摘要：本文擬運用SWOT分析的方法，在新媒體視域下分析中國冰雪運動在后冬奧時代的機遇與挑戰(zhàn)。2022年冬奧會之后，盡管冰雪運動的發(fā)展取得一定成果，但仍面臨賽事質(zhì)量不高、媒體支持不足等問題。建議借助專業(yè)傳播平臺，打造品牌賽事IP，加強政策與資金支持，結合數(shù)字技術提升傳播效果和用戶黏性。同時，面對后冬奧熱度下降、信息傳播速度快及隱私安全問題，提出發(fā)展冰雪文化、降低參與門檻、利用流量平臺推廣旱地冰雪運動等策略，以期促進冰雪運動的發(fā)展。

關鍵詞：后冬奧時代" 新媒體" 冰雪運動" SWOT分析

中圖分類號：G812 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8902-（2025）-03-013-3-TBB

1、概念分析

1.1、后冬奧時代

“后冬奧時代”通常指的是某屆冬奧會結束之后的時間段，即冬奧會舉辦完畢后的時期。在這個階段，主辦城市和國家需要處理一系列與冬奧會相關的事務，如場館設施的合理利用、遺產(chǎn)的管理等工作。

1.2、新媒體視角

新媒體是利用數(shù)字技術，通過計算機網(wǎng)絡、無線通信網(wǎng)等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和服務的傳播形態(tài)。新媒體的概念最早由美國哥倫比亞廣播電視網(wǎng)（CBS）技術研究所所長戈爾德馬克（P.Goldmark）于1967年提出。嚴格來說，新媒體應該被稱為數(shù)字化媒體。新媒體視角是指從互聯(lián)網(wǎng)、移動通信等新型數(shù)字化媒介的角度出發(fā)，對社會現(xiàn)象、文化傳播和信息交流等方面進行研究和分析。

1.3、SWOT分析法

SWOT分析模型，又被稱為“態(tài)勢分析法”，來源于美國管理學教授韋里克。該方法通過綜合內(nèi)外部因素對事物發(fā)展進行概括，并結合潛在威脅與機遇構建分析模型，有助于梳理事物所處情況。內(nèi)部因素通常包括組織或個體的優(yōu)勢（Strengths）和劣勢（Weaknesses），外部因素則包括市場環(huán)境、競爭等方面的機會（Opportunities）和威脅（Threats）。運用SWOT分析方法深入剖析我國冰雪運動，可以幫助冰雪運動領域有關人員了解當前內(nèi)外部挑戰(zhàn)和機遇，進而制定相應發(fā)展策略和應對措施，推動我國冰雪運動事業(yè)的健康發(fā)展。

2、當前我國冰雪運動概況分析

由于南方地區(qū)的冰雪資源匱乏，導致冰雪項目缺乏實質(zhì)性支持和投入，無法實現(xiàn)全面推廣和普及，進而使得冰雪運動的受眾相對較少，發(fā)展任務變得尤為艱巨。與大眾項目相比，在我國，冰雪運動的普及程度和影響力明顯不足，未來的發(fā)展道路充滿挑戰(zhàn)。因此，在新媒體時代，需要加大對冰雪運動的宣傳推廣力度，讓更多人了解冰雪運動，推動冰雪運動的普及和發(fā)展。

自2022年北京冬奧會成功舉辦以來，我國冰雪運動的參與率已經(jīng)超過24%，實現(xiàn)了“三億人上冰雪”的目標。這一國際體育盛事不僅提升了中國在世界舞臺上的聲譽，同時也極大地推動了冰雪運動在中國的普及和發(fā)展。越來越多的中國居民開始將冰雪運動作為新的休閑體育選擇，積極參與冰雪活動，促進了我國冰雪運動的蓬勃發(fā)展。

3、后冬奧時代我國冰雪運動發(fā)展SWOT分析

3.1、后冬奧時代我國冰雪運動發(fā)展的優(yōu)勢分析

北京2022年冬奧會不僅帶來了顯著的盈利，更為競技體育注入了獨特的活力，充分彰顯了奧運會對推動競技體育高質(zhì)量發(fā)展的重要作用。自1980年我國首次派遣代表團參加冬奧會以來，冰雪運動員在國際賽場上屢創(chuàng)佳績。1988年加拿大冬奧會上，李琰為中國奪得了歷史上首枚冬奧會金牌，開啟了輝煌篇章。而在2022年北京冬奧會，我國代表團更是取得了9枚金牌、4枚銀牌和2枚銅牌的優(yōu)異成績，位列獎牌榜第三，這充分展現(xiàn)了我國冰雪運動競技水平的持續(xù)提升與蓬勃發(fā)展。

