當(dāng)前，在世界之變、時(shí)代之變、歷史之變的大背景下，作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的“穩(wěn)定器”和“壓艙石”，國(guó)有企業(yè)在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中發(fā)揮著科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)控制、安全支撐的重要作用。堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)、加強(qiáng)黨的建設(shè)是國(guó)有企業(yè)的“根”和“魂”；品牌建設(shè)是國(guó)有企業(yè)增強(qiáng)核心功能、提高核心競(jìng)爭(zhēng)力、擴(kuò)大影響力的關(guān)鍵要素。二者互為表里、互相作用，共同推動(dòng)國(guó)有企業(yè)朝著習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于“加快建設(shè)一批產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)”的戰(zhàn)略目標(biāo)闊步邁進(jìn)。

黨建引領(lǐng) 擦亮品牌

國(guó)有企業(yè)承擔(dān)著推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)社會(huì)穩(wěn)定和保障民生安全的多重職責(zé)，這決定了國(guó)有企業(yè)的品牌性質(zhì)不僅僅是商業(yè)品牌，更是責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，這與黨建工作中“始終堅(jiān)持人民至上”的根本立場(chǎng)一致。因此國(guó)有企業(yè)黨建工作和品牌建設(shè)相互依存、相互促進(jìn)：以黨建工作增強(qiáng)國(guó)有企業(yè)品牌建設(shè)的政治引領(lǐng)力，以品牌建設(shè)體現(xiàn)國(guó)有企業(yè)黨建工作引領(lǐng)和保障的重要作用。

黨建工作是品牌建設(shè)的定盤(pán)星，為品牌建設(shè)提供方向和動(dòng)力。國(guó)有企業(yè)黨的建設(shè)要全面貫徹落實(shí)新時(shí)代黨的建設(shè)總要求，用高質(zhì)量黨建推動(dòng)企業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展。通過(guò)學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于品牌工作的重要指示精神，為企業(yè)品牌高質(zhì)量發(fā)展提供基本遵循；通過(guò)健全黨組織領(lǐng)導(dǎo)的體制機(jī)制，形成橫向協(xié)調(diào)、縱向聯(lián)動(dòng)的品牌工作格局；通過(guò)抓好黨風(fēng)廉政建設(shè)，完善企業(yè)的廉政建設(shè)和管理體系，提升企業(yè)的公信力和信譽(yù)度，為品牌的持續(xù)健康發(fā)展提供保障；通過(guò)推進(jìn)人才強(qiáng)企戰(zhàn)略，建立一支素質(zhì)高、專(zhuān)業(yè)精、能力強(qiáng)的品牌建設(shè)人才隊(duì)伍，有效增強(qiáng)企業(yè)品牌工作的戰(zhàn)斗力。

品牌建設(shè)是黨建工作的試金石，是黨的建設(shè)成效的具體體現(xiàn)。加強(qiáng)品牌建設(shè)，是國(guó)有企業(yè)貫徹落實(shí)品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展、創(chuàng)造高品質(zhì)生活的重要舉措。國(guó)有企業(yè)品牌建設(shè)要以提高核心競(jìng)爭(zhēng)力、增強(qiáng)核心功能為著力點(diǎn)，通過(guò)品牌建設(shè)實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)的正向積累。品牌是企業(yè)技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)的綜合表現(xiàn)，要靠充分發(fā)揮企業(yè)黨委的領(lǐng)導(dǎo)作用、基層黨組織的戰(zhàn)斗堡壘作用和黨員先鋒模范作用來(lái)實(shí)現(xiàn)。只有推動(dòng)黨的政治優(yōu)勢(shì)更好轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)黨的理論優(yōu)勢(shì)更好轉(zhuǎn)化為能力優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)黨的組織優(yōu)勢(shì)更好轉(zhuǎn)化為執(zhí)行優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)黨的制度優(yōu)勢(shì)更好轉(zhuǎn)化為治理優(yōu)勢(shì)，才能做強(qiáng)國(guó)有企業(yè)的品牌價(jià)值、擦亮國(guó)有企業(yè)的金字招牌。

黨建賦能 融合發(fā)展

國(guó)有企業(yè)推進(jìn)黨建工作與品牌建設(shè)融合發(fā)展，品牌建設(shè)應(yīng)以提升國(guó)有企業(yè)品牌知名度、美譽(yù)度和滿意度為著力點(diǎn)，以塑造國(guó)有企業(yè)品牌價(jià)值為核心，以培育一批具有較高行業(yè)影響力的子品牌為支撐；黨建工作為打造品牌卓著的世界一流企業(yè)提供堅(jiān)強(qiáng)的政治保證、思想保證和組織保證。

