摘 要：國(guó)內(nèi)主要的區(qū)域品牌建設(shè)大多采用“標(biāo)準(zhǔn)+認(rèn)證”手段，通過(guò)建立體現(xiàn)區(qū)域特色的標(biāo)準(zhǔn)化體系，并以此作為依據(jù)開(kāi)展第三方認(rèn)證評(píng)價(jià)活動(dòng)。在區(qū)域品牌標(biāo)準(zhǔn)體系設(shè)計(jì)中，往往結(jié)合了管理標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。管理標(biāo)準(zhǔn)是面向企業(yè)、以體現(xiàn)區(qū)域品牌建設(shè)核心要素為主的標(biāo)準(zhǔn)，多以地方標(biāo)準(zhǔn)形式發(fā)布；產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)是面向產(chǎn)品、以體現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量水平和生產(chǎn)要素的標(biāo)準(zhǔn)，但標(biāo)準(zhǔn)類(lèi)型卻不盡相同。本文通過(guò)對(duì)比和分析目前國(guó)內(nèi)主要區(qū)域品牌建設(shè)活動(dòng)中面向產(chǎn)品的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的差異，為國(guó)內(nèi)其他地區(qū)的區(qū)域品牌化探索實(shí)踐提供借鑒意義。

關(guān)鍵詞：區(qū)域品牌，標(biāo)準(zhǔn)+認(rèn)證，團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)

DOI編碼：10.3969/j.issn.1002-5944.2025.01.013

0 引 言

品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，加強(qiáng)品牌建設(shè)是滿(mǎn)足人民美好生活需要的重要途經(jīng)。2022年7月，國(guó)家發(fā)展改革委等七部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，提出“圍繞區(qū)域優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)，打造競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、美譽(yù)度高的區(qū)域品牌”。區(qū)域品牌通過(guò)特定手段建立區(qū)域內(nèi)品牌集合以提升區(qū)域整體形象和知名度。目前國(guó)內(nèi)主要區(qū)域品牌大多采用“標(biāo)準(zhǔn)+認(rèn)證”手段，建立體現(xiàn)區(qū)域特色的標(biāo)準(zhǔn)化體系，并作為依據(jù)開(kāi)展第三方認(rèn)證，其中“標(biāo)準(zhǔn)”是保證質(zhì)量的依據(jù)，“認(rèn)證”是執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)的結(jié)果[1]。區(qū)域品牌標(biāo)準(zhǔn)體系結(jié)合管理標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)建“1+N”標(biāo)準(zhǔn)體系：“1”是組織評(píng)價(jià)通用要求標(biāo)準(zhǔn)，是面向企業(yè)、以體現(xiàn)區(qū)域品牌建設(shè)核心要素為主的標(biāo)準(zhǔn)，多以地方標(biāo)準(zhǔn)形式發(fā)布；“N”是系列產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，是面向產(chǎn)品、以體現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量水平和生產(chǎn)要素的標(biāo)準(zhǔn)，但標(biāo)準(zhǔn)類(lèi)型卻不盡相同。面向產(chǎn)品的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是區(qū)域品牌重要的標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)證依據(jù)。本文通過(guò)對(duì)比和分析目前國(guó)內(nèi)主要區(qū)域品牌建設(shè)活動(dòng)中面向產(chǎn)品的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的差異，為國(guó)內(nèi)其他地區(qū)區(qū)域品牌化探索實(shí)踐提供借鑒意義。

1 標(biāo)準(zhǔn)體系

1.1 面向企業(yè)的組織評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)

國(guó)內(nèi)區(qū)域品牌的建設(shè)多數(shù)由政府主導(dǎo)，以先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)體系是全面提高產(chǎn)品質(zhì)量的重要基礎(chǔ)為原則而進(jìn)行的活動(dòng)[2]。區(qū)域品牌的先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)體系應(yīng)是管理標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的結(jié)合，管理標(biāo)準(zhǔn)對(duì)企業(yè)提出要求，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)是指企業(yè)產(chǎn)品應(yīng)滿(mǎn)足的要求[1]。各地區(qū)域品牌在標(biāo)準(zhǔn)體系頂層設(shè)計(jì)時(shí)均結(jié)合地域特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際情況提出了品牌建設(shè)的初衷和基本理念，引用成熟的管理體系標(biāo)準(zhǔn)對(duì)企業(yè)進(jìn)行多維度評(píng)價(jià)，一般以地方標(biāo)準(zhǔn)形式體現(xiàn)。國(guó)內(nèi)主要區(qū)域品牌通用評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)中企業(yè)評(píng)價(jià)維度如表1所示。

