[摘要]" 農(nóng)村居民消費的提檔升級是加快構(gòu)建新發(fā)展格局，推進鄉(xiāng)村全面振興的重要抓手，而數(shù)字化鄉(xiāng)村建設(shè)在其中發(fā)揮著重要作用。數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)既提高了農(nóng)村居民的消費水平，又對農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)的改善產(chǎn)生了積極的影響，同時也增強了農(nóng)村居民的消費意愿。基于此，各級地方政府應(yīng)實施差異化數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展規(guī)劃；提升農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)普及度和覆蓋率；加大政策扶持力度，鼓勵數(shù)字人才參與數(shù)字化鄉(xiāng)村建設(shè)。

[關(guān)鍵詞]" 數(shù)字鄉(xiāng)村；居民消費；農(nóng)村電商

[作者單位]" 首都經(jīng)濟貿(mào)易大學經(jīng)濟學院

數(shù)字鄉(xiāng)村作為建設(shè)數(shù)字中國的重要內(nèi)容，對加快推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展意義重大?！?024數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點》指出，到2024年底，我國數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)發(fā)展取得實質(zhì)性進展。農(nóng)村固定互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶數(shù)和農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率都有一定的提升，相較2023年分別增長7.8%和2%。同時，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國2023年的農(nóng)村消費品零售額為6.4萬億元，同比增長7.95%。可見，我國農(nóng)村消費市場與數(shù)字化鄉(xiāng)村建設(shè)成正向促進關(guān)系，是未來擴內(nèi)需、穩(wěn)增長的重要抓手。數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的快速發(fā)展不僅能刺激農(nóng)村居民消費，還能優(yōu)化農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)、改善農(nóng)村消費環(huán)境，從而對農(nóng)村經(jīng)濟的持續(xù)增長和農(nóng)民生活的改善發(fā)揮重要作用。

數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)發(fā)展成效

鄉(xiāng)村數(shù)字化發(fā)展勢頭良好?！?023中國鄉(xiāng)村數(shù)字化發(fā)展研究報告》顯示，2022年全國鄉(xiāng)村數(shù)字化發(fā)展水平達到71.75%，其中東部地區(qū)為83.82%，中部地區(qū)為76.71%，西部地區(qū)為65.52%。高于全國平均水平的鄉(xiāng)村數(shù)字化發(fā)展省份有14個，以浙江和江蘇為首，連續(xù)2年居于領(lǐng)先位置，發(fā)展水平分別為108.8%和108.5%。緊隨其后的是上海、福建和河北，其鄉(xiāng)村數(shù)字化水平也遠高于全國平均水平。但內(nèi)蒙古、吉林和黑龍江三省（區(qū)）鄉(xiāng)村數(shù)字化發(fā)展水平則居于末尾，低于全國平均水平25個百分點。

農(nóng)村地區(qū)信息化基建增強?！?023年通信業(yè)統(tǒng)計公報》顯示，截至2023年底，我國累計建成并開通5G基站337.7萬個，較2022年增長46.06%，5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)不斷深入推進。全年固定互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶數(shù)6.36億戶，較2022年增長7.8%。其中，100Mbps及以上接入速率的用戶為6.01億戶，占總用戶數(shù)的94.5%；1000Mbps及以上為1.63億戶，占總用戶數(shù)的25.7%。同時，固定互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入服務(wù)在農(nóng)村地區(qū)加快普及，截至2023年底，全國農(nóng)村寬帶用戶總數(shù)達1.92億戶，比2022年增長8.8%，而城市寬帶用戶數(shù)增長率為10.1%，增速比農(nóng)村地區(qū)高1.3個百分點。

農(nóng)村電商快速發(fā)展。我國鄉(xiāng)村具有豐富的自然資源和人文資源，但受到地理環(huán)境限制，產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨“酒香也怕巷子深”的困境。而農(nóng)村電商則可以打破地理空間限制，讓更多各具特色的優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品“飛”出大山，直面全國乃至全球消費市場，從而解決鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)集中度低、供應(yīng)鏈條長、銷售渠道窄、農(nóng)民收益少等問題。截至2023年底，我國共建成28.9萬個村級寄遞物流綜合服務(wù)站、19萬個村郵站、1267個縣級公共寄遞配送中心，郵快合作建制村覆蓋率超70%。農(nóng)村電商的快速發(fā)展不僅促進了鄉(xiāng)村經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級，也因其低成本地的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營方式，催生了國土空間的資源友好型發(fā)展，為鄉(xiāng)村全面振興提供了強勁動能。

數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)面臨的問題與挑戰(zhàn)

近年來，在國家政策的加力支持下，數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)在全國各地扎實推進并取得了突出的成效，但同時也面臨著一些問題和挑戰(zhàn)。

