(zhàn)，深入探討其組織策劃的基本原則及可持續(xù)發(fā)展的路徑。通過(guò)分析當(dāng)前存在的問(wèn)題與成功案例，提出一系列科學(xué)合理的解決方案，以期為群眾文化活動(dòng)的高效運(yùn)作與長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供理論支撐與實(shí)踐指引。

二、群眾文化活動(dòng)概述

（一）群眾文化活動(dòng)的發(fā)展需求

新時(shí)代背景下，群眾文化活動(dòng)的組織與策劃工作意義重大。隨著社會(huì)的快速發(fā)展，人們的文化需求表現(xiàn)出多樣化與個(gè)性化的特征。這對(duì)文化活動(dòng)的策劃提出了更高要求。例如，老年群體可能偏愛(ài)傳統(tǒng)節(jié)慶文化，而年輕群體更傾向現(xiàn)代藝術(shù)展演或跨界融合活動(dòng)，文化需求的差異性豐富了群眾文化活動(dòng)的內(nèi)容。

（二）群眾文化活動(dòng)的功能定位

群眾文化活動(dòng)在新時(shí)代不僅是娛樂(lè)休閑的載體，更是增強(qiáng)群眾文化認(rèn)同感和社會(huì)凝聚力的重要途徑。通過(guò)特色文化主題活動(dòng)等形式，傳統(tǒng)價(jià)值觀能夠融入現(xiàn)代生活，提升群眾的文化自豪感。同時(shí)，群眾文化活動(dòng)對(duì)豐富群眾精神文化生活、提升其幸福感具有不可替代的作用。例如，社區(qū)文化節(jié)和非遺體驗(yàn)展通過(guò)貼近群眾的內(nèi)容設(shè)計(jì)，提高了群眾參與活動(dòng)的積極性，以及群眾對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感。

（三）活動(dòng)組織策劃面臨的挑戰(zhàn)

盡管群眾文化活動(dòng)意義重大，但其組織策劃面臨多重挑戰(zhàn)。首先，資源整合與分配不均。受經(jīng)濟(jì)和地理?xiàng)l件的影響，部分地區(qū)的文化資源相對(duì)匱乏，專業(yè)人才相對(duì)短缺，導(dǎo)致群眾文化活動(dòng)形式單一、吸引力不足。其次，活動(dòng)創(chuàng)新與傳統(tǒng)文化融合難以平衡。一些活動(dòng)過(guò)于追求形式創(chuàng)新而忽略文化深度，另一些活動(dòng)則過(guò)于依賴傳統(tǒng)模式，難以吸引年輕受眾。

三、新時(shí)代群眾文化活動(dòng)組織策劃的基本原則

（一）滿足群眾需求

新時(shí)代的群眾文化活動(dòng)必須以人為本，從群眾需求出發(fā)進(jìn)行策劃。一方面，新時(shí)代群眾文化活動(dòng)要注重群眾參與的廣泛性和多樣性。可以結(jié)合本地文化特色和群眾興趣設(shè)計(jì)活動(dòng)，例如，開(kāi)展社區(qū)文化廣場(chǎng)舞比賽，其普及率高、門(mén)檻低的特點(diǎn)能夠吸引各年齡段群眾積極參與。另一方面，新時(shí)代群眾文化活動(dòng)要注重群眾的文化需求?；顒?dòng)策劃者可通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、座談會(huì)等方式了解群眾心聲，確?；顒?dòng)設(shè)計(jì)具有針對(duì)性，例如，為年輕群體融入VR技術(shù)等數(shù)字化體驗(yàn)形式；為老年群體設(shè)計(jì)書(shū)畫(huà)展覽、傳統(tǒng)戲曲活動(dòng)等。

（二）文化內(nèi)涵與形式創(chuàng)新相結(jié)合

群眾文化活動(dòng)需兼顧文化內(nèi)涵與形式創(chuàng)新。一方面，可以通過(guò)發(fā)掘本土文化資源豐富活動(dòng)內(nèi)容，避免活動(dòng)內(nèi)涵單一。例如，部分地區(qū)將龍舟比賽、祈福儀式與音樂(lè)節(jié)、燈光秀結(jié)合，打造出地域特色鮮明的綜合文化活動(dòng)，不僅滿足了本地居民需求，還吸引了外地游客參與。另一方面，可以借助新媒體技術(shù)提升文化活動(dòng)的傳播力和體驗(yàn)感。例如，部分地區(qū)通過(guò)線上直播的形式舉辦了文化講座、非遺展示等活動(dòng)，不僅保障了活動(dòng)的連續(xù)性，還擴(kuò)大了受眾范圍。

