隨著中國經(jīng)濟的持續(xù)擴張，旅游產(chǎn)業(yè)已轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊?jīng)濟增長的關(guān)鍵驅(qū)動力。在此背景下，城市旅游的視覺傳播變得越來越重要。作為視覺傳播的重要元素之一，視覺符號再創(chuàng)新已成為提升城市旅游形象、增強城市品牌效應(yīng)的重要手段。

十堰是一座繁榮的現(xiàn)代化都市，素有“青山綠水汽車而城”之稱，致力于構(gòu)建以汽車產(chǎn)業(yè)為龍頭，旅游、醫(yī)療、生態(tài)等產(chǎn)業(yè)規(guī)模化發(fā)展的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系。最近幾年，十堰市的文化公司及其相關(guān)旅游行業(yè)都在飛速成長，竭盡所能地推動文化和旅游的緊密結(jié)合。要吸引外國游客的目光，每個城市的形象必須建立在每個城市的獨特魅力之上。一個城市旅游形象的成功塑造，是每個文化旅游項目成功開發(fā)的前提。視覺符號是通過視覺上可識別的圖案和色彩來傳遞信息的元素。城市視覺符號是反映城市歷史、文化和地區(qū)特色的視覺表現(xiàn)元素，具有地方獨特性和地區(qū)差異性。城市視覺符號就像城市的名片，傳遞著城市的文明和精神，是地區(qū)流行文化和語言的濃縮表達，可以傳遞和表達該地區(qū)的信息，供居民理解和感知。同時，城市的視覺符號在傳遞和傳播城市基本信息方面也發(fā)揮著一定的作用，讓市民以簡單的視覺形式了解和記住城市的文明。

城市形象中的視覺符號再創(chuàng)新的意義

提升城市品牌形象。一個優(yōu)秀的城市旅游視覺符號再創(chuàng)新，能夠充分展示城市的獨特魅力，提升城市的品牌形象。如北京奧運會的“中國印·舞動的北京”，將中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計手法完美結(jié)合，成為展示北京城市形象的重要載體。

增強城市的文化凝聚力。在塑造城市的旅游形象和使用視覺符號時，重要的是要起到介紹城市文化和強調(diào)其吸引力的作用。不管是象征性的圖像或富含文化底蘊的詞匯，我們都需要向大家展示城市的優(yōu)點，突出旅游勝地對游客的吸引力。從某種意義上說，視覺符號的再創(chuàng)新和應(yīng)用可以有效提升城市旅游形象，讓消費者不僅擁有一定的視覺印象，還能傳播美好的傳統(tǒng)文化。視覺符號創(chuàng)新中的人文元素不僅能夠提供獨特的吸引力，還能在一定程度上促進城市文化的統(tǒng)一性。

比如，通過可視化的符號，將自然地理和歷史人文特征展現(xiàn)在人們的面前，從而使其成為一種典型的區(qū)域文化特征，不僅可以加深本土人們對文化精神理解，還可以擴大本土文化的影響范圍。對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有較強的歸屬感，這也是旅游城市精神核心得以強化的重要原因。視覺符號的再創(chuàng)新與運用，既體現(xiàn)了地方民眾的共同理念，又對到訪的游客起到了積極的作用。

要創(chuàng)建一個反映特定文化的視覺符號系統(tǒng)，設(shè)計者需要使用既符合審美要求又實用的文字、圖形和色彩。在各種視覺符號中融入當?shù)氐奈幕涂茖W(xué)，在此基礎(chǔ)上，本文提出了一種新的思路，即將視覺符號運用于旅游城市的每一個層次，從而實現(xiàn)對地方文化的深度挖掘。這會增強都市文化的整體性，讓市民感受到本土文化的魅力。

提高城市旅游競爭力。視覺符號的運用充分表達了城市的旅游特色。將這些視覺符號和對應(yīng)的城市信息進行關(guān)聯(lián)，使游客能夠直接而形象地把握住城市旅游的文化內(nèi)涵，能夠提升許多游客對這座城市旅游資源的認識，加強他們對這座城市旅游元素的印象。

站在城市旅游推廣的層面，優(yōu)秀的視覺符號創(chuàng)新能夠有效推廣，直接傳達出城市特有的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，使其在城市旅游推廣中呈現(xiàn)更多的立體感，從而增強了城市視覺符號與廣告符號的表現(xiàn)力。從某種意義上講，旅游市場能夠吸引到的旅游資源基本都是固定的，游客出行時可以選擇的城市很多，這就造成了嚴峻的競爭局面，只有通過激烈的廣告競爭，才能在視覺上建立起一個城市的象征。符號元素能夠充分表達城市旅游文化，大多數(shù)游客能夠清晰認識到旅游部門獨特的藝術(shù)風(fēng)格，我國旅游業(yè)競爭日趨激烈，要提高城市旅游業(yè)的吸引力，提高其競爭力，就必須建立一個科學(xué)、合理的視覺符號。

傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美融合：

城市形象中的視覺符號再創(chuàng)新

城市形象中的視覺符號的創(chuàng)新，首先需要深入挖掘城市的文化內(nèi)涵，尋找獨特的城市特色。十堰市鄖西縣的旅游景點——上津古城，它是湖北省保存最完好的省級古城，古城圍合、建筑風(fēng)格和空間結(jié)構(gòu)保存完好，對研究明清時期十堰城的建筑史、社會史和文化意義具有重要的實證意義。

設(shè)計者在利用視覺符號進行城市旅游形象塑造的過程中，要注意挖掘當?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化。要注重從豐富的地域文化資源中發(fā)掘出有特色的材料，并把它們應(yīng)用于視覺符號的創(chuàng)新中，結(jié)合當?shù)氐牡赜蛱卣?，打造出能體現(xiàn)都市文化特征的視覺符號。

隨著當?shù)芈糜问袌龅牟粩喟l(fā)展，設(shè)計者不僅要利用視覺符號增強城市形象的吸引力，更要使其成為推動當?shù)亟?jīng)濟快速穩(wěn)定發(fā)展的動力。

在開發(fā)視覺符號塑造城市旅游形象時，設(shè)計者所使用的傳統(tǒng)文化素材應(yīng)突出當?shù)厝宋木窈兔袼孜幕奶厣ＴO(shè)計者應(yīng)樹立獨特的現(xiàn)代設(shè)計理念，利用現(xiàn)代信息技術(shù)，變“生產(chǎn)”為“制作”優(yōu)秀圖形，科學(xué)整合文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)和娛樂產(chǎn)業(yè)。同時，相關(guān)部門應(yīng)支持地方旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展，以視覺符號為載體，強化了城市的旅游形象，有效地提高了本地優(yōu)秀文化的傳播力和影響力。

十堰市鄖西縣旅游視覺符號創(chuàng)新，應(yīng)緊密圍繞十堰市鄖西縣的自然景觀、歷史文化、民俗風(fēng)情等特色資源，以現(xiàn)代設(shè)計手法進行創(chuàng)意表達，使之既具有鄖西縣的地域特色，又能滿足現(xiàn)代審美需求。具體來說，可以從以下幾個方面進行設(shè)計。

十堰市鄖西縣的地域特色：鄖西縣位于秦巴山區(qū)，地理環(huán)境獨特，旅游資源豐富。在視覺符號創(chuàng)新中，可以巧妙融入鄖西縣的地理元素，如山脈、河流等，展現(xiàn)鄖西縣的自然之美。

十堰市鄖西縣的歷史文化：鄖西縣歷史悠久，是楚文化的發(fā)源地之一。在視覺符號創(chuàng)新中，可以運用楚文化元素，如楚國紋樣、楚辭等，展現(xiàn)鄖西縣深厚的歷史文化底蘊。

十堰市鄖西縣的民俗風(fēng)情：鄖西縣民俗風(fēng)情獨具魅力，如鄖西花鼓、鄖西民歌等。在視覺符號創(chuàng)新中，可以采用鄖西縣的民間藝術(shù)元素，如鄖西花鼓的舞蹈動作、鄖西民歌的旋律等，展現(xiàn)十堰市鄖西縣的民俗風(fēng)情。

在傳承傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，設(shè)計者還應(yīng)運用現(xiàn)代設(shè)計創(chuàng)新手法，使視覺符號創(chuàng)新更具現(xiàn)代感。如上海的旅游符號創(chuàng)新“上海灘”，采用簡約的線條和時尚的色彩，展示上海的現(xiàn)代化魅力。

優(yōu)秀的城市旅游視覺符號創(chuàng)新，還應(yīng)注重其實用性和延展性。如廈門的旅游視覺符號“鼓浪嶼”，簡潔明快的線條和富有層次感的色彩，使其在各種應(yīng)用場景中都能展現(xiàn)出良好的視覺效果。

在十堰市鄖西縣旅游視覺符號創(chuàng)新完成后，如何將其運用到實際中，提升旅游形象，可以從以下幾個方面進行應(yīng)用。在旅游宣傳活動中，可以將旅游視覺符號融入宣傳海報、宣傳冊、旅游指南等宣傳物料中，提升十堰市鄖西縣的旅游形象；在旅游基礎(chǔ)設(shè)施中，如旅游交通指示牌、旅游景區(qū)導(dǎo)覽圖、旅游廁所等，都可以運用旅游視覺符號，提升十堰市鄖西縣的旅游形象；在旅游紀念品設(shè)計中，可以將旅游視覺符號融入紀念品，如T恤、明信片、紀念章等，讓游客在購買紀念品的同時，也能記住十堰市鄖西縣的旅游形象。

