奢華與功能的完美邂逅

近年來，滑雪已從小眾競技運(yùn)動(dòng)一躍成為大眾流行生活方式，這其中，“專業(yè)的滑雪服飾”是不可或缺的入門條件。最初，像博格納、迪桑特、Atomic這些自帶滑雪基因的專業(yè)品牌引領(lǐng)了冰雪風(fēng)潮。如今，這股風(fēng)潮更是席卷了奢侈品圈，杰尼亞、芬迪、普拉達(dá)等奢侈品牌也紛紛入局，推出奢華滑雪系列產(chǎn)品，足以見得滑雪運(yùn)動(dòng)的火熱前景。

想象一下，在雪山之巔，一位滑雪者身著奢侈品牌與迪桑特聯(lián)名的限量滑雪夾克，腳踏價(jià)值不菲的滑雪板，從雪坡上風(fēng)馳電掣而下，那是一種怎樣的奢華體驗(yàn)？近年來，奢侈品品牌與滑雪運(yùn)動(dòng)的聯(lián)姻，更是成為時(shí)尚界一道亮麗的風(fēng)景線。這些品牌不再局限于傳統(tǒng)的高端服飾和配飾領(lǐng)域，而是大膽跨界，將目光投向了滑雪裝備。他們巧妙地將奢華設(shè)計(jì)元素與高性能滑雪技術(shù)相融合，打造出一系列既優(yōu)雅又充滿冒險(xiǎn)精神的滑雪產(chǎn)品，讓滑雪運(yùn)動(dòng)的獨(dú)特魅力與品牌的高端形象相得益彰。

以香奈兒品牌為例，這個(gè)時(shí)尚界的傳奇品牌早在2018年就推出了首個(gè)滑雪系列Coco Neige，其產(chǎn)品不僅在功能上滿足了滑雪運(yùn)動(dòng)的需求，更在設(shè)計(jì)上兼顧了日常穿著的時(shí)尚感。2019年，Karl Lagerfeld更是將職業(yè)生涯的最后一場大秀秀場打造成了一個(gè)滑雪度假村，雪山、雪道、木屋……一切元素都與滑雪緊密相連，讓觀眾仿佛置身于一個(gè)真實(shí)的滑雪勝地。杰尼亞2024年邀請全球代言人麥斯·米科爾森（MadsMikkelsen）與吳磊傾情演繹2024冬季奢華戶外系列，共赴冬日奢雅之約。他們置身于品牌價(jià)值觀發(fā)源地—杰尼亞綠洲（Oasi Zegna）這片橫跨100平方公里，完美融合自然與奢華的勝境，在此人們可以享受遠(yuǎn)離塵囂的片刻寧靜，重拾悠然慢生活。杰尼亞2024冬季奢華戶外系列將溫暖觸感、優(yōu)雅風(fēng)格與自然之美融匯交織，盡顯杰尼亞對卓越品質(zhì)的熱忱追求以及對自然之美的無限熱愛。

除了奢侈品牌，專業(yè)滑雪運(yùn)動(dòng)品牌也在不斷拓展自己的產(chǎn)品線。Burton作為單板滑雪的領(lǐng)軍品牌，不僅在滑雪外套、雪鞋和雪板等核心產(chǎn)品上持續(xù)推陳出新，還通過與鄂爾多斯1980合作推出戶外羊絨聯(lián)名系列，彌補(bǔ)了品牌在里層和中層產(chǎn)品供應(yīng)上的短板。這種跨界合作不僅豐富了品牌的產(chǎn)品種類，也為消費(fèi)者提供了更多選擇。The NorthFace推出專為極端環(huán)境而打造的全新2024冬季The Drop極境探索系列。共赴極地，喚醒探險(xiǎn)者們心中的極境探索，選擇不尋常。以創(chuàng)新未來為核心理念，將革新設(shè)計(jì)與高性能面料相結(jié)合，高能延續(xù)“Never Stop Exploring 探索永不停止”的精神。高端專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌DESCENTE迪桑特正式推出2024秋冬RWSB S.I.O單板滑雪服，全新升級的RWSB S.I.O擁有超強(qiáng)地形適應(yīng)能力，以“S.I.O匠心專業(yè)版型”和“GORETEXPRO”兩大尖端科技打造，助力更多滑雪愛好者進(jìn)階頂峰。迪桑特品牌代言人陳偉霆和中國國家單板滑雪U型場地隊(duì)上身演繹全新RWSB S.I.O，展示雪服源自頂峰的御雪實(shí)力。

