“周五下班去中國！”這句話如今正是韓國社交平臺上的熱詞，利用周末赴華旅行，在韓國已成熱潮。

豈止韓國，當下“China Travel（中國游）”這一標簽，已然成為海外社交平臺的“流量密碼”，吸引著無數(shù)目光。

中國入境旅游的春天，正“款步而來”！

“安全、干凈、歷史悠久、人民友好、食物美味……”，一個個熱詞化作一幅幅生動的圖景，繪就外國游客心中的中國印象。在2024年攜程集團全球合作伙伴峰會上，攜程集團聯(lián)合創(chuàng)始人兼董事局主席梁建章熱情洋溢地為中國入境游“鼓與呼”，誠邀全球伙伴與游客暢游華夏大地。

迎來“政策大禮包”

國家移民管理局2024年12月17日發(fā)布的“政策大禮包”，恰似及時春雨。新政策將過境免簽外國人在境內(nèi)停留時間由原72小時和144小時均延長為240小時（10天），政策適用口岸總數(shù)從原有的39個增加至60個，政策適用省份總數(shù)從19個增加至24個。

政策擴容背后，是外國游客的熱切期盼。國家移民管理局黨組成員、副局長毛旭表示，今年以來，72/144小時過境免簽政策在境內(nèi)外廣受歡迎，適用此政策來華外國人數(shù)量同比上升132.9%。80%以上人員臨近期限屆滿才離開，不少外國游客希望有更充足時間、到更多地方旅行活動。

同時，為進一步便利中外人員往來，中國決定自2024年11月30日至2025年12月31日，對保加利亞、羅馬尼亞、克羅地亞等9國試行免簽政策。截至目前，中國已與26個國家全面互免簽證，對38個國家試行單方面免簽，對54個國家實施過境免簽，同157個國家和地區(qū)締結(jié)互免簽證協(xié)定。

在支付消費和住宿登記等方面，外國游客在華便利度也得到顯著提升。3月，國務院發(fā)布《關(guān)于進一步優(yōu)化支付服務提升支付便利性的意見》，要求完善多層次、多元化的支付服務體系。商務部等7部門7月聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于服務高水平對外開放 便利境外人員住宿若干措施的通知》，便利境外人員住宿登記，改善境外人員住宿體驗。

今年以來，外國游客訪華數(shù)量大幅攀升。據(jù)國家移民管理局與國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2024年1月至11月，全國各口岸入境外國人2921.8萬人次，同比增長86.2%；其中免簽入境1744.6萬人次，同比飆升123.3%。

早就大舉布局出入境旅游的攜程集團，已將入境游作為業(yè)務重點來耕耘。2024年前11個月，攜程平臺入境游人次同比增長119%；攜程海外平臺上，“熱門中國旅游線路”流量同比增長超500%；2024年第三季度，攜程平臺上入境游酒店預訂同比增長約100%。

世界經(jīng)濟論壇《2024年旅游業(yè)發(fā)展指數(shù)》顯示，中國在促進旅游業(yè)發(fā)展方面位列全球第八，是前十名中唯一的發(fā)展中經(jīng)濟體。

講好中國旅游故事

2024年上半年，陜西秦始皇帝陵博物院（兵馬俑）景區(qū)門前，法國游客借助攜程集團線下國際版售取票機，掃碼取票，順利開啟探秘之旅。

目前，攜程聯(lián)合超600家國內(nèi)頭部景區(qū)，為境外游客提供多種語言及20多種貨幣支付支持，方便境外游客在線預訂。

記者注意到，我國各級文旅部門近兩年都積極在海外路演招徠境外旅游機構(gòu)。如文化和旅游部開展“百名歐洲國家旅行商來華踩線”“‘你好！中國’亞洲旅行商中國行”等活動，誠邀多國旅行商來華品鑒旅游產(chǎn)品與線路。

“在‘講好中國旅游故事’上，攜程不遺余力。”攜程集團CEO孫潔表示，2024年，攜程組織實施“上海入境免費半日游”等超25個大型入境游推廣項目，覆蓋超50多個國家和地區(qū)，帶來超1000億人次的活動曝光；組織1000多名海外KOL推廣國內(nèi)城市；參與打造的“你好，中國”系列活動和內(nèi)容，在全球多個目的地和社交媒體進行傳播，與多個海外目的地展開深度合作；在新馬泰、印尼、越南、日韓等主要客源地市場力推“Super China”品牌，上架全鏈路產(chǎn)品與服務。

孫潔表示，攜程集團將繼續(xù)發(fā)揮產(chǎn)品、技術(shù)、品牌的優(yōu)勢，同合作伙伴一起，充分發(fā)掘中國的旅游業(yè)亮點和價值，把海外游客吸引到中國，同時向全球友人講好中國故事，向世界展示美好的中國。

挖掘入境游增長潛力

“我國入境游潛力尚未被完全挖掘，展示中國魅力、加強全球參與度的機遇巨大?！绷航ㄕ卤硎?，目前，入境旅游占西班牙 GDP的比重達到5%，而我國只占0.3%。如果入境旅游在我國GDP的占比提升到1%，則會對整體經(jīng)濟帶來至少1萬億元的提升。

《中國游：讓世界認識更加真實的中國》報告也顯示，在打造旅游強國的大背景下，“中國游”市場潛力巨大，對帶動世界經(jīng)濟發(fā)展具有重要作用。

“目前，全球入境游基本恢復到2019年的水平，亞太地區(qū)較歐美的恢復時間差不多慢了一年。但中國的入境游在政府免簽政策的鼓勵下，已經(jīng)恢復到2019年的90%?！睂O潔提到，在入境城市選擇上，最受國外游客歡迎的城市是成都，重慶、西安、蘇州、杭州也是非常熱門的城市，張家界、長沙、麗江的熱度升高速度則最快。

想要吸引更多入境游客，需要深切了解他們的需求。根據(jù)世界旅游聯(lián)盟發(fā)布的《2023—2024跨境旅游消費趨勢研究報告》，與2019年對比發(fā)現(xiàn)，2023年與2024年在中國停留一周以上的深度游游客占比顯著增加。

《中國入境旅游發(fā)展趨勢與展望》報告顯示，在來華免簽、支付等入境便利化政策的推動下，加之社交媒體上有關(guān)來華旅游的信息更加豐富，入境游客的需求呈現(xiàn)出旅行方式散客化、目的地小眾化、體驗內(nèi)容生活化，以及國際游客旅游決策更多受到社交媒體影響的特征。

“攜程將利用全球資源和整合營銷的優(yōu)勢，爭當推廣入境游的先鋒，為發(fā)展旅游經(jīng)濟和提升中國形象作出貢獻?！绷航ㄕ抡f。