為視覺化還原三國時(shí)期的漢中之戰(zhàn)，他們實(shí)地走訪陳倉道、褒斜道、儻駱道、子午道等古蜀道所在地，制作戰(zhàn)事地圖，推演戰(zhàn)爭過程，歷時(shí)幾個(gè)月制作視頻;把古代木簡上粗略的記載，翻譯成“打工人”“加油干飯”，用一個(gè)個(gè)充滿“網(wǎng)感”的小故事，供網(wǎng)友閱讀共情，把“冷知識”變成“熱傳播”……歷史文化領(lǐng)域知識博主們的新穎嘗試，實(shí)實(shí)在在地攫住了如今受眾的注意力。

野路子也可以對路子

"2018-2020年，短視頻迎來爆發(fā)式增長，大量自媒體創(chuàng)作者擁入歷史文化“賽道”。創(chuàng)作門檻高不高？專業(yè)人士有多少？市場化媒體平臺的受眾，到底喜不喜歡歷史文化內(nèi)容？那時(shí)，這些問題均無答案。

"在北京工作的“90后”中學(xué)歷史教師陳昕，正是此時(shí)成為一個(gè)清朝歷史博主的粉絲?！爸v得比我好！”身為專業(yè)的師范畢業(yè)生，她被博主所講內(nèi)容震撼，盡管“博主就像一個(gè)不太正經(jīng)的滑板少年”。在得知這位業(yè)余博主的主業(yè)是汽車修理后，陳昕決定自己當(dāng)博主，因?yàn)闅v史知識正是己之所長，“科班出身，總不能輸給一個(gè)外行吧”。

"三尺講臺之外，相互陌生的網(wǎng)絡(luò)上，沒有人把她當(dāng)老師，內(nèi)容接收方和供給方處于完全平等對話、即時(shí)交流狀態(tài)。她單調(diào)而干癟的講述鮮有網(wǎng)友買單，評論區(qū)辛辣的批評和可憐的點(diǎn)贊數(shù)，讓這位歷史老師感受到，博主所要具備的本事，遠(yuǎn)比擁有專業(yè)知識要復(fù)雜、廣博得多。

"同樣是歷史專業(yè)出身的博主，王梓霖用了另一種玩法。他選擇“訪古”類的“子賽道”，帶著相機(jī)遍訪歷史遺跡，記錄古建筑的當(dāng)今面貌，對比歷史資料，整理游覽筆記，再把嚴(yán)肅內(nèi)容“翻譯”成詼諧的“家長里短”。山西古寺、河北古村落等看似“冷門”的內(nèi)容，收獲的是每條內(nèi)容上萬點(diǎn)贊量，有的單篇筆記觀看量達(dá)到數(shù)十萬人次。這樣的傳播效果，王梓霖自己也沒想到。

"在他博主生涯起步時(shí)的2023年，各大媒體平臺的博主數(shù)量在經(jīng)歷疫情防控期間的井噴后，增速開始放緩。市場漸趨成熟，白熱化的競爭促使內(nèi)容要接受精品化、差異化發(fā)展的考驗(yàn)，新博主不得不憑借獨(dú)特視角、創(chuàng)新形式嶄露頭角?！霸?jīng)，大家尋求臨近、相似領(lǐng)域的跨界融合，一些影視從業(yè)者開始制作歷史紀(jì)錄片式短視頻，一些歷史小說作者分享創(chuàng)作背后的史實(shí)依據(jù)，這樣的內(nèi)容就能吸粉?！薄都t樓夢》解讀博主、“00后”青年范嫻坦言，“但現(xiàn)在，這種僅僅停留在專業(yè)尺度上的內(nèi)容，即使再融合，也達(dá)不到‘及格’水平了?！?/p>

"讀《紅樓夢》，一直以來有的是名家大家，受眾為何看一個(gè)稚嫩的“00后”來解讀？翻開她的視頻主頁，仿佛進(jìn)了飯店后廚?！安上聛淼那炎影哑せ`了，只要凈肉，切成碎釘子，用雞油炸了，再用雞脯子肉并香菌、新筍、蘑菇、五香腐干、各色干果子，都切成釘子……”伴隨“王熙鳳的獨(dú)白講解”，范嫻化身大廚，一步一步烹制菜肴。伴著屏幕上部密密麻麻的彈幕評論，劉姥姥進(jìn)大觀園時(shí)吃的“茄鲞”，冒著熱氣地“端上”了屏幕。

無碰撞不知音

“我不是歷史文化內(nèi)容的生產(chǎn)者，只是搬運(yùn)工！”采訪時(shí)，“90后”青年欒出青屢次更正記者的表述，認(rèn)為這更符合文化“說書人”的姿態(tài)。為了“搬運(yùn)”她所鐘愛的歷史文化，欒出青成了典型的斜杠青年。斜杠一端是媒體編輯，另一端是歷史知識博主，一個(gè)把博物館展覽變?yōu)槿の兑曨l的角色。2024年一整年，她幾乎每個(gè)周末都呆在北京各個(gè)博物館、文化館，航班計(jì)劃表寫滿了“成都、西安、洛陽”。

“與職業(yè)完全無關(guān)，純屬熱愛?！弊畛踽j釀做歷史知識博主時(shí)，對歷史外行的她一度猶豫，“大家去博物館，是愿意跟一個(gè)板著臉的歷史老師去，還是跟一個(gè)笑盈盈的小姐妹去？”她相信是后者，從粉絲的反饋來看，大多數(shù)人果然選了后者。正是與粉絲“如搭子又如姐妹”的互動，堅(jiān)定了她走長路、走難路的決心，不把膚淺的內(nèi)容塞給支持她的粉絲。