3.2、后冬奧時代我國冰雪運動發(fā)展的劣勢分析

（1）南北氣候差異。

后冬奧時代，冰雪運動的發(fā)展速度有所放緩，面臨著后勁不足的困境。加之南方大部分地區(qū)基礎設施尚不完善，以及我國冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，在建設和管理方面存在諸多問題。例如，湖北省位于中國南方溫暖的腹地，積雪期相對較短。而相比之下，東北三省則宛如冰雪王國，積雪厚度輕松超過1.5m，冰雪活動豐富多彩，幾乎成為當?shù)厝藗內(nèi)粘Ｉ畹囊徊糠帧?/p>

（2）后冬奧時代冰雪賽事推廣難度大。

冰雪賽事的推廣與傳播，同樣面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。賽事平臺的稀缺、缺乏標志性的品牌賽事，加之宣傳力度不足和公眾認知的局限性，共同構成了冰雪運動發(fā)展的重大阻礙。政府的推廣努力、校園的普及教育以及俱樂部的協(xié)作活動，均因冰雪文化的傳播范圍有限而難以達到預期的效果。

（3）在沒有條件的南方地區(qū)冰雪運動受眾少。

我國南方冰雪資源匱乏，導致冰雪運動的受眾比例較低。再加上我國對冰雪運動的宣傳較為有限，如宣傳手段滯后、宣傳范圍有限，重視程度不足，使得大部分群眾對冰雪運動的了解程度較低。在部分欠發(fā)達地區(qū)，產(chǎn)生數(shù)字鴻溝，甚至一些群眾都不愿意主動了解相關資訊，從而導致冰雪運動無法通過網(wǎng)絡等新媒體來擴大受眾。只有不斷提高內(nèi)容的質(zhì)量和吸引力，吸引更多用戶的關注和參與，冰雪運動才能在激烈的競爭中脫穎而出，在新媒體平臺上展現(xiàn)出良好表現(xiàn)和影響力。

3.3、后冬奧時代我國冰雪運動發(fā)展的機會分析

2022年北京冬奧會的成功舉辦，為全國乃至全世界呈現(xiàn)了一場精彩紛呈的體育盛宴。在后冬奧時期，這一盛會為科技遺產(chǎn)、媒介傳播、民生安全、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文化建設和城市發(fā)展留下了高效率的基礎設施，并有效提升了冰雪運動的受眾消費能力。以廣東為例，作為一個體育大省，長期以來面臨著“夏強冬弱”的局面，且冰雪運動起步較晚，但自北京成功申辦冬奧會以來，廣東的冰雪運動發(fā)展迅速。這一熱潮背后有多重因素，其中廣州的“熱雪奇跡”的室內(nèi)滑雪場，設有四條不同級別的雪道，最大落差達66m，室內(nèi)溫度維持在-5℃至-2℃，日均可容納3000名游客，其成功經(jīng)驗非常值得南方其他地區(qū)效仿。

新媒體行業(yè)不僅限于創(chuàng)作圖文新聞，還能制作視頻新聞素材。快節(jié)奏的短視頻平臺提升了人們對效率的追求，如“抖音”“快手”“嗶哩嗶哩”等平臺都推出了視頻剪輯工具。在冬奧會比賽中，運動員在高空完成炫目的技術動作并最終平穩(wěn)著陸的場面堪稱精彩絕倫，這些工具可以幫助快速剪輯比賽內(nèi)容并呈現(xiàn)給觀眾。這些平臺還通過社交媒體、網(wǎng)絡直播等方式，進一步增加了冰雪運動的曝光度和影響力。

