基金項(xiàng)目：2024年聊城市哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃“兩河文化”研究專項(xiàng)課題（編號：ZXKT2024300）研究成果

摘 要：文化追根溯源是人們生活方式、民俗風(fēng)情和價值觀念的體現(xiàn)，居民是活態(tài)文化的主體，將“兩河文化”成果融入現(xiàn)代城市生活圈、商圈之中，能發(fā)揮其對歷史文脈的賡續(xù)。本文以聊城市為例，分析“兩河文化”與商圈經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展的價值意蘊(yùn)和作用機(jī)理，調(diào)查聊城商圈經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展的實(shí)際成效和存在的問題，據(jù)此探討“兩河文化”與聊城商圈經(jīng)濟(jì)的融合發(fā)展路徑，為政策制定和商圈發(fā)展提供決策依據(jù)，從而實(shí)現(xiàn)“兩河文化”發(fā)展傳承與經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的雙贏。

關(guān)鍵詞：兩河文化；商圈經(jīng)濟(jì)；融合

黃河與大運(yùn)河的交匯天然造就了獨(dú)特的黃河農(nóng)耕文明和運(yùn)河商業(yè)文化的交相輝映，形成厚重多彩、交融共生的“兩河文化”，孕育了文化景觀、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、文學(xué)藝術(shù)、經(jīng)濟(jì)交流與商貿(mào)往來等豐富多彩的文化成果。沿黃河與大運(yùn)河的城市，如聊城、洛陽、開封、揚(yáng)州、天津、東營等，都因兩河文化的交融而煥發(fā)出獨(dú)特的城市魅力，形成了獨(dú)特的城市文化風(fēng)格和文脈傳承體系。聊城擁有獨(dú)特的黃河和運(yùn)河交匯的地理位置，被譽(yù)為“江北水城”“兩河明珠”。特殊的地理?xiàng)l件形成了聊城獨(dú)特的地域文化特色，為聊城商圈經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了豐富的文化內(nèi)涵。近年來，聊城深度融入黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展、大運(yùn)河國家文化公園國家重大戰(zhàn)略，整合開發(fā)文旅資源，塑造“兩河”交匯明珠城市，推動聊城邁入高質(zhì)量發(fā)展的“黃河+大運(yùn)河時代”。將“兩河文化”成果融入現(xiàn)代城市生活圈、商圈之中，發(fā)揮其對歷史文脈的賡續(xù)以及在社會發(fā)展中的作用，讓“兩河文化”繼續(xù)造福人民，是黃河、大運(yùn)河文化保護(hù)與傳承國家戰(zhàn)略的宗旨和目標(biāo)。

一、“兩河文化”與聊城商圈經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展的價值意蘊(yùn)和作用機(jī)理分析

本文對“兩河文化”“商圈經(jīng)濟(jì)”“商圈文化旅游協(xié)同發(fā)展”等相關(guān)主題的歷史文獻(xiàn)、政策文件、研究報告等展開研究，對“兩河文化”與聊城商圈經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展的價值意蘊(yùn)和作用機(jī)理進(jìn)行分析。

1.價值意蘊(yùn)

黃河和運(yùn)河作為聊城的歷史命脈，不僅塑造了聊城的城市風(fēng)貌，更孕育了獨(dú)特的“兩河文化”。這種文化以其深厚的底蘊(yùn)和豐富的內(nèi)涵，為聊城商圈經(jīng)濟(jì)的融合發(fā)展提供了寶貴的資源。一方面，通過挖掘和傳承“兩河文化”，能夠提升商圈的文化品位和吸引力，促進(jìn)消費(fèi)升級；另一方面，將文化元素融入商圈經(jīng)濟(jì)，能夠創(chuàng)造具有地域特色的商業(yè)模式和產(chǎn)品，增強(qiáng)商圈的核心競爭力。

（1） 促進(jìn)聊城文化與經(jīng)濟(jì)發(fā)展協(xié)同發(fā)展。物質(zhì)文明與精神文明的協(xié)調(diào)發(fā)展是中國式現(xiàn)代化的特色之一。通過“兩河文化”與聊城商圈經(jīng)濟(jì)的融合發(fā)展研究，可以進(jìn)一步深化對文化與經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間互動關(guān)系的理解，揭示文化元素如何成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要驅(qū)動力、經(jīng)濟(jì)發(fā)展又如何為文化的傳承與創(chuàng)新提供物質(zhì)基礎(chǔ)和市場需求。將“兩河文化”這一無形的文化資本轉(zhuǎn)化為聊城商圈經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有形資源，能夠推動城市經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