"她向記者講述粉絲互動的故事時(shí)入了神，咖啡端在手中搖晃了很久，直到漾出來：第一次推出文博筆記，評論區(qū)里粉絲認(rèn)真指出了一處關(guān)于古希臘酒杯的錯(cuò)誤;評論的“樓層”依次鋪開，很多粉絲認(rèn)真分析了那個(gè)錯(cuò)，還有認(rèn)同博主說法的粉絲與之爭論起來。理性探討的評論區(qū)，觸動了欒出青心中感性的部分?！霸诰W(wǎng)絡(luò)世界及真實(shí)世界的一個(gè)個(gè)角落里，原來藏著這么多志同道合的朋友！”幾年來在大都市生活，離老家上千公里，單身又略“社恐”的女青年體會到“久違的、來自群體的、熨帖的關(guān)心”。

"為了這份“踏實(shí)的小確幸”，欒出青決定進(jìn)軍更厚更晦澀的歷史典籍。2025年元旦，她更新了“搬運(yùn)工計(jì)劃”，準(zhǔn)備在長假期間飛往大洋彼岸，那里有不列顛博物館、盧浮宮。“做博主是一個(gè)與粉絲雙向互動的過程。一方面要輸出信息和知識，向公眾進(jìn)行文化傳播;另一方面要根據(jù)粉絲反饋不斷汲取新經(jīng)驗(yàn)，把內(nèi)容做得更嚴(yán)謹(jǐn)、更豐富?！边@是許多博主的共識。

"與欒出青不一樣的是，還有博主更注重所做內(nèi)容及粉絲互動帶來的市場化效果——周穎，一位長期穩(wěn)定輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的博主，已與幾家文博單位簽約，負(fù)責(zé)一些文化項(xiàng)目的推廣。她的每一條內(nèi)容，都能給自己帶來1500元左右的收入。想扎根上海這座超大城市的女青年，由此多了一道經(jīng)濟(jì)保障。

"一家文博單位的負(fù)責(zé)人告訴記者，他們選中周穎來做文物知識的“說書人”，源于她同時(shí)具備外行的好奇眼光和內(nèi)行的鉆研精神，講解壁畫、神龕，往往“內(nèi)容炸裂、思路清奇”。這是他們這些內(nèi)行人長期以來缺乏又孜孜以求的東西。

“零食”還是“正餐”？

"生活節(jié)奏提速，奔波的青年人能否在生活中擺放一張安靜的書桌？很多人把它“擺”在了乘坐地鐵、等待航班、工作閑暇時(shí)那5分鐘、10分鐘的零碎時(shí)間里。博主們看到了這樣的機(jī)遇，于是趁此良機(jī)，把自己精心“翻譯”制作的，甚至是量身定制的5分鐘、10分鐘作品，放到了那一張張“書桌”上。然而在“書桌”上被選中，并非易事。

"困難主要來自注意力資源的稀缺?！霸賲柡Φ牟┲鳎矝]有贏得注意力的絕對信心。”“00后”博主“一枚香草”描述道，“手機(jī)用戶手指一劃，你的努力就劃沒了?！笔鼙姷淖⒁饬Κq如判官，在海量的信息內(nèi)容中，那停頓于某個(gè)視頻、某條筆記的幾秒鐘，決定著博主一次內(nèi)容輸出的成敗。

“一枚香草”深知純理論灌輸易使人疲憊，平淡無奇的呈現(xiàn)方式無法吸睛，故巧借故事、動畫、幽默語言等“調(diào)味劑”，努力提升著視頻的趣味性，且特別注重開頭幾秒的視覺沖擊和話題角度。她的“古代擼貓史”“和親公主”系列作品，選題劍走偏鋒又貼近生活，精美人物立繪、生動AE動畫配合著俏皮配音，將歷史場景鮮活呈現(xiàn)，這為她在獲取受眾注意力方面積攢了不少經(jīng)驗(yàn)。她很少停下腳步，也時(shí)常提醒自己，“再偏再冷門的‘賽道’上，也擁塞著生產(chǎn)雷同內(nèi)容的博主”。

"困難也來自時(shí)間碎片化與知識完整性的矛盾?！啊畷馈瘯r(shí)間是散裝的，知識體系是整裝的，適配太難了！”“90后”博主“金月詩閣”想講蘇東坡，但發(fā)現(xiàn)12個(gè)視頻組成的系列作品，難以吸引受眾連續(xù)12次觀看;而合成一個(gè)長視頻后，很多受眾又被緩慢的進(jìn)度條“勸退”。

"然而，也有博主堅(jiān)持著、堅(jiān)守著，他們沒有因?yàn)楫?dāng)下網(wǎng)絡(luò)碎片化閱讀習(xí)慣，而放棄“深度內(nèi)容賽道”。一位領(lǐng)讀《十三經(jīng)》的博主，在介紹《尚書》時(shí)深情講述道：“我手中的《尚書》，歷朝歷代讀書人案頭的《尚書》，都來自2000多年前一位佝僂著身子的老者的口述……2000年來的每一位讀書人，都在屏息凝神，生怕一個(gè)恍惚，一段故事就化作一陣風(fēng)?！?/p>

（摘自《光明日報(bào)》）□