黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關(guān)于進一步全面深化改革、推進中國式現(xiàn)代化的決定》中四次提到“人工智能”，在深化文化體制機制改革部分，專門提出要“完善生成式人工智能發(fā)展和管理機制”，充分彰顯黨中央對人工智能新技術(shù)推動行業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的高度重視。當前，在廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽制播領(lǐng)域，人工智能技術(shù)在提升節(jié)目制作質(zhì)量、優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)流程，以及構(gòu)建智能中臺，實現(xiàn)智能內(nèi)容審核和分發(fā)等方面發(fā)揮越來越重要的作用，有力推動廣電視聽技術(shù)創(chuàng)新和智能化發(fā)展，成為廣電新質(zhì)生產(chǎn)力的重要組成部分。

一、人工智能在廣電智慧制播領(lǐng)域新發(fā)展

（一）制作領(lǐng)域：提升節(jié)目制作質(zhì)量、優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)流程和豐富觀眾體驗

一是助力4K超高清視頻制作。4K超高清視頻制作技術(shù)通過提供前所未有的圖像清晰度和色彩豐富度，推動廣電視聽視覺體驗革新。越來越多中央和地方廣播電視機構(gòu)開始使用4K超高清技術(shù)制作視頻。例如，2024年總臺春晚全面實現(xiàn)超高清制作，針對電視、公共大屏和手機三類終端的呈現(xiàn)需求，通過動態(tài)分鏡預(yù)演、虛實光影聯(lián)動等全新拍攝手段，呈現(xiàn)美輪美奐的虛實空間。

二是推進互動和沉浸式視頻生產(chǎn)。互動和沉浸式視頻技術(shù)通過增加觀眾參與度和身臨其境體驗，加速視聽行業(yè)向互動和沉浸化方向發(fā)展。例如，咪咕視訊科技有限公司的《比特互動演出》通過5G和虛擬現(xiàn)實技術(shù)，將觀眾帶入一個互動虛擬演出空間。杭州求索文化科技有限公司的“中國歷代繪畫大系”《光影丹青》，提供沉浸式裸眼3D體驗，利用虛擬現(xiàn)實引擎和多感官交互裝置，讓觀眾仿佛置身于古畫之中。

三是賦能新聞內(nèi)容生成。AIGC能夠自動生成新聞稿、翻譯現(xiàn)場實況內(nèi)容、提取指定視頻片段和視頻字幕生成，形成完整的新聞制播服務(wù)體系。例如，“央視聽媒體大模型”具備多模態(tài)理解、交互和生成能力，不僅能夠生成各類解說詞，還可以從文本直接生成高質(zhì)量視頻，并支持多語種和方言播報。上海廣播電視臺發(fā)布的AIGC應(yīng)用集成工具Scube（智媒魔方），其AI能力集合多模態(tài)素材識別、自動生成稿件和視頻自動剪輯等，為新聞報道提供高效內(nèi)容生成和處理工具。

四是促進虛擬數(shù)字人和人臉合成應(yīng)用。虛擬數(shù)字人通過采集和模擬真人形象和動作，制作高度逼真的數(shù)字化人物形象，應(yīng)用于內(nèi)容制作和互動場景；人臉合成技術(shù)通過優(yōu)化面部特征提取和遮擋，在影視節(jié)目后期處理和用戶交互中，實現(xiàn)精準的人臉替換和合成。例如，芒果TV“臉芒”人臉合成系統(tǒng)，已廣泛應(yīng)用于影視節(jié)目后期處理和用戶交互。湖南廣電首個AI導(dǎo)演“愛芒”，是通過AI技術(shù)生成的虛擬助理導(dǎo)演，參與綜藝節(jié)目錄制，大幅提升節(jié)目制作效率。各地廣播電視臺的數(shù)字人廣泛應(yīng)用于資訊播報和智能應(yīng)答等場景，展現(xiàn)AI數(shù)字人在傳媒領(lǐng)域的廣闊前景。