（2） 促進(jìn)聊城文化的傳承與創(chuàng)新。對“兩河文化”的深入挖掘，不僅可以保護(hù)和傳承這一獨(dú)特的地域文化，還能為聊城商圈經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供獨(dú)特的文化支撐和靈感來源。在融合發(fā)展的過程中，需要將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代商業(yè)元素相結(jié)合，推動文化創(chuàng)新。這種創(chuàng)新不僅能為商圈經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入新的活力，促進(jìn)消費(fèi)升級，還能為地域文化的傳承與發(fā)展提供新的途徑。

（3） 促進(jìn)聊城經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展。通過將“兩河文化”融入聊城商圈經(jīng)濟(jì)，可以推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，這不僅可以提升傳統(tǒng)商貿(mào)產(chǎn)業(yè)的附加值，還能吸引更多新興產(chǎn)業(yè)和高端服務(wù)業(yè)的入駐，形成多元化的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。融合“兩河文化”的商圈經(jīng)濟(jì)能夠吸引更多游客和消費(fèi)者，增加消費(fèi)需求，進(jìn)而形成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，不僅有助于提升聊城的整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力，還能為當(dāng)?shù)鼐用裉峁└嗟木蜆I(yè)機(jī)會。

（4） 提升聊城城市品牌形象。將“兩河文化”融入商圈經(jīng)濟(jì)，可以使聊城的城市品牌更加凸顯其文化特色。這種文化特色不僅能夠吸引更多游客和投資者的關(guān)注，還能增強(qiáng)城市的吸引力和競爭力。通過打造具有文化特色的商圈品牌，可以放大品牌效應(yīng)，提升聊城的知名度和美譽(yù)度，這將有助于聊城在日益激烈的區(qū)域競爭中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)城市的可持續(xù)發(fā)展。

2.作用機(jī)理分析

（1） 文化認(rèn)同影響消費(fèi)決策，消費(fèi)者對具有文化特色的產(chǎn)品和服務(wù)有更高的接受度和忠誠度。文化認(rèn)同作為基石，促進(jìn)消費(fèi)者感知和形成價值認(rèn)同，深刻影響著消費(fèi)者的決策過程。將“兩河文化”的深厚底蘊(yùn)融入聊城商圈，如古運(yùn)河的悠遠(yuǎn)歷史故事、儒家文化的精髓等，使商圈內(nèi)的產(chǎn)品和服務(wù)不僅滿足了基本的物質(zhì)需求，更承載著豐富的文化內(nèi)涵。這種文化特色極大地提升了消費(fèi)者的情感共鳴與身份認(rèn)同，促使他們在眾多選擇中更傾向于那些能夠展現(xiàn)自身文化品位和價值取向的產(chǎn)品與服務(wù)，從而形成了消費(fèi)決策并建立了長期而穩(wěn)固的消費(fèi)者忠誠度。

（2） 文化創(chuàng)新與現(xiàn)代科技、商業(yè)模式的結(jié)合，激發(fā)商業(yè)活力，創(chuàng)造新穎的消費(fèi)體驗(yàn)。將“兩河文化”精髓與現(xiàn)代科技、新型商業(yè)模式巧妙融合，提升歷史文化成果的體驗(yàn)感、參與感，滿足消費(fèi)者的情感需求，不僅豐富了商圈的業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)，也極大地激發(fā)了商業(yè)活力，為商圈的持續(xù)發(fā)展注入了新的生命力。

（3） 文化傳播擴(kuò)大商圈影響力，通過文化活動、新媒體宣傳等手段，提升商圈的知名度和美譽(yù)度。文化傳播是擴(kuò)大商圈影響力的關(guān)鍵途徑。要充分利用文化活動、媒體宣傳、社交媒體等多種渠道，廣泛傳播“兩河文化”的獨(dú)特魅力。同時，用好激活消費(fèi)的新媒體力量，打造線上線下相結(jié)合的文化傳播矩陣，讓更多人了解并參與商圈的文化建設(shè)中來，形成強(qiáng)大的品牌效應(yīng)和市場號召力。這種全方位、多層次的文化傳播策略，不僅能增強(qiáng)商圈的文化軟實(shí)力，也能為商圈的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供強(qiáng)有力的支持。