1.2 面向產(chǎn)品的質(zhì)量評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)

1.2.1 按品類(lèi)制定團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)

團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)自身具備“優(yōu)、快、先、融、規(guī)、和”的特點(diǎn)，即技術(shù)優(yōu)、建標(biāo)快、結(jié)果先、融合度強(qiáng)、適用范圍廣、按照法理政令規(guī)范構(gòu)建，從而達(dá)到以產(chǎn)業(yè)鏈各相關(guān)利益為基礎(chǔ)的和諧同頻效應(yīng)[3]。通過(guò)組織行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)、檢測(cè)機(jī)構(gòu)、認(rèn)證機(jī)構(gòu)等相關(guān)利益方按照產(chǎn)品類(lèi)別提前制定團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，為認(rèn)證提供高要求依據(jù)。因此，在“標(biāo)準(zhǔn)+認(rèn)證”模式下，多數(shù)區(qū)域品牌建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)體系中選擇團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)作為產(chǎn)品質(zhì)量的評(píng)價(jià)依據(jù)（見(jiàn)表1）。

（1）浙江制造

浙江省按照標(biāo)準(zhǔn)體系設(shè)計(jì)，成立了“浙江省浙江制造品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)”，統(tǒng)一組織、制定和批準(zhǔn)發(fā)布“浙江制造”團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。“浙江制造”團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的制定不以規(guī)范行業(yè)秩序，協(xié)調(diào)、統(tǒng)一行業(yè)生產(chǎn)要求為目的，而是側(cè)重于能夠引領(lǐng)和區(qū)分好企業(yè)好產(chǎn)品的先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)、標(biāo)桿標(biāo)準(zhǔn)、領(lǐng)跑者標(biāo)準(zhǔn)[4]，從產(chǎn)品全生命周期或全過(guò)程提取影響終端產(chǎn)品品質(zhì)的核心要素，以體現(xiàn)龍頭企業(yè)、標(biāo)桿企業(yè)對(duì)行業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的高質(zhì)量要求。

（2）上海品牌

“上海品牌”認(rèn)證的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)均為團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，由上海市檢驗(yàn)檢測(cè)認(rèn)證協(xié)會(huì)發(fā)布。申報(bào)“上海品牌”的企業(yè)提交的標(biāo)準(zhǔn)通過(guò)先進(jìn)性評(píng)價(jià)后上升為“上海品牌”團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。“上海品牌”團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)制定原則首先是不違背、不遺漏現(xiàn)有國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，其次將能夠體現(xiàn)產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)先進(jìn)的關(guān)鍵性能指標(biāo)進(jìn)行提升，并兼顧考慮指標(biāo)對(duì)行業(yè)的適用性和可操作性[5]。

（3）“蒙”字標(biāo)

內(nèi)蒙古自治區(qū)直接采用“團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)+認(rèn)證”模式，積極打造地方特色，塑造“高標(biāo)準(zhǔn)+嚴(yán)認(rèn)證”的品牌形象。“蒙”字標(biāo)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)由內(nèi)蒙古標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展促進(jìn)會(huì)組織、制定和發(fā)布，關(guān)鍵指標(biāo)優(yōu)于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)且與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)接軌，具有高于綠色標(biāo)準(zhǔn)和高于同類(lèi)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的特點(diǎn)，用于甄選高品牌的農(nóng)畜產(chǎn)品[6]。

1.2.2 產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)

