隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，人們獲取信息的方式和消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生巨大改變，傳統(tǒng)媒體發(fā)生著前所未有的變革。為進(jìn)一步順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的全媒體傳播發(fā)展趨勢(shì)，中國(guó)航空工業(yè)集團(tuán)公司第一飛機(jī)設(shè)計(jì)研究院（以下簡(jiǎn)稱(chēng)：一飛院）聚焦在全媒體傳播中國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的實(shí)踐問(wèn)題、發(fā)展問(wèn)題，高質(zhì)量發(fā)展推進(jìn)企業(yè)新聞宣傳體系建設(shè)，探索打造具有企業(yè)特色、滿足發(fā)展需求的新聞宣傳體系的路徑，有效建立了與一飛院發(fā)展相適宜的新時(shí)代新聞宣傳模式，加強(qiáng)和改進(jìn)新聞宣傳工作的體系支撐，內(nèi)強(qiáng)信心、外樹(shù)形象，為更多國(guó)有企業(yè)在全媒體環(huán)境中開(kāi)展新聞宣傳工作提供參考。

新聞宣傳工作轉(zhuǎn)型的背景與挑戰(zhàn)

黨的二十大報(bào)告提出“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”，充分體現(xiàn)了以習(xí)近平同志為核心的黨中央對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯母叨戎匾暫涂茖W(xué)部署。加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，是新時(shí)代推進(jìn)文化自信自強(qiáng)、鑄就社會(huì)主義文化新輝煌的重要舉措。以習(xí)近平同志為核心的黨中央做出推動(dòng)媒體融合發(fā)展的重大決策部署以來(lái)，一飛院高度重視，持續(xù)推進(jìn)全媒體傳播體系建設(shè)。

全媒體傳播是指把多種媒體平臺(tái)、渠道和內(nèi)容資源融合起來(lái)，所構(gòu)建的多元化、全方位的媒體傳播體系，為受眾提供更加多樣化、個(gè)性化的信息和服務(wù)。在推進(jìn)全媒體傳播體系建設(shè)的大背景下，一飛院傳統(tǒng)的新聞宣傳工作面臨著新的挑戰(zhàn)，一是亟待推動(dòng)傳播模式的豐富和創(chuàng)新，打破以文字報(bào)道為主的表現(xiàn)形式，創(chuàng)新輸出更多視頻、圖文等互動(dòng)性強(qiáng)、更容易引起受眾興趣的內(nèi)容；二是亟待開(kāi)辟更加多元化的傳播渠道，尤其需加強(qiáng)對(duì)社交媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)，提高企業(yè)新聞在社交媒體上的曝光度；三是亟待提升宣傳隊(duì)伍業(yè)務(wù)能力，從而在信息量急劇增加、思想日益活躍的情況下，滿足受眾更準(zhǔn)確、更及時(shí)、更豐富的信息需求，這對(duì)新聞宣傳隊(duì)伍的自覺(jué)性、主動(dòng)性、創(chuàng)新性提出了更高要求。

新聞宣傳工作轉(zhuǎn)型的實(shí)踐探索

一飛院堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向、目標(biāo)導(dǎo)向的原則，做好頂層設(shè)計(jì)，以推進(jìn)全媒體矩陣建設(shè)為目標(biāo)，從及時(shí)整合調(diào)整原有新聞宣傳平臺(tái)入手，結(jié)合企業(yè)發(fā)展實(shí)際，綜合內(nèi)外部環(huán)境、傳播渠道、新媒體技術(shù)等，充分發(fā)揮各平臺(tái)獨(dú)有的傳播優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，融合平臺(tái)、渠道和內(nèi)容資源，打造全媒體傳播下的軍工企業(yè)新聞宣傳體系，為受眾提供多樣化、個(gè)性化的信息和服務(wù)，真正達(dá)到“一人一把號(hào)，同吹一個(gè)調(diào)”的效果。

注重政治引領(lǐng)。作為軍工央企，一飛院在新聞宣傳工作中旗幟鮮明講政治。把宣傳貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想作為根本準(zhǔn)則和核心要求，及時(shí)把黨和國(guó)家對(duì)發(fā)展形勢(shì)和國(guó)防軍隊(duì)現(xiàn)代化建設(shè)作出的重大判斷、重大決策、重大部署落到實(shí)處。把習(xí)近平總書(shū)記就國(guó)企改革提出“三個(gè)有利于”重要論斷（推進(jìn)國(guó)有企業(yè)改革，要有利于國(guó)有資本保值增值，有利于提高國(guó)有經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力，有利于放大國(guó)有資本功能）作為新聞宣傳工作的奮斗方向，以更加清晰明確的目標(biāo)指向、實(shí)踐方向，推動(dòng)企業(yè)改革取得切實(shí)成效。在政治導(dǎo)向鮮明正確的前提下，用職工群眾聽(tīng)得懂、聽(tīng)得進(jìn)、記得住的語(yǔ)言開(kāi)展新聞宣傳工作，讓黨的主張始終成為現(xiàn)代航空事業(yè)發(fā)展的最強(qiáng)音。