二、“兩河文化”與聊城商圈經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查

通過深入聊城商圈進(jìn)行實(shí)地調(diào)查了解到，以萬達(dá)商圈、百大金鼎商圈、古樓商圈、月季里商圈、鐵塔商圈為代表，聊城商圈集購物、休閑、娛樂、文化體驗(yàn)于一體，形成了相對多元化的商業(yè)生態(tài)。以核心商場或者商業(yè)街區(qū)所在地為核心，沿著一定的方向和半徑圍繞核心區(qū)域擴(kuò)展，形成了具有一定輻射范圍的商圈。多元化經(jīng)營的商圈由于電商經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)習(xí)慣變化、經(jīng)濟(jì)狀況等影響削弱了吸引消費(fèi)者的能力，各大商圈迫切希望通過自身的創(chuàng)新、文化體驗(yàn)的融入等吸引消費(fèi)者。

1.“兩河文化”的融入及成效

在聊城商圈中，“兩河文化”的融入渠道和效果尚未充分體現(xiàn)。融入“兩河文化”元素的商品品類、文化服務(wù)較少，已經(jīng)融入文化元素的街區(qū)吸納客流較少。調(diào)查顯示，超過八成的受訪企業(yè)和商家表示不清楚如何將“兩河文化”元素融入其產(chǎn)品和服務(wù)中，另外的兩成企業(yè)表示所在商圈雖然融入了“兩河文化”元素，但是人流稀少，沒有流量吸引力。

聊城商圈在傳承與創(chuàng)新“兩河文化”上最具代表性的是萬達(dá)商圈。通過萬達(dá)歡樂小鎮(zhèn)的建設(shè)融入了當(dāng)?shù)匚幕扇≈黝}情景街區(qū)、屋頂文化公園、非物質(zhì)遺產(chǎn)展示、文化名人雕塑與千島櫻花景區(qū)等將當(dāng)?shù)匚幕厝谌霘g樂小鎮(zhèn)建設(shè)中，旨在為游客帶來豐富的文化體驗(yàn)和獨(dú)特的商業(yè)享受。一是打造了聊街文化主題情景街區(qū)，以京杭大運(yùn)河聊城段為主題，融入聊城多個文化故事，不僅展示了運(yùn)河文化的獨(dú)特魅力，還增強(qiáng)了游客對聊城歷史文化的了解和認(rèn)同，成為我國有名的十二條情景街區(qū)中最具亮點(diǎn)的一條街。二是屋頂文化公園，布局有東北大院、北京四合院、南京1912、成都寬窄巷、錦里、上海新天地、石庫門等八大傳統(tǒng)建筑景點(diǎn)，展示了中華傳統(tǒng)建筑文化的多樣性。在屋頂公園布局音樂主題餐廳、酒吧、茶吧、文化主題酒店等商業(yè)設(shè)施，促進(jìn)商業(yè)經(jīng)濟(jì)與文化體驗(yàn)的融合。

然而，小鎮(zhèn)的客流量稀少，主要以周邊小區(qū)居民休閑為主，吸引外部游客的能力較弱。

2.消費(fèi)者的文化認(rèn)同和消費(fèi)促進(jìn)情況

消費(fèi)者對聊城商圈中“兩河文化”的融入表示出高度認(rèn)可和喜愛。調(diào)查結(jié)果顯示，超過90%的受訪者認(rèn)為商圈內(nèi)增加文化元素會增加購物的趣味性和體驗(yàn)感，并愿意為具有文化特色的產(chǎn)品和服務(wù)支付更高的價格。此外，消費(fèi)者期待商圈通過舉辦文化節(jié)慶、“兩河文化”主題活動等方式開展促銷活動。

三、“兩河文化”與聊城商圈經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展存在的問題

“兩河文化”與商圈經(jīng)濟(jì)融合的少而淺，與游客高漲的需求之間存在矛盾。這些矛盾有來自商圈外部的，也有來自商圈內(nèi)部的。

1.外部矛盾

（1） 市場競爭因素：隨著商業(yè)市場的不斷繁榮，聊城地區(qū)涌現(xiàn)了眾多購物中心、主題樂園等娛樂場所，使消費(fèi)者的休閑娛樂有了更多選擇。