堅(jiān)持旗幟鮮明講政治。堅(jiān)持不懈用習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想武裝頭腦、指導(dǎo)實(shí)踐、推動(dòng)工作，勇?lián)鷦?chuàng)建世界一流品牌的使命，樹(shù)牢民族品牌踐行者、示范者和引領(lǐng)者的堅(jiān)定信念，堅(jiān)持全面、系統(tǒng)、深入推進(jìn)國(guó)有企業(yè)品牌建設(shè)工作，爭(zhēng)當(dāng)踐行品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的先鋒模范。

堅(jiān)持發(fā)揮黨委領(lǐng)導(dǎo)作用。堅(jiān)持和加強(qiáng)黨的全面領(lǐng)導(dǎo)以及完善品牌管理相統(tǒng)一，充分發(fā)揮企業(yè)黨委把方向、管大局、保落實(shí)的領(lǐng)導(dǎo)作用，強(qiáng)化品牌工作“一把手”工程，形成企業(yè)黨委統(tǒng)一管理、總部部門(mén)橫向分工協(xié)同、所屬單位縱向分級(jí)負(fù)責(zé)的工作格局。

堅(jiān)持圍繞品牌抓黨建。推進(jìn)黨建工作與品牌建設(shè)深度融合，用品牌建設(shè)成果檢驗(yàn)黨建工作成效，圍繞國(guó)有企業(yè)品牌建設(shè)的急難險(xiǎn)重任務(wù)、熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題，充分發(fā)揮基層黨組織的戰(zhàn)斗堡壘作用和黨員先鋒模范作用，查短板、補(bǔ)弱項(xiàng)，全面提高品牌建設(shè)質(zhì)量。

攜手共促高質(zhì)量發(fā)展

加強(qiáng)國(guó)有企業(yè)品牌建設(shè)，是一項(xiàng)專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)、涉及面廣的系統(tǒng)工程，必須從政治屬性、經(jīng)濟(jì)屬性、社會(huì)屬性三方面出發(fā)，把黨的領(lǐng)導(dǎo)、黨的建設(shè)融入品牌建設(shè)的全過(guò)程，以高質(zhì)量黨建引領(lǐng)保障高質(zhì)量品牌建設(shè)。

堅(jiān)持黨建引領(lǐng)，確保品牌建設(shè)正確方向。國(guó)有企業(yè)黨委必須從戰(zhàn)略高度謀劃品牌，切實(shí)發(fā)揮高位引領(lǐng)和推動(dòng)作用，把黨的政治建設(shè)融入企業(yè)貫徹落實(shí)黨中央關(guān)于品牌工作的重大決策部署和國(guó)務(wù)院國(guó)資委黨委關(guān)于品牌建設(shè)的具體安排。堅(jiān)持黨委理論學(xué)習(xí)中心組學(xué)習(xí)制度和“三會(huì)一課”制度，把學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于國(guó)有企業(yè)改革發(fā)展和黨的建設(shè)重要論述以及關(guān)于品牌建設(shè)的重要指示批示精神作為“第一議題”，把學(xué)習(xí)成果轉(zhuǎn)化為建設(shè)卓越品牌的強(qiáng)大動(dòng)力。

加強(qiáng)黨的領(lǐng)導(dǎo)，完善品牌管理機(jī)制。加強(qiáng)黨組織對(duì)品牌建設(shè)的領(lǐng)導(dǎo)，建立健全黨組織領(lǐng)導(dǎo)下的品牌建設(shè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，明確黨委書(shū)記第一責(zé)任人責(zé)任，明確總部各部門(mén)與所屬企業(yè)的分工，形成協(xié)同推進(jìn)的工作機(jī)制。建立企業(yè)品牌管理制度體系，完善品牌規(guī)劃、品牌傳播、品牌評(píng)估等方面的制度，確保品牌建設(shè)工作規(guī)范化、科學(xué)化。完善經(jīng)費(fèi)預(yù)算與績(jī)效考評(píng)機(jī)制，確保品牌建設(shè)人、財(cái)、物的必要投入，定期開(kāi)展考評(píng)督導(dǎo)，建立有效的激勵(lì)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)管理工作的閉環(huán)。

完善公司治理，織密品牌制度保障。加快完善中國(guó)特色現(xiàn)代企業(yè)制度，建立健全權(quán)責(zé)法定、權(quán)責(zé)透明、協(xié)調(diào)運(yùn)轉(zhuǎn)、有效制衡的公司治理機(jī)制，為品牌建設(shè)提供堅(jiān)強(qiáng)制度保證。堅(jiān)持誠(chéng)信守法經(jīng)營(yíng)、依法治企、從嚴(yán)治企，嚴(yán)守各項(xiàng)法律法規(guī)和商業(yè)道德操守，堅(jiān)決避免有法不依、有令不行、有章不循、有禁不止，努力提高品牌認(rèn)可度、忠誠(chéng)度。堅(jiān)守合規(guī)底線，建立覆蓋全領(lǐng)域、全流程、全員工的合規(guī)經(jīng)營(yíng)管理制度，內(nèi)強(qiáng)質(zhì)地、外塑品牌。加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)管控，及時(shí)化解各類(lèi)風(fēng)險(xiǎn)，行穩(wěn)致遠(yuǎn)打造“百年老店”。

