在文化和旅游融合的背景下，“動漫+文旅”的共促共贏、創(chuàng)新結(jié)合，為文旅行業(yè)可持續(xù)發(fā)展注入了強大生命力，涌現(xiàn)出眾多典型案例，中國動漫集團有限責(zé)任公司（以下簡稱動漫集團）就是其中代表之一。

據(jù)動漫集團相關(guān)負責(zé)人介紹，動漫集團成立于2009年，是由財政部代表國務(wù)院履行出資人職責(zé)、文化和旅游部主管的文化央企。多年來，動漫集團以“服務(wù)動漫產(chǎn)業(yè)、普及動漫文化”為使命，以“平臺+內(nèi)容”雙輪驅(qū)動為戰(zhàn)略，以“動漫+文旅”為主業(yè)，致力成為專業(yè)的動漫內(nèi)容生產(chǎn)商、系統(tǒng)集成商、平臺服務(wù)商，在業(yè)界發(fā)揮了突出貢獻，享有良好聲譽。2018年，被認定為“中關(guān)村高新技術(shù)企業(yè)”，自2019年起連續(xù)五年榮獲“中國VR50強企業(yè)”稱號。

致力于搭建“動漫+”服務(wù)平臺

動漫產(chǎn)業(yè)是催生新場景、新業(yè)態(tài)、新動能的重點領(lǐng)域。近年來，動漫集團建設(shè)運營了“國家動漫游戲綜合服務(wù)平臺”“國家動漫創(chuàng)意研發(fā)中心”“中國動漫海外推廣工程”“中國經(jīng)典精髓動漫化數(shù)字化”等國家級品牌項目，加快動漫資源優(yōu)化整合與產(chǎn)品創(chuàng)新，推動動漫產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，不斷提升動漫產(chǎn)業(yè)的國際競爭力和影響力。

其中，國家動漫創(chuàng)意研發(fā)中心是經(jīng)財政部、文化和旅游部批準，由動漫集團建設(shè)運營的國有資本金項目。該中心通過聚焦動漫創(chuàng)意策劃、劇本診療、內(nèi)容制作、投融資對接等咨詢服務(wù)，開展國漫文創(chuàng)內(nèi)容和產(chǎn)品研發(fā)，吉祥物設(shè)計及卡通形象營銷。動漫集團相關(guān)負責(zé)人介紹，2022年，國家動漫創(chuàng)意研發(fā)中心聯(lián)合中華中醫(yī)藥學(xué)會推出了中醫(yī)藥動漫形象“灸童”，其設(shè)計靈感來源于北宋時期的針灸銅人，并進駐了2022年北京冬奧會主媒體中心中醫(yī)藥文化展示空間，借冬奧之機向全世界宣傳中醫(yī)藥文化?！毒耐f》系列動畫短視頻也助力中醫(yī)藥抗疫、世界防瘧日、全國愛眼日、世界脊柱健康日等宣傳，點擊量超過千萬次，“灸童”還依托中醫(yī)藥文化進校園活動進入了全國20多個省區(qū)市近千所中小學(xué)，面向40萬學(xué)生講解中醫(yī)藥知識。

動漫集團相關(guān)負責(zé)人表示，中國動漫品牌海外推廣工程是以“一帶一路”產(chǎn)業(yè)國際合作為主要方向，創(chuàng)作具有中國元素的優(yōu)秀動漫作品，搭建平臺助力中國動漫“走出去”，用動漫向世界講好中國故事，傳播好中國聲音。近年來，動漫集團先后在日本國際授權(quán)博覽會、美國國際授權(quán)博覽會上搭建“中國展區(qū)”，舉辦中國動漫產(chǎn)業(yè)“走出去”合作論壇、中阿動漫合作論壇、“一帶一路”動漫產(chǎn)業(yè)國際合作重點項目推介會、寧夏動漫節(jié)等一系列品牌會展活動，搭建交流與合作平臺，服務(wù)上百家中國動漫企業(yè)對接海外市場，形成了動漫產(chǎn)業(yè)國際合作“平臺、資源、品牌、人才”的優(yōu)勢。

技術(shù)革新推動“動漫+文旅”融合進程

隨著技術(shù)的不斷創(chuàng)新和媒介的持續(xù)發(fā)展，多元化的文旅融合場景應(yīng)運而生，有力地推動了文旅融合的深化進程。動漫集團順應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展趨勢和新一輪科技革命，不斷推進“動漫+文旅”融合發(fā)展。動漫集團相關(guān)負責(zé)人表示，動漫集團旗下的沉浸式交互動漫文化和旅游部重點實驗室，是聯(lián)合北京理工大學(xué)、北京電影學(xué)院、優(yōu)酷公司共建的，基于VR技術(shù)在文化、旅游、文物、非遺等行業(yè)轉(zhuǎn)化與應(yīng)用的國家級平臺。其構(gòu)建了VR技術(shù)研發(fā)、內(nèi)容創(chuàng)作、平臺播放、人才培養(yǎng)和資源整合的微生態(tài)閉環(huán)。