從雪場到日常的延伸

滑雪也已經(jīng)成為越來越多年輕人的新寵。每到周末或假期，那些沉迷于“白色風(fēng)景”的都市人便紛紛從喧囂的工作生活中抽離，涌向崇禮、阿勒泰、長白山等各大滑雪場。在皚皚白雪中，他們盡情馳騁，享受著極致的“速度與激情”，將煩惱與郁悶拋諸腦后。而“無滑雪，不冬天”這句話，也逐漸成為了他們的生活信條。

全球各個(gè)滑雪場早已成為眾多戶外品牌、奢侈品牌、咖啡等生活方式品牌眼中妥妥的高流量消費(fèi)場景。隨著滑雪運(yùn)動(dòng)的普及，滑雪文化生活方式也在悄然興起。Après-ski文化，即滑雪后的休閑活動(dòng)，成為了滑雪文化中不可或缺的一部分。想象一下，在滑雪結(jié)束后，人們換下沉重的滑雪裝備，穿上輕便的毛衣和長靴，圍坐在溫暖的壁爐旁，享受一杯熱騰騰的熱巧克力，或是與朋友們一起分享滑雪的趣事，這該是多么愜意的時(shí)光。這種生活方式不僅讓滑雪運(yùn)動(dòng)更加豐富多彩，也讓滑雪文化從雪場延伸到了日常生活中。

在寒冷的雪地里喝上一杯熱騰騰的咖啡，應(yīng)該是不少滑雪愛好者的心愿，品牌們也深諳此道。在吉林松花湖雪場，Manner開出全國首家雪場咖啡店，店鋪就位于滑雪場山頂?shù)母呒壍琅?，營業(yè)時(shí)間與纜車同期。芬迪也在長白山國際旅游度假區(qū)精彩亮相，推出了其冬季運(yùn)動(dòng)膠囊系列快閃空間及FENDI CAFFE限時(shí)咖啡廳，為游客帶來了一場融合未來科技感與芬迪經(jīng)典美學(xué)的沉浸式體驗(yàn)。在此，游客們不僅可以品嘗到由芬迪精心準(zhǔn)備的特色飲品和美食，還能享受到限定版的FENDIDI AR互動(dòng)體驗(yàn)。

隨著滑雪運(yùn)動(dòng)的愈發(fā)火熱，其背后隱藏的不可估量的商業(yè)潛力也在逐漸加大，繼而引發(fā)了Snowcore、Après-ski等關(guān)鍵詞在當(dāng)下被頻繁廣泛提及。無論是將滑雪服作為都市通勤和日常造型，又或者是Après-Ski的多元著裝風(fēng)格，無不在傳達(dá)著打破傳統(tǒng)界限，讓滑雪內(nèi)外成為一種時(shí)尚表達(dá)，其運(yùn)動(dòng)背后蘊(yùn)藏著的生活方式與格調(diào)，同樣也被賦予全新的內(nèi)涵與生命力?？旃?jié)奏的現(xiàn)代都市，愈發(fā)寒冷的天氣也讓街上路人行色匆匆。那么不妨抽出點(diǎn)時(shí)間，約上好友，走出鋼筋水泥的城市，到戶外，與大自然親密擁抱。也不管你會(huì)不會(huì)滑雪，都可以用繽紛豐富的Snowcore的表達(dá)，享受雪地里Après-Ski的美好時(shí)光，畢竟，這個(gè)冬天才剛剛開始……

社交平臺(tái)在滑雪文化的傳播中起到了不可忽視的作用?；Ｓ醚b備和服飾以其獨(dú)特的功能感、速度感和強(qiáng)烈的視覺沖擊力，在社交平臺(tái)上引發(fā)了一輪又一輪的造型革命。年輕人在享受滑雪帶來的刺激與快樂的同時(shí)，也在社交平臺(tái)上分享自己的滑雪造型和體驗(yàn)，讓更多的人了解和喜愛上滑雪運(yùn)動(dòng)。從專業(yè)的滑雪裝備到時(shí)尚的滑雪服飾，從雪場上的英姿颯爽到Après-ski時(shí)的悠閑自在，滑雪文化的魅力在社交平臺(tái)上得到了充分的展現(xiàn)。

