在全球化和城市化的背景下，獨(dú)具特色的城市身份成為提升城市品牌吸引力和競爭力的核心要素。倫敦借助“三步走”戰(zhàn)略，以體育文化中心城市建設(shè)為契機(jī)成功提升了城市品牌。墨爾本通過體育賽事節(jié)日化、全年化組織，體育場館集群化建設(shè)，重大賽事的全球化推廣，完成了從工業(yè)城市向體育城市的轉(zhuǎn)型。在我國，中原地區(qū)的武術(shù)文化以其獨(dú)特的符號性、公共性和系統(tǒng)性，為城市品牌塑造提供了豐富的文化資源?！逗幽鲜　笆奈濉蔽幕糜稳诤习l(fā)展規(guī)劃》《河南省武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2021-2025年）》等政策的出臺(tái)，共同強(qiáng)調(diào)了通過振興武術(shù)文化來促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)與文化的雙重發(fā)展。本文旨在揭示中原武術(shù)文化在現(xiàn)代城市品牌建設(shè)中的潛在價(jià)值和作用，探討傳統(tǒng)武術(shù)文化與現(xiàn)代城市品牌建設(shè)的融合路徑。

一、實(shí)踐邏輯：中原武術(shù)文化在現(xiàn)代城市品牌建設(shè)中的融合與應(yīng)用

（一）物質(zhì)融入：中原武術(shù)文化與城市建筑景觀互融共建

在中原地區(qū)的城市建設(shè)中，武術(shù)文化的融入是多方面的，既體現(xiàn)在建筑和雕塑藝術(shù)中，也與深厚的歷史記憶緊密相連，共同織就了獨(dú)特的城市文化氛圍。尤其是歷史悠久的地標(biāo)性建筑，通過融入武術(shù)元素進(jìn)行再設(shè)計(jì)，不僅保留了其歷史價(jià)值，還賦予了其新的文化生命力。以溫縣為例，政府先后投入超過6.5億元人民幣，修建太極宗祠、祠堂、廣場門面、東西牌坊和太極博物館等設(shè)施。2015年，第八屆焦作國際太極拳交流大賽和云臺(tái)山旅游節(jié)同期舉辦，期間有23個(gè)“以太極為媒，以景物為介”的文化旅游綜合項(xiàng)目落戶焦作，總投資達(dá)120億元人民幣。既尊重和傳承了歷史，也為城市在全球化背景下的獨(dú)特性和辨識(shí)度提供了強(qiáng)有力的物質(zhì)文化支撐。

（二）精神融入：中原武術(shù)文化與城市價(jià)值精神互利共生

城市的繁榮與進(jìn)步，離不開其獨(dú)特的價(jià)值精神。塑造城市價(jià)值精神的關(guān)鍵，在于深入挖掘和充分利用其獨(dú)特的歷史文化資源，構(gòu)建具有鮮明特色和深遠(yuǎn)影響力的價(jià)值體系。中原武術(shù)文化內(nèi)涵的尚武崇德、自強(qiáng)不息、和諧中庸等價(jià)值觀念，早已超越物質(zhì)層面與現(xiàn)代城市社會(huì)所倡導(dǎo)的重要原則相契合。武術(shù)中的“禮”文化教導(dǎo)人們在日常生活中互相尊重、禮讓互助。自強(qiáng)不息對于快速發(fā)展且競爭激烈的城市社會(huì)而言，是一種難能可貴的動(dòng)力源泉，鼓勵(lì)人們不斷超越自我。在城市發(fā)展宏觀戰(zhàn)略中，將這些價(jià)值精神與城市品牌塑造緊密結(jié)合，不僅可以促進(jìn)本土文化遺產(chǎn)的保護(hù)和傳承，使中原武術(shù)文化在新時(shí)代煥發(fā)新生活力，也增強(qiáng)了城市的文化魅力和社會(huì)凝聚力，為城市品牌塑造提供了堅(jiān)實(shí)的內(nèi)生動(dòng)力。

