黨的二十屆三中全會(huì)上通過(guò)的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的決定》提出“積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)”，是為中央層面首次談及“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”。前不久召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上，在促進(jìn)消費(fèi)的部分提出，要積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，明確接下來(lái)政策鼓勵(lì)的消費(fèi)細(xì)分領(lǐng)域。其中，首發(fā)經(jīng)濟(jì)排在第一位，再度彰顯高層的重視。

那么，何為首發(fā)經(jīng)濟(jì)？首發(fā)經(jīng)濟(jì)“首”在哪？

首發(fā)于滬，拓至全國(guó)

“首發(fā)經(jīng)濟(jì)是指企業(yè)首次發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)和新技術(shù)等?！鄙虅?wù)部市場(chǎng)運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)司司長(zhǎng)李剛近期在國(guó)新辦新聞發(fā)布會(huì)上表示，這些產(chǎn)品和服務(wù)都具有時(shí)尚、新潮、高品質(zhì)等特征，有效契合消費(fèi)者多樣性、高品質(zhì)的需求。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)的核心在于創(chuàng)造和利用“首發(fā)”的概念，通過(guò)獨(dú)特的品牌展示和產(chǎn)品發(fā)布，吸引消費(fèi)者關(guān)注，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。這種經(jīng)濟(jì)模式不僅有助于提升城市的商業(yè)吸引力，還能促進(jìn)國(guó)內(nèi)外品牌集聚，形成品牌與區(qū)域價(jià)值的最大化結(jié)合。

上海作為國(guó)際大都市，在首發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展上走在前列。2018年，上海舉辦“全球新品首發(fā)地”活動(dòng)。隨后幾年，上海的首發(fā)經(jīng)濟(jì)得到跨越式發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2018年5月至2023年12月，共有超4500個(gè)國(guó)內(nèi)外品牌在上海舉辦首發(fā)活動(dòng)，引進(jìn)首店5840家，相當(dāng)于日均2.8家，數(shù)量和質(zhì)量穩(wěn)居全國(guó)首位。

除此之外，以北京、深圳等為代表的消費(fèi)中心城市也都在積極探索首發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在北京，環(huán)球影城主題公園一期開業(yè)后，迅速成為全國(guó)最熱旅游目的地之一。2024年前三季度，北京新開設(shè)717家品牌首店、旗艦店、創(chuàng)新概念店，其中105家為國(guó)際品牌，較2023年同期增長(zhǎng)40%。在廣州，匯美國(guó)際服裝城成立創(chuàng)新力品牌社區(qū)，引入100多個(gè)頭部設(shè)計(jì)師品牌，有力促進(jìn)經(jīng)營(yíng)方式轉(zhuǎn)型和影響力提升。

瞄準(zhǔn)新趨勢(shì)，各城市紛紛搶灘首發(fā)經(jīng)濟(jì)。不到3年間，僅深圳就新增首店超1000家，為區(qū)域消費(fèi)市場(chǎng)擴(kuò)容提質(zhì)注入新活力。

有關(guān)專家表示，眾多國(guó)際品牌選擇在中國(guó)開首店，反映出他們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的認(rèn)可和在中國(guó)發(fā)展的信心。積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)，有利于進(jìn)一步激發(fā)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)活力，推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)和國(guó)際化進(jìn)程。

“首發(fā)經(jīng)濟(jì)依托全新消費(fèi)場(chǎng)景或消費(fèi)業(yè)態(tài)，能夠很好地迎合消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化、品質(zhì)化的需求，與消費(fèi)者形成情感鏈接。同時(shí)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)屬于引領(lǐng)新潮流的先鋒，如一些新潮電子產(chǎn)品或潮流服飾的首發(fā)活動(dòng)，往往能吸引大量年輕消費(fèi)者關(guān)注，從而帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)增長(zhǎng)?！毙菆D金融研究院高級(jí)研究員付一夫說(shuō)。

當(dāng)前，首店首發(fā)正在引領(lǐng)消費(fèi)場(chǎng)景和商圈版圖迭代升級(jí)，成為高水平建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的一道亮麗風(fēng)景線。

核心在“首”，底層在“新”

首發(fā)經(jīng)濟(jì)自帶時(shí)尚、品質(zhì)、新潮、稀缺等屬性，對(duì)消費(fèi)者尤其是年輕人有著獨(dú)特的吸引力，很容易成為城市和商圈的“流量制造器”。

發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)的底層邏輯在于創(chuàng)新。專家表示，作為2025年經(jīng)濟(jì)工作重點(diǎn)任務(wù)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)在于“首發(fā)”，關(guān)鍵在“新”，要帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)更新，引領(lǐng)消費(fèi)潮流，激發(fā)市場(chǎng)潛力。各地要結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，提供不同的消費(fèi)體驗(yàn)，激活創(chuàng)新“密碼”，實(shí)現(xiàn)從“網(wǎng)紅”到“長(zhǎng)紅”，讓流量變“留量”。

創(chuàng)新能力是首發(fā)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)人民大學(xué)重陽(yáng)金融研究院研究員劉英指出：“首發(fā)經(jīng)濟(jì)在中國(guó)有著巨大的發(fā)展?jié)摿?，是加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的代表，包括但不限于新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)、新模式等。鼓勵(lì)首發(fā)經(jīng)濟(jì)，就是鼓勵(lì)創(chuàng)新，鼓勵(lì)發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力?！?/p>