中國滑雪市場機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

自2020年起，中國滑雪市場迎來了爆發(fā)式增長?；┭b備市場規(guī)模也從2014年的32.2億元增長到2020年的126.9億元，年復(fù)合增長率超25%。這一數(shù)據(jù)的背后，是中國滑雪市場的巨大潛力和廣闊前景。2024年滑雪人次激增，冰雪消費(fèi)持續(xù)釋放“熱”效應(yīng)，滑雪運(yùn)動(dòng)也正在成為更多大眾選擇的休閑娛樂運(yùn)動(dòng)，滑雪勝地成為冬季旅游熱門目的地。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)分析，滑雪目的地游的火熱表明滑雪已經(jīng)不僅僅是一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，更是一種休閑娛樂和度假方式，成為了冬季旅游生活全新的體驗(yàn)。并且，我國滑雪運(yùn)動(dòng)已經(jīng)從小眾運(yùn)動(dòng)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娤M(fèi)，消費(fèi)者對滑雪的熱愛和專業(yè)追求也在不斷增加。截至2024年，中國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達(dá)9800億元人民幣，同比增長10.8%，未來3年預(yù)計(jì)將保持增長狀態(tài)。

面對如此龐大的市場，國際品牌紛紛加快了在中國的布局。高奢專業(yè)滑雪品牌博格納于2021年在上海靜安嘉里中心開設(shè)了中國首家限時(shí)精品店，吸引了眾多滑雪愛好者和時(shí)尚達(dá)人的目光。2025年禮贊中國農(nóng)歷新年，品牌于2025年1月全新推出新春靈蛇膠囊系列，奢滑之姿共賀新春佳節(jié)，開啟雪上新程。瑞典的登山裝備品牌攀山鼠和高端戶外品牌猛犸象的中國首店也于2021年下半年開業(yè)，為中國消費(fèi)者帶來了更多高品質(zhì)的滑雪裝備選擇。

然而，機(jī)遇與挑戰(zhàn)總是并存的。盡管中國滑雪市場前景廣闊，但也面臨著諸多挑戰(zhàn)。一方面，滑雪裝備的價(jià)格較高，在一定程度上限制了部分消費(fèi)者的購買能力。另一方面，滑雪場地及其配套設(shè)施相對薄弱、滑雪教學(xué)培訓(xùn)缺乏、滑雪場地交通不便等因素也影響了滑雪體驗(yàn)，阻礙了消費(fèi)者從滑雪體驗(yàn)者向“發(fā)燒友”的轉(zhuǎn)化。在這樣的背景下，國內(nèi)品牌迎來了崛起的契機(jī)。三夫戶外憑借其在滑雪產(chǎn)品上的深耕，2022年上半年X-BIONIC品牌實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入0.52億元，銷售同比增長118.32%，成為了國內(nèi)滑雪市場的佼佼者。探路者作為國內(nèi)戶外的領(lǐng)軍品牌，其滑雪相關(guān)產(chǎn)品如仿生中空發(fā)熱滑雪服、套絨沖鋒衣等也受到了市場的歡迎。此外，波司登、蕉下、迪卡儂等品牌也紛紛推出滑雪服產(chǎn)品，滿足了不同層次消費(fèi)者的需求，為國內(nèi)滑雪市場的發(fā)展注入了新的活力。

滑雪熱，不僅僅是一場運(yùn)動(dòng)的狂歡，更是一次品牌、文化和市場的深度融合。從奢侈品牌與滑雪運(yùn)動(dòng)的跨界合作，到Après-ski文化的興起，我們看到了滑雪運(yùn)動(dòng)在現(xiàn)代社會(huì)中的獨(dú)特魅力和無限潛力。在未來，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場的日益成熟，滑雪運(yùn)動(dòng)有望進(jìn)一步普及，成為更多人生活中的重要組成部分。而在這片銀白世界中，品牌、文化和市場將繼續(xù)相互促進(jìn)、共同發(fā)展，共同描繪出更加絢麗的未來。