（三）生活融入：中原武術(shù)文化與城市價(jià)值互惠共生

中原武術(shù)文化與現(xiàn)代城市生活之間存在著深度的互惠共生關(guān)系。在快節(jié)奏、高壓力的城市生活中，武術(shù)運(yùn)動(dòng)提供了一種獨(dú)特的身心調(diào)節(jié)方式。例如，太極拳和八段錦能引導(dǎo)人們從繁忙的狀態(tài)找回內(nèi)心的寧靜和諧，通過冥想和呼吸技巧實(shí)現(xiàn)精神的舒緩與身心的協(xié)調(diào)。武術(shù)練習(xí)對于緩解城市生活壓力，增強(qiáng)心理韌性，促進(jìn)平衡的生活方式具有顯著效果。武術(shù)活動(dòng)還能促進(jìn)社交互動(dòng)，形成特有的社群文化。鄭州、洛陽、登封、焦作等城市積極承辦各類武術(shù)賽事，將傳統(tǒng)武術(shù)與現(xiàn)代競技元素相融合，吸引了全球眾多觀眾的關(guān)注。

自1991年以來，河南省政府?dāng)y手國家體育總局在鄭州市成功舉辦了12屆中國鄭州少林國際武術(shù)節(jié)，吸引了超過100個(gè)國家和地區(qū)的400多個(gè)團(tuán)隊(duì)和7000多名運(yùn)動(dòng)員參與。中國鄭州少林國際武術(shù)節(jié)四次榮獲“中國體育旅游十佳精品賽事”稱號，成為國際武術(shù)界的標(biāo)志性賽事。

二、焦點(diǎn)議題：中原武術(shù)文化與現(xiàn)代城市品牌融合發(fā)展的主要挑戰(zhàn)

（一）文化融合的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)和現(xiàn)代的文化差異是融合面臨的問題之一。中原武術(shù)文化植根于深厚的歷史和文化傳統(tǒng)，倡導(dǎo)修身、養(yǎng)性、克己的價(jià)值觀?，F(xiàn)代城市文化更具開放、創(chuàng)新和多元性，追求個(gè)性化和自由表達(dá)，在這種差異中尋找平衡點(diǎn)尤為重要。其次，現(xiàn)代生活方式的多樣性和娛樂化，使得傳統(tǒng)武術(shù)技藝逐漸被邊緣化，年輕一代對傳統(tǒng)武術(shù)文化的興趣日益減弱，技藝和文化傳承亟待改善。此外，對于中原武術(shù)文化深層次的研究和理解不足，限制了其在城市品牌建構(gòu)中潛在效益的發(fā)揮。

（二）城市定位的挑戰(zhàn)

中原武術(shù)文化面臨如何在全球語境下被有效傳播和接受的問題。文化的本土屬性和全球化需求之間，存在潛在的文化差異和接受壁壘，在不失文化內(nèi)核的前提下，贏得國際市場的認(rèn)可成為挑戰(zhàn)。其次，在短期經(jīng)濟(jì)效益與長期文化傳承之間取得平衡。城市品牌建設(shè)注重經(jīng)濟(jì)收益，在保持武術(shù)文化本真性的同時(shí)，兼顧商業(yè)化和市場化亟需解決。隨著現(xiàn)代化進(jìn)程的加快和技術(shù)的進(jìn)步，城市品牌的塑造需要跟上時(shí)代的步伐與當(dāng)下社會(huì)發(fā)展需求相契合，同時(shí)要避免武術(shù)文化在這種轉(zhuǎn)型過程中被過度簡化或商業(yè)化，失去其深刻的文化價(jià)值和歷史厚重感。

（三）傳播渠道的挑戰(zhàn)