（2） 消費(fèi)者習(xí)慣改變：隨著電子商務(wù)的興起和消費(fèi)者對便捷性、性價比的追求，越來越多的消費(fèi)者傾向于線上購物和體驗(yàn)式消費(fèi)。

（3） 消費(fèi)者對文化體驗(yàn)的更高要求：現(xiàn)代消費(fèi)者越來越注重文化消費(fèi)和個性化體驗(yàn)。如果各個商圈在文化氛圍營造、文化活動組織等方面未能達(dá)到消費(fèi)者的期望，就會影響其吸引力。

（4） 經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素：聊城地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、消費(fèi)能力等因素也會影響商圈的客流量。如果地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低、消費(fèi)能力有限，就會影響消費(fèi)者的購物需求和意愿。

2.內(nèi)部矛盾

（1） “兩河文化”元素的開發(fā)缺乏系統(tǒng)性和創(chuàng)新性：“兩河明珠”品牌特色不夠突出，品牌差異化不足，各個商圈未能形成自己的差異化品牌。商圈在文化傳播和品牌建設(shè)方面尚需加強(qiáng)，如果各個商圈不能形成獨(dú)特的品牌形象和差異化競爭優(yōu)勢，那么消費(fèi)者更傾向于選擇距離較近的商圈。

（2） 內(nèi)部管理和運(yùn)營問題：如果商品種類不夠豐富、價格不夠合理或者服務(wù)質(zhì)量不高，都會影響消費(fèi)者的購物體驗(yàn)和滿意度，導(dǎo)致客流量減少。此外，聊城地區(qū)與“兩河文化”相關(guān)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后，產(chǎn)業(yè)鏈條不完整，缺乏高端文化產(chǎn)品和服務(wù)的供給。

（3） 營銷推廣不足：有效的營銷推廣是吸引消費(fèi)者的重要手段。商圈在宣傳推廣方面力度不夠，或者推廣方式不夠精準(zhǔn)、有效，則無法吸引足夠的客流量。

（4） 環(huán)境和設(shè)施問題：商場內(nèi)部的環(huán)境、設(shè)施、衛(wèi)生狀況等也會影響消費(fèi)者的購物體驗(yàn)和商圈的可持續(xù)發(fā)展。如果這些問題處理不當(dāng)，就會導(dǎo)致消費(fèi)者流失。

總之，“兩河文化”與商圈經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展中存在的問題，其根源在于：首先，對“兩河文化”的挖掘和利用缺乏深度和廣度，缺乏對消費(fèi)者文化體驗(yàn)需要的充分調(diào)查和認(rèn)識；其次，品牌建設(shè)意識不強(qiáng)，缺乏系統(tǒng)性和前瞻性的品牌規(guī)劃；再次，產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展機(jī)制不健全，缺乏跨行業(yè)、跨區(qū)域的協(xié)同合作；最后，基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)配套不足，難以滿足商圈經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的需求。

四、“兩河文化”與聊城商圈經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展路徑構(gòu)建

1.促進(jìn)“兩河文化”資源的挖掘與活化利用

在推動“兩河文化”與聊城商圈經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展的過程中，首要任務(wù)是對“兩河文化”資源進(jìn)行全面和深入的挖掘與開發(fā)。這要求聊城地區(qū)從文化保護(hù)與商業(yè)開發(fā)平衡發(fā)展的角度出發(fā)，對聊城地區(qū)的“兩河文化”資源進(jìn)行系統(tǒng)的評估和梳理。通過歷史文獻(xiàn)研究、實(shí)地考察、專家咨詢等多種方式，明確聊城地區(qū)“兩河文化”資源的數(shù)量、質(zhì)量、分布及潛在價值，包括古運(yùn)河遺址、黃河景觀、歷史遺跡、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等。同時，在資源開發(fā)過程中注重文化保護(hù)，確保歷史文化遺產(chǎn)得到妥善保存和傳承。通過政策扶持、推廣宣傳、公眾參與等手段，增強(qiáng)社會對“兩河文化”的認(rèn)同感和保護(hù)意識。加強(qiáng)對“兩河文化”的研究和闡釋，提煉出具有地域特色的文化元素和文化符號，為商圈經(jīng)濟(jì)提供豐富的文化資源。

