近年來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)迅速崛起，其以情節(jié)簡(jiǎn)潔、節(jié)奏快、情感豐富為鮮明特征，在影視化過程中展現(xiàn)出極高的市場(chǎng)適應(yīng)性，成為中國影視劇本創(chuàng)作的重要資源庫。通過對(duì)2024年10月網(wǎng)劇熱播榜的觀察，我們可以發(fā)現(xiàn)占據(jù)前位的《錦繡安寧》《春花焰》均為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編古偶劇，它們通過對(duì)歷史資源的解構(gòu)、借用和消費(fèi)，將當(dāng)代文化的符號(hào)編碼融入敘事文本，將現(xiàn)代社會(huì)的生活體驗(yàn)嫁接到故事的架空世界中，精準(zhǔn)迎合了當(dāng)下觀眾的審美趣味，從而取得市場(chǎng)成功?；诖?，本文將從網(wǎng)改古偶劇的文本敘事與市場(chǎng)運(yùn)作兩個(gè)維度，深入探討其策略優(yōu)勢(shì)，以期為網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展提供有益啟示。

敘事基因：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與古偶劇的共生關(guān)系

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)隨著時(shí)代的發(fā)展借助類型文學(xué)的基礎(chǔ)，通過敘事策略的多樣化形成了一套具有鮮明時(shí)代特征和市場(chǎng)導(dǎo)向的美學(xué)范式。其敘事類型豐富且題材廣泛，涵蓋了幻想、歷史、現(xiàn)實(shí)等多種領(lǐng)域，并以玄幻、仙俠、穿越等表現(xiàn)形式為代表，體現(xiàn)出強(qiáng)烈的類型化特征。其中，情節(jié)驅(qū)動(dòng)和人物設(shè)定，通常以快節(jié)奏、強(qiáng)沖突和明確的目標(biāo)展開敘事，在內(nèi)容上融合了中西文化資源，既傳承了傳統(tǒng)文化的敘事原型，又借鑒了西方奇幻文學(xué)的敘事技巧，如升級(jí)打怪、廢柴逆襲等，并通過虛擬化和跨媒介的敘事方式，在時(shí)間和空間的處理上打破傳統(tǒng)文學(xué)的限制，營造出高度自由的敘事結(jié)構(gòu)和沉浸感。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)面向大眾的敘事方式，與當(dāng)代精神的深度切合，使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的規(guī)模不斷擴(kuò)大，閱讀量持續(xù)上漲，讀者類型逐漸多元化，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的社會(huì)影響面和傳播力也進(jìn)一步擴(kuò)大。

在這樣的背景下，影視產(chǎn)業(yè)成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值釋放的有效風(fēng)口，由IP開發(fā)引領(lǐng)的市場(chǎng)擴(kuò)容風(fēng)潮近年來也尤為興盛。2024年熱播影視劇60%改編自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，10月的熱播劇Top10，網(wǎng)改劇更達(dá)到80%，其中古偶劇的表現(xiàn)尤為突出，占據(jù)熱度榜前三。古偶劇作為近年來的主流題材之一，其起源可以追溯到1993年日本偶像劇的引入。作為“偶像劇”的延展形態(tài)，古裝偶像劇具備偶像劇的核心特征，即由偶像明星擔(dān)綱主演，以愛情為主要敘事動(dòng)力，并面向年輕觀眾群體，其特殊性在于，以古裝的形式包裝現(xiàn)代愛情故事，架空歷史背景，營造出神秘而新奇的敘事空間，為觀眾提供浪漫幻想與情感共鳴。這種形式擺脫了歷史劇的真實(shí)性與嚴(yán)肅性束縛，也讓觀眾能夠無負(fù)擔(dān)地參與角色二創(chuàng)等行為，逐漸形成了獨(dú)特的受眾群體與市場(chǎng)地位。2015年，以《花千骨》為代表的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編劇開啟了古裝偶像劇制播新熱潮，隨后《三生三世十里桃花》《宸汐緣》《香蜜沉沉燼如霜》等劇精致唯美的服化道、男女情愛的浪漫敘事和對(duì)東方美學(xué)范式的轉(zhuǎn)化運(yùn)用等，一度引發(fā)高熱度話題和“現(xiàn)象級(jí)”傳播。相較于以往的傳統(tǒng)小說改編，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的古偶劇以虛擬化和敘事游戲化為鮮明特色，借助架空歷史與復(fù)雜的“世界觀”設(shè)定，營造出獨(dú)特且富有吸引力的敘事空間。這類劇集的人物設(shè)計(jì)通常標(biāo)簽化鮮明，通過賦予角色突出的特質(zhì)迅速吸引觀眾注意，敘事結(jié)構(gòu)則采用類似線性任務(wù)的推進(jìn)方式，確保劇情緊湊高效，充分迎合觀眾對(duì)快節(jié)奏敘事和高頻情節(jié)高潮的需求。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與古偶劇在敘事上的同頻共生關(guān)系，使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的影視化改編能夠快速融入市場(chǎng)，通過類型化敘事、鮮明角色塑造和高情感濃度的故事結(jié)構(gòu)吸引廣泛受眾，這也是近年來古偶劇成為市場(chǎng)主流題材的原因。

