摘 要：文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展是河南省建立文化強省的必然途徑。當(dāng)前，河南省通過資源融合、技術(shù)融合、功能融合、跨界融合等途徑，實現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，成績尤為顯著。然而在融合的過程中，也出現(xiàn)了文旅產(chǎn)業(yè)融合深度不足、品牌影響力不強、科技賦能不足、專業(yè)人才缺乏等問題。為打破文旅融合瓶頸，推進文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，應(yīng)從升級文旅融合模式、擴大品牌影響力、強化科技賦能、構(gòu)筑文旅專業(yè)人才培養(yǎng)及引進體系四方面實現(xiàn)河南省文旅產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

關(guān)鍵詞：河南?。晃穆萌诤?；文化強??；產(chǎn)業(yè)升級

基金項目：本文系2024年度河南省高校人文社會科學(xué)研究一般項目“河南省文化與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合的路徑與對策研究”（2024-ZDJH-352）研究成果。

文旅融合發(fā)展是文化和旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必經(jīng)之路，也是推動文化繁榮和增強文化自信的重要方式。作為中華文明發(fā)源地之一的河南，始終堅持以文塑旅、以旅彰文，持續(xù)推動文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，全面塑造“行走河南·讀懂中國”品牌體系，不斷提升中原文化軟實力，在講述河南故事、傳播河南文化上取得了不俗的成績。

一、河南省文旅融合實施現(xiàn)狀

（一）資源融合

1.依托地理資源進行融合

河南省致力打造的黃河國家文化公園，將黃河文化在河南所呈現(xiàn)出來的根源性、核心性、融合性和延續(xù)性進行了全面展示。以文旅小鎮(zhèn)、創(chuàng)意空間、文化主題公園等項目為主要載體，聚焦黃河文化主題，打造黃河文化精品旅游線路和一批黃河文化旅游產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，建設(shè)黃河古都群世界級旅游目的地，賡續(xù)黃河文脈，傳承黃河文化。

2.依托人文歷史資源進行融合

河南作為中華民族和中華文明的重要發(fā)祥地之一，擁有5處世界文化遺產(chǎn)、4項人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以及125項國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。該省利用人文資源打造的文旅項目不勝枚舉，不僅依靠鄭汴洛豐富的人文歷史打造了7大文化片區(qū)，還推出了“行走河南·讀懂中國”9條主題游線路，將省內(nèi)厚重的歷史文化資源轉(zhuǎn)換為區(qū)域發(fā)展優(yōu)勢，并將傳統(tǒng)文化融入?yún)^(qū)域發(fā)展之中。

（二）技術(shù)融合

在技術(shù)融合方面，河南省不僅建立了數(shù)字博物館，還構(gòu)建了互聯(lián)網(wǎng)云平臺，將文旅產(chǎn)品以“線上+線下”的方式同時呈現(xiàn)給消費者。2022年，河南省數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組公布了河南省數(shù)字化轉(zhuǎn)型典型應(yīng)用示范場景，包括“云臺山智慧旅游系統(tǒng)”“老君山智慧化管控平臺”“文旅預(yù)約一碼通”等10個文旅類項目，有效助力了文化與旅游產(chǎn)業(yè)間的技術(shù)性融合。2023年，河南省已初步建成集智慧服務(wù)、數(shù)據(jù)賦能、行業(yè)管理為一體的“一機游河南、一圖覽文旅、一鍵管行業(yè)”省級智慧文旅平臺。同時，該省建成了58個智慧旅游沉浸式體驗新空間，推出了100個文旅消費新場景?[1]。

（三）功能融合

隨著文旅融合戰(zhàn)略的不斷實施，河南省各地市已經(jīng)成為文旅融合的主戰(zhàn)場。城市內(nèi)部各機構(gòu)間功能的融合，不僅提高了城市資源的利用率，更為文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合和產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展提供了廣闊的空間?[2]。其中，信陽市通過舉辦信陽茶文化節(jié)、中原根親文化節(jié)，推動文旅產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級，帶動了信陽茶、信陽菜以及戶外行業(yè)的發(fā)展，并率先建立了全國首個位于中心城區(qū)的露營基地——信陽青年營地，將青年人熱情奔放的生活氣息同城市發(fā)展有機結(jié)合，打造青春信陽的城市名片，讓革命老區(qū)迸發(fā)新的活力，促進地方區(qū)域的發(fā)展。