3.4、后冬奧時代我國冰雪運動發(fā)展的威脅分析

（1）冰雪運動門檻高、用戶群不穩(wěn)。后冬奧時代，人們對冰雪運動的熱情有所減弱，熱度不足以完全支撐起冰雪產(chǎn)業(yè)，籃球、羽毛球等室內(nèi)外運動同樣可以達到鍛煉身體的目的，很多人不會選擇消費不低的冰雪運動。

（2）新媒體時代信息傳播速度極快，負面消息往往能在短時間內(nèi)迅速傳播，并且覆蓋范圍廣泛。不乏一些抹黑中國冬奧會的言論出現(xiàn)，如很多外媒跟風抹黑冬奧會，首鋼滑雪大跳臺邊上竟被稱有“核反應堆”；一個視頻的爆火會導致有很多人爭相模仿，信息的準確性有待考證。

（3）拍攝視頻并發(fā)布會涉及用戶隱私和數(shù)據(jù)安全。例如，一些APP可能收集用戶的個人信息和行為數(shù)據(jù)，如果這些數(shù)據(jù)被不法分子獲取濫用，將對用戶造成嚴重影響。

（4）秦嶺—淮河以南地區(qū)冰雪運動發(fā)展面臨重大挑戰(zhàn)。中國地理位置獨特，涵蓋了各種氣候類型，導致了中國冰雪運動發(fā)展的不平衡。北方地區(qū)由于冬季漫長且寒冷，為冰雪運動提供了優(yōu)越的自然條件。相比之下，秦嶺—淮河以南地區(qū)由于緯度較低，溫度相比北方高，冰雪資源少，這在一定程度上限制了冰雪運動的發(fā)展。此外，中國冰雪資源利用率較低，許多地區(qū)僅開發(fā)雪域旅游資源；有不少體育場館僅用于專業(yè)訓練，面向公眾的滑雪場館較少，不利于冰雪運動良好發(fā)展。

4、促進冰雪運動發(fā)展戰(zhàn)略

4.1、后冬奧時代我國冰雪運動發(fā)展優(yōu)勢和機遇聯(lián)合并進

新媒體在我國冰雪運動的推廣中發(fā)揮了顯著作用。它們通過互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等平臺迅速傳播信息、促進互動，有效擴大了受眾群體。微博、微信、抖音等平臺紛紛發(fā)布賽事資訊、運動技巧、明星動態(tài)等內(nèi)容，顯著增強了冰雪活動的知名度與影響力。同時，新媒體還提供了數(shù)字化營銷、在線購票等便捷服務，有力促進了冰雪產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化發(fā)展。通過微博發(fā)布賽事信息、微信分享運動技巧、抖音展示明星日常，新媒體實現(xiàn)了對冰雪運動的全方位推廣，吸引了更多人的參與，進一步推動了冰雪運動的普及與發(fā)展。

4.2、劣勢和威脅的共同存在不可忽視

由于冰雪運動場地的特殊性，參與者需要在設施完備的雪場或冰場進行活動，且相關基礎設施和服務費用較高。以滑雪教練費用為例，目前往往按小時計費，價格顯得頗為昂貴。從初學者逐漸提升至高級水平，需要經(jīng)過一系列的培訓過程，其整體費用相當可觀。因此，冰雪運動常被視作“富人運動”。新媒體的迅猛發(fā)展使信息傳播更具迅速性和廣泛性，但同時也增加了負面消息擴散的風險。

5、促進冰雪運動發(fā)展的策略

5.1、利用新媒體推動冰雪運動發(fā)展

（1）發(fā)展冰雪文化，增強用戶黏性。

需要建立冰雪運動傳播平臺，打造品牌賽事，增強用戶黏性，可以效仿籃球廠牌的模式。我國成功舉辦2022年北京冬奧會之后，可以利用視頻APP的互動功能，如彈幕、直播連麥等增強觀眾參與感，現(xiàn)在的騰訊體育、抖音、嗶哩嗶哩等APP均有互動功能。同時，利用微信、抖音等多渠道傳播，創(chuàng)作冰雪文化內(nèi)容，以小視頻等形式展現(xiàn)冰雪魅力，吸引用戶參與實踐，全方位推廣冰雪運動的傳播發(fā)展。