（三）資源整合與協(xié)調(diào)發(fā)展

群眾文化活動(dòng)需要通過(guò)多方協(xié)作與資源整合實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)發(fā)展。一方面，相關(guān)部門(mén)應(yīng)鼓勵(lì)社會(huì)、企業(yè)等各方共同參與，社會(huì)組織可以為群眾文化活動(dòng)提供資源支持，企業(yè)通過(guò)贊助和合作可以為其提供資金支持。例如，通過(guò)多方合作，廣州的“粵韻非遺文化節(jié)”實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙重提高。另一方面，群眾文化活動(dòng)還要以區(qū)域聯(lián)動(dòng)模式優(yōu)化資源配置，提升活動(dòng)影響力。例如，長(zhǎng)三角城市群通過(guò)跨區(qū)域共享資源和協(xié)同策劃，成功舉辦多場(chǎng)文化交流活動(dòng)，推動(dòng)區(qū)域文化不斷發(fā)展。

四、新時(shí)代群眾文化活動(dòng)組織策劃的創(chuàng)新策略

（一）加大支持力度

資金是推動(dòng)群眾文化活動(dòng)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。相關(guān)部門(mén)可以通過(guò)設(shè)立專項(xiàng)資金、提供稅收優(yōu)惠等方式，加大對(duì)文化活動(dòng)的扶持力度，確保不同地區(qū)的群眾都能夠享受到優(yōu)質(zhì)的文化資源。有關(guān)部門(mén)還需加強(qiáng)監(jiān)督管理，確保資金合理使用，提高文化活動(dòng)的質(zhì)量和效益。此外，提升群眾文化服務(wù)能力是實(shí)現(xiàn)文化均衡發(fā)展的關(guān)鍵。因此，應(yīng)加大對(duì)相關(guān)工作人員的培養(yǎng)力度，提升其服務(wù)水平，使其能夠更好地服務(wù)于群眾。

（二）創(chuàng)新活動(dòng)內(nèi)容

新時(shí)代群眾文化活動(dòng)的設(shè)計(jì)需緊扣文化主題，突出地域特色與時(shí)代特點(diǎn)。一方面，可以圍繞文化主題，結(jié)合當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)與地方實(shí)際需求，設(shè)計(jì)具有思想性、藝術(shù)性和觀賞性的活動(dòng)。例如，貴州“苗族文化節(jié)”通過(guò)深入挖掘苗族文化傳統(tǒng)，以民族歌舞、服飾展示等元素，展現(xiàn)地域文化特色，不僅推動(dòng)了苗族文化的傳承，也增強(qiáng)了文化的吸引力和感染力。

另一方面，還可以將非遺傳承與現(xiàn)代文化表達(dá)融入群文活動(dòng)的策劃中，這不僅可以豐富群眾文化活動(dòng)的內(nèi)容，也能讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)生機(jī)。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為傳統(tǒng)文化的重要組成部分，可以通過(guò)現(xiàn)代傳播方式和表現(xiàn)形式吸引更多年輕群體關(guān)注。例如，福建將南音與流行音樂(lè)相融合，打造出創(chuàng)新性的演出形式，不僅擴(kuò)大了非遺的傳播范圍，也讓年輕人更愿意接受傳統(tǒng)文化。通過(guò)創(chuàng)新內(nèi)容設(shè)計(jì)，群眾文化活動(dòng)在尊重傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上融入時(shí)代元素，實(shí)現(xiàn)文化傳承與發(fā)展的深度融合。