根據(jù)《中華人民共和國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化法》規(guī)定，企業(yè)應(yīng)當(dāng)公開(kāi)其執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)并按照標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，其生產(chǎn)的產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)符合企業(yè)公開(kāi)標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)要求。企業(yè)執(zhí)行的強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)、推薦性標(biāo)準(zhǔn)、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)或企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)是對(duì)企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性能、規(guī)格、質(zhì)量特定和檢驗(yàn)方法所做的技術(shù)規(guī)定，是產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)最佳秩序的直接體現(xiàn)。龍頭企業(yè)、標(biāo)桿企業(yè)執(zhí)行的產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)結(jié)合內(nèi)部質(zhì)量控制文件，是行業(yè)內(nèi)該類(lèi)產(chǎn)品關(guān)鍵性能和生產(chǎn)技術(shù)能達(dá)到的最高要求。因此，也有不少區(qū)域品牌選擇企業(yè)執(zhí)行的產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)作為認(rèn)證依據(jù)。

（1）江蘇精品

自2022年以來(lái)，“江蘇精品”按照“分類(lèi)定標(biāo)”原則開(kāi)展標(biāo)準(zhǔn)先進(jìn)性評(píng)價(jià)工作。申報(bào)“江蘇精品”的企業(yè)需提供產(chǎn)品明示的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，將體現(xiàn)產(chǎn)品關(guān)鍵性能和生產(chǎn)技術(shù)的核心參數(shù)與對(duì)應(yīng)的現(xiàn)行的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行比對(duì)，進(jìn)而體現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)技術(shù)的高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求。對(duì)于缺乏國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)比對(duì)的產(chǎn)品類(lèi)項(xiàng)目，可根據(jù)工作需要和實(shí)際情況采用省級(jí)以上團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布機(jī)構(gòu)制定的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)作為“江蘇精品”認(rèn)證依據(jù)。

（2）深圳標(biāo)準(zhǔn)

“深圳標(biāo)準(zhǔn)”定位于由認(rèn)證機(jī)構(gòu)證明企業(yè)產(chǎn)品符合先進(jìn)性評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的合格評(píng)定活動(dòng)，是對(duì)標(biāo)準(zhǔn)的符合性評(píng)價(jià)。因此，申報(bào)“深圳標(biāo)準(zhǔn)”的企業(yè)需將其制定的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)在深圳市標(biāo)準(zhǔn)信息平臺(tái)上自我聲明公開(kāi)，通過(guò)對(duì)比關(guān)鍵指標(biāo)判定企業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)是否具備先進(jìn)性。認(rèn)證機(jī)構(gòu)將通過(guò)先進(jìn)性評(píng)價(jià)的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)核心要素編入產(chǎn)品認(rèn)證實(shí)施規(guī)則，并以此作為認(rèn)證依據(jù)開(kāi)展“深圳標(biāo)準(zhǔn)”認(rèn)證評(píng)價(jià)工作。

2 認(rèn)證模式

結(jié)合“1+N”標(biāo)準(zhǔn)體系，區(qū)域品牌認(rèn)證區(qū)別于通常意義上的體系認(rèn)證、產(chǎn)品認(rèn)證，往往同時(shí)具備體系認(rèn)證和產(chǎn)品認(rèn)證的特征。以品牌評(píng)價(jià)通用標(biāo)準(zhǔn)作為依據(jù)，對(duì)認(rèn)證企業(yè)的生產(chǎn)管理體系成熟度、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)技術(shù)先進(jìn)程度、供應(yīng)鏈完整度等多方面進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)；以產(chǎn)品質(zhì)量評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)作為依據(jù)，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量水平高低、生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)能力要求等方面進(jìn)行認(rèn)證。根據(jù)產(chǎn)品質(zhì)量評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)類(lèi)型不同，認(rèn)證依據(jù)可考慮以下幾種方式：

（1）統(tǒng)一制定的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)可直接作為認(rèn)證依據(jù)。如“浙江制造”某產(chǎn)品認(rèn)證依據(jù)為：DB 33/ T944.1—2014，DB 33/T 944.2—2017，T/ZZB 045X—2018，其中前兩項(xiàng)地方標(biāo)準(zhǔn)主要用于組織評(píng)價(jià)，第三項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)用于產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證評(píng)價(jià)；