市場(chǎng)運(yùn)作：流量驅(qū)動(dòng)下的敘事策略

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的古偶劇在市場(chǎng)化運(yùn)作中，其敘事策略受到商業(yè)需求與觀眾偏好的雙重驅(qū)動(dòng)。相較于嚴(yán)肅正劇，古偶劇的“非歷史化”與“歷史疏離”滿足了觀眾對(duì)歷史的想象力消費(fèi)需求，這種想象力消費(fèi)的對(duì)象主要是虛擬世界中的“世界觀”和“人設(shè)”。《錦繡安寧》《春花焰》則精準(zhǔn)抓住這一消費(fèi)熱點(diǎn)，通過“強(qiáng)情節(jié)”“高懸念”和“標(biāo)簽化人物”的組合，聚焦虐戀情深與復(fù)仇權(quán)謀的主題，在情感共鳴中直擊觀眾痛點(diǎn)，強(qiáng)勢(shì)占據(jù)網(wǎng)絡(luò)劇熱度榜前三。其中，《錦繡安寧》更是蟬聯(lián)12天電視劇播放量日冠，成為市場(chǎng)表現(xiàn)的標(biāo)桿之作。

（一）流量的等邊三角：人設(shè)+劇情+CP

打造鮮明的角色標(biāo)簽?，F(xiàn)代觀眾對(duì)角色的代入感和共情力是劇集成功的關(guān)鍵。兩部劇中，人設(shè)的塑造無一不呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的戲劇沖突與情感張力。例如，《錦繡安寧》中“遭深宅冷落的腹黑男主”與“古靈精怪的受寵女主”，《春花焰》中“隱忍蟄伏的瘋批皇子”與“堅(jiān)韌颯爽的復(fù)仇孤女”，相比早期側(cè)重女性角色成長(zhǎng)的古偶劇，這些劇集通過“雙強(qiáng)”人設(shè)強(qiáng)化了劇情的吸引力，并以古韻、瘋批、凄美等關(guān)鍵詞搶占觀眾注意力，開局即牢牢鎖定目標(biāo)受眾。

注重高能橋段與敘事張力。劇情設(shè)置上，古偶劇擅長(zhǎng)通過快速節(jié)奏和情感高潮制造爽感。例如，《錦繡安寧》家族爭(zhēng)斗與權(quán)謀博弈環(huán)環(huán)相扣，劇情張力十足；《春花焰》以宮廷復(fù)仇與愛情雙線并行，情節(jié)緊湊而充滿沖突。這些劇集均通過層層遞進(jìn)的矛盾和張力抓住觀眾的注意力，提供高度沉浸式的觀劇體驗(yàn)。

以情感消費(fèi)增強(qiáng)觀眾黏性。情感線是古偶劇不可或缺的核心驅(qū)動(dòng)力，CP（角色配對(duì)）設(shè)計(jì)尤為關(guān)鍵。這兩部劇均通過虐戀、守護(hù)或命定情緣等情感模式，與觀眾形成深度情感連接。例如，《錦繡安寧》塑造了偽兄妹之間復(fù)雜又深刻的情感羈絆，《春花焰》中的男女主在復(fù)仇中相互救贖。除了主線CP，這些劇集還拓展了更多情感關(guān)系，極大豐富了情感層次和觀眾想象空間，進(jìn)一步強(qiáng)化劇集黏性。

