168元，還要搖號？這不是車牌照，而是冰箱貼。

不知從何時起，收集冰箱貼成為一種流行文化。很多年輕人對冰箱貼的需求甚至超過了冰箱，空蕩蕩的冰箱搭配滿滿的冰箱貼，竟成為一種潮流?？嘤诓恢褪裁窗槭侄Y的人們，開始把冰箱貼當做“最高禮儀”，讓這個看似不起眼的小產(chǎn)品撬動億元經(jīng)濟。據(jù)《2024—2029年中國冰箱貼行業(yè)市場深度研究及發(fā)展前景投資可行性分析報告》預測，到2027年，全球冰箱貼市場規(guī)模有望達到12億美元。

冰箱貼成“文物咖”，把博物館“搬回家”

2023年夏天，中國國家博物館（以下簡稱“國博”）文創(chuàng)設計團隊關注到，很多人在自媒體上發(fā)布與館藏文物“明孝端皇后九龍九鳳冠”的合影。在國博內(nèi)，九龍九鳳冠展柜前也總是人頭攢動。于是，該團隊決定把這件文物提取出來，開發(fā)成系列產(chǎn)品。

2024年，這款以“明孝端皇后九龍九鳳冠”為原型設計的冰箱貼出道即“C位”。3層木質材質疊加制作的“鳳冠”，散發(fā)出類似金屬的光澤，平面印制的珠粒甚至有裸眼3D感。隨后，推出AR金屬鳳冠冰箱貼，此款突破一體成型的平面工藝，冰箱貼上突出的6個鳳頭必須手工安裝，正面的10個流蘇、20顆珠子也需要手工去穿。截至目前，這兩款冰箱貼售出23萬件，成為近20年來國博文創(chuàng)產(chǎn)品“銷冠”。

“這款產(chǎn)品確實非常受歡迎，一經(jīng)上市便成‘爆款’。2024年7月19日，閉館前兩小時我們才將產(chǎn)品擺上柜臺。在沒有任何宣傳的情況下，竟一口氣賣出1700個。”國博經(jīng)營開發(fā)部副主任廖飛說。

另一款與鳳冠冰箱貼同被譽為貼界“天花板”的天宮藻井冰箱貼，原型是北京古代建筑博物館（以下簡稱“古建館”）的“鎮(zhèn)館之寶”——萬善正覺殿天宮藻井。這款冰箱貼堪稱重工級別，一共五層，每層都按照藻井的真實結構設計繪制。五層圖案可分開擺放，也可疊起擺放。有網(wǎng)友稱：“被老祖宗的審美震撼到！”

168元的價格在冰箱貼界算是奢侈品般的存在，但絲毫不影響大家搶購的熱情。想要購買此款冰箱貼，需提前3天在網(wǎng)上預約取號，且每日限量400個，每人限購1個。爭分奪秒的程度堪比春運搶火車票。

“這絕不是饑餓營銷?！惫沤^館長薛儉解釋道，采取網(wǎng)上預約、線下銷售的方式實屬無奈之舉。這款冰箱貼制作復雜，采用傳統(tǒng)琺瑯描色工藝搭配玻璃漆上色，3條生產(chǎn)線每日最大供應量只有400個。

除了這兩大北京最難搶冰箱貼，全國各地還有許多博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品是“斷貨?？汀?，如南京博物院的芙蓉石“小粉爐”、杭州博物館的影青釉里紅高足瓷杯、陜西歷史博物館的彩繪雁魚銅燈等文物仿制產(chǎn)品。

夢想著把博物館“搬回家”的消費者們，用一個個“網(wǎng)紅”冰箱貼，致力于在自家冰箱上搭建一座“微型博物館”，這也讓越來越多的博物館開始下場制作冰箱貼。

明明可以靠顏值，還要上價值？

國家主席習近平在中共中央政治局第十七次集體學習時指出，要在創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展中賡續(xù)中華文脈。高揚中華民族的文化主體性，把歷經(jīng)滄桑留下的中華文明瑰寶呵護好、弘揚好、發(fā)展好。

“文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)不僅僅是簡單的商品，更是連接文化與觀眾之間的橋梁。通過購買文創(chuàng)產(chǎn)品，觀眾不僅能夠在日常生活中感受到傳統(tǒng)文化的魅力，更能在參觀展覽的過程中，獲得更加直觀深刻的體驗?！北本┦猩鐣茖W院副研究員王鵬表示。

王鵬認為，文創(chuàng)產(chǎn)品是博物館展品的延伸。讓文創(chuàng)“活”起來，需要深入挖掘文物的歷史文化內(nèi)涵，緊緊依托文化要素和內(nèi)涵進行創(chuàng)意研發(fā)。讓一個IP講述一個故事，一款產(chǎn)品就有了一個源頭，文創(chuàng)產(chǎn)品才有了更高附加值。