（四）跨界融合

跨界融合是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段的必經(jīng)之路，是文旅產(chǎn)業(yè)升級與發(fā)展的必然結(jié)果?！拔穆?體育”“文旅+農(nóng)業(yè)”“文旅+交通”等多種產(chǎn)業(yè)形態(tài)的出現(xiàn)，有力地推動了文旅融合的深度發(fā)展。目前，河南省文旅廳與河南省體育局聯(lián)合評定了8家省級體育旅游示范基地，統(tǒng)籌全省推出避暑、康養(yǎng)、露營、夜游、演藝、美食6大類共863項文旅消費活動。全省各地也在積極推動旅游與其他行業(yè)的融合發(fā)展，爭相開發(fā)美食游、健身游、夜間游等旅游產(chǎn)品，引領(lǐng)全省旅游新風(fēng)尚。

二、河南省文旅融合中存在的問題

（一）文旅融合深度不足

首先，河南省在文旅融合方面受制于傳統(tǒng)思維，能夠體現(xiàn)“以文促旅”和“以旅彰文”的文化型旅游產(chǎn)品數(shù)量非常少，大多數(shù)文旅產(chǎn)品仍然以傳統(tǒng)的觀光型游覽為主，對于文化的內(nèi)嵌也僅僅體現(xiàn)在文字和圖片上，缺少系統(tǒng)性的設(shè)計與展示。而在為數(shù)不多的文旅產(chǎn)品中，大多數(shù)對于文化的挖掘難以跳出歷史文化的框架，對特色文化的挖掘缺乏深度，尤其是充滿地域特色的文旅產(chǎn)品較少，具有強烈文化印記的頭部產(chǎn)品更是少之又少。其次，河南省雖歷史悠久，傳統(tǒng)文化底蘊深厚，擁有大量的文旅資源，但是受制于多種因素，文化的活化并未達到預(yù)期的效果，文旅并未充分加以利用，文旅資源活化力度不強。

（二）文旅融合品牌影響力不強

2023年6月30日，河南省文旅文創(chuàng)發(fā)展大會召開，該次大會對全省實施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略做出了全面部署，提出要加快塑造“行走河南·讀懂中國”品牌體系，把文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)培育成支柱產(chǎn)業(yè)?[3]?。近年來，河南省“行走河南·讀懂中國”品牌建設(shè)卓有成效，2021年以“唐宮夜宴”“水下洛神”為代表的河南文旅IP引爆熱搜，越來越多的河南人、外地人都開始關(guān)注河南文化，使大眾對河南文化的認知實現(xiàn)了新的突破。然而放眼全國，河南省雖然擁有豐富的文旅資源優(yōu)勢，但是文旅品牌影響力不強，還有較大的進步空間。

從國際范圍來看，攜程研究院發(fā)布的《2023—2024年入出境游消費趨勢洞察報告》顯示，在入境游市場上，外國游客首選一線城市作為旅游目的地，而作為中部大省的河南，尚未有任何一個城市入圍“外國游客入境游目的地TOP20榜單”。由此可見，河南省作為中華文化的重要發(fā)祥地、全球華人的“靈魂故里”的文旅優(yōu)勢并未得到有效發(fā)揮。

（三）科技賦能不足

一方面，科技企業(yè)運用大數(shù)據(jù)、AI、區(qū)塊鏈等科技手段正在改變著文旅產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)模式和消費場景，而由于文旅產(chǎn)業(yè)缺乏核心技術(shù)和知識產(chǎn)權(quán)，河南省大量的文化遺產(chǎn)在進行科技活化時，容易與科技公司產(chǎn)生知識產(chǎn)權(quán)爭議，削弱對文旅資源的轉(zhuǎn)化利用能力；另一方面，河南省雖然擁有人工智能創(chuàng)新發(fā)展試驗區(qū)等國家級數(shù)字化平臺，并建立了公共數(shù)字文化資源庫，但是整體文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化程度不高，文旅科技平臺數(shù)量較少，創(chuàng)新程度較弱，資源庫與大數(shù)據(jù)的融合程度不高。加之省內(nèi)各層級文旅資源信息采集和信息共享標準不一致，缺乏文旅數(shù)據(jù)共享機制，河南省文旅資源信息線上共享程度偏低，文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展程度也較低。

