近日，國家市場監(jiān)督管理總局、商務部、國家文物局聯(lián)合印發(fā)了《關于促進網(wǎng)絡拍賣規(guī)范健康發(fā)展的指導意見》（以下稱《指導意見》），對于維護網(wǎng)絡拍賣公平競爭的市場秩序和促進網(wǎng)絡拍賣市場高質量發(fā)展具有重要意義。

《指導意見》的亮點主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

《指導意見》開宗明義地明確了“網(wǎng)絡拍賣”的含義：“網(wǎng)絡拍賣”即“通過互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡，以公開競價的形式，將特定物品或者財產(chǎn)權利轉讓給最高應價者的拍賣活動”。這與《中華人民共和國拍賣法》（以下簡稱“拍賣法”）中有關“拍賣”的定義是一致的。根據(jù)拍賣法第三條的規(guī)定，“拍賣是指以公開競價的形式，將特定物品或者財產(chǎn)權利轉讓給最高應價者的買賣方式”。這一規(guī)定表明，“公開競價”和“價高者得”是“拍賣”區(qū)別于一般交易形式的兩大特征。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術在拍賣領域的普及應用，市場上出現(xiàn)了大量未取得拍賣經(jīng)營資質的主體利用互聯(lián)網(wǎng)開展網(wǎng)絡競價交易的活動。關于這些網(wǎng)絡競價交易活動是否屬于拍賣、是否應當用拍賣法等法律法規(guī)予以規(guī)范，存在著一些爭議，導致市場上出現(xiàn)了不公平競爭、甚至壟斷等一系列問題，擾亂了市場秩序，引發(fā)了行業(yè)的不滿。《指導意見》明確了“網(wǎng)絡拍賣”的三個核心要素，即“通過互聯(lián)網(wǎng)”“公開競價”和“價高者得”，這其中，“公開競價”和“價高者得”與拍賣法規(guī)定的拍賣的核心特征是一致的。

《指導意見》為治理網(wǎng)絡拍賣監(jiān)管“痛點”和“難點”指明了方向：網(wǎng)絡拍賣市場存在亂象的根源，在于網(wǎng)絡技術快速普及應用導致原有拍賣相關法律法規(guī)“老化”帶來的“監(jiān)管制度供給不足”。現(xiàn)行拍賣法于1997年1月1日實施，雖然經(jīng)過幾次修正，但是都沒有涉及到網(wǎng)絡拍賣。其他諸如《拍賣管理辦法》《拍賣監(jiān)督管理辦法》等與拍賣相關的規(guī)章，也都未對網(wǎng)絡拍賣活動作出專門規(guī)制，導致市場監(jiān)管部門在履行網(wǎng)絡拍賣監(jiān)管職責過程中沒有明確的監(jiān)管執(zhí)法依據(jù)?！吨笇б庖姟访鞔_提出要加強網(wǎng)絡拍賣制度供給，修訂完善有關部門規(guī)章，這正好切中了問題的“痛點”和“難點”?？紤]到正式法律制度供給需要時日，《指導意見》同時也對“加大網(wǎng)絡拍賣相關標準制修訂工作力度”“制定并推廣使用覆蓋網(wǎng)絡拍賣全流程的交易合同示范文本”等非正式制度的供給作出了安排。

《指導意見》首次提出了“網(wǎng)絡拍賣平臺”的概念并明確了平臺的義務：網(wǎng)絡拍賣與傳統(tǒng)線下拍賣活動的一個主要區(qū)別在于，網(wǎng)絡拍賣活動是基于平臺開展的拍賣活動。在現(xiàn)行的拍賣法律法規(guī)中，網(wǎng)絡拍賣平臺并不是拍賣活動的法定主體，其應當履行的義務和需要承擔的責任被認為是“立法空白”。其實，從《中華人民共和國電子商務法》（以下簡稱《電子商務法》）的角度來看，網(wǎng)絡拍賣平臺毫無疑問應當履行《電子商務法》規(guī)定的平臺在電子商務中的義務和承擔的責任。但是拍賣活動與一般的電子商務活動相比，也確有其特殊性?！吨笇б庖姟芬勒铡峨娮由虅辗ā罚⒄宅F(xiàn)行拍賣法律的相關規(guī)定，明確了網(wǎng)絡拍賣平臺的義務。要求網(wǎng)絡拍賣平臺經(jīng)營者應當全面落實《電子商務法》和《網(wǎng)絡交易監(jiān)督管理辦法》等法律規(guī)章關于平臺責任的要求。針對文物等特許經(jīng)營的拍賣品類，平臺經(jīng)營者要完善專業(yè)審核能力和內(nèi)控制度建設，加強對違法違規(guī)交易的動態(tài)巡查和及時處置。對平臺經(jīng)營者作為拍賣人開展的網(wǎng)絡拍賣業(yè)務應當標記“拍賣自營”，以確保相關當事人能夠清晰辨認。

