近年來，傳統(tǒng)DNA在文化領(lǐng)域強(qiáng)勢覺醒，越劇便是其中的典型代表。

越劇是中國第二大劇種，它起源于浙江，流傳于全國，深受廣大觀眾喜愛。浙江廣電集團(tuán)一直以來積極推廣越劇文化，尤其是歲末年初兩臺各具特色的越劇晚會，總能掀起線上線下一波“越韻”熱潮。

一臺是浙江衛(wèi)視（中國藍(lán)新平臺）越劇春晚。這場新春巨獻(xiàn)看點頗多，以“越”迎乙巳“越”有意思為主題，以中國古代神話傳說為開端，以“天地人和”四個字構(gòu)建晚會篇章，通過不同劇目和形式呈現(xiàn)，以當(dāng)下審美對話傳統(tǒng)文化，解讀出諸多 “新意思”。

一臺是“越”來越好新春越劇大拜年，這是Z視介戲曲頻道打造的越劇文化IP。今年的越劇大拜年已在Z視介推出，喚醒了不少觀眾刻在骨子里的戲曲DNA。今年的演員全年齡段、全行當(dāng)、全流派，首開“民星”專場直播，傳播上通國家級文旅平臺，下達(dá)2.3萬余家文化禮堂，收獲1400萬全網(wǎng)觀看量，520萬單站觀看量，500萬+點贊留言互動量，又一次創(chuàng)造了越劇文化傳播紀(jì)錄，相比去年500萬的全網(wǎng)觀看量，傳播數(shù)據(jù)翻了近兩番。

這背后當(dāng)然有些新東西，且讓我們來盤一盤。

煥新陣容，國潮澎湃

相比2024年，此次越劇煥新大直播共錄制近80個節(jié)目，總時長12個小時，Z視介戲曲頻道提前數(shù)月與江浙滬閩22家院團(tuán)召開“越劇新生態(tài)共創(chuàng)協(xié)作策劃會”，并兼顧省市縣各級院團(tuán)資源，搭好越劇繁榮發(fā)展新平臺，達(dá)成多部門、單位耦合聯(lián)動，多群體共建共享，動態(tài)化、全鏈路打造“院團(tuán)+媒體+受眾”的越劇傳播鏈條，實現(xiàn)多方參與、多方共享的良好社會效益，也確保了節(jié)目質(zhì)量水準(zhǔn)，演員達(dá)到165位，比去年多40余位。

節(jié)目組兼顧傳承與創(chuàng)新，演員中既有80高齡的前輩，也有如趙志剛等60后藝術(shù)家，更有70、80后中生代骨干。同時，節(jié)目組大膽使用90后、00后新生代演員。數(shù)據(jù)表明，年輕化、國潮化的演出陣容，吸引了大批青年。而在線下，群眾也表示此次演出演員更年輕、扮相更精致、聲畫更清晰。

創(chuàng)新“三全”，展現(xiàn)越劇之美

越劇傳播歷史上的第一次“三全”，即全年齡段（演員年齡跨度10-80歲，全行當(dāng)（小生、老生、花旦、老旦、小丑），全流派（越劇尹派、袁派、范派、傅派、徐（玉蘭）派、戚派、竺派、王派、陸派、畢派、呂派、金派、張（云霞）派、張（桂鳳）派、徐（天紅）派、商派、吳派、陳派18流派）齊聚，全方位呈現(xiàn)越劇之美。

打通上下通道，擴(kuò)大聲量

經(jīng)前期磋商，Z視介戲曲頻道上與文旅部同日舉行的“戲曲煥新乙巳年直播晚會”并機(jī)15分鐘，在國家級文旅平臺強(qiáng)力推送越劇文化、推廣Z視介，下達(dá)浙江11市2.3萬余家文化禮堂，210余萬群眾走進(jìn)文化禮堂，在農(nóng)歷新年前看大戲，豐富“我們的村晚”活動，一起過熱鬧中國年。

與科技聯(lián)動，AI賦能文化新玩法

Z視介戲曲頻道提前2個月與深圳騰訊總部進(jìn)行溝通，探索戲曲AI的合作。本次直播，騰訊大模型混元作為技術(shù)支持伙伴與戲曲頻道共同投喂養(yǎng)成相關(guān)戲曲AI單元。成功在節(jié)目中體現(xiàn)了越劇動畫AIGC創(chuàng)制、 AI老資料修復(fù)，以及戲曲角色AI換臉變裝游戲等高科技感的傳統(tǒng)文化新玩法。探索在文化基礎(chǔ)上進(jìn)行科技賦能，讓用戶對越劇可看、可感、可觸，體現(xiàn)了“科技向善”，創(chuàng)建“文藝賦美”新場景。

在傳播上，與浙江廣電集團(tuán)各大平臺賬號、全省融媒體進(jìn)行媒體聯(lián)動，同時也與騰訊科技進(jìn)行跨界聯(lián)動。Z視介、“Z視介有戲”視頻號直播，浙江文旅、美麗浙江、牛視頻等抖音號、快手號、微博號，浙江50余家融媒體客戶端，騰訊四大微信視頻號、QQ音樂、騰訊視頻、浙里文化圈、藝術(shù)云劇場等同時轉(zhuǎn)播，“騰訊數(shù)字文化”視頻號單站觀看量520萬，Z視介下載安裝量，同時段同比增長25.5%。

回應(yīng)網(wǎng)絡(luò)呼聲，打造文化熱點

在Z視介戲曲頻道的融媒矩陣中，粉絲對陸派小生張宇峰的呼聲一直很高，2025“越”來越好節(jié)目組用心、用情多次盛邀她參與節(jié)目錄制，闊別舞臺十年的張宇峰終于選擇在Z視介的舞臺再次見面。消息一經(jīng)發(fā)布，引起廣大戲迷朋友熱烈關(guān)注，也為本次直播預(yù)埋了事件性的爆點，獲得了超強(qiáng)的傳播力，增加了Z視介在戲曲界的美譽(yù)度。這也是一次自營文化熱點的成功實踐。

創(chuàng)新開辦“民星”專場

在“明星”場之外，Z視介戲曲頻道還開辦了4個小時的“民星”專場直播。戲曲頻道開啟“民星”版線上報名，通過線上線下海選，最終選定20組節(jié)目，從小學(xué)生到退休人員，作為聚焦民間群眾、越劇票友的優(yōu)秀代表，助力群眾文藝生活。

精選企業(yè)產(chǎn)品回饋觀眾

2025“越”來越好節(jié)目組本著集團(tuán)傳播營銷力的要求，力爭圍繞“傳播力價值鏈集成”開展初期市場耦合，精選了通過文化創(chuàng)新推動營銷創(chuàng)新，曾與上海京劇院梅派大青衣史依弘合作，推出過“依依向梅”系列，展現(xiàn)家國情懷的光明牛奶上海圖書館聯(lián)名款以及旨在為教育資源匱乏的中小學(xué)捐建公益圖書館的華潤怡寶等產(chǎn)品回饋觀看直播的現(xiàn)場觀眾。

來源：ZMG部落