（二）播出領(lǐng)域：構(gòu)建智能中臺、提高內(nèi)容分發(fā)精準性和高效性

智能中臺是媒體數(shù)智化改革的“新基建”。通過系統(tǒng)化管理媒體資源，包括視頻、音頻等內(nèi)容的存儲、檢索和分發(fā)，建立高效的智慧播出管理系統(tǒng)，實現(xiàn)多平臺內(nèi)容協(xié)調(diào)和高效管理。例如，上海廣電打造的SMG智慧媒體數(shù)字底座，結(jié)合語音識別、OCR、人臉識別等AI技術(shù)，優(yōu)化新聞生產(chǎn)和播發(fā)環(huán)節(jié)，提升媒體運營效率和新聞價值。河北廣播電視臺的“冀時云”智能全媒體中臺以數(shù)據(jù)中臺、AI中臺、用戶中臺、運營中臺、視頻中臺為核心，采用私有云與公有云混合部署模式，提高系統(tǒng)敏捷性和可伸縮性。寧波廣播電視臺的智能中臺系統(tǒng)增加AI技術(shù)，輔助媒資內(nèi)容管理，不僅實現(xiàn)在線精編和快速生產(chǎn)發(fā)布，還能對音視頻素材進行智能化管理和檢索，充分挖掘數(shù)字資產(chǎn)價值。

智能推薦系統(tǒng)能夠根據(jù)用戶觀看行為和偏好，提供個性化內(nèi)容推薦，顯著提升用戶體驗和內(nèi)容分發(fā)精準性。例如，中國廣電智能推薦頻道改變傳統(tǒng)電視頻道由電視臺統(tǒng)一編排、順序播放固定節(jié)目的模式，利用人工智能分析用戶家庭或個人的喜好，從海量內(nèi)容庫中自動編排和推送定制節(jié)目。智能推薦頻道不僅內(nèi)容豐富，還能在大小屏之間無縫切換，實現(xiàn)多屏聯(lián)動，滿足用戶個性化需求?？偱_算法通過自主可控技術(shù)架構(gòu)，實現(xiàn)全流程自主控制，結(jié)合算法與人工優(yōu)勢，建立內(nèi)容漏斗模型和用戶畫像體系，已在影視、綜藝、文史等多個業(yè)務(wù)板塊中廣泛應(yīng)用。

二、人工智能在廣電智慧制播領(lǐng)域應(yīng)用特征及成效

通過視聽與技術(shù)融合與創(chuàng)新、用戶體驗優(yōu)化和全流程智能管理，人工智能在提升廣播電視內(nèi)容質(zhì)量、優(yōu)化用戶體驗和提高運營效率方面取得顯著成效。

（一）技術(shù)融合與創(chuàng)新推動行業(yè)進步

首先，通過整合大數(shù)據(jù)、云計算、自動化剪輯和智能字幕生成等技術(shù)，優(yōu)化內(nèi)容制作和分發(fā)策略，進一步提高制作效率和質(zhì)量。上海廣電SMG智慧媒體數(shù)字底座，通過結(jié)合AI技術(shù)與現(xiàn)有數(shù)字化生產(chǎn)平臺，集成語音識別、語音合成、 OCR（光學字符識別）、 人臉識別等技術(shù)，不僅提高智能內(nèi)容生產(chǎn)效率，還增強信號傳輸監(jiān)測及預(yù)警功能，整體提升媒體操作效率和內(nèi)容質(zhì)量。其次，虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）技術(shù)在節(jié)目制作中廣泛應(yīng)用，使得節(jié)目制作具備更多創(chuàng)新可能性。2024年總臺春晚通過引入VP（虛擬制作）和XR（擴展現(xiàn)實）技術(shù)，其動態(tài)分鏡預(yù)演和虛實光影聯(lián)動等新技術(shù)應(yīng)用，不僅提高節(jié)目視覺沖擊力，還通過沉浸式舞臺交互系統(tǒng)，增強現(xiàn)場觀眾的體驗感。

（二）技術(shù)應(yīng)用有效提升用戶整體觀看體驗

首先，個性化內(nèi)容推薦通過精準用戶數(shù)據(jù)分析和智能推薦系統(tǒng)，實現(xiàn)內(nèi)容個性化服務(wù)。如中國廣電智能推薦頻道實現(xiàn)有線電視大屏和手機小屏無縫切換，滿足用戶多種場景收視需求。其次，高質(zhì)量視覺體驗通過先進制作技術(shù)和多角度全方位拍攝實現(xiàn)。如紀錄片《又見三星堆》通過全程4K超高清拍攝，配合索尼Slog3灰度記錄和BT.2020色域后期處理，并利用魚竿搖臂、Insta360相機等設(shè)備，從多個角度捕捉三星堆考古現(xiàn)場精彩瞬間，使得紀錄片在視覺呈現(xiàn)上達到新高度。再次，增強的互動性和沉浸感通過結(jié)合5G、VR、AR等技術(shù)實現(xiàn)，為觀眾提供身臨其境的觀看體驗。如中國移動咪咕協(xié)助制作的大型音舞詩畫《掀起你的蓋頭來——新疆是個好地方》，通過5G+算力網(wǎng)絡(luò)的元宇宙比特空間，結(jié)合動捕渲染、數(shù)智人、場景建模和實時渲染等技術(shù)，為觀眾打造互動景觀。觀眾可以通過自由視角、互動應(yīng)援等方式，隨心所欲地觀看演出，實現(xiàn)文旅與演藝深度融合和互動。