（三）探索多元化的活動(dòng)形式

群眾文化活動(dòng)的形式也要更加多元化，以滿足不同群體的需求。當(dāng)前，線上和線下融合的創(chuàng)新模式已得到廣泛應(yīng)用。例如，在某些地區(qū)舉辦的傳統(tǒng)文化節(jié)上，線上直播技術(shù)使得文化活動(dòng)打破了地域限制，使線上的觀眾也能實(shí)時(shí)參與文化節(jié)的互動(dòng)；而線下活動(dòng)則以其獨(dú)特的現(xiàn)場(chǎng)氛圍，為參與者提供了身臨其境的深刻體驗(yàn)。這種融合模式不僅拓寬了群眾文化活動(dòng)的覆蓋范圍，也讓無(wú)法親臨現(xiàn)場(chǎng)的人們能夠參與到文化活動(dòng)中，進(jìn)一步滿足了群眾多樣化的文化需求。與此同時(shí)，在新媒體蓬勃發(fā)展的時(shí)代背景下，短視頻、直播等新媒體手段提高了文化活動(dòng)的影響力。例如，浙江省通過(guò)抖音平臺(tái)大力推廣“越劇文化”，幾分鐘的短視頻，以精美的畫(huà)面、引人入勝的情節(jié)，成功吸引了觀眾的關(guān)注與喜愛(ài)。這種新媒體形式不僅提升了文化活動(dòng)的傳播效率，還通過(guò)豐富的互動(dòng)環(huán)節(jié)，增強(qiáng)了觀眾的參與感與沉浸感。因此，在形式創(chuàng)新的過(guò)程中，相關(guān)部門(mén)應(yīng)高度重視多樣化與數(shù)字化的有機(jī)結(jié)合，以此推動(dòng)文化活動(dòng)的廣泛傳播與深入普及。

（四）優(yōu)化活動(dòng)組織模式

優(yōu)化活動(dòng)組織模式是推動(dòng)群眾文化活動(dòng)高效進(jìn)行的基石。一方面，可以通過(guò)推行“社會(huì)協(xié)作、群眾參與”的模式整合各方資源，社會(huì)組織和企業(yè)可以為群眾文化藝術(shù)活動(dòng)提供建議與技術(shù)支持，而群眾通過(guò)廣泛的參與，能夠?yàn)榛顒?dòng)帶來(lái)更多活力。例如，成都舉辦的“天府文化節(jié)”，憑借社會(huì)組織的精心策劃以及群眾的積極參與，成功實(shí)現(xiàn)了文化的廣泛傳播。另一方面，引入大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，能夠提升活動(dòng)策劃的精確性與針對(duì)性。通過(guò)深度挖掘與分析數(shù)據(jù)，相關(guān)人員可以準(zhǔn)確把握群眾的文化需求與參與偏好，進(jìn)而設(shè)計(jì)出更加貼合實(shí)際、滿足群眾期待的活動(dòng)。例如，某文化館通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，了解到群眾對(duì)戶外文化活動(dòng)有著濃厚的興趣，于是精心策劃了戶外音樂(lè)會(huì)與露天電影活動(dòng)，深受群眾的歡迎，并在社會(huì)上引發(fā)了熱烈反響。

（五）加大活動(dòng)宣傳力度

有效的宣傳策略對(duì)于提升群眾文化活動(dòng)的影響力至關(guān)重要。一方面，利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行多渠道、全方位的宣傳已成為當(dāng)前高效的文化傳播手段。廣州市在舉辦“嶺南文化藝術(shù)節(jié)”時(shí)，就巧妙地運(yùn)用了微博、微信以及短視頻平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了活動(dòng)的廣泛傳播，提升了活動(dòng)的知名度。這種宣傳方式還通過(guò)精準(zhǔn)的算法推送，將活動(dòng)信息有效傳遞給目標(biāo)受眾，增強(qiáng)了傳播效果。另一方面，IP化的文化活動(dòng)是增強(qiáng)品牌影響力、實(shí)現(xiàn)其長(zhǎng)期發(fā)展的另一重要策略。IP化的文化活動(dòng)能夠逐步產(chǎn)生強(qiáng)大的品牌效應(yīng)。例如，杭州的“西湖音樂(lè)節(jié)”經(jīng)過(guò)多年的精心培育與積淀，已經(jīng)成為一個(gè)既蘊(yùn)含本地文化特色又具備國(guó)際吸引力的品牌活動(dòng)，每年都吸引大量游客與藝術(shù)家前來(lái)參與。

（六）培養(yǎng)專業(yè)化的組織團(tuán)隊(duì)