巧妙融合視覺符號創(chuàng)新，更好地體現(xiàn)當?shù)氐娜宋奶卣?。在對城市旅游形象進行設(shè)計時，要充分利用文字、圖形、色彩等手段增強其人文內(nèi)涵。設(shè)計者要對城市的發(fā)展、歷史傳承、地方特點和文化有一個全面認識，才能將文字、圖形等進行科學(xué)的整合，以科學(xué)的色彩組合來展現(xiàn)一系列的視覺效果。設(shè)計者應(yīng)充分了解城市的發(fā)展、歷史傳承、地方特色和文化，能夠在科學(xué)整合文字、圖形等的基礎(chǔ)上，通過科學(xué)的色彩構(gòu)成，展示出一系列的視覺效果。在創(chuàng)新和應(yīng)用視覺符號時，設(shè)計者必須能夠很好地利用不同的符號元素。在美化特色景點時，設(shè)計者可以利用符號和圖標。

圖形符號可以更加注重寫實的目的，或者采用寫實的模仿手法來表現(xiàn)事物的特征。所以，在運用圖形符號對環(huán)境進行美化的時候，要盡量突出事物的顯著特點。在一定意義上，城市旅游符號的創(chuàng)新是通過對色彩、文字等視覺符號的創(chuàng)新與重構(gòu)，使之呈現(xiàn)一種全新的視覺效果。設(shè)計者或采取變換手法，或?qū)σ曈X符號進行解構(gòu)，都能凸顯城市的人性，彰顯城市的美感。在這種背景下，它不但可以給城市的旅游形象帶來強大的視覺沖擊力，還可以為人們帶來一種獨特的文化魅力和地域認同。

設(shè)計者在使用圖形符號創(chuàng)新環(huán)境時，需要盡可能強調(diào)事物的特征。在創(chuàng)新城市旅游符號時，為了達到新的視覺效果，在一定程度上有必要對色彩和字母等視覺符號進行重新排列。設(shè)計者無論是采用轉(zhuǎn)換的方法，還是解構(gòu)視覺符號，都可以突出城市的人文精神，表現(xiàn)城市的美學(xué)。它們不僅能對城市的旅游形象產(chǎn)生強烈的視覺沖擊，還能提供一種文化感染力和地方認同感。視覺符號的使用和開發(fā)不僅美化了客觀事物，還表達了旅游城市的形象。在形成旅游城市形象視覺符號的創(chuàng)新和實施過程中，設(shè)計者必須實現(xiàn)人文精神的有效合理化。在開發(fā)視覺符號時，設(shè)計者要考慮到城市規(guī)劃與大眾文化科學(xué)融合的特點，以城市的吸引力為基礎(chǔ)，結(jié)合當?shù)刂匾娜宋奶厣?，將城市的旅游景點打造成真正具有代表性的明信片，以吸引更多的游客，達到良好的文化推廣和傳播效果。

在創(chuàng)新城市旅游視覺符號時，設(shè)計者應(yīng)努力利用圖形、可視化、信息技術(shù)和時尚等特質(zhì)。設(shè)計者可以運用擬人化等創(chuàng)新設(shè)計手法，創(chuàng)造出與眾不同的圖形，突出城市旅游形象，傳遞視覺符號。這不僅能彰顯城市的動態(tài)之美，還能為旅行者帶來無盡的回想。對十堰市鄖西縣上古津城的視覺符號再創(chuàng)新（見圖1），將景點建筑外形進行扁平化的創(chuàng)新，有較好的辨識度，使人們能一眼認出該符號代表的旅游景點.對十堰市鄖西縣玄鼓山的視覺符號再創(chuàng)新（見圖2），對山進行極簡化的創(chuàng)新，運用強烈的色彩對比和漸變，給人一種青山綠水的美感。

城市形象中的視覺符號再創(chuàng)新，是傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和展現(xiàn)現(xiàn)代城市魅力的重要途徑。我們應(yīng)在深入挖掘城市文化內(nèi)涵、采用現(xiàn)代設(shè)計手法和注重視覺符號實用性的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美融合，為提升城市旅游形象，增強城市品牌影響力貢獻力量。

在創(chuàng)新城市旅游意象的視覺符號時，設(shè)計者要對地方的人文景觀、美麗的傳統(tǒng)文化、城市發(fā)展特征及經(jīng)濟發(fā)展狀況進行深刻認識，使所創(chuàng)新的視覺符號能夠更好地反映城市的旅游建設(shè)，從而推動地方旅游業(yè)的快速、穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展。城市旅游意象的視覺符號創(chuàng)新要努力體現(xiàn)地方的人文精神，發(fā)揚優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，并制定出切合實際的規(guī)劃與構(gòu)思。

設(shè)計者應(yīng)科學(xué)地將當?shù)厝宋木袢谌胍曈X符號創(chuàng)新中，以達到加強城市文化的完整性，增強旅游競爭力，促進當?shù)貎?yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播與發(fā)展的目的。

（作者單位：湖北大學(xué)）