隨著數(shù)字時(shí)代的到來，傳播渠道的格局發(fā)生了根本性的變革。如何在多元化的傳播環(huán)境中有效傳播武術(shù)文化和城市品牌成為關(guān)鍵問題。首先，缺乏對受眾群體的精準(zhǔn)定位。在制定傳播策略時(shí)要充分考慮不同受眾群體的文化背景、接收習(xí)慣、選擇偏好及多樣需求。其次，宣傳內(nèi)容的質(zhì)量和創(chuàng)新不足。在信息過載的當(dāng)下，吸引受眾注意力變得更加困難。要在準(zhǔn)確表達(dá)武術(shù)文化內(nèi)涵的同時(shí)，創(chuàng)作既富有創(chuàng)意又與城市品牌建設(shè)緊密結(jié)合的宣傳內(nèi)容?？偠灾瑐鞑デ赖奶魬?zhàn)在于適應(yīng)新媒體的發(fā)展趨勢，滿足受眾的多元化需求，在眾多傳播渠道中有效傳遞信息。

（四）跨文化交流的挑戰(zhàn)

武術(shù)類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的國際傳播不僅是技藝的傳遞，更涉及深層次的文化認(rèn)同。在跨文化交流中需要精準(zhǔn)地傳遞中原武術(shù)文化的精髓和價(jià)值觀，避免“文化折扣”現(xiàn)象。專業(yè)翻譯和文化解讀團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)語言轉(zhuǎn)換避免武術(shù)術(shù)語翻譯失真，還負(fù)責(zé)文化解讀幫助來自不同文化的受眾更好地理解和欣賞中原武術(shù)所蘊(yùn)含的深層文化和哲學(xué)內(nèi)涵。培養(yǎng)專業(yè)人才，提高跨文化交流的質(zhì)量和效率，成為亟待解決的問題。此外，還需要在廣泛傳播武術(shù)技藝的同時(shí)有效地傳遞文化內(nèi)涵。這就需要理解不同地區(qū)的文化傳統(tǒng)和受眾需求，制定多元的傳播策略和內(nèi)容呈現(xiàn)形式，靈活運(yùn)用社交媒體、國際展覽或文化交流等活動(dòng)，提升傳播效果和文化影響力。

三、創(chuàng)新策略：融合中原武術(shù)文化與城市品牌發(fā)展的創(chuàng)新策略

（一）數(shù)字化與智能化賦能中原武術(shù)文化傳承與城市品牌建設(shè)

構(gòu)建中原武術(shù)文化數(shù)字檔案，通過3D掃描、數(shù)字建模等技術(shù)，對中原地區(qū)的傳統(tǒng)武術(shù)形式、經(jīng)典文獻(xiàn)和歷史遺址進(jìn)行高精度數(shù)字化記錄。既打破跨時(shí)空傳承的限制，有利于武術(shù)遺產(chǎn)的長期保存，也為學(xué)術(shù)研究提供便捷的數(shù)據(jù)資源。發(fā)揮數(shù)據(jù)分析在市場定位中的作用，借助大數(shù)據(jù)和人工智能精準(zhǔn)定位中原武術(shù)文化的目標(biāo)受眾，通過在線數(shù)據(jù)分析了解不同群體對武術(shù)文化的關(guān)注點(diǎn)、喜好和需求，制定更符合受眾興趣的文化傳播和品牌推廣策略。打造沉浸式體驗(yàn)虛擬空間，將少林功夫與VR技術(shù)相結(jié)合，在虛擬空間中置身千年古剎體驗(yàn)各色拳種，欣賞武僧精湛功夫表演，甚至與著名的武術(shù)大師虛擬對決?，F(xiàn)代技術(shù)的運(yùn)用為傳統(tǒng)武術(shù)賦予了全新的生命力。

