冰雪連著產(chǎn)業(yè)與就業(yè)，也連著物質(zhì)消費(fèi)與精神需求。隨著冰雪消費(fèi)日益融入生活，相關(guān)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，以更專業(yè)的培訓(xùn)、更完善的基礎(chǔ)設(shè)施、更豐富的用具生產(chǎn)，滿足人們對(duì)冰雪體驗(yàn)的新期待。

Ice and snow are linked to industries and employment， as well as to material consumption and spiritual needs. As ice and snow consumption increasingly becomes part of people’s daily life， related industries are upgrading to meet people’s new expectations for ice and snow experiences through more professional training， improved infrastructure， and a wider range of equipment production.

冰雪活動(dòng)持續(xù)升溫

中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議將“大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”擺在2025年9項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)之首。“積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”……圍繞大力提振消費(fèi)，會(huì)議作出系列部署。

當(dāng)下正值冰雪旅游旺季，多地在傳統(tǒng)冰雪游基礎(chǔ)上創(chuàng)新供給，打造文旅消費(fèi)新場(chǎng)景。

文旅融合已成為消費(fèi)市場(chǎng)一大亮點(diǎn)。全國(guó)各地正積極探索，打造出眾多別具特色的文旅項(xiàng)目，為創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景添磚加瓦。

在今年冬季到來前，各地就開始紛紛依托自身資源優(yōu)勢(shì)，打造獨(dú)具特色的冰雪旅游品牌，吸引了大量游客前來體驗(yàn)。例如，哈爾濱的冰雪大世界、長(zhǎng)春的冰雪節(jié)等，已成為國(guó)內(nèi)外知名的冰雪旅游目的地。這些冰雪旅游項(xiàng)目的成功，不僅帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，也提升了冰雪產(chǎn)業(yè)的知名度和影響力。

與此同時(shí)，冰雪旅游產(chǎn)品的多樣化也為游客提供了更多選擇。從傳統(tǒng)的滑雪、滑冰到新興的冰雪攝影、冰雪研學(xué)等，滿足了不同游客的個(gè)性化需求。這種多樣化的冰雪旅游產(chǎn)品，不僅豐富了冰雪旅游市場(chǎng)的內(nèi)涵，也為冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展提供了有力支撐。

冰雪旅游市場(chǎng)的繁榮，又進(jìn)一步推動(dòng)了冰雪裝備制造業(yè)的發(fā)展。隨著冰雪運(yùn)動(dòng)的普及，對(duì)冰雪裝備的需求日益旺盛。國(guó)內(nèi)冰雪裝備企業(yè)抓住機(jī)遇，加大研發(fā)投入，提升產(chǎn)品質(zhì)量，逐步打破了國(guó)外品牌的壟斷地位。這不僅提升了我國(guó)冰雪裝備產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，也為冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展提供了有力保障。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)冰雪裝備相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭正勁，現(xiàn)處于在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的企業(yè)約有9.3萬余家?；仡?024年1-11月，新增注冊(cè)達(dá)2757家。放眼全國(guó)地域版圖，廣東省優(yōu)勢(shì)盡顯，約2.3萬的相關(guān)企業(yè)數(shù)量獨(dú)占鰲頭；浙江省、河北省作為 “后起之秀”，一路奮起直追，企業(yè)存量也不容小覷。

新雪季，吉林市冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展試驗(yàn)區(qū)“上線”了人參代茶飲，供雪友免費(fèi)飲用?！拔覀冞€在雪場(chǎng)設(shè)立了中醫(yī)康養(yǎng)館，通過推拿、刮痧、拔罐等中醫(yī)療法服務(wù)雪友?！奔质兄嗅t(yī)院軟傷科主治醫(yī)師高宇說，也期待通過雪場(chǎng)這一國(guó)際窗口，向海內(nèi)外展示好中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。除了中醫(yī)文化，京劇文化也是新雪季一大亮色。“冰雪+”新場(chǎng)景涌現(xiàn)，中醫(yī)文化、京劇文化齊聚，天南海北的雪友在這里邂逅“中國(guó)風(fēng)”。

