2024年1月，哈爾濱旅游的爆火，吸引了國內(nèi)外旅行者的目光，“哈爾濱”一詞的全球搜索熱度持續(xù)上漲，成為當(dāng)之無愧的“頂流”。2025年，“爾濱現(xiàn)象”能否持續(xù)？冰雪經(jīng)濟又該如何持續(xù)發(fā)展？

“冷”資源迸發(fā)“熱”效應(yīng)

去雪場，腳踏雪板飛馳；在室內(nèi)，感受冰上律動，冰雪運動正在各地上演速度與激情。冰雪運動的發(fā)展，能為冰雪經(jīng)濟帶來哪些促進？

我國冰雪優(yōu)質(zhì)資源總量大、平均積雪深度高，近年來，在一系列高水平賽事帶動下，冰雪運動加快普及。上至白發(fā)蒼蒼的老人，下至稚嫩天真的兒童，冰雪運動從小眾走向大眾，參與人數(shù)范圍大、場地設(shè)施覆蓋廣、賽事活動數(shù)量多、輻射帶動作用強。冰雪運動不僅拓寬了全民健身賽道，為健康中國建設(shè)注入新活力，更是打開了我國冰雪經(jīng)濟的廣闊前景。

近年來，隨著“冰天雪地也是金山銀山”的理念深入推廣、“帶動三億人參與冰雪運動”成果不斷鞏固擴大，我國優(yōu)質(zhì)冰雪“冷資源”加速向經(jīng)濟發(fā)展的“熱動力”轉(zhuǎn)化。

冰雪旅游“熱辣滾燙”

2025年元旦假期，雖然沒有調(diào)休，但不少消費者依然選擇旅游跨年。飛豬平臺《2025元旦假期出游風(fēng)向標(biāo)》報告顯示，高品質(zhì)旅游消費需求持續(xù)增長。從全國數(shù)據(jù)看，哈爾濱、上海、北京等地成為元旦假期出游熱門目的地，冰雪旅游在今冬依然備受歡迎。

各地不斷創(chuàng)新冬季旅游新玩法，比如，吉林市以第30屆吉林霧凇冰雪節(jié)為主線，打造20個超級周末，舉辦100余項“文商旅體農(nóng)”融合活動，實現(xiàn)從“冰雪大市”向“冰雪強市”的升級；內(nèi)蒙古阿爾山推出感受一次冬日那達(dá)慕冰雪狂歡、完成一次不凍河漂流極限挑戰(zhàn)等“十個一”主題產(chǎn)品，融入更多新業(yè)態(tài)、新玩法；新疆烏魯木齊打造多樣化產(chǎn)品，除了滑雪賞景的常規(guī)路線，還推出雪地騎行、雪地越野、冰雪民俗等產(chǎn)品……通過不斷推動產(chǎn)品創(chuàng)新，各地積極建設(shè)冰雪旅游高質(zhì)量目的地、加大冬季產(chǎn)品供給，為冰雪旅游發(fā)展注入新動能。

冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超萬億元

近年來，以5G、人工智能、虛擬現(xiàn)實等為代表的新技術(shù)，正成為推動冰雪裝備器材高質(zhì)量發(fā)展的強勁引擎，催生了很多新產(chǎn)品新模式，賦予冰雪運動愛好者更好的運動體驗。例如，VR模擬滑雪機能利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)模擬真實滑雪場景，讓人足不出戶就可以感受多彩、炫酷的滑雪體驗；全碳纖維滑雪板等新材料的應(yīng)用推動了產(chǎn)品輕量化、高強化，降低了運動者體力消耗；智能滑雪鞋墊可以收集滑雪過程的雙腳壓力、運動加速度和滑行路徑等數(shù)據(jù)，成為滑雪愛好者的“私人教練”……科技裝備創(chuàng)新的背后，是滑雪裝備產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

近年來，隨著冰雪運動“南展西擴東進”戰(zhàn)略持續(xù)推進，冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。未來，只要不斷把握大眾需求，創(chuàng)新服務(wù)供給，加快構(gòu)建現(xiàn)代冰雪產(chǎn)業(yè)體系，萬億冰雪市場將“熱”力無限。