（三）智能技術(shù)增強內(nèi)容安全性和合規(guī)性

智能內(nèi)容審核系統(tǒng)通過AI技術(shù)，實現(xiàn)內(nèi)容自動化審核， 提高審核效率和內(nèi)容安全性。例如，南京廣播電視集團基于牛咔視頻實際業(yè)務(wù)，構(gòu)建集文本、圖片、音頻、視頻于一體的智能審核中臺，實現(xiàn)全臺日常業(yè)務(wù)文本檢測過濾、圖片智能審核、音頻識別檢測、直播視頻人臉識別等全要素實時審核功能。智能化手段還可以優(yōu)化運營成本，提高工作效率，確保高質(zhì)量內(nèi)容持續(xù)輸出。例如，遼寧廣播電視臺建設(shè)的IPTV超高清智能融合播控云平臺，通過大數(shù)據(jù)運算、智能審核和智能運維，有效減少故障發(fā)生概率和維護成本，進一步提升整體運營效率和內(nèi)容質(zhì)量。

三、深化人工智能技術(shù)促進廣電視聽高質(zhì)量發(fā)展的思考

《中共中央關(guān)于進一步全面深化改革、推進中國式現(xiàn)代化的決定》提出加快適應(yīng)信息技術(shù)迅猛發(fā)展新形勢；探索文化和科技融合的有效機制，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)；完善生成式人工智能發(fā)展和管理機制等。這些改革舉措對深化人工智能技術(shù)在廣電視聽領(lǐng)域的應(yīng)用與管理提出了新任務(wù)新要求。貫徹落實黨的二十屆三中全會精神，必須“適應(yīng)信息技術(shù)迅猛發(fā)展新形勢”，加快推動文化與科技深度融合，發(fā)展廣電視聽新質(zhì)生產(chǎn)力。

一是加大對核心技術(shù)研發(fā)的投入和支持力度。政府可設(shè)立專項基金或項目，支持廣電行業(yè)核心技術(shù)研發(fā)，推動形成自主創(chuàng)新的核心技術(shù)體系。通過政策引導(dǎo)，鼓勵企業(yè)加大研發(fā)投入，吸引更多高新技術(shù)人才和企業(yè)進入廣電領(lǐng)域，提升技術(shù)創(chuàng)新能力。積極參與國際技術(shù)合作與交流，學習和引進先進技術(shù)和經(jīng)驗，逐步實現(xiàn)核心技術(shù)自主可控。

二是制定差異化支持政策。對經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)和欠發(fā)達地區(qū)實行分類指導(dǎo)和差異化支持，對于經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，鼓勵其率先采用先進技術(shù)，發(fā)揮技術(shù)示范和引領(lǐng)作用；對于欠發(fā)達地區(qū)，提供財政補貼和技術(shù)援助，幫助其解決資金和技術(shù)瓶頸。建立全國范圍技術(shù)共享平臺，促進資源和經(jīng)驗共享，通過政策支持和市場化運作相結(jié)合，推動智慧制播技術(shù)普及與應(yīng)用。

三是完善促進技術(shù)發(fā)展和安全規(guī)制體系。健全技術(shù)創(chuàng)新安全標準，加強技術(shù)安全管理，將技術(shù)創(chuàng)新納入廣電視聽的大安全管控體系中，確保新技術(shù)在應(yīng)用過程中不逾矩越界。制定完善的應(yīng)急響應(yīng)預(yù)案，定期組織安全培訓和演練，增強從業(yè)人員安全意識和應(yīng)急處理能力，確保各類人員在實際工作中嚴格執(zhí)行安全管理規(guī)定。通過技術(shù)手段與管理措施結(jié)合，建立全方位、多層次安全保障體系。W

（作者索強系國家廣播電視總局發(fā)展研究中心科研人員）