剛過去的2024年Q4劇集市場，高光時刻屬于古偶劇。

賽博古裝輕喜劇《永夜星河》在播出過半之時便已實(shí)現(xiàn)口碑熱度雙贏：站內(nèi)熱度破30000，進(jìn)入騰訊視頻爆款俱樂部，超過17萬人在豆瓣打出7.6分。除此之外，該劇在站內(nèi)高居流行暢銷（過去7天的會員開通熱度）榜首，并迅速躍升至經(jīng)典暢銷（過去365天的會員開通熱度）榜第18位，展現(xiàn)出在會員水位總體穩(wěn)定的前提下，仍保有拉新動力，用實(shí)力打破“古偶藥丸”的流言。

古裝賽道受眾基本盤龐大、用戶黏性高歷來是行業(yè)共識。尤其是由大IP改編、流量演員主演、以愛情為主要表達(dá)對象的古偶劇，甚至一度被視作整個劇集大盤冷暖風(fēng)向標(biāo)，稍有風(fēng)吹草動，即便正常的波動也難免被冠以“冷場”之名。在唱衰和看漲的眾聲喧嘩里，《永夜星河》的出現(xiàn)對于古偶劇乃至整個古裝賽道都起到提振士氣的及時雨效應(yīng)。熱鬧之外，重新審視這一“國民度”量級的類型市場，無疑具有正視聽、重糾偏的現(xiàn)實(shí)意義。

風(fēng)口浪尖上的古偶

過去的一年里，圍繞古裝偶像劇，“唱衰”和“看漲”的擁護(hù)者各執(zhí)一詞，不同聲音來自行業(yè)，也發(fā)于觀眾端。在新劇觀察看來，理性討論對類型發(fā)展去粗取精有幫助，但討論之前應(yīng)明確對象。

唱衰者普遍針對“古裝偶像劇”開炮，認(rèn)為“換乘愛情”引發(fā)受眾審美疲勞，流量演員演技欠奉，甚至撐不起千篇一律的固化人設(shè)，觀眾苦糟糠久矣，如再無細(xì)糧產(chǎn)出，恐怕基本盤流失已成定數(shù)。

而仍對古裝市場持積極態(tài)度的擁護(hù)者則認(rèn)為，在融入武俠、仙俠、家宅、種田、傳統(tǒng)文化、新奇設(shè)定等元素后，古裝劇仍有廣闊空間尚待開發(fā)，在男女頻細(xì)分、正劇傳奇各有所愛的分眾視野下，紅海突圍指日可待。

以上截然不同的觀點(diǎn)看似都帶“古”，實(shí)際說的不是一碼事?；貧w到生產(chǎn)邏輯，但凡由有粉絲基礎(chǔ)（所謂流量）的年輕演員主演，改編自知名IP或由知名創(chuàng)作者原創(chuàng)，講述帶有傳奇色彩的古裝故事都能歸到“古偶”范疇。

以熱播的《永夜星河》為例，它是古偶無疑，卻有足實(shí)新意：穿書+系統(tǒng)攻略+重啟讀檔，類似游戲模式的設(shè)定與古裝劇的包容度無縫銜接，滿足觀眾求新求變的審美；社畜凌妙妙則為觀眾提供走進(jìn)陌生游戲世界的“第一視角”，進(jìn)而產(chǎn)生移情效果，不再滿足于“系統(tǒng)設(shè)定”，代入式走進(jìn)劇情，沉浸式逆風(fēng)翻盤。

令觀眾心生厭倦的，譬如內(nèi)容同質(zhì)化、特效堆砌、演技欠奉，并非來自“古偶原罪”，而是“爛劇原罪”。換句話說，這種配置放到任何題材類型里，都會被如今日益挑剔的觀眾放棄。處在風(fēng)口浪尖的古偶恰以風(fēng)向標(biāo)的站位，展現(xiàn)其強(qiáng)大的市場號召力、敏銳的受眾感知度。

觀眾想看什么樣的古偶

明確不是“古偶藥丸”而是“爛劇會丸”這一前提之后，我們不妨用一組數(shù)據(jù)來看觀眾近年來對古偶劇的剛需：

云合數(shù)據(jù)顯示，2021-2024年度集均破4000的劇目中，大IP改編來的古偶劇占比高，且騰訊視頻實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)出不斷檔：2021年有《雪中悍刀行》《斗羅大陸》，2022年有《星漢燦爛》《夢華錄》，2023年有《長相思 第一季》，2024年有《與鳳行》《長相思 第二季》《神隱》等。

德塔文年度高期待劇集榜單顯示，古偶劇《貴女》《大奉打更人》《九重紫》均上榜。這說明在觀眾審美變化快、注意力稀缺的市場環(huán)境下，騰訊視頻的古偶劇仍保持高水平競爭力；且在長周期、高投入的生產(chǎn)端，能保持與觀眾審美期待同頻。究其根源，是平臺在古偶賽道堅持的確定性和長期主義的底層邏輯起效了。