（2）當(dāng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)或執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，可直接作為認(rèn)證依據(jù)，將關(guān)鍵性能的先進(jìn)性評(píng)價(jià)內(nèi)容編入產(chǎn)品認(rèn)證實(shí)施規(guī)則并作為認(rèn)證依據(jù)，如“江蘇精品”某產(chǎn)品認(rèn)證依據(jù)為：DB 32/T 3843—2020，GB 135X—2021，JSPB01—03001X—2022，其中第一項(xiàng)地方標(biāo)準(zhǔn)用于組織評(píng)價(jià)，第二項(xiàng)是產(chǎn)品執(zhí)行的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)即國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，第三項(xiàng)是包含產(chǎn)品關(guān)鍵性能先進(jìn)性評(píng)價(jià)內(nèi)容的產(chǎn)品認(rèn)證實(shí)施規(guī)則，后兩項(xiàng)作為產(chǎn)品質(zhì)量評(píng)價(jià)的依據(jù)開(kāi)展認(rèn)證；

（3）當(dāng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)或執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)為企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，由于企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)無(wú)法直接作為認(rèn)證依據(jù)，所以將企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的核心內(nèi)容、關(guān)鍵性能先進(jìn)性評(píng)價(jià)內(nèi)容編入產(chǎn)品認(rèn)證實(shí)施規(guī)則后作為依據(jù)實(shí)施認(rèn)證；

（4）當(dāng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)或執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)為團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，參照第一種情況實(shí)施。

3 存在的問(wèn)題

3.1 團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)制定周期長(zhǎng)、成本高

團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)從制定到發(fā)布周期約為6～12個(gè)月，雖與國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)數(shù)年的制定周期相比時(shí)間較短，但在企業(yè)向主管部門(mén)申請(qǐng)區(qū)域品牌的創(chuàng)建過(guò)程中，團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)制定過(guò)程仍占據(jù)2/3以上時(shí)間，標(biāo)準(zhǔn)制定成本也可能由企業(yè)承擔(dān)。周期長(zhǎng)、成本高、資源投入等因素都會(huì)打擊或降低企業(yè)參與創(chuàng)建的積極性。此外，當(dāng)龍頭企業(yè)、標(biāo)桿企業(yè)參與區(qū)域品牌建設(shè)時(shí)，制定的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容與企業(yè)執(zhí)行的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容幾乎一致，短時(shí)間內(nèi)無(wú)法充分吸收各相關(guān)利益方的意見(jiàn)。

3.2 團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)未被吸收或執(zhí)行

為了避免上述問(wèn)題，部分區(qū)域品牌統(tǒng)一組織行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)等參與方提前研發(fā)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，并由主管部門(mén)承擔(dān)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)制定的費(fèi)用。理論上，可以通過(guò)制定先進(jìn)的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)促進(jìn)企業(yè)全要素生產(chǎn)率提升，從而帶動(dòng)制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。但是，團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的擴(kuò)散程度和企業(yè)對(duì)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的吸收或執(zhí)行程度制約了團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)對(duì)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用。當(dāng)前，統(tǒng)一制定的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)常被作為產(chǎn)品質(zhì)量符合性評(píng)價(jià)依據(jù)，并未被企業(yè)吸收或執(zhí)行進(jìn)而影響產(chǎn)品全要素生產(chǎn)過(guò)程的改進(jìn)與提升；相反，只有當(dāng)企業(yè)吸收并按照?qǐng)F(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的先進(jìn)要求進(jìn)行生產(chǎn)時(shí)，團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)才能真實(shí)反映產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)要素水平。

3.3 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)良莠不齊

采用企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)作為評(píng)價(jià)依據(jù)可以有效避免上述兩種情況，但對(duì)于企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的合法性、合規(guī)性和先進(jìn)性提出了更高的要求。部分申請(qǐng)區(qū)域品牌的企業(yè)對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化工作重視程度不足，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)存在內(nèi)容不完整、格式不規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)體系要求和標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施不一致，體系文件和實(shí)際操作存在較大偏差，標(biāo)準(zhǔn)中規(guī)定的內(nèi)容、要求、流程等與實(shí)際生產(chǎn)過(guò)程脫節(jié)，出現(xiàn)“兩層皮”不好用的等問(wèn)題[7]，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量水平不高。