近日，在內(nèi)蒙古呼倫貝爾市陳巴爾虎旗，人們?cè)趶V闊的雪原上騎馬射箭、載歌載舞、越野穿越，這是“歌游內(nèi)蒙古？天天冰雪那達(dá)慕”的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。當(dāng)?shù)貙⒈┊a(chǎn)業(yè)與民俗文化有機(jī)融合，為廣大游客帶來別開生面的旅游體驗(yàn)。

進(jìn)入冬月，青海省各地冰雪活動(dòng)明顯升溫。

在青海湖北岸的青海省海北藏族自治州海晏縣，“冬游圣湖畔？冰雪悅海晏”冬季旅游，突出冬游、冬樂、冬美食、冬品牌，開展10項(xiàng)特色活動(dòng)，安排4個(gè)冰雪主題場(chǎng)景，通過4條冬季旅游線路，開展金湖冰雪娛樂、青海湖祭海、金沙灣徒步、達(dá)玉溫泉康養(yǎng)體驗(yàn)、農(nóng)畜產(chǎn)品展銷等系列活動(dòng)。

青海省剛察縣舉辦的“登昆侖？觀西?！倍韭糜位顒?dòng)，由登山活動(dòng)、特色帳篷比賽、拔河比賽、拉巴牛比賽、舉沙袋比賽以及圍爐煮茶等多項(xiàng)文化體驗(yàn)活動(dòng)組成。

青海省文旅廳此前對(duì)外發(fā)布消息，經(jīng)過多年的精心打造，青海大地從東到西、由南向北，“冰雪+旅游”“冰雪+文化”“冰雪+體育”“冰雪+賽事”等冬季文、旅、體業(yè)態(tài)逐漸豐富。

國(guó)家體育總局的數(shù)據(jù)顯示，近年來我國(guó)參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)持續(xù)攀升，2023-2024雪季，全國(guó)參與滑冰、滑雪、冰壺、冰球等各類冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的人數(shù)達(dá)到5735萬人，參與人次突破1億。

冰雪運(yùn)動(dòng)受到越來越多群眾喜愛，離不開冰雪賽事的推廣帶動(dòng)。第九屆亞冬會(huì)將于2月份在哈爾濱舉辦，為此，哈爾濱市將設(shè)置四個(gè)版塊148項(xiàng)賽事活動(dòng)，營(yíng)造“相約哈爾濱逐夢(mèng)亞冬會(huì)”的濃厚氛圍。

這個(gè)冬天，“中國(guó)冷極”馬拉松、雪地摩托車越野場(chǎng)地大獎(jiǎng)賽、全國(guó)群眾滑雪挑戰(zhàn)賽等16項(xiàng)高水平賽事活動(dòng)，讓呼倫貝爾這座成功舉辦了“十四冬”的城市不斷掀起冰雪運(yùn)動(dòng)熱潮。

自北京冬奧會(huì)以來，冰雪運(yùn)動(dòng)“南展西擴(kuò)東進(jìn)”戰(zhàn)略取得積極成效。占地面積約43萬平方米的廣東深圳前海華發(fā)冰雪世界項(xiàng)目，室內(nèi)滑雪場(chǎng)建筑面積約10萬平方米，2025年建成后將成為粵港澳大灣區(qū)最大室內(nèi)滑雪場(chǎng)；貴州兼具“高海拔、低緯度、多云霧”的山地滑雪吸引大量游客；去年9月份，耀雪冰雪世界在上海開業(yè)，迎來大批“潮流青年”和親子游客……

持續(xù)升溫的冰雪運(yùn)動(dòng)，已成為拉動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)的重要牽引力。走進(jìn)哈爾濱市道里區(qū)的一家亞冬會(huì)特許商品零售店，印有吉祥物“濱濱”“妮妮”元素的冰箱貼、明信片、擺件等亞冬會(huì)文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目?！敖刂聊壳埃瑏喍瑫?huì)特許商品已開發(fā)1600多款，預(yù)售額約2.9億元?！惫枮I亞冬會(huì)市場(chǎng)開發(fā)部特許經(jīng)營(yíng)專班工作人員李光志說。