（四）文旅專業(yè)人才缺乏

目前，河南省以旅游管理專業(yè)為核心的高等院校較少，而且專業(yè)性旅游院校均為高等?？圃盒：椭械嚷殬I(yè)學(xué)校，尚無職業(yè)旅游本科院校。在高端創(chuàng)新性人才培養(yǎng)上，河南省約有30所本科院校開設(shè)旅游管理專業(yè)，但是只有鄭州大學(xué)、河南大學(xué)、信陽師范大學(xué)、河南農(nóng)業(yè)大學(xué)、河南師范大學(xué)和河南財經(jīng)政法大學(xué)6所院校擁有旅游管理碩士點，擁有旅游管理博士點的院校只有河南大學(xué)。在專業(yè)建設(shè)上，從全國范圍來看，河南省旅游管理專業(yè)綜合實力相對較弱。全國共有261所本科高校開設(shè)旅游管理專業(yè)，高等教育專業(yè)評價機構(gòu)軟科于2024年6月13日發(fā)布的“2024軟科中國大學(xué)專業(yè)排名”顯示，河南省旅游管理專業(yè)尚無進入A+排名的院校，進入A類排名的院校只有鄭州大學(xué)和河南大學(xué)兩所，整體競爭力偏弱。另外，旅游管理專業(yè)在人才培養(yǎng)上依舊依賴傳統(tǒng)旅游管理教學(xué)模式，旅游與文化相分離，文化類課程開設(shè)較少，文化涉及的方面也比較狹窄，尤其是在課程設(shè)計上，不能突出河南省的文化特色，導(dǎo)致學(xué)生對于河南文化的了解較淺顯，所培養(yǎng)的學(xué)生亦不能滿足文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求。

三、河南省文旅深度融合發(fā)展的路徑

（一）升級文旅融合模式，構(gòu)筑文旅產(chǎn)業(yè)體系

1.有效整合文旅資源，提升文旅資源利用率

一是要利用河南省豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，優(yōu)化文旅項目內(nèi)容，深化文旅項目內(nèi)涵，充分利用河南博物院及各地市博物館的優(yōu)勢，依托文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，活化文旅資源。二是要將公共文化活動作為文旅項目的延伸服務(wù)，創(chuàng)建具有文化特色的文旅休閑區(qū)和都市休閑旅游特色區(qū)，提升文旅產(chǎn)品消費層次。三是要利用好區(qū)域內(nèi)的資源疊加優(yōu)勢，構(gòu)筑文旅資源高地，突破城市限制，帶動周邊區(qū)域發(fā)展，形成文化聚集生態(tài)區(qū)，構(gòu)筑河南文化旅游區(qū)。

2.創(chuàng)新文旅融合理念，順應(yīng)時代浪潮發(fā)展

一是要全面發(fā)揮河南省的地理優(yōu)勢和歷史優(yōu)勢，以黃河文化、豫南文化、根親文化等文化資源為內(nèi)涵，提升文旅產(chǎn)品的文化價值、審美價值和藝術(shù)價值。二是要推動文旅產(chǎn)業(yè)在職能、服務(wù)、市場等領(lǐng)域開展全方位、多層次的交流協(xié)作。三是要進一步推動不同產(chǎn)業(yè)間的相互融合，打通文化、旅游、交通、農(nóng)業(yè)、體育等相關(guān)產(chǎn)業(yè)間的壁壘，擴充文旅融合的內(nèi)容，豐富文旅消費場景，實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)和影視產(chǎn)業(yè)、交通產(chǎn)業(yè)、建筑產(chǎn)業(yè)等多產(chǎn)業(yè)間的融合。

（二）優(yōu)化品牌體系，擴大國際影響力

一是要圍繞河南文化，堅持創(chuàng)新創(chuàng)意，不斷打造文旅“爆款”，將“破圈”概念思維運用到內(nèi)容優(yōu)化、IP創(chuàng)造等方面，將“行走河南·讀懂中國”品牌打造成識別度高、質(zhì)量優(yōu)秀、內(nèi)容豐富的文旅品牌。同時，以“行走河南·讀懂中國”文旅品牌為依托，優(yōu)化全省文旅產(chǎn)業(yè)布局，建立全省文旅區(qū)域性發(fā)展協(xié)同機制，有機整合各地市的文化資源、旅游資源。各地市要精準定位，重新整合文旅資源，創(chuàng)建城市特色文旅品牌，將品牌形象與城市文化有機融合，強化城市印象。

二是要注重搭建國際交流平臺，利用好國際展會、國際推廣中心等對外交流平臺，講好河南故事，推動“行走河南·讀懂中國”的國際傳播。2024年7月15日，國家移民管理局正式發(fā)布公告，在河南鄭州航空口岸實施144小時過境免簽政策，停留范圍為河南行政區(qū)域?[4]。這一政策的實施，能夠讓更多外國游客享受到“說走就走”來河南的便利，對此，可以圍繞美食、歷史、文博、非遺等內(nèi)容，打造適合外國人的中原文化旅游線路和對外傳播的河南符號，擴大河南文旅品牌的國際影響力。