（二）類型的二元融合：虐戀情深與復(fù)仇權(quán)謀

《錦繡安寧》《春花焰》雖然將故事置于家宅、宮廷與江湖三個(gè)不同的敘事背景，卻無一例外地采用了“復(fù)仇為殼，愛情為核”的模式，以男女主的虐戀情深為主線推動(dòng)劇情發(fā)展。在這一通用框架下，三部劇通過細(xì)化敘事策略與主題表達(dá)，巧妙調(diào)和了不同觀眾群體的審美口味，成功填補(bǔ)了市場(chǎng)空白。

《錦繡安寧》以古裝家宅劇為定位，圍繞男女主各自的事業(yè)線展開，并通過關(guān)鍵時(shí)刻的互幫互助與復(fù)雜情感的交織，將高門宅院的眾生百態(tài)與人性博弈展現(xiàn)得淋漓盡致。人物群像的刻畫是該劇的一大亮點(diǎn)，其中的女性角色性格鮮明、各具特色，例如女主羅宜寧聰明伶俐、善于謀劃；林海如堅(jiān)守原則，具備當(dāng)家主母的風(fēng)范；喬月嬋與羅宜憐母女刁蠻任性、不擇手段；而羅宜秀天真爛、大智若愚。這些女性角色不僅豐富了家宅劇的敘事維度，也凸顯了她們?cè)趶?fù)雜家宅環(huán)境中的生存智慧，成為該類型劇集受眾最為熱衷的看點(diǎn)。

相較于《錦繡安寧》的古韻淡雅，《春花焰》則另辟蹊徑，以“瘋批文學(xué)”和“復(fù)仇爽文”博得觀眾眼球，《春花焰》將故事設(shè)定在一個(gè)虛構(gòu)的大炎王朝，在充滿權(quán)謀與戰(zhàn)爭(zhēng)的時(shí)代背景下，講述了因屠城案而被誤解的皇子慕容璟和與失去家人的少女眉林如何在復(fù)仇與冒險(xiǎn)中互相扶持、查明真相并以命破局的故事。女主眉林從復(fù)仇工具成長(zhǎng)為掌控命運(yùn)的獨(dú)立女性形象，而男主慕容璟和則從冷酷無情的“人屠將軍”逐步被正義感與愛情喚醒。快節(jié)奏的敘事模式與充滿戲劇沖突的情節(jié)設(shè)計(jì)，使《春花焰》以鮮明的個(gè)性在10月熱劇中脫穎而出。

總的來說，這兩部劇憑借“復(fù)仇為殼，愛情為核”的大框架，精準(zhǔn)捕捉了市場(chǎng)的需求空隙，并通過細(xì)膩的敘事與風(fēng)格化表達(dá)進(jìn)行衍生拓展，成功瓜分了10月古偶劇市場(chǎng)的大盤，在不同審美的觀眾群體中都占據(jù)了一席之地。

通過對(duì)《錦繡安寧》和《春花焰》的分析可以看出，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的古裝偶像劇不僅滿足了觀眾對(duì)娛樂的需求，更通過情感共鳴與文化認(rèn)同推動(dòng)了社會(huì)價(jià)值觀的傳播，成為當(dāng)代影視創(chuàng)作中不可忽視的一股力量。未來，隨著技術(shù)的進(jìn)步與觀眾審美的多樣化，這一類型劇集的敘事模式勢(shì)必迎來更多突破與創(chuàng)新。然而，在不斷追求市場(chǎng)化成功的同時(shí)，古偶劇也需超越單一的敘事框架，通過更加多元的主題與深刻的文化反思，開拓更廣闊的創(chuàng)作空間，以實(shí)現(xiàn)娛樂價(jià)值與社會(huì)意義的雙重平衡。

作者

徐欣苗，上海大學(xué)上海電影學(xué)院2023級(jí)戲劇與影視學(xué)碩士研究生