《指導意見》突出了對網(wǎng)絡文物拍賣活動的監(jiān)管：促進文物市場活躍有序發(fā)展是“讓文物活起來”的重要途徑。但是文物是特殊的商品，是不可再生、不可替代的中華優(yōu)秀文明資源，是社會主義精神文明建設的深厚滋養(yǎng)，因此加強對文物市場的監(jiān)管意義非常重大。在傳統(tǒng)線下拍賣市場，由取得文物拍賣資質的拍賣主體開展的文物拍賣活動有著嚴格的審核程序，監(jiān)管難度不大。但是在網(wǎng)絡拍賣市場，活躍著大量未取得拍賣資質的非拍賣主體，加上文物鑒定等制度的缺乏，容易滋生文物非法交易。為此，《指導意見》明確要求“堅持拍賣監(jiān)管制度的一致性”。非拍賣主體如果以網(wǎng)絡競價形式開展文物交易活動，將會面臨巨大的法律風險。即使是拍賣企業(yè)通過網(wǎng)絡拍賣文物的，也應當依據(jù)《中華人民共和國文物保護法》取得文物部門頒發(fā)的《文物拍賣許可證》，文物標的在拍賣前應當經(jīng)文物部門審核批準。網(wǎng)絡拍賣經(jīng)營者應當在網(wǎng)站首頁或者從事網(wǎng)絡拍賣經(jīng)營活動的主頁面顯著位置公示營業(yè)執(zhí)照、拍賣許可、文物拍賣許可等信息，或者該信息的鏈接標識。

《指導意見》強調了網(wǎng)絡拍賣創(chuàng)新的重要性：監(jiān)管的目的是為了促進網(wǎng)絡拍賣市場的健康有序發(fā)展，發(fā)展的動力主要來自創(chuàng)新?！吨笇б庖姟肥紫葘W(wǎng)絡拍賣行業(yè)提出了模式創(chuàng)新的要求，鼓勵各類經(jīng)營主體參與網(wǎng)絡拍賣市場的模式創(chuàng)新；其次對網(wǎng)絡拍賣平臺提出了技術創(chuàng)新的要求，鼓勵網(wǎng)絡拍賣平臺經(jīng)營者發(fā)揮技術、數(shù)據(jù)優(yōu)勢參與網(wǎng)絡拍賣服務體系建設，推動拍賣行業(yè)數(shù)字化建設。《指導意見》還對拍賣企業(yè)提出了通過創(chuàng)新提升服務質量的要求，引導拍賣企業(yè)進一步發(fā)揮市場和專業(yè)優(yōu)勢，利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新技術創(chuàng)新服務模式，豐富服務場景，拓寬服務內(nèi)容。

《指導意見》明確了網(wǎng)絡拍賣監(jiān)管執(zhí)法的重點領域：《指導意見》要求市場監(jiān)管部門要加大競爭執(zhí)法力度，依法查處網(wǎng)絡拍賣平臺的壟斷行為。重點是規(guī)制網(wǎng)絡拍賣中“有照無證”“無照無證”經(jīng)營、虛假宣傳、惡意串通、虛構交易、以假充真、文物拍賣標的未經(jīng)審核、拍賣國家禁止買賣的文物等違法行為。

《指導意見》全面貫徹了社會共治的新型監(jiān)管理念：數(shù)字經(jīng)濟時代，市場監(jiān)管面臨著技術、環(huán)境等多方面的挑戰(zhàn)，單純依靠行政機關獨家開展市場監(jiān)管的傳統(tǒng)監(jiān)管模式已經(jīng)無法適應現(xiàn)代市場監(jiān)管的需求，必須動員社會各界力量一起參與市場的治理，網(wǎng)絡拍賣市場也一樣。在強調市場監(jiān)管部門加強網(wǎng)絡拍賣活動監(jiān)管執(zhí)法的同時，《指導意見》專門就如何加強網(wǎng)絡拍賣監(jiān)管協(xié)作、加強網(wǎng)絡拍賣平臺自治、加強網(wǎng)絡拍賣行業(yè)自律等作出規(guī)定，構筑起了由行政監(jiān)管、部門協(xié)作、行業(yè)自律和平臺自治共同負責的社會共治新模式。

（作者系中央財經(jīng)大學文化與傳媒學院院長）