冰雪經(jīng)濟(jì)商機(jī)無限

2024年冬季文旅消費(fèi)市場(chǎng)拉開序幕，山東各地敏銳捕捉冰雪經(jīng)濟(jì)的巨大商機(jī)，紛紛出臺(tái)政策措施，支持冰雪旅游、冰雪裝備、冰雪文化等全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。

北京冬奧會(huì)后，冰雪旅游在全國(guó)范圍內(nèi)蔚然成風(fēng)，滑雪場(chǎng)成為冬季出游的熱門選擇。據(jù)山東泰安徂徠山滑雪場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)焦柱介紹，進(jìn)入10月后，詢問營(yíng)業(yè)情況的電話多了起來，有時(shí)一天能接到幾十通電話，2023年泰安徂徠山滑雪場(chǎng)接待游客數(shù)量超過7萬人次。

隨著“冰雪熱”不斷升溫，山東各地涌現(xiàn)出一系列“冰雪+”新產(chǎn)品、新場(chǎng)景，呈現(xiàn)欣欣向榮的冬季旅游發(fā)展新景象。12月6日，“好運(yùn)山東”2024山東省冰雪系列賽事發(fā)布及冰雪嘉年華活動(dòng)舉行，吉祥物“好好”和“運(yùn)寶”IP形象發(fā)布。據(jù)介紹，“好運(yùn)山東”2024山東省冰雪系列賽及冰雪嘉年華將在2024年12月31日至2025年2月28日進(jìn)行，在開展冰雪系列賽的同時(shí)融合豐富多彩的嘉年華活動(dòng)，推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)鏈高效運(yùn)作。

“冰雪嘉年華將集結(jié)滑雪愛好者、露營(yíng)愛好者及潮流運(yùn)動(dòng)青年群體，憑借獨(dú)特創(chuàng)意與潮流文化，以年輕化的消費(fèi)觀念，助力提升冰雪運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)水平。”山東省體育局黨組成員、副局長(zhǎng)欒風(fēng)巖在致辭時(shí)表示，“冰雪用品裝備展”不僅涵蓋了冰雪體育用品的現(xiàn)場(chǎng)銷售，還特別推出冰雪旅游線路、冰雪冬令營(yíng)，帶領(lǐng)參與者探索山東乃至全國(guó)的絕美冰雪風(fēng)光，更有雪具跳蚤市場(chǎng)，為滑雪愛好者們提供了一個(gè)交流、交換和淘寶的絕佳平臺(tái)。

去年元旦假期，跑馬嶺最高峰單日客流量達(dá)到4000人次，民宿入住率90%，客群主要是濟(jì)南以及周邊城市的親子游群體?！霸┲皠?shì)頭就很好，啟動(dòng)第一輪搶票時(shí)就售出了55000多張，景區(qū)開放后的第一個(gè)周末，就接待了7000多名游客。”濟(jì)南跑馬嶺景區(qū)分管營(yíng)銷的負(fù)責(zé)人說。

位于濟(jì)南南部山區(qū)的跑馬嶺齊魯雪鄉(xiāng)是山東最早規(guī)劃雪鄉(xiāng)主題的景區(qū)。這里有海拔較高的地勢(shì)優(yōu)勢(shì)，下雪次數(shù)多、存雪時(shí)間長(zhǎng)，再加上景區(qū)內(nèi)有民宿集群，配合冰雪景觀、戲雪項(xiàng)目、動(dòng)物互動(dòng)和民俗表演，就打造了這個(gè)可住可玩可體驗(yàn)的雪鄉(xiāng)度假區(qū)。山東各地涌現(xiàn)出了很多類似的雪鄉(xiāng)，大家也都看到了冰雪旅游的潛力。

冬天的濟(jì)南南部山區(qū)吸引了一大批冰雪愛好者。這里有九如山“飛瀑冰封窗外寒，木屋打卡圍爐暖”的愜意，有紅葉谷觀冰瀑、賞梅花的詩意，更有馳騁金象山滑雪場(chǎng)、臥虎山滑雪場(chǎng)的快意。據(jù)濟(jì)南金象山滑雪場(chǎng)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人介紹，2023年12月初雪場(chǎng)開園以來，客流量比前年同期增長(zhǎng)了200%，去年元旦假期接待游客近5000人。