實驗室成立以來，承接多項國家科技計劃項目、國家自然科學(xué)基金委員會項目、省部級科技計劃項目、文化和旅游部立項的示范項目、橫向合作項目等，并對部分文化遺產(chǎn)、旅游、舞臺藝術(shù)、傳統(tǒng)文化等進行VR呈現(xiàn)。制作的多部優(yōu)秀VR作品獲得諸多獎項，其中《敦煌飛天VR》和《甲午海戰(zhàn)VR》分別獲得2018世界VR產(chǎn)業(yè)大會創(chuàng)新金獎和創(chuàng)新獎，《敦煌奇幻之旅VR》獲得中國金雞百花電影節(jié)第二屆微電影展映優(yōu)秀作品獎（政府最高獎），“基于虛擬現(xiàn)實技術(shù)文物遺址互動展示”獲得2019世界VR產(chǎn)業(yè)大會VR作品創(chuàng)新金獎，“基于虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實技術(shù)的國家級文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)數(shù)字化推廣”“基于人工智能技術(shù)的實時高逼真孿生數(shù)字人關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用示范”分別獲得2020、2023世界VR產(chǎn)業(yè)大會VR作品創(chuàng)新獎。

不僅如此，實驗室還推動VR技術(shù)在博物館展示、旅游宣傳、動漫游戲、文物和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示等方面的應(yīng)用，助推高性能、高科技感、高體驗性一體化的沉浸虛擬文化旅游生態(tài)產(chǎn)業(yè)?！叭纭都孜绾?zhàn)VR》項目于2019年5月在山東威海劉公島景區(qū)落地，打造成為‘VR+旅游’‘VR+紅色教育’的示范基地。”動漫集團相關(guān)負責(zé)人介紹，“實驗室還打造了‘數(shù)字中國沉浸式體驗展’品牌項目，并在多地搭建數(shù)字中國元宇宙體驗空間、青少年科創(chuàng)體驗館、研學(xué)館，助力科技同文化旅游深度融合；發(fā)起成立虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟動漫委員會，目前有會員單位108家；與李可染畫院共同發(fā)起成立元宇宙數(shù)字資產(chǎn)（NFT）研究發(fā)展中心，推動文化資源在元宇宙產(chǎn)品中的數(shù)字化應(yīng)用?！?/p>

跨界融合打造城市動漫品牌IP

近年來，以動漫IP為核心的相關(guān)消費迎來指數(shù)型增長。城市動漫IP正在成為文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型中具有轉(zhuǎn)化能力的領(lǐng)域，動漫產(chǎn)業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)互相賦能，是實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價值較大化的客觀需要。動漫集團圍繞“動漫+文旅”創(chuàng)新融合，利用自身在超寫實數(shù)字人核心技術(shù)和城市IP形象打造與運營等方面的獨特優(yōu)勢，開展了積極的探索和實踐。

2022年，動漫集團與蘇州相城生態(tài)文旅集團、數(shù)字栩生（北京）科技有限公司聯(lián)合打造了國內(nèi)首個智能動作融合超寫實數(shù)字人“蘇小妹”。數(shù)字人出自明末作家馮夢龍的《醒世恒言 · 蘇小妹三難新郎》，通過提取并整合蘇州相城區(qū)歷史、文化、自然等要素資源，創(chuàng)造出具有地域特色的城市形象IP，成為“數(shù)字相城”的新名片。

2024年8月，在由動漫集團主辦的第二屆泰山動漫節(jié)上，集團以“動漫+流動的盛宴”為主題，打造了7個板塊40余項活動，推出了泰山小子和泰山大妮IP，加強“泰山文化+動漫”“數(shù)字科技+動漫”“景區(qū)景點+動漫”等多元融合，拓展文旅消費新場景。“本屆動漫節(jié)一共舉辦4天，共吸引各地游客及動漫愛好者54.96萬人次，主會場實現(xiàn)營收超100萬元。超30%的游客有意愿在活動期間爬泰山、逛岱廟等?！眲勇瘓F相關(guān)負責(zé)人表示，“目前，我們正合力打造《奇遇泰山》沉浸式數(shù)字文旅新場景項目，推動泰山區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?！?/p>

文旅和動漫的結(jié)合為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和社會發(fā)展帶來重要機遇。動漫集團將積極發(fā)揮中國動漫產(chǎn)業(yè)“國家隊”作用，持續(xù)探索“動漫+文旅”深度融合發(fā)展的創(chuàng)新模式，通過將虛擬文化業(yè)態(tài)與實體場景有機結(jié)合，帶來技術(shù)、內(nèi)容、流量和體驗的多重賦能，為推動我國動漫產(chǎn)業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展貢獻力量。