品牌價值源于消費者和企業(yè)的共同創(chuàng)造，企業(yè)要緊跟時代步伐，以消費者思維審視市場。2014年前后，波司登曾陷入迷茫，品牌認(rèn)知老化，逐漸與時代主流用戶脫節(jié)，這成為企業(yè)發(fā)展的重大威脅。2018年起，波司登回歸初心，明確“聚焦主航道、聚焦主品牌”的戰(zhàn)略，深挖“大品牌、好品質(zhì)、羽絨服代名詞”的品牌基因。通過品牌引領(lǐng)，波司登鏈接時代趨勢，推動渠道、產(chǎn)品、零售、供應(yīng)鏈等全面升級，重獲主流消費人群的青睞。

在品牌層面，波司登亮相紐約、米蘭、倫敦時裝周，參與“中國品牌日”，并入選央視“強國品牌工程”，品牌勢能，極致提升設(shè)計與品質(zhì)。渠道層面，波司登啟動全國終端門店升級計劃，核心商圈、主流渠道、購物中心及高端時尚百貨，加速店鋪形象迭代，強調(diào)沉浸式體驗和互動，全面升級新零售體驗。同時，轉(zhuǎn)變品牌與用戶思維，推動線上線下全渠道銷售持續(xù)突破。數(shù)字化方面，波司登全面打通生產(chǎn)流程，獨立研發(fā)了擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的軟件系統(tǒng)和大數(shù)據(jù)中心，建設(shè)行業(yè)領(lǐng)先的智能配送中心和智能制造基地，打通產(chǎn)銷存，真正做到了商品一體化，智能化程度和快速響應(yīng)能力遠(yuǎn)超行業(yè)水平。