堅(jiān)持守正創(chuàng)新。軍工行業(yè)是一個(gè)時(shí)代性非常強(qiáng)的行業(yè)，科技的進(jìn)步貫穿在軍工各項(xiàng)目的全要素全過(guò)程當(dāng)中。因此，一飛院新聞宣傳工作在守好黨性原則的同時(shí)，還注重創(chuàng)新宣傳理念、方式方法，抓住發(fā)展新形勢(shì)，融入宣傳新態(tài)勢(shì)，用好信息技術(shù)新趨勢(shì)，以新聞宣傳體系的成效破解新問(wèn)題、解決新挑戰(zhàn)、實(shí)現(xiàn)新跨越。不斷提升業(yè)務(wù)能力的同時(shí)，一飛院還持續(xù)做好對(duì)新聞宣傳事件的判斷，做到正確把握輿論形勢(shì)，把該宣傳的宣傳好，把該守住的堅(jiān)守住，為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?fàn)I造良好的輿論環(huán)境。

做好體系優(yōu)化。近年來(lái)，一飛院堅(jiān)持履行“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)，構(gòu)建了“一套標(biāo)準(zhǔn)，雙重保障，三支隊(duì)伍，五項(xiàng)任務(wù)，多個(gè)渠道”的宣傳工作體系。即在定位標(biāo)準(zhǔn)上，堅(jiān)持打造“輿論制高點(diǎn)”“院情瞭望臺(tái)”“文化風(fēng)向標(biāo)”“發(fā)展沖鋒號(hào)”等欄目；在隊(duì)伍建設(shè)中，著力建設(shè)專(zhuān)業(yè)新聞宣傳隊(duì)伍、宣傳通訊員隊(duì)伍、輿情信息員隊(duì)伍；在日常任務(wù)中，重點(diǎn)開(kāi)展思想政治教育，以及意識(shí)形態(tài)、文化建設(shè)、新聞宣傳、精神文化等工作；在平臺(tái)構(gòu)建上，建立一飛院媒體矩陣，通過(guò)長(zhǎng)期、系統(tǒng)、具體的新聞宣傳工作，達(dá)到多管齊下，多點(diǎn)突破，多方顯效，亮點(diǎn)紛呈的效果；在機(jī)制保障上，通過(guò)組織保障，建立黨委把方向、管大局、保落實(shí)，各級(jí)黨組織高質(zhì)量高效率抓學(xué)習(xí)、啟思想、促合力的聯(lián)動(dòng)協(xié)作模式，全過(guò)程全流程提升新聞宣傳工作的科學(xué)化和規(guī)范化水平。

實(shí)施媒體平臺(tái)調(diào)整。一飛院對(duì)本單位新聞宣傳載體進(jìn)行調(diào)整，將兩網(wǎng)（OA網(wǎng)、政工網(wǎng)）、兩平臺(tái)（閉路電視平臺(tái)、系列電子屏平臺(tái)）、 一報(bào)（《飛豹通訊》）為中心的媒體平臺(tái)，調(diào)整為一網(wǎng)（OA網(wǎng)）、兩號(hào)（公眾號(hào)、抖音號(hào)），系列平臺(tái)（航空強(qiáng)國(guó)平臺(tái)、電子屏平臺(tái)，外部平臺(tái)大協(xié)同平臺(tái)）全面融合的全媒體模式。建強(qiáng)做優(yōu)微信公眾號(hào)平臺(tái)，打造《倚天三評(píng)》等行業(yè)精品宣傳品牌，根據(jù)不同平臺(tái)定位，在同一新聞事件上開(kāi)展精準(zhǔn)定位差異化宣傳，改變以往“一篇通稿打天下”的宣傳模式，加強(qiáng)與受眾互動(dòng)，引導(dǎo)和激發(fā)受眾的能動(dòng)性，提升新聞宣傳工作凝聚力、影響力、號(hào)召力。

