習近平總書記在中共中央政治局第十一次集體學習時強調(diào)：“發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力是推動高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求和重要著力點，必須繼續(xù)做好創(chuàng)新這篇大文章，推動新質(zhì)生產(chǎn)力加快發(fā)展。”新質(zhì)生產(chǎn)力，是在當代科技進步條件下新興產(chǎn)業(yè)特別是戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)生的具有新的性質(zhì)、新的模式、新的屬性的改造自然利用自然的能力。傳媒產(chǎn)業(yè)是生產(chǎn)和傳播各種以文字、圖形、影像、聲音、數(shù)碼、符號等形式存在的信息產(chǎn)品以及提供各種增值服務的重要產(chǎn)業(yè)，傳媒產(chǎn)業(yè)中基于量子信息、未來網(wǎng)絡等數(shù)字科技的新興媒介作為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，將是形成新質(zhì)生產(chǎn)力的有生力量。

傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力，正是以高質(zhì)量發(fā)展為目標，以技術革命性突破、生產(chǎn)要素創(chuàng)新性配置、產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型升級為主要驅(qū)動力，以新質(zhì)的勞動者、勞動資料、勞動對象及其優(yōu)化組合的躍升為基本內(nèi)涵，適應新技術、新經(jīng)濟、新價值和新業(yè)態(tài)的新型生產(chǎn)力、先進生產(chǎn)力，因此，在當前及今后一段時期內(nèi)，圍繞傳媒產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，就傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力的形成、價值創(chuàng)造和價值實現(xiàn)，以及正確處理新質(zhì)生產(chǎn)力與傳統(tǒng)生產(chǎn)力的關系等基本問題，需要及時認真加以研究闡釋，進一步明晰科學內(nèi)涵，推動加快形成傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力。

深刻認識和把握傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力的內(nèi)涵特征

生產(chǎn)力是人類改造自然、利用自然的能力，是推動社會進步最活躍最革命的因素。馬克思指出“勞動生產(chǎn)力總是在不斷地變化”。辯證唯物主義認為，發(fā)展的過程是舊質(zhì)在量變的一定階段上向新質(zhì)的轉(zhuǎn)化。“新質(zhì)”可以理解為在現(xiàn)有生產(chǎn)力基礎上的質(zhì)態(tài)變化，是經(jīng)濟增長動能出現(xiàn)質(zhì)的變革。新質(zhì)生產(chǎn)力的特點是創(chuàng)新，關鍵在質(zhì)優(yōu)，具有高科技、高效能、高質(zhì)量特征，符合新發(fā)展理念的先進生產(chǎn)力質(zhì)態(tài)。

一般意義上的傳媒生產(chǎn)力，是指傳媒工作者在物質(zhì)與意識產(chǎn)品中表現(xiàn)出來的創(chuàng)造力，包括加工對象的客觀世界表象、傳媒工作者及從事傳媒生產(chǎn)的各種資源、設備與基礎設施。傳媒生產(chǎn)力的要素同物質(zhì)生產(chǎn)力要素一樣，包括生產(chǎn)者、生產(chǎn)對象、生產(chǎn)工具和生產(chǎn)原料，但二者不同的是，前者同時還是意識產(chǎn)品生產(chǎn)，很多時候是用大腦生產(chǎn)，主要生產(chǎn)者具有高度的智力水平。在傳媒生產(chǎn)力中，記者、編輯、導演和其他產(chǎn)品作者處于主體地位，社會科學觀作為傳媒生產(chǎn)力的導向，把握傳媒生產(chǎn)力的概念與構成，決定傳媒生產(chǎn)力的先進程度和在現(xiàn)實生活中發(fā)揮的作用。傳媒生產(chǎn)者借助記錄、書寫和傳播工具對生活素材進行加工，制成可復制性的意識產(chǎn)品，表現(xiàn)為確定生產(chǎn)對象、從事意識加工和把生產(chǎn)成果制成傳播媒介等環(huán)節(jié)。與傳統(tǒng)的傳媒生產(chǎn)力相比較，傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力更強調(diào)以顛覆性和關鍵性技術創(chuàng)新為主要驅(qū)動力，謀求具有戰(zhàn)略優(yōu)勢的高質(zhì)量發(fā)展，是傳媒產(chǎn)業(yè)在當代最新科技特別是在信息化、網(wǎng)絡化、智能化等條件下形成的新型生產(chǎn)力，是以生產(chǎn)效率提高和滲透影響全面加強為標志的新質(zhì)傳播力，以及由此可能帶來的生產(chǎn)方式和生活方式的全面重塑。

傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力是一個國家或地區(qū)的綜合傳媒生產(chǎn)力水平的直接體現(xiàn)，是國家核心競爭力的戰(zhàn)略組成部分，需要發(fā)展地、辯證地認識和把握傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力的形成、價值創(chuàng)造和價值實現(xiàn)。在傳媒產(chǎn)品的編審中，意識形態(tài)和社會科學觀是媒體秉承的原則，按照思想規(guī)劃完成素材向主題的最終轉(zhuǎn)化。接著，傳媒的物化生產(chǎn)提供了有形的產(chǎn)品，由體力勞動產(chǎn)出儲存和廣泛傳播的介質(zhì)，精神消費借以實現(xiàn)。從生產(chǎn)過程本身來說，媒介產(chǎn)品既涉及“物質(zhì)產(chǎn)品”，同時也體現(xiàn)為“非物質(zhì)產(chǎn)品”——意識產(chǎn)品。當然，更準確地說，意識產(chǎn)品不僅包括產(chǎn)品，還包括可體驗性的服務?？偟膩砜?，傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力是由新的勞動本身、新的勞動對象、新的勞動資料等共同作用形成的，是由科技進步而產(chǎn)生的，是新技術滲透至實體經(jīng)濟，與其深度融合并真正實現(xiàn)對勞動者、勞動資料、勞動對象的新質(zhì)化改造與升級。

當下，虛擬現(xiàn)實、區(qū)塊鏈、人工智能、可穿戴設備等新型傳媒產(chǎn)業(yè)技術日益發(fā)展成熟，數(shù)字化、網(wǎng)絡化技術廣泛運用，文化傳媒企業(yè)裝備水平和科技含量顯著提高。在我國一些知名的傳媒企業(yè)，紛紛開設了媒體創(chuàng)意工場、數(shù)字人實驗室，大幅增加了混合現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、人工智能技術在新聞報道中的應用，不斷擴大數(shù)字人虛擬主播應用，推出系列數(shù)字藏品，開拓區(qū)塊鏈技術應用新場景等等。放眼未來，能否把這些具有創(chuàng)新戰(zhàn)略價值的傳播生產(chǎn)力和傳播能量加以有效引導和合理利用，已成為媒體生存和發(fā)展的必須考量因素。進一步研究其支撐要素、增長動能、生產(chǎn)力運行方式，對傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力做出前瞻性的審視，有利于推動有中國特色的傳媒業(yè)更好地把握時代，實現(xiàn)其社會功能與戰(zhàn)略愿景。

打造傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力既有重大機遇，同時面臨不容忽視的風險挑戰(zhàn)

傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力賦予傳媒業(yè)巨大機遇，主要包括三個維度：一是新勞動者。不同于傳統(tǒng)以簡單重復勞動為主的普通技術工人，參與傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力的勞動者是能夠充分利用現(xiàn)代信息技術、適應現(xiàn)代高端先進設備、具有知識快速迭代能力的新型人才。生產(chǎn)關系必須與生產(chǎn)力發(fā)展要求相適應。擁抱傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力的勞動者必將與新型生產(chǎn)關系同頻共振，創(chuàng)新發(fā)展。二是新勞動對象。與傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力相適應的勞動資料和勞動對象，不僅包括物質(zhì)形態(tài)的高端智能設備，還包括數(shù)據(jù)等新型生產(chǎn)要素和新勞動對象。適應傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力的勞動對象應當符合創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享理念。三是新勞動工具。勞動工具包括人工智能、虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實設備、自動化制造設備等以及相應的傳媒產(chǎn)業(yè)新型基礎設施等。

以顛覆性技術和前沿技術催生新產(chǎn)業(yè)、新模式、新動能，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力。但是，在這一過程中，也蘊含著一些不容忽視的風險挑戰(zhàn)。在哲學中，新質(zhì)和舊質(zhì)可以理解為新事物和舊事物中的特定因素或?qū)傩浴＞唧w而言，新質(zhì)可以視為新事物中的否定因素或?qū)π率挛锏臉嫵善痍P鍵作用的部分。在傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力深化過程中，需要切實增強對虛擬現(xiàn)實、人工智能、區(qū)塊鏈等信息技術相關風險的判斷力，這些風險挑戰(zhàn)至少包括以下幾個方面。

傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力引入并不必然帶來專業(yè)性的增強，需要進一步適應科技創(chuàng)新范式變革、模式重構。伴隨數(shù)字應用技術的快速迭代，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)不斷升級，數(shù)字資源的編輯、校對、生成、品牌、存儲、銷售、使用、變現(xiàn)，以及數(shù)字渠道中出現(xiàn)的平臺開發(fā)、應用技術、傳統(tǒng)升級、格式轉(zhuǎn)換、編輯再生、存儲傳輸、安全保障等面臨著一系列機遇與挑戰(zhàn)。如果不能從體制、思維以及文化層面清除障礙，技術的炫目、產(chǎn)品的豐富、能力的增強，未必帶來專業(yè)能力提升，更難將其有效轉(zhuǎn)化為市場話語權的提升。

傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展勢必會推動新的生產(chǎn)關系重構，未來的“場景”研究與應用還有待深化。用戶共創(chuàng)內(nèi)容令生產(chǎn)主體更加廣泛多元。目前的算法，對于空間這一場景要素有所涉及，但應用還不夠充分。未來的智能家居、智能汽車，將會是信息分發(fā)的重要場景，媒體也需要及早進入這些新場景的開發(fā)中。除了在內(nèi)容生產(chǎn)各環(huán)節(jié)、各線程上帶來新生產(chǎn)力外，智能化應用也會在更深層面上驅(qū)動內(nèi)容市場與行業(yè)的變革。

日益激烈的傳媒市場競爭和資本滲透，可能會導致衍生出新的倫理失范與難以察覺的媒介霸權。傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力涉及廣泛，必須圍繞促進戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展，優(yōu)化升級傳統(tǒng)基礎設施，完善傳媒產(chǎn)業(yè)新型基礎設施。當智能化時代越來越多地以數(shù)據(jù)來衡量市場影響力時，風險也會與日俱增。某些時候，僅以用戶需求和市場需要為目標，也可能會落入流量陷阱。未來專業(yè)性堅守的干擾因素與力量也越來越多，而擁有了新的權力的技術公司等，也需要承擔起相應的監(jiān)管和治理責任。

加快形成傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展建議

以數(shù)字化和綠色化加快形成傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力，是高質(zhì)量發(fā)展的底色，是新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革中最富前景的發(fā)展領域，不僅能夠為經(jīng)濟社會發(fā)展創(chuàng)造增長新亮點，推動建設現(xiàn)代化經(jīng)濟體系，而且能夠依托先進數(shù)字技術體系形成新質(zhì)傳播力，構建話語權，全方位高質(zhì)量推進中國式現(xiàn)代化進程。具體而言，加快形成傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力，可以在以下方面著力。

一是深入實施傳媒創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略。數(shù)字化帶來的最大變化，不僅是傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)領域的生產(chǎn)范式發(fā)生根本變革，而且演變?yōu)樵趦?nèi)容生產(chǎn)領域以外整合了信息技術、表現(xiàn)形式、傳播渠道、溝通方式、游戲規(guī)則等多因素的綜合生產(chǎn)與傳播的競爭?，F(xiàn)代化信息技術創(chuàng)新驅(qū)動高質(zhì)量發(fā)展，是加快形成傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力的關鍵。要大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，促進數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟深度融合。要夯實優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源、先進技術體系、全媒體形態(tài)三大基石，推動深度互聯(lián)網(wǎng)+、出版業(yè)數(shù)字化的發(fā)展，要勇于創(chuàng)新，敢于突破，加強行業(yè)內(nèi)外聯(lián)動，通過線上、線下終端服務用戶閱讀需求，主動開辟傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展新賽道，賦予傳媒企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展新價值，打造線上加線下IP化品牌化運營模式。要搶抓數(shù)字化智能化機遇，堅持內(nèi)容資源與數(shù)字技術雙輪驅(qū)動，聚焦虛擬現(xiàn)實、人工智能、量子信息等關鍵核心技術，加快發(fā)展量子信息、未來網(wǎng)絡、元宇宙、人工智能等未來產(chǎn)業(yè)，以具有高成長的數(shù)字化賦能中國文化國際傳播，構建我國國際傳播的立體化全球傳播渠道。