（2）減少入門成本。

首先，通過閑魚等二手交易平臺或者一些微信、QQ群聊的社群、校園群等渠道，可以利用“跳蚤市場”的模式，出售或租借二手冰雪裝備，降低入門成本。其次，滑雪教練價格昂貴，可以選擇類似網(wǎng)課教學形式的學習方式，對冰雪運動有所了解。

5.2、利用流量平臺，建立流量IP

以冰雪大世界的火爆為例，其廣泛傳播得益于抖音、快手、微博、小紅書等擁有數(shù)億用戶的短視頻和社交平臺。哈爾濱冰雪大世界股份有限公司充分利用每年冰雪季的契機，依托大數(shù)據(jù)平臺深入分析用戶畫像，精準把握目標群體的特征與興趣所在，并與小紅書、抖音、快手等社交媒體攜手依據(jù)用戶的個性化愛好及冰雪消費習慣，精心策劃并推送定制化內(nèi)容與互動活動。此精準營銷策略有效確保了廣告信息能夠直擊潛在興趣群體的心坎，不僅強化了IP的獨特形象，還顯著提升了營銷活動的成效與用戶的參與熱情。

5.3、增加資金投入，構建在線社區(qū)平臺

利用新媒體技術，設計創(chuàng)新的營銷策略和活動，如線上挑戰(zhàn)賽、抽獎活動等，吸引更多人參與冰雪運動，并提升冰雪運動品牌形象和知名度。隨著知名度的提高，可以建立冰雪運動愛好者的線上社區(qū)平臺，讓喜愛冰雪運動的人們可以分享經(jīng)驗、交流心得，搭建起一個信息共享和互動的平臺。

5.4、學習發(fā)達地區(qū)的經(jīng)驗，因地制宜

可以借鑒西方的冰雪小鎮(zhèn)發(fā)展模式，據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前全球70%的冰雪小鎮(zhèn)位于歐美地區(qū)。那些冰雪運動發(fā)達的國家從20世紀初開始逐漸建設冰雪小鎮(zhèn)，以滿足不斷增長的冰雪運動愛好者需求。像美國的特柳賴德、瑞士的達沃斯、日本的札幌等知名冰雪小鎮(zhèn)擁有舉世聞名的冰川和滑雪勝地，同時配備完善的購物中心、度假村、酒店等多種服務設施，每年吸引大批游客前來旅游，為當?shù)芈糜谓?jīng)濟注入新活力。

5.5、跨界合作與聯(lián)盟建設

加強與體育產(chǎn)業(yè)、教育機構以及綜藝節(jié)目等的合作，共同推動冰雪運動的發(fā)展，實現(xiàn)資源共享和互利共贏。首先，教育部等四部門可聯(lián)合推進全國青少年冰雪運動進校園，通過加強教體結合，探索開展青少年俱樂部聯(lián)賽，組織全國青少年冰雪夏、冬令營賽事，積極參與國際冰雪運動交流合作及冰雪賽事活動。其次，可與綜藝節(jié)目進行跨界合作，推動花樣滑冰運動的普及。這些跨界合作與聯(lián)盟建設的實踐，不僅促進了冰雪運動的普及和發(fā)展，也為相關產(chǎn)業(yè)帶來新的增長機遇，實現(xiàn)多方共贏。

5.6、冰雪運動項目的旱地化

例如，發(fā)展較早且發(fā)展較好的旱地輪滑項目，無論是南方地區(qū)還是北方地區(qū)，無論氣候條件如何，都有足夠的條件開展，并且年齡覆蓋面廣。后冬奧時代后興起的旱地冰球，也開展得較為火熱，適合很多地區(qū)開展，作為“改良版冰球”其受場地與器材的影響較小。與冰球運動相比，旱地冰球便于在校園內(nèi)普及與開展，很大程度上降低了學生的參與難度。

6、結語

后冬奧時代，全民冰雪運動的普及推廣已受到關注。發(fā)展冰雪文化需要耐心，發(fā)展全民冰雪運動還需要堅持。隨著新媒體時代的到來，我國冰雪運動正面臨著前所未有的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)。在未來的道路上，需要社會各界共同努力，為我國冰雪運動的繁榮發(fā)展貢獻自己的力量，讓冰雪運動在新媒體時代綻放出更加耀眼的光芒，成為推動全民健康、促進體育事業(yè)發(fā)展的重要力量！

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