然后是利用商業(yè)轉(zhuǎn)化策略，將文化資源進(jìn)行活化利用，分析如何有效地將“兩河文化”資源轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值。通過創(chuàng)意設(shè)計和現(xiàn)代科技手段，將傳統(tǒng)文化元素融入商圈的建筑設(shè)計、景觀打造、產(chǎn)品開發(fā)和活動策劃中。例如，打造具有“兩河文化”特色的主題街區(qū)、文化廣場、博物館等。

2.“兩河文化”資源與現(xiàn)代科技、創(chuàng)新商業(yè)模式相結(jié)合，激發(fā)商圈經(jīng)濟(jì)活力

依托“兩河文化”資源，開發(fā)一系列文化旅游項(xiàng)目，如運(yùn)河游船、黃河漂流、歷史文化遺址游覽等。同時，將其與現(xiàn)代科技、商業(yè)模式巧妙融合，不斷推出具有新穎性、獨(dú)特性和吸引力的消費(fèi)體驗(yàn)。例如，利用VR、AR等現(xiàn)代科技手段重現(xiàn)古運(yùn)河風(fēng)貌，讓消費(fèi)者在購物之余也能感受到濃厚的歷史文化氛圍；或是將傳統(tǒng)手工藝與現(xiàn)代設(shè)計相結(jié)合，推出限量版文創(chuàng)產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者對個性化、差異化消費(fèi)的需求。結(jié)合商圈內(nèi)的商業(yè)設(shè)施，提供購物、餐飲、住宿等一站式服務(wù)。定期舉辦與“兩河文化”相關(guān)的節(jié)慶活動，如運(yùn)河文化節(jié)、黃河文化旅游節(jié)等。通過活動吸引游客和消費(fèi)者，提升商圈的知名度和影響力。

3.跨界合作，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展

一是推動“兩河文化”相關(guān)產(chǎn)業(yè)與商圈內(nèi)其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)鏈條完整、上下游協(xié)同的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系，推動商圈經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級。例如，與文創(chuàng)企業(yè)合作開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品；與餐飲企業(yè)合作推出具有地方特色的美食；與旅游企業(yè)合作推出文化旅游線路等。二是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈延伸，構(gòu)建“兩河文化”產(chǎn)業(yè)鏈，通過上下游企業(yè)的緊密合作，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)和協(xié)同發(fā)展。例如，發(fā)展文化旅游商品設(shè)計、生產(chǎn)、銷售等配套產(chǎn)業(yè)。

4.品牌與形象塑造

依托“兩河文化”資源，打造具有地域特色的商圈品牌。通過統(tǒng)一的視覺識別系統(tǒng)、文化標(biāo)識和宣傳口號等，塑造商圈的獨(dú)特形象。通過品牌宣傳、營銷推廣等手段，提升商圈的知名度和美譽(yù)度。通過線上線下相結(jié)合的方式，加大對“兩河文化”和聊城商圈的宣傳推廣力度，吸引更多游客和消費(fèi)者前來體驗(yàn)和消費(fèi)。同時，加強(qiáng)商圈內(nèi)商戶的規(guī)范管理和服務(wù)提升，如加大投入力度，完善商圈內(nèi)的基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)配套，提升游客的消費(fèi)體驗(yàn)和商圈的承載能力，確保商圈整體形象的良好呈現(xiàn)。

綜上所述，“兩河文化”與聊城商圈經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展的研究是一個涉及文化傳承、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會參與等多個層面的綜合性課題。通過深入挖掘“兩河文化”的價值意蘊(yùn)、構(gòu)建融合發(fā)展路徑等舉措，可以實(shí)現(xiàn)“兩河文化”與聊城商圈經(jīng)濟(jì)的深度融合與共同發(fā)展，為聊城乃至整個區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的活力和動力。

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作者簡介：韓強(qiáng)，碩士研究生，聊城職業(yè)技術(shù)學(xué)院副教授，研究方向：工業(yè)經(jīng)濟(jì)；張翠萍，經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士，研究生學(xué)歷，聊城職業(yè)技術(shù)學(xué)院副教授，經(jīng)濟(jì)師，研究方向：區(qū)域經(jīng)濟(jì)。