當前，博物館文創(chuàng)已經(jīng)形成一套成熟的開發(fā)模式。從資料庫挑選到產(chǎn)品推向市場，通常需要3—4個月時間，包括設計、打樣、成本考量等多個階段。廖飛介紹：“在日常工作中，我們也會不斷搜集信息，梳理文物資源，并將受關注度高的文物納入資源庫?！?/p>

近幾年，文創(chuàng)產(chǎn)品市場競爭激烈，尤其是像盲盒這樣的新興產(chǎn)品，備受消費者青睞。廖飛認為，要做好一款文創(chuàng)產(chǎn)品，首先要貼近觀眾，了解觀眾喜歡的文物元素。同時，講好故事是一個非常重要的環(huán)節(jié)，要讓文創(chuàng)產(chǎn)品講述文物背后的故事。

隨著“文博熱”的持續(xù)升溫，越來越多的年輕人走進國博，領略博大精深的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。據(jù)統(tǒng)計，截至2024年11月底，國博當年累計接待觀眾630余萬人次。其中，35歲以下觀眾占比達62.09%。對此，中國傳媒大學文化產(chǎn)業(yè)管理學院副教授田卉表示，從市場來看，“國潮”風勢頭強勁，正在從以Z世代為代表的青年群體向更廣泛人群擴散和滲透。

從事文創(chuàng)開發(fā)20年的廖飛，親身經(jīng)歷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)從1.0到3.0的迭代。他說：“最初大家追求的是文物的仿制件，后來開始借鑒盧浮宮、大英博物館、大都會博物館的文創(chuàng)設計理念。今天，國內(nèi)的博物館文創(chuàng)無論是種類還是數(shù)量上都已走在國際前沿?！?/p>

產(chǎn)業(yè)“卷”出新高度，AR都來分杯羹

曾幾何時，冰箱貼一直是景區(qū)里不起眼的紀念品，常被當成質量差的地攤貨。小小的冰箱貼如何逆襲成了“谷子經(jīng)濟”？

作為一種旅游紀念品，冰箱貼本身具有絕佳優(yōu)勢，價格合適、符合個性化需求、大小好收納、不占行李空間等。而冰箱貼的華麗變身還要從轉變自身工藝說起。北京京味兒時代文化發(fā)展有限公司銷售總監(jiān)劉娜君表示：“隨著文創(chuàng)冰箱貼的火爆，各文旅單位、設計企業(yè)在冰箱貼的研發(fā)上卷了起來，制作工藝不斷提升?！?/p>

傳統(tǒng)冰箱貼只有簡單的圖案和文字，而現(xiàn)在的冰箱貼除傳統(tǒng)的硅膠、金屬材質外，擴展出陶瓷、木制等多種材質，主題更是包羅萬象。例如，博物館的文創(chuàng)冰箱貼多以文物為原型，高度還原復刻的文物種類基本沒有限制，大到古建筑、造像，小到陶瓷瓶、書畫作品、珠寶首飾都能夠“化身”冰箱貼。與此同時，“玩法”也越加豐富，天宮藻井冰箱貼可以拆成五層，西藏博物館的花瓶冰箱貼可以插朵真花，天壇冰箱貼里有落雪效果的流麻……

為了分一杯羹，冰箱貼產(chǎn)業(yè)肉眼可見的越來越卷。不光是設計精美的外形，各式各樣的新材質，就連功能也卷出新高度。能當瓶起子只是常規(guī)操作，有照明功能也不是什么稀罕事。還有一些冰箱貼內(nèi)置芯片，與手機一觸碰就能播放音樂。

除此之外，讓冰箱貼“開口”講故事，聽起來是不是有點“扯”？融入AR的冰箱貼，正在成為新的風向標。作為線上線下融合的橋梁，AR冰箱貼將虛擬世界與實體場景連接在一起。只要手機一掃，就可以了解到更多信息，甚至可以預訂門票、酒店等服務。而上文中提到的AR鳳冠冰箱貼，掃一掃還能過一把皇后癮。

隨著冰箱貼的火爆，產(chǎn)品制造廠家的生產(chǎn)規(guī)模和用工規(guī)模也在不斷擴大。以國博為例，木質鳳冠冰箱貼從上線初始的10名工人每日生產(chǎn)500—1000件，到現(xiàn)在15名工人每天生產(chǎn)2000件，預計2025年1—2月的日產(chǎn)量可達5000件。

“冰箱貼，擁有獨特的吸引力和價值。隨著技術的持續(xù)進步和設計的不斷創(chuàng)新，冰箱貼將變得更加多樣化和個性化?！蓖貔i預判道。

有網(wǎng)友戲稱，“一代人有一代人的破爛”。你有帶冰箱貼回家的習慣嗎？