4 對(duì)策和建議

4.1 加強(qiáng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的推廣應(yīng)用

團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的制定和應(yīng)用應(yīng)當(dāng)統(tǒng)一結(jié)合，避免脫節(jié)。2022年，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)等十七部門(mén)聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范優(yōu)質(zhì)發(fā)展的意見(jiàn)》，提出“拓寬團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的推廣應(yīng)用渠道，強(qiáng)化制定、檢驗(yàn)、檢測(cè)、認(rèn)證一體化工作機(jī)制構(gòu)建”。通過(guò)組織制定、標(biāo)準(zhǔn)宣貫、政策引導(dǎo)等方式，加強(qiáng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)在企業(yè)中的推廣，鼓勵(lì)檢驗(yàn)檢測(cè)機(jī)構(gòu)、認(rèn)證機(jī)構(gòu)根據(jù)市場(chǎng)需要申請(qǐng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)資質(zhì)認(rèn)定，為團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的制定和應(yīng)用共同創(chuàng)造良好環(huán)境。

4.2 提高企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化水平

企業(yè)是區(qū)域品牌建設(shè)過(guò)程中重要的參與主體，在標(biāo)準(zhǔn)制定和應(yīng)用的過(guò)程中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化水平直接影響標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量。標(biāo)準(zhǔn)的制定并不是簡(jiǎn)單的文字工作，需要標(biāo)準(zhǔn)編制人員具備相關(guān)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，了解該領(lǐng)域現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)體系，充分照顧利益相關(guān)方的訴求，調(diào)動(dòng)各方資源確保標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施。通過(guò)加強(qiáng)對(duì)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作指導(dǎo)，提升標(biāo)準(zhǔn)化人員能力，加強(qiáng)行業(yè)交流，共同提高全行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化水平；通過(guò)制定高質(zhì)量的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，與國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)互相補(bǔ)充，實(shí)現(xiàn)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)。

4.3 創(chuàng)新協(xié)同新模式

以“標(biāo)準(zhǔn)+認(rèn)證”模式為載體的區(qū)域品牌在實(shí)踐中得到了廣泛應(yīng)用，各地區(qū)也逐漸形成了富有區(qū)域特色的品牌建設(shè)探索路徑。但是，現(xiàn)有模式在品牌要素協(xié)同、評(píng)價(jià)模式等方面也存在諸多挑戰(zhàn)，例如新興制造業(yè)的快速崛起與標(biāo)準(zhǔn)缺失、滯后的矛盾，生產(chǎn)水平高速發(fā)展使標(biāo)準(zhǔn)中的“先進(jìn)技術(shù)指標(biāo)”逐漸成為行業(yè)普遍達(dá)到的生產(chǎn)能力要求，標(biāo)準(zhǔn)的先進(jìn)性缺少動(dòng)態(tài)評(píng)價(jià)等。因此，區(qū)域品牌建設(shè)仍需要各方不斷促進(jìn)品牌創(chuàng)新要素配置，不斷推動(dòng)區(qū)域品牌優(yōu)化升級(jí)和協(xié)調(diào)發(fā)展。

5 結(jié) 語(yǔ)

國(guó)內(nèi)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和研究表明，區(qū)域品牌可以有效促進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)先進(jìn)程度的提高，而標(biāo)準(zhǔn)的先進(jìn)性提高又可以引導(dǎo)企業(yè)保障產(chǎn)品質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展[8]。區(qū)域品牌建設(shè)過(guò)程中各參與主體應(yīng)開(kāi)展多維度合作，讓“標(biāo)準(zhǔn)+認(rèn)證”模式實(shí)現(xiàn)“1+1＞2”的價(jià)值。

參考文獻(xiàn)

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作者簡(jiǎn)介

朱南，通信作者，博士研究生，高級(jí)工程師，研究方向?yàn)橘|(zhì)量檢測(cè)及認(rèn)證技術(shù)。

顧建華，本科，正高級(jí)工程師，研究方向?yàn)橘|(zhì)量檢測(cè)及認(rèn)證技術(shù)。

（責(zé)任編輯：張佩玉）