濟(jì)南南部山區(qū)“冰雪之旅”線路曾上榜文化和旅游部“鄉(xiāng)村四時(shí)好風(fēng)光——瑞雪紅梅歡喜過年”全國(guó)鄉(xiāng)村旅游精品線路。南部山區(qū)具有豐富的冰雪旅游業(yè)態(tài)，如滑雪場(chǎng)、雪鄉(xiāng)度假區(qū)、戲雪園、冰雪景觀類景區(qū)。如果能將點(diǎn)狀業(yè)態(tài)組團(tuán)串聯(lián)，把農(nóng)家樂等融入全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行全域整合發(fā)展，南部山區(qū)的冰雪經(jīng)濟(jì)將釋放更大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量、更可持續(xù)發(fā)展

在冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)快速發(fā)展的同時(shí)，我們也應(yīng)看到其中存在的問題和挑戰(zhàn)。如何保持冰雪產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展，成為擺在我們面前的一項(xiàng)重要課題。對(duì)此，“冰雪+”跨界融合成為一條可行之路。通過與其他行業(yè)的深度融合，冰雪產(chǎn)業(yè)可以不斷拓展新的增長(zhǎng)點(diǎn)，提升產(chǎn)業(yè)附加值。

然而，在“冰雪+”跨界融合的過程中，可持續(xù)發(fā)展理念應(yīng)貫穿始終。我們要注重保護(hù)生態(tài)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)冰雪產(chǎn)業(yè)與生態(tài)環(huán)境的和諧共生。同時(shí)，還要加強(qiáng)科技創(chuàng)新和人才培養(yǎng)，提升冰雪產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。只有這樣，我們才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量、更可持續(xù)的發(fā)展。

可以通過聯(lián)合推廣和資源整合，加快冰雪產(chǎn)業(yè)與健康、教育、文化、旅游、傳媒等行業(yè)融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)冰雪項(xiàng)目與夏季項(xiàng)目的跨界融合，延長(zhǎng)冰雪產(chǎn)業(yè)鏈條。這樣一來，一旦某一方或雙方品牌形成并獲得市場(chǎng)認(rèn)可，就會(huì)產(chǎn)生聚合與帶動(dòng)效應(yīng)，進(jìn)一步為冰雪旅游和關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的相關(guān)技術(shù)、資本等生產(chǎn)要素集聚提供便利，并促進(jìn)關(guān)聯(lián)主體的信息共享和相互協(xié)作，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，形成產(chǎn)業(yè)融合與品牌塑造的良性互動(dòng)，對(duì)吸引游客、發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生重要影響。

推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪旅游融合發(fā)展，首先要把精力放在發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)上，以冰雪運(yùn)動(dòng)帶動(dòng)冰雪旅游。其次要增強(qiáng)冰雪旅游對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)者的吸引力，實(shí)現(xiàn)冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪旅游的雙重良好體驗(yàn)。再次要以創(chuàng)新推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪旅游有機(jī)結(jié)合，以科技創(chuàng)新為引領(lǐng)、制度創(chuàng)新為保障、組織創(chuàng)新為支持，實(shí)現(xiàn)冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

構(gòu)建冰雪產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展新格局，需要用好資金、人才、基礎(chǔ)設(shè)施等多種因素。具體來說，比如廣泛舉辦或承辦高水平冰雪體育賽事和活動(dòng)，擴(kuò)大冰雪項(xiàng)目各年齡段人口基數(shù)和后備人才培養(yǎng)力度，提升冰雪運(yùn)動(dòng)的社會(huì)影響力；策劃推出適合各類群體需求的大眾化冰雪休閑娛樂產(chǎn)品和賞冰樂雪系列活動(dòng)，推廣青少年冰雪運(yùn)動(dòng)，提高冰雪運(yùn)動(dòng)的參與度和普及率；鼓勵(lì)冰雪運(yùn)動(dòng)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級(jí)，滿足游客對(duì)旅游市場(chǎng)的多種需求；強(qiáng)化服務(wù)及市場(chǎng)監(jiān)管，積極回應(yīng)市場(chǎng)變化，有效保障游客權(quán)益；通過各種渠道宣傳冰雪文化內(nèi)涵，讓冰雪旅游更具趣味性和體驗(yàn)感。