堅(jiān)持與科研生產(chǎn)深度融合。一飛院將新聞宣傳持續(xù)融入改革發(fā)展、科研生產(chǎn)、管理流程、隊(duì)伍建設(shè)等各領(lǐng)域，以宣傳成效的多管齊下，多點(diǎn)突破、多方顯效，真正實(shí)現(xiàn)新聞宣傳價(jià)值創(chuàng)造的顯性化作用，并在企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中得到有效檢驗(yàn)。把新聞宣傳工作與科研生產(chǎn)實(shí)際緊密結(jié)合，因地制宜、因時(shí)制宜，通過(guò)有效融入改革發(fā)展，聚焦任務(wù)中心；融入管理流程，提升管理效能；融入科研生產(chǎn)，凝聚奮斗合力；融入隊(duì)伍建設(shè)，賦能一流建設(shè)。持續(xù)生產(chǎn)出有溫度有深度有態(tài)度有力度的新聞作品，聚焦科研生產(chǎn)、改革發(fā)展大局大勢(shì)，切實(shí)做到把握主基調(diào)、唱響主旋律、弘揚(yáng)正能量，做大做強(qiáng)主陣地，始終堅(jiān)持用戶第一，受眾第一的新聞宣傳理念，以受眾聽(tīng)得懂，易于理解的新聞宣傳作品，實(shí)現(xiàn)思想共鳴，凝聚起推動(dòng)科研創(chuàng)新的強(qiáng)大思想動(dòng)力。

新聞宣傳工作轉(zhuǎn)型的成效

建立了全媒體傳播下的軍工企業(yè)新聞宣傳模式。通過(guò)推進(jìn)全媒體轉(zhuǎn)型，一飛院新聞宣傳工作制度機(jī)制更加健全，管理效能不斷提升，考核評(píng)價(jià)更加精準(zhǔn)，全級(jí)次貫通黨管宣傳的責(zé)任、機(jī)制、流程。隊(duì)伍建設(shè)得到加強(qiáng)，推進(jìn)全院各條戰(zhàn)線“一盤(pán)棋”，共同打好新聞“組合拳”，形成全員媒體、全程媒體、全息媒體、全效媒體格局，與集團(tuán)公司媒體矩陣形成立體傳播效應(yīng)。

正面宣傳效應(yīng)持續(xù)擴(kuò)大，品牌影響力不斷加強(qiáng)。一飛院新聞宣傳工作連續(xù)三年在季度和年度考核中達(dá)到上級(jí)考核卓越指標(biāo)，新聞宣傳作品上稿率和上稿量行業(yè)排名居前，多個(gè)新聞宣傳團(tuán)隊(duì)和個(gè)人獲得外部榮譽(yù)。微信公眾號(hào)平臺(tái)關(guān)注用戶達(dá)到員工總數(shù)的15倍，輸出1萬(wàn)余篇原創(chuàng)作品，連續(xù)上榜國(guó)務(wù)院國(guó)資委二級(jí)賬戶排名榜單。一飛院獲評(píng)首批國(guó)家科學(xué)家精神基地，第二批“航空工業(yè)愛(ài)國(guó)主義教育基地”。

打造的特色文化品牌廣具行業(yè)影響力。一飛院微信公眾號(hào)《倚天三評(píng)》特色品牌，從更多角度關(guān)注企業(yè)改革發(fā)展進(jìn)程，以更大力度推動(dòng)企業(yè)科研創(chuàng)新，從更多維度融入企業(yè)文化建設(shè)和制度建設(shè)、體系完善和管理提升等各項(xiàng)工作，形成評(píng)論文章60萬(wàn)字，合集六冊(cè)，衍生出子品牌《文化管理大家談》《鯤鵬創(chuàng)新園》，獲得集團(tuán)推薦中國(guó)正能量網(wǎng)絡(luò)精品專(zhuān)欄，獲得集團(tuán)思政課題成果一等獎(jiǎng)、《中國(guó)航空?qǐng)?bào)》優(yōu)秀案例一等獎(jiǎng)。

形成了可供借鑒的國(guó)企新聞宣傳樣本。一飛院系統(tǒng)推進(jìn)新聞宣傳工作在型號(hào)研制和改革發(fā)展中顯性化作用的發(fā)揮，總結(jié)出系統(tǒng)規(guī)范的工作思路、方法和途徑，并在科研生產(chǎn)和任務(wù)推進(jìn)中加以實(shí)踐檢驗(yàn)和優(yōu)化完善，形成可供其他國(guó)企借鑒的宣傳樣本。

（責(zé)任編輯：楊 梅）