（二）國際合作與交流拓寬中原武術(shù)文化與城市品牌的發(fā)展空間

定期舉辦各類國際賽事、文化節(jié)和研討會(huì)，與全球武術(shù)組織及各國武術(shù)團(tuán)體深入合作，選派武術(shù)大師和學(xué)者赴海外教學(xué)與交流，推行“國際武術(shù)文化大使”交流項(xiàng)目，歡迎國際武術(shù)專家參與研討與培訓(xùn)，從而促進(jìn)武術(shù)技藝和理念的全球傳播。通過聯(lián)名產(chǎn)品開發(fā)與全球知名品牌合作，將中原武術(shù)傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念相結(jié)合，制作既具有文化底蘊(yùn)又滿足現(xiàn)代審美需求的系列產(chǎn)品。利用電商平臺(tái)、國際展會(huì)和各類文化節(jié)加速全球市場的推廣和銷售，吸引更多國際消費(fèi)者的興趣和關(guān)注。打造高質(zhì)量的紀(jì)錄片、在線教學(xué)視頻及互動(dòng)應(yīng)用程序，為全球武術(shù)愛好者提供便捷的學(xué)習(xí)平臺(tái)。借助科技創(chuàng)新的數(shù)字化手段，為中原武術(shù)文化的傳承與推廣開辟新途徑，提升城市品牌的科技含量和創(chuàng)新實(shí)力。

（三）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)激活中原武術(shù)文化與城市品牌的經(jīng)濟(jì)價(jià)值

從武術(shù)文化中汲取靈感，設(shè)計(jì)富有文化創(chuàng)意的系列產(chǎn)品。比如，以少林寺和太極拳為主題，制作動(dòng)漫、游戲和影視作品，賦予傳統(tǒng)武術(shù)文化以現(xiàn)代審美和吸引力，使受眾不再局限于特定地區(qū)和年齡群體。精心打造系列武術(shù)演藝節(jié)目。挖掘太極拳中陰陽和諧、對立統(tǒng)一的道家思想，形意拳遵循道法自然的哲學(xué)理念，少林拳禪武合一的禪修理念，在展示武術(shù)技巧和美學(xué)的同時(shí)，傳達(dá)其內(nèi)在的哲學(xué)追求和價(jià)值精神。開發(fā)系列旅游體驗(yàn)產(chǎn)品和武術(shù)培訓(xùn)項(xiàng)目，讓游客體驗(yàn)功夫禪茶、少林書法，欣賞武術(shù)影視展播，帶動(dòng)酒店、餐飲、交通等服務(wù)業(yè)發(fā)展，為地方經(jīng)濟(jì)注入新活力。

（四）社會(huì)參與與共創(chuàng)匯聚中原武術(shù)文化與城市品牌的建設(shè)力量

政府部門主導(dǎo)通過資金補(bǔ)助和稅收優(yōu)惠政策，支持武術(shù)學(xué)校、博物館和文化團(tuán)體舉辦各類培訓(xùn)、展覽和表演活動(dòng)。搭建合作平臺(tái)促進(jìn)企業(yè)與武術(shù)文化機(jī)構(gòu)的合作，舉辦文化創(chuàng)意和文化衍生品設(shè)計(jì)等活動(dòng)，激發(fā)公眾對中原武術(shù)文化的興趣和熱情。企業(yè)提供技術(shù)和資金支持助力武術(shù)文化傳承推廣。通過與旅游機(jī)構(gòu)、文化團(tuán)體和武術(shù)學(xué)校展開合作，開發(fā)以武術(shù)為主題的文化產(chǎn)品與服務(wù)，如文旅套餐、文化紀(jì)念品和互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目，豐富市場文化內(nèi)容，促進(jìn)文化與經(jīng)濟(jì)的融合發(fā)展。社區(qū)開設(shè)各類武術(shù)課程、舉辦講座和文化交流活動(dòng)，深入領(lǐng)略和體驗(yàn)傳統(tǒng)文化的魅力，增強(qiáng)居民文化認(rèn)同感和社區(qū)凝聚力。

（作者單位：河南體育學(xué)院。）