此外，由于首發(fā)經(jīng)濟(jì)能夠在短時(shí)間內(nèi)帶來(lái)聚客效應(yīng)，并激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)意愿和需求，從而倒逼生產(chǎn)端與品牌方不斷優(yōu)化產(chǎn)品供給，如加大研發(fā)投入、進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新、更新產(chǎn)品設(shè)計(jì)、推出更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品和服務(wù)等，以此在“首發(fā)”中脫穎而出。

“首發(fā)經(jīng)濟(jì)作為一種新興經(jīng)濟(jì)模式，正通過(guò)‘推陳出新’助推企業(yè)加強(qiáng)創(chuàng)新，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效?！眹?guó)家發(fā)改委產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究所研究員洪群聯(lián)說(shuō)，對(duì)于商業(yè)主體而言，“首發(fā)”還應(yīng)立足當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，深刻把握市場(chǎng)與行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，深度挖掘當(dāng)?shù)叵M(fèi)需求，以具備創(chuàng)新性、引領(lǐng)性的高品質(zhì)、差異化產(chǎn)品與服務(wù)，在市場(chǎng)中先人一步，方能保有一席之地。

有關(guān)專家指出，首發(fā)經(jīng)濟(jì)與現(xiàn)下大熱的“新質(zhì)生產(chǎn)力”遙相呼應(yīng)。新質(zhì)生產(chǎn)力是生產(chǎn)端的“新”，首發(fā)經(jīng)濟(jì)是需求和消費(fèi)端的“新”，以更新更優(yōu)的模式把產(chǎn)品和服務(wù)提供給廣大消費(fèi)者。首發(fā)經(jīng)濟(jì)配合新質(zhì)生產(chǎn)力，有望為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)注入生機(jī)與活力。

鏈博多首發(fā)，“初鏈”感滿滿

除了強(qiáng)調(diào)“首次”，具備引領(lǐng)性和潮流性，首發(fā)經(jīng)濟(jì)還有一大重要特征——鏈?zhǔn)桨l(fā)展。首發(fā)經(jīng)濟(jì)涵蓋企業(yè)從產(chǎn)品或服務(wù)的首次發(fā)布、首次展出到首次落地開設(shè)門店、首次設(shè)立研發(fā)中心，再到設(shè)立企業(yè)總部的鏈?zhǔn)桨l(fā)展全過(guò)程。這一鏈?zhǔn)桨l(fā)展全過(guò)程，不僅為城市帶來(lái)新品發(fā)布活動(dòng)、品牌展示等短期效應(yīng)，更形成了圍繞新品、新業(yè)態(tài)、新模式，以及首店和總部集聚的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)的背后是創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，而各大國(guó)際性展會(huì)都是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的展示平臺(tái)。通過(guò)首發(fā)首展首秀，企業(yè)可以及時(shí)有效地收到市場(chǎng)反饋，更好實(shí)現(xiàn)從創(chuàng)新展品到熱銷商品的完美躍升。例如，在第七屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)上，450項(xiàng)代表性新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)集中展示，彰顯出中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)潛力，成為推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。

而全球首個(gè)以供應(yīng)鏈為主題的國(guó)家級(jí)展會(huì)——中國(guó)國(guó)際供應(yīng)鏈促進(jìn)博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“鏈博會(huì)”）更是與首發(fā)經(jīng)濟(jì)的特征高度契合。此前舉行的第二屆鏈博會(huì)，匯聚600多家中外企業(yè)，帶來(lái)一眾首展首秀。

例如，亮相綠色農(nóng)業(yè)鏈的麥當(dāng)勞中國(guó)在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)首發(fā)綠色農(nóng)業(yè)文創(chuàng)“麥麥農(nóng)場(chǎng)年歷”，以非遺農(nóng)民畫的形式生動(dòng)描繪12位農(nóng)民伙伴參與“麥當(dāng)勞中國(guó)再生農(nóng)業(yè)計(jì)劃”的真摯感受，為觀眾了解麥當(dāng)勞自然好食材開辟一個(gè)新的窗口。還有合肥國(guó)軒高科首次展示全固態(tài)動(dòng)力電池系統(tǒng)“金石電池系統(tǒng)”；美國(guó)GE醫(yī)療首次集中展示供應(yīng)鏈最新智造成果，涵蓋CT、磁共振、超聲波等高端醫(yī)療設(shè)備；日本巖谷產(chǎn)業(yè)株式會(huì)社首次在中國(guó)展示從液氫的制造、運(yùn)輸?shù)綉?yīng)用的全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)；安徽銘鉅智能裝備首次展示3+2軸技術(shù)與智能在線監(jiān)控、自動(dòng)測(cè)量對(duì)刀、自動(dòng)防撞等多種智能化功能；丹麥馬士基首次展示為大型甲醇燃料動(dòng)力集裝箱船開展綠色甲醇燃料“船到船”加注作業(yè)；青島大地物流裝備首次發(fā)布數(shù)智化零翻倒集裝箱碼頭及展示數(shù)智化汽車滾裝碼頭方案……

鏈博會(huì)聯(lián)手企業(yè)為“一攬子”首展首秀搭建了一個(gè)炫目的T臺(tái)，為觀眾貢獻(xiàn)了一場(chǎng)目不暇接的視覺(jué)盛宴，也為首發(fā)經(jīng)濟(jì)提供了一個(gè)全鏈條生態(tài)圈。