近日，一場關于“鏈主制”的新春分享會在浙江廣電集團舉行，來自浙江衛(wèi)視（中國藍新平臺）、8個鏈主頻道、集團領雁班的年輕人，帶來12個關于“鏈”的主題分享。

有的朋友可能不了解什么是“鏈主制”。“鏈主制”是2023年初，浙江廣電集團在廣電行業(yè)率先提出實行的一項工作機制，初衷主要是破解頻道制體制下各自為政的弊端，同時解決光靠一家單位做不了、做不好、做不大的問題，以項目實施單位為“鏈主”單位，根據(jù)需要鏈接、聯(lián)動集團內行業(yè)相近、業(yè)務相關、資源相通的生產(chǎn)單元及要素，形成優(yōu)勢集聚、相互借力、彼此賦能的協(xié)同關系，共同完成項目。

2023年4月，浙江廣電集團重大文化傳播平臺Z視介上線，開始了重塑衛(wèi)視、重塑頻道、重塑集團的改革進程。在Z視介建設過程中，浙江廣電集團各頻道如何發(fā)揮作用？“鏈主制”自然而然地被深度實施，并因為效果顯著，逐漸形成良性循環(huán)。在此過程中，“鏈主制”工作機制在浙江廣電集團內部得到更廣泛的應用，成為浙江廣電推進主流媒體系統(tǒng)性變革中一個具有辨識度的標志性工作機制，并受到業(yè)界和學界關注。

近兩年來，Z視介“鏈主制”堅持實事求是的工作原則，運營實績、耦合亮點源源不斷，平臺運營的深度和廣度不斷加強，鏈主頻道主動拓寬邊界，向上生長，用力鏈接，實踐玩法百出，形成獨有打法。

在此次的“鏈主制”新春分享會上，除了“鏈主制”團隊的一線人員，浙江廣電集團黨委副書記、總編輯趙磊，集團黨委委員、副總編輯陳潔和集團總編室、浙江衛(wèi)視（中國藍新平臺）、相關單位負責人一同參與復盤總結，大家結合業(yè)務案例、經(jīng)驗得失，深入探討一條以“鏈主”帶動“鏈條”、拓展“鏈路”的平臺與鏈主雙向奔赴、攜手成長之路。

“實踐出真知”的一線年輕員工，因實踐而產(chǎn)生的激情和分享欲，成為本次分享會最大的驚喜與收獲。

8個Z視介鏈主頻道分享“獨門秘籍”。

“別人傳播比我要傳播更重要，破圈比流量更重要，用垂直資源做好平臺的補鏈、強鏈、延鏈。”浙商頻道讓“風云浙商”評選和Z視介從“耦合”走向“咬合”。

蔚藍金聲頻道吸引了集團230余位不同領域主持人成為視介官，《“鏈”上女主播：蔚藍金聲鏈主頻道責編成長記》，分享了一個107女主播“鏈”上文化、“鏈”上行業(yè)、“鏈”上流量、“鏈”上產(chǎn)業(yè)、“鏈”上風口的成長之路。

教育頻道深耕有溫度的教育交流生態(tài)圈，教育+鄉(xiāng)村、教育+科技，打造“村”IP、“科創(chuàng)直播間”等活動。

體育頻道的年度關鍵詞是“Passion”，10億傳播、10000場活動、800萬播放……用一組組數(shù)字體現(xiàn)Z視介體育的激情與創(chuàng)新力。

戲曲頻道，在院團和用戶間越“鏈”越好，基于平臺、“Z視介有戲”融媒矩陣鏈接大小屏、鏈接全網(wǎng)。

讓孩子們“蒸蒸日上”，讓Z視介“熱氣騰騰”，少兒頻道的運營高效觸達垂類群體，《我們的大運河》聯(lián)動文化達人，節(jié)目熱度、互動位居平臺周數(shù)據(jù)TOP3。

交友頻道打開了銀齡交友新場景，超百場活動貫通線上線下，讓“交友+”圈層再延展，“耦合+”多維再升級。

健康頻道對外鏈接省市衛(wèi)健委、各級三甲醫(yī)院、醫(yī)療健康企業(yè)，“Z健康”的通訊錄超500家，并持續(xù)引入健康領域大咖成為“視介官”。

Z視介的鏈主運營怎么“玩”？如何推動“鏈主制”從頻道到平臺、項目到資源、業(yè)態(tài)到生態(tài)的整體迭代？

浙江衛(wèi)視（中國藍新平臺）運營中心代表分享了“鏈上Z視介”的核心策略——鏈接資源、磨煉成團、戀上平臺。技術是平臺創(chuàng)新發(fā)展的核心密碼，智媒果的研發(fā)，拉新碼的迭代，為Z視介注入了全新的活力與創(chuàng)新基因。浙江衛(wèi)視（中國藍新平臺）技術中心代表圍繞新技術創(chuàng)新鏈主發(fā)展做了分享。用戶中心和鏈主頻道，雙劍合璧，打出了一套基于會員、營銷體系的鏈接組合拳， Z視介付費會員達百萬，浙江衛(wèi)視（中國藍新平臺）用戶中心代表闡述了如何以新生營銷力鏈出新空間。

浙江廣電集團領雁班學員提出“鏈主制”迭代升級的思考，提出用“以獎代補、效果說話”等評價方法，來更好實現(xiàn)政治效應、傳播效果、經(jīng)濟效益的“三效合一”。

路雖遠，行則將至。分享會上，公布了《2024年第四季度Z視介優(yōu)秀鏈主頻道和項目扶持名單》，還根據(jù)2024年度Z視介鏈主頻道開展的系列特色項目、單項突出表現(xiàn)，頒發(fā)了“2024年度Z視介鏈主頻道特設獎項”——

Z視介鏈主·“贊”無不勝獎

獲獎鏈主：戲曲頻道

獲獎理由：點贊轉發(fā)添力量，共賞雅音心歡暢。

Z視介鏈主·“語”眾不同獎

獲獎鏈主：蔚藍金聲頻道

獲獎理由：主播“語”眾不同，“聲”入人心爆紅。

Z視介鏈主·“村支書”

獲獎鏈主：教育頻道

獲獎理由：村晚村K流量強，教育直播展鋒芒。

Z視介鏈主·“粘豆包”

獲獎鏈主：少兒頻道

獲獎理由：快樂成長好伙伴，鐵桿粉絲常來看。

Z視介鏈主·銀齡好伙伴

獲獎鏈主：交友頻道

獲獎理由：銀齡綻放新光彩，交友賽道舞起來。

Z視介鏈主·跨界特種兵

獲獎鏈主：健康頻道

獲獎理由：活動多樣玩法精，你是跨界特種兵。

Z視介鏈主·年度黑馬

獲獎鏈主：體育頻道

獲獎理由：年度黑馬不尋常，體育頻道綻光芒。

Z視介鏈主·年度拉新王

獲獎鏈主：浙商頻道

獲獎理由：年度拉新看浙商，用戶爆棚響當當。

來源：ZMG部落