區(qū)域發(fā)展不平衡。從上述的數(shù)據(jù)來看，全國鄉(xiāng)村數(shù)字化發(fā)展水平整體快速提高，但地區(qū)發(fā)展水平不均衡現(xiàn)象突出。浙江、江蘇、上海等東部沿海省份與內(nèi)蒙古、吉林和黑龍江等內(nèi)陸省份的鄉(xiāng)村數(shù)字發(fā)展水平差距甚大。造成該局面的原因與當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展、資源稟賦、人員構(gòu)成、政策舉措息息相關(guān)。同時，各地的鄉(xiāng)村數(shù)字化發(fā)展在不同的領(lǐng)域也不平衡，如農(nóng)業(yè)、教育、貿(mào)易、醫(yī)療等行業(yè)領(lǐng)域數(shù)字化水平也有著明顯差異。這種地區(qū)和行業(yè)領(lǐng)域的差異成為推進鄉(xiāng)村全面振興和區(qū)域共同富裕的重要制約因素。

農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)利用率較低。雖然隨著數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)快速推進，鄉(xiāng)村數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，全國的農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)覆蓋率明顯提升。但存在不等于利用，農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)實際利用率普遍偏低，且不同地區(qū)之間的使用率也有差距，政府僅在硬件投入上下足了功夫，而對農(nóng)民的互聯(lián)網(wǎng)普及教育還有待加強，從而導(dǎo)致廣大農(nóng)村居民互聯(lián)網(wǎng)意識不強、數(shù)字知識少、網(wǎng)絡(luò)操作技能差、參與不積極，嚴重制約了數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)。

數(shù)字人才缺口較大，數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用場景有待拓展。數(shù)字聚力，人才先行?，F(xiàn)有的數(shù)字專業(yè)人才大多聚集在城市，而農(nóng)村地區(qū)人員的網(wǎng)絡(luò)知識、技能和安全意識相對不高，因此農(nóng)民對數(shù)字技術(shù)的接受能力較弱，數(shù)字化技術(shù)難以在農(nóng)村地區(qū)普及和實施，對數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)發(fā)展造成極大制約。同時，由于缺少互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用場景，加之有限的數(shù)字化技術(shù)認知，農(nóng)村居民只知道可以用互聯(lián)網(wǎng)進行購物、收看電視等，而對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營和公務(wù)、貿(mào)易、醫(yī)療等專業(yè)領(lǐng)域的使用知之甚少，導(dǎo)致農(nóng)村地區(qū)數(shù)字技術(shù)應(yīng)用度和滲透率較低。因此，政府部門要加大力度，開發(fā)更多適宜鄉(xiāng)村發(fā)展的數(shù)字化應(yīng)用場景，并通過宣傳和培訓引導(dǎo)廣大農(nóng)民了解互聯(lián)網(wǎng)，積極使用網(wǎng)絡(luò)，提高生產(chǎn)管理效率和生活品質(zhì)，從而擴大農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模，助推數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)。

農(nóng)村居民消費現(xiàn)狀

據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)，2024年一季度，全國農(nóng)村居民人均消費支出5050元，實際增長9.2%，增速高出城鎮(zhèn)居民消費1.5個百分點。近年來，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深入推進，數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)穩(wěn)步發(fā)展，農(nóng)村居民收入增長加快，農(nóng)村消費增長快、潛力大的特點凸顯，消費質(zhì)量和水平顯著提升。

當前，我國農(nóng)村消費市場增長總體快于城市消費市場。數(shù)據(jù)顯示，2023年我國鄉(xiāng)村消費品零售額6.4億元，同比增長7.95%，增速較城鎮(zhèn)高0.9個百分點。休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游為農(nóng)村消費帶來新的增長點，農(nóng)村消費市場在整體消費市場中的地位越發(fā)凸顯。研究發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)逐漸從生產(chǎn)型、生存型消費向滿足型、發(fā)展型消費升級。目前農(nóng)村居民每百戶家用汽車、空調(diào)、計算機等耐用消費品數(shù)量明顯低于城鎮(zhèn)家庭，農(nóng)村梯次消費升級潛力和需求空間巨大。同時，新型消費潛能持續(xù)釋放。隨著物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新一代信息技術(shù)在農(nóng)村的應(yīng)用，新的消費業(yè)態(tài)、消費模式、消費場景加快向農(nóng)村滲透，從而帶來新的消費增長空間。

但也要看到，與不斷增長的農(nóng)村消費需求相比，我國農(nóng)村消費市場還存在諸如農(nóng)村居民消費能力有待提升、農(nóng)村消費市場的商品質(zhì)量、售后服務(wù)和消費維權(quán)等問題，有待在未來的數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)發(fā)展中予以破解。

數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)對提振農(nóng)村消費的作用

數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)對農(nóng)村居民消費水平有正向推動作用。一方面，互聯(lián)網(wǎng)依托強有力的商品展示功能和便捷交易功能，同時有配套物流進村的支撐，突破了需要進城才能購買商品的空間限制，讓農(nóng)村居民日常生活中的購物更加便利。同時，農(nóng)民們也可以利用電商平臺快捷地將自己的農(nóng)產(chǎn)品在城鎮(zhèn)消費者面前呈現(xiàn)，并以較低的成本輸送到城鎮(zhèn)。這一種消費新業(yè)態(tài)、新模式的出現(xiàn)，不僅可以增加農(nóng)村居民的收入，其消費水平也會隨之提升。另一方面，數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)過程中，隨著數(shù)字金融與傳統(tǒng)金融的深度融合，農(nóng)村居民金融服務(wù)的可獲得性大大提高，使資產(chǎn)配置得以優(yōu)化，從而提高非工資性收入。同時基金理財和惠農(nóng)貸款等業(yè)務(wù)也緩解了農(nóng)民生產(chǎn)生活資金的流動性約束，從而促進農(nóng)村居民提升消費水平。