專業(yè)化的活動(dòng)組織團(tuán)隊(duì)是保障群眾文化活動(dòng)高效開(kāi)展的重要條件。一方面，加強(qiáng)策劃團(tuán)隊(duì)的專業(yè)培訓(xùn)是提升工作人員策劃能力的核心措施。文化館可以通過(guò)舉辦專項(xiàng)培訓(xùn)班或提供進(jìn)修機(jī)會(huì)，讓文化策劃人員掌握最新的活動(dòng)設(shè)計(jì)理念和技術(shù)手段，這不僅能夠培養(yǎng)工作人員的創(chuàng)新思維，還能為文化活動(dòng)策劃注入新活力。另一方面，鼓勵(lì)跨領(lǐng)域合作、吸納多元人才也是提升團(tuán)隊(duì)能力的重要途徑。文化活動(dòng)的組織涉及藝術(shù)、傳播、管理等多個(gè)領(lǐng)域，跨領(lǐng)域合作可以有效提升活動(dòng)策劃的多樣性和專業(yè)性。例如，上海在策劃“藝術(shù)濱江”文化節(jié)時(shí)，通過(guò)邀請(qǐng)藝術(shù)家、專家共同參與，打造了一場(chǎng)融合多種元素的文化活動(dòng)，為群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的創(chuàng)新提供了參考。

（七）推動(dòng)文化品牌建設(shè)

推動(dòng)文化品牌建設(shè)是實(shí)現(xiàn)群眾文化活動(dòng)長(zhǎng)期發(fā)展的重要策略。一方面，要打造具有地域特色和時(shí)代內(nèi)涵的文化品牌，使活動(dòng)更具吸引力和辨識(shí)度。例如，廣西“壯族三月三”通過(guò)挖掘壯族傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，成功打造出一個(gè)兼具民族特色與現(xiàn)代活力的文化品牌，成為當(dāng)?shù)匚幕瘋鞑サ闹匾?。另一方面，通過(guò)國(guó)際化合作提高文化活動(dòng)的全球傳播力，是文化品牌建設(shè)的重要方向。

（八）建立活動(dòng)評(píng)估與反饋機(jī)制

建立科學(xué)化的評(píng)估與反饋機(jī)制是提升群眾文化活動(dòng)質(zhì)量的重要舉措。一方面，引入科學(xué)化評(píng)估體系能夠幫助組織者了解活動(dòng)的實(shí)際效果。通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)等手段，對(duì)活動(dòng)的參與人數(shù)、滿意度、經(jīng)濟(jì)效益等指標(biāo)進(jìn)行量化分析，能夠?yàn)楹罄m(xù)活動(dòng)的改進(jìn)提供科學(xué)依據(jù)。例如，在舉辦“閱讀馬拉松”時(shí)，工作人員通過(guò)收集與整理參與者的數(shù)據(jù)，及時(shí)調(diào)整活動(dòng)流程，進(jìn)一步提高了活動(dòng)的用戶體驗(yàn)。另一方面，注重群眾反饋，持續(xù)優(yōu)化活動(dòng)內(nèi)容與形式是提升活動(dòng)質(zhì)量的關(guān)鍵?；顒?dòng)結(jié)束后，組織者應(yīng)積極聽(tīng)取群眾的意見(jiàn)和建議，以便在下一次活動(dòng)中更好地滿足群眾需求。例如，在舉辦音樂(lè)節(jié)后，工作人員針對(duì)群眾提出的舞臺(tái)布局不合理等問(wèn)題，在后續(xù)活動(dòng)中調(diào)整舞臺(tái)布置方案，提升了活動(dòng)體驗(yàn)。

五、結(jié)語(yǔ)

新時(shí)代的群眾文化活動(dòng)，不僅是滿足群眾精神文化需求的重要平臺(tái)，更是構(gòu)建文化自信、增強(qiáng)社會(huì)凝聚力的關(guān)鍵途徑。因此，在組織策劃新時(shí)代的群眾文化活動(dòng)時(shí)，必須著眼于滿足群眾日益多樣化的文化需求，并致力于推動(dòng)文化的傳承與發(fā)展。這要求文化館堅(jiān)持以人為本的原則，確?；顒?dòng)既貼近群眾生活，又富有文化底蘊(yùn)。為了不斷提升活動(dòng)的品質(zhì)與影響力，應(yīng)持續(xù)優(yōu)化組織策劃策略，積極將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素巧妙結(jié)合。通過(guò)這一過(guò)程，不僅讓活動(dòng)更具吸引力，還能推動(dòng)其向品牌化、國(guó)際化方向發(fā)展。

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（作者簡(jiǎn)介：梁京淑，女，本科，吉林省梅河口市民族文化館，副研究館員，研究方向：群眾文化）

（責(zé)任編輯 葛星星）