二是推進官、產(chǎn)、學融合系統(tǒng)性制度創(chuàng)新。要用好我國集中力量辦大事的制度優(yōu)勢、文化優(yōu)勢與超大規(guī)模市場優(yōu)勢，加強頂層設計和研究布局，構建具有鮮明中國特色的戰(zhàn)略傳播體系。要打通政府、媒體和市場間的資源壁壘，以全媒體、全形態(tài)、全流程泛媒體服務加強渠道服務模式和服務能力創(chuàng)新。要推進文化與科技融合，內(nèi)容與渠道共振，構建高效協(xié)同的技術創(chuàng)新體系，推動國家戰(zhàn)略科技力量協(xié)調(diào)聯(lián)動、各司其職、集中攻關；要發(fā)力供給側(cè)、激活文化資源、實現(xiàn)文化生產(chǎn)體系現(xiàn)代化；要及時將科技創(chuàng)新成果應用到具體產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)鏈上，將文化數(shù)據(jù)化，將文化數(shù)據(jù)資產(chǎn)化，將文化體驗場景化，推動產(chǎn)業(yè)鏈上下游、大中小企業(yè)融通協(xié)同創(chuàng)新，以更加開放的姿態(tài)加強國際科技交流，積極參與全球創(chuàng)新網(wǎng)絡，走出一條產(chǎn)學研用一體推進的良性互動發(fā)展路徑，形成利益共享、風險共擔的合作機制。

三是強化傳媒領域文理交叉人才支撐。暢通與傳媒產(chǎn)業(yè)相關的教育、科技、人才的良性循環(huán)，完善人才培養(yǎng)、引進、使用、合理流動的工作機制。既要推動創(chuàng)新鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、資金鏈、人才鏈深度融合，又要充分調(diào)動和激發(fā)人的積極性主動性創(chuàng)造性，加快形成與新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展需求相適應的人才結構，促進人口紅利向人才紅利轉(zhuǎn)變。傳媒業(yè)內(nèi)應重點加強技術素養(yǎng)培訓，學習虛擬現(xiàn)實、人工智能等技術，引進技術人才，培養(yǎng)創(chuàng)新創(chuàng)作思維，并及時做好“把關”角色，傳媒業(yè)與院校之間應加強交流，著重提高專業(yè)傳媒人才培養(yǎng)。要全面提升各級專業(yè)文化人才的媒介素養(yǎng)。面對更加海量的信息、虛實結合的場景，公眾的理解能力、選擇能力、批判能力都需要進一步提升。要建設性使用新的媒介資源和新興技術，推動形成更加健康、綠色、共享的媒體生態(tài)，形成具有吸引力和國際競爭力的人才制度體系。

四是發(fā)揮海內(nèi)外傳媒資本戰(zhàn)略賦能作用。資本是帶動各類生產(chǎn)要素集聚配置的重要紐帶。創(chuàng)新始于技術，成于資本。加快形成傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力離不開金融“活水”的灌溉，特別是離不開海內(nèi)外資本市場的大力支持。應大力拓寬創(chuàng)新型傳媒企業(yè)融資渠道，準確把握傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟、社會、政治以及戰(zhàn)略屬性，創(chuàng)新生產(chǎn)要素配置方式，讓各類先進優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)要素向發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力順暢流動，通過并購重組、要素流動等方式，實現(xiàn)創(chuàng)新傳媒資源的優(yōu)化配置，提高創(chuàng)新效率。要通過資本市場大力發(fā)展傳媒科技企業(yè)，促進科技、產(chǎn)業(yè)、金融良性循環(huán)。此外，還應堅持市場化、國際化、法治化方向，完善“有進有出”的優(yōu)勝劣汰機制，進一步提高傳媒上市公司質(zhì)量，引導企業(yè)在“科技+傳媒+產(chǎn)業(yè)”的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)布局中尋找最佳定位，不斷推動傳媒產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。

（作者分別系南開大學新聞與傳播學院教授、南開大學中國式現(xiàn)代化發(fā)展研究院研究員；中央黨史和文獻研究院、中央編譯局副研究員）