以需求倒推生產(chǎn)，騰訊視頻始終明確古偶賽道的確定性：

第一，觀眾對大IP改編持續(xù)保有高需求，在內(nèi)容的選擇上瞄定頭部IP，無新意的不開發(fā)、無受眾基礎(chǔ)的不開發(fā)；

第二，觀眾對大IP改編中的“名場面”保有高期待，比如都是描繪愛情，《與鳳行》中沈璃“吾以吾名引忘川”、行止“冰封東海十天十夜”都為愛情注入了對宿命的反抗；

第三，觀眾對大IP改編中演員選擇保有高要求，CP感很重要，比如《永夜星河》的“妙趣橫聲”，《長相思》系列中“夭玹”“夭璟”“夭柳”等，不僅爆點(diǎn)高，且后勁足。

如前所述，古裝劇整體生產(chǎn)周期長，面對受眾迅速變化的審美需求，平臺需要有定力，即長期主義的堅持，才能以不變應(yīng)萬變。騰訊視頻能做到第一堅持以創(chuàng)新驅(qū)動，主動逃離創(chuàng)作舒適區(qū)，規(guī)避同質(zhì)化；第二堅持品質(zhì)驅(qū)動，提升特效水準(zhǔn)和審美，比如《與鳳行》的特效、《夢華錄》《錦繡安寧》等劇中對于傳統(tǒng)文化的呈現(xiàn)；第三堅持口碑驅(qū)動，明確觀眾需要的是品質(zhì)大餐而非流量快餐，2024年的《柳舟記》《永夜星河》，更早的《夢華錄》《星漢燦爛·月升滄海》《長相思》等在豆瓣都打到了7.5以上的高分，成為口碑劇代表。

對于有大數(shù)據(jù)支撐的平臺而言，困難的并不在于了解觀眾“想要”什么樣的古裝劇，而是明確需求的基礎(chǔ)上堅持“做到”。

如何令古偶的不可替代性變得可持續(xù)

放眼整個古偶市場，其不可替代性不僅在于受眾端的“剛需”，更體現(xiàn)在價值轉(zhuǎn)化力和文化承載力等多方面。

第一，招商潛力大，帶動藝術(shù)價值和商業(yè)價值的轉(zhuǎn)化。以《永夜星河》為例，該劇不僅有優(yōu)酸乳進(jìn)行總冠名，還以游戲元素為連接與《和平精英》聯(lián)動，劇中“凌妙妙同款漢服”與品牌“十三余”聯(lián)名出同款，實(shí)現(xiàn)線上線下、劇集和生活的破壁聯(lián)動。

第二，人才培養(yǎng)力強(qiáng)，以劇帶人，年輕演員嶄露頭角。對于具有強(qiáng)大市場號召力的古偶劇而言，以劇帶人的造星能力始終不能小覷，年輕演員以此為出口提升辨識度、積累國民度，讓更多觀眾能夠看見。

第三，古偶劇助力文化出海，作為傳統(tǒng)文化的載體，在海外市場廣受歡迎。古偶劇把中國傳統(tǒng)服飾等國風(fēng)元素展現(xiàn)在海外觀眾面前，古裝外衣下的現(xiàn)代精神內(nèi)核也便于海外觀眾理解。一些古偶劇情簡潔兼具爽感，人物設(shè)定令海外觀眾耳目一新，符合他們的觀看需求。還是回到創(chuàng)作端，即便明確古偶劇的受眾價值、市場價值和文化價值，能長期可持續(xù)進(jìn)行穩(wěn)定高質(zhì)內(nèi)容輸出，對于任何平臺而言都非易事。

古偶賽道的頂級項目周期為一般項目周期的2-4倍，做好內(nèi)容對應(yīng)的是高風(fēng)險、高壓力和高水平。騰訊視頻之所以能帶動古偶在紅海突圍，讓古偶的不可替代性變得長期可持續(xù)，關(guān)鍵在于平臺的內(nèi)容儲備、人才儲備、資金儲備都跟得上。

在行業(yè)提質(zhì)減量的大背景下，騰訊視頻堅持把錢花在刀刃上，集平臺之力完成對精品內(nèi)容的托舉，讓創(chuàng)作無后顧之憂；除了平臺堅持“五要五不要”“寧可冒險不要無聊”等核心價值驅(qū)動外，平臺底氣源于有內(nèi)容儲備、有人才加持，在IP開發(fā)和創(chuàng)制生產(chǎn)的生態(tài)閉環(huán)中形成協(xié)同效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)對觀眾的長線聚攏，在穩(wěn)定基本盤的同時擴(kuò)大基本盤。

劇集市場的向前向好發(fā)展從來不是依靠此消彼長，而是百花齊放。我們也有理由相信，在古偶賽道，有如騰訊視頻一樣篤行高質(zhì)高產(chǎn)的創(chuàng)作者一道，創(chuàng)作的天花板只會水漲船高，受眾端的眾聲喧嘩也將化壓力為動力，成為類型賽道不斷自我超越的“永動機(jī)”。