數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)對農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)升級具有顯著的積極影響。隨著數(shù)字鄉(xiāng)村的不斷推進，數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也在持續(xù)升級，農(nóng)村居民能通過快速獲得市場信息作出生產(chǎn)經(jīng)營決策，而可視化的商品信息也為農(nóng)村居民挑選物美價廉的商品創(chuàng)造了有利條件。同時，農(nóng)村居民的消費理念會隨信息的傳遞而改變，由原來對物質(zhì)層面的需求轉(zhuǎn)變?yōu)閷駥用娴淖非?，進而提高了在教育、醫(yī)療、娛樂等方面的支出比例，從而促進農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)升級。

數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)增強了農(nóng)村居民消費意愿。數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)有力改善了農(nóng)村消費市場的硬件環(huán)境，增強居民消費保障意識，進而對農(nóng)村居民消費意愿具有明顯的促進作用。在數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)過程中，農(nóng)村居民的消費理念發(fā)生重大變化，從過去的“有啥買啥”變成了如今的“啥好買啥”，農(nóng)村居民的消費在升級，他們購買到的商品和服務(wù)不僅要滿足基本的物質(zhì)生活需求，也要滿足精神情感上的需求。同時，基于數(shù)字鄉(xiāng)村打造的農(nóng)村物流體系和城鄉(xiāng)一體化發(fā)展，在農(nóng)村構(gòu)建起產(chǎn)、運、銷一體的供應(yīng)鏈體系，實現(xiàn)了特色農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地直發(fā)，大大降低了消費者的時間成本，提高了供需雙方的匹配效率，增強了農(nóng)村居民的消費意愿。

數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)優(yōu)化對策

實施差異化數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展規(guī)劃。要依據(jù)各地資源稟賦和數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)對農(nóng)村居民消費的貢獻度，因地制宜規(guī)劃數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)方案。特別要重視與農(nóng)村居民消費密切相關(guān)的鄉(xiāng)村生活數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施和應(yīng)用場景的建設(shè)，助推數(shù)字紅利充分釋放。對數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)較為落后的西部地區(qū)，要加大數(shù)字化建設(shè)的財政投入，普及農(nóng)業(yè)智能裝備，加強鄉(xiāng)村道路交通建設(shè)，完善農(nóng)村物流配送體系，盡力消除區(qū)域間的數(shù)字鴻溝。同時，要繼續(xù)鞏固和提升東、中部地區(qū)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)水平，發(fā)揮先進地區(qū)的示范引領(lǐng)作用，以數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新消費模式和消費場景。

提升農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)普及度和覆蓋率。首先，要加強對農(nóng)民數(shù)字知識的教育培訓。在政府引導(dǎo)下，對廣大農(nóng)村居民分層次開辦網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用專題培訓班，通過網(wǎng)絡(luò)視頻、集中授課、田間學習和一線實訓等方式，不斷提高農(nóng)民手機應(yīng)用、電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)沖浪等數(shù)字化應(yīng)用技能，增強農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的內(nèi)生動力。其次，要加大對農(nóng)村居民網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的財政投入。通過政府與通信運營商、電商巨頭合作開展智能設(shè)備下鄉(xiāng)、以舊換新等活動，促進農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)提速降費，營造安全、穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)消費環(huán)境。要加強優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、勤勞致富等正面宣傳報道，配合打擊電信詐騙、黃賭毒等違法犯罪行為，引導(dǎo)群眾接受信息化新技術(shù)、新應(yīng)用，提升網(wǎng)絡(luò)安全意識，實施網(wǎng)絡(luò)補盲，使數(shù)字通信網(wǎng)絡(luò)真正成為農(nóng)民增收致富、推進鄉(xiāng)村振興的有效工具。

加大政策扶持力度，鼓勵數(shù)字人才參與數(shù)字化鄉(xiāng)村建設(shè)。首先，各地政府應(yīng)制定獎勵政策，為有意愿、有能力的農(nóng)民提供優(yōu)惠政策、創(chuàng)業(yè)幫扶、實務(wù)培訓，促進農(nóng)村電商興農(nóng)富農(nóng)。其次，要優(yōu)化就業(yè)激勵政策，輔以濃厚的家鄉(xiāng)情懷感召，引導(dǎo)來自農(nóng)村地區(qū)的高校畢業(yè)生回家鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)，把在校學習的理論知識和鄉(xiāng)村實踐結(jié)合起來，充分發(fā)揮他們的專業(yè)技能優(yōu)勢，開發(fā)數(shù)字技術(shù)在多個領(lǐng)域的應(yīng)用場景，為推動家鄉(xiāng)現(xiàn)代化建設(shè)貢獻自己的力量。