堅(jiān)持文化賦能，厚植品牌文化內(nèi)涵。深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入企業(yè)品牌，著力構(gòu)建以中國(guó)精神、中國(guó)力量為內(nèi)核，主題突出、個(gè)性鮮明、奮發(fā)向上的品牌文化。挖掘凝練企業(yè)歷史傳承和企業(yè)家精神，堅(jiān)持在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、服務(wù)等各環(huán)節(jié)體現(xiàn)企業(yè)品牌底蘊(yùn)，豐富品牌內(nèi)涵。支持有條件的企業(yè)加強(qiáng)品牌與文化藝術(shù)的跨界融合，鼓勵(lì)建筑企業(yè)實(shí)施文化賦能、工程塑造美等實(shí)踐探索創(chuàng)新，展現(xiàn)品牌活力。通過(guò)企業(yè)文化活動(dòng)、員工培訓(xùn)等方式，傳播和弘揚(yáng)企業(yè)文化，使員工認(rèn)同和踐行企業(yè)文化。

打造責(zé)任典范，提升品牌感召力。增強(qiáng)責(zé)任擔(dān)當(dāng)，積極服務(wù)黨和國(guó)家工作大局，高標(biāo)準(zhǔn)履行社會(huì)責(zé)任，自覺(jué)保護(hù)環(huán)境、節(jié)約資源，加快實(shí)現(xiàn)本質(zhì)安全，服務(wù)鄉(xiāng)村振興，助力區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，積極參與社會(huì)公益活動(dòng)，塑造可信賴(lài)的責(zé)任國(guó)企品牌形象。加強(qiáng)與社會(huì)各界的溝通與合作，及時(shí)發(fā)布社會(huì)責(zé)任報(bào)告，展示企業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，贏得社會(huì)各界的認(rèn)可和尊重。踐行人類(lèi)命運(yùn)共同體理念，深度參與共建“一帶一路”，積極落實(shí)可持續(xù)發(fā)展要求，尊重市場(chǎng)規(guī)律和國(guó)際規(guī)則，推動(dòng)中國(guó)技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、設(shè)備走出去，帶動(dòng)當(dāng)?shù)毓I(yè)體系發(fā)展完善，提升全球受眾對(duì)中國(guó)企業(yè)品牌的好感度。

創(chuàng)新品牌傳播，提升品牌影響力。緊跟市場(chǎng)變化，加快構(gòu)建媒體融合、廣泛互聯(lián)的品牌傳播體系，提供精準(zhǔn)、豐富、高品質(zhì)的傳播內(nèi)容和傳播體驗(yàn)。通過(guò)提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，建立良好的品牌聲譽(yù)和口碑，提高目標(biāo)受眾對(duì)品牌的信任度和忠誠(chéng)度。創(chuàng)新品牌體驗(yàn)，通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)、服務(wù)模式和用戶(hù)體驗(yàn)等方面，以差異化提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，提高用戶(hù)滿意度，增強(qiáng)傳播效果。堅(jiān)持多元化傳播渠道，通過(guò)整合多種傳播渠道，發(fā)揮數(shù)字化手段和社交網(wǎng)絡(luò)等平臺(tái)的作用，以提升品牌曝光率，提高品牌知名度和好感度。強(qiáng)化品牌形象，通過(guò)品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)、口號(hào)宣傳等手段，塑造品牌獨(dú)特的形象和個(gè)性，增強(qiáng)品牌的辨識(shí)度。

推動(dòng)黨建工作與品牌建設(shè)有機(jī)融合，是提升國(guó)有企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力和實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。通過(guò)發(fā)揮黨建工作的政治引領(lǐng)作用，國(guó)有企業(yè)能夠在品牌建設(shè)過(guò)程中堅(jiān)持正確的價(jià)值導(dǎo)向，強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任意識(shí)，提升企業(yè)的社會(huì)形象。同時(shí)，品牌建設(shè)為黨建工作提供了新的載體和實(shí)踐平臺(tái)。未來(lái)，國(guó)有企業(yè)應(yīng)進(jìn)一步探索推進(jìn)黨建工作與品牌建設(shè)的融合發(fā)展路徑，提升企業(yè)的凝聚力和戰(zhàn)斗力，增強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

（責(zé)任編輯： 苒 辰）