（三）科技賦能，升級文旅產(chǎn)業(yè)

要充分發(fā)揮文旅產(chǎn)業(yè)的能動性，建立自有研發(fā)機構(gòu)或者與科技企業(yè)建立合作關(guān)系?[5]，完善文旅資源的數(shù)字信息采集，統(tǒng)一管理全省各類文旅資源，充分利用大數(shù)據(jù)、人工智能、北斗、遙感等技術(shù)，對河南省文旅資源信息進行提取、關(guān)聯(lián)和分析，建成集文旅資源數(shù)據(jù)采集、統(tǒng)計、存儲、保護、查詢、展示等于一體的數(shù)字文旅資源信息系統(tǒng)，全面梳理河南省文旅資源數(shù)據(jù)，將文旅資源的開發(fā)和保護融為一體。同時，加快“互聯(lián)網(wǎng)+文旅”的融合進程，打造標志性的數(shù)字化文旅項目，推動集文旅產(chǎn)品設(shè)計、文旅產(chǎn)品消費和文旅政務(wù)服務(wù)于一體的智慧化平臺的建立。在動態(tài)化展現(xiàn)資源特色、多元化展示文旅產(chǎn)品的同時，拓展產(chǎn)品和文化宣傳渠道，充分利用信息技術(shù)的優(yōu)勢，依托數(shù)字平臺，為游客提供全鏈條、一體化服務(wù)，增強文旅品牌的傳播力和文旅產(chǎn)業(yè)的吸引力。

（四）建設(shè)文旅人才高地，實現(xiàn)文旅深度融合

要加大旅游學(xué)科建設(shè)力度，均衡人才培養(yǎng)體系。對于本科院校，要適當(dāng)擴大招生人數(shù)，在做好專業(yè)建設(shè)的同時，積極申報碩士點和博士點；對于職業(yè)類院校，要切實發(fā)揮鄭州旅游職業(yè)學(xué)院的帶動作用，提升職業(yè)院校的技能培育水平。在課程設(shè)置上，要緊扣文化內(nèi)容，重視學(xué)生文化素養(yǎng)的提升，同時緊跟行業(yè)發(fā)展潮流，結(jié)合人力資源社會保障部發(fā)布的民宿管家、研學(xué)旅行指導(dǎo)師等新型職業(yè)進行課程設(shè)計和專業(yè)建設(shè)，構(gòu)建綜合全面的“旅游+文化”的人才培養(yǎng)體系，不僅培養(yǎng)文旅專業(yè)性人才，更要打造復(fù)合型文旅管理人才。各高校要加大產(chǎn)學(xué)研一體化力度，既要將高校資源用于專業(yè)建設(shè)和在校生的培育上，又要向企業(yè)開放，提升從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)，有效提高河南省文旅行業(yè)人才供給水平。

四、結(jié)語

文旅融合作為河南省“十四五”規(guī)劃的重要內(nèi)容和實現(xiàn)文化強省的重要途徑，在促進河南省社會、經(jīng)濟和文化的發(fā)展中有著舉足輕重的作用。河南省要筑牢文旅融合意識，不斷升級文旅融合模式，豐富河南文旅品牌，加強科技賦能，強化文旅人才建設(shè)，進而實現(xiàn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合。

參考文獻：

[1]河南省文化和旅游廳.9645.6億元！2023年河南文旅“成績單”亮眼[EB/OL].（2024-01-19）[2024-07-27].https：//hct.henan.gov.cn/2024/06-21/3011504.html.

[2]王承哲.河南文化發(fā)展報告：2023：文旅文創(chuàng)融合發(fā)展[M].北京：社會科學(xué)文獻出版社，2023：40-64.

[3]文化和旅游部.河南省文旅文創(chuàng)發(fā)展大會召開[EB/OL].（2023-07-03）[2024-07-27].https：//www.mct.gov.cn/preview/whzx/qgwhxxlb/hn/202307/t20230703_945563.htm.

[4]中國政府網(wǎng).國家移民管理局關(guān)于擴大在河南、云南省實施144小時過境免簽政策的公告[EB/OL].（2024-07-15）[2024-07-27].https：//www.gov.cn/zhengce/zhengceku/202407/content_6962972.htm.

[5]戴俊騁.文旅深度融合的現(xiàn)實困擾與政策響應(yīng)[J].旅游學(xué)刊，2024（1）：8-11.

作者簡介：

李曉靖，碩士，信陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院旅游學(xué)院講師。研究方向：旅游管理及文旅融合。