摘要：通過感性意象研究女性對健身產(chǎn)品CMF（顏色、材質(zhì)、工藝）的感性需求，并為女性健身產(chǎn)品提供客觀準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)因素選擇提供依據(jù)。采用語義差異量表獲取產(chǎn)品和CMF的意象，并通過感性意象偏差的衡量，分析不同因素意象與意象標(biāo)準(zhǔn)之間的差異度?；谝庀笃?，通過聚類分析方法，獲得最佳設(shè)計(jì)因子組合。分析得出各設(shè)計(jì)因素最優(yōu)選擇，以及13種與女性健身產(chǎn)品意象匹配高的設(shè)計(jì)因子組合。凝練得出4種設(shè)計(jì)因素的設(shè)計(jì)原則，指導(dǎo)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中因素的選擇。依據(jù)研究指導(dǎo)設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品符合女性用戶的感性需求，有助于產(chǎn)品在使用過程中為女性群體提供更好的情感體驗(yàn)。該研究為在設(shè)計(jì)過程中把握用戶對CMF感性需求提供了新思路、新方法。

關(guān)鍵詞：感性意象；感性意象偏差；CMF設(shè)計(jì)；語義差異法；女性健身產(chǎn)品；聚類分析

中圖分類號：TB472 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號：1003-0069（2024）12-0018-05

Abstract：This study aims to investigate the emotional needs of women towards the color，material，and finish（CMF）of fitness products from a sensory imagery perspective，and to provide a basis for the objective and accurate selection of design factors for women’s fitness products. A semantic differential scale was used to obtain the imagery of products and CMF，and the differences between the imagery and the standard were analyzed based on the measurement of sensory imagery bias. By using cluster analysis method based on the imagery bias，the optimal combination of design factors was obtained. The optimal selection of each design factor was analyzed，and 13 combinations of design factors that match the imagery of women’s fitness products were obtained. Four design principles of design factors were summarized to guide the selection of factors in product design. The products designed according to the guidance of this study meet the emotional needs of female users，which helps to provide a better emotional experience for women during the use of the products. This study provides new ideas and methods for grasping user’s emotional needs in the design process.

Keywords：Perceptual image；Perceptual image deviation；CMF design；Semantic difference method；Women’s fitness products；Cluster analysis

引言

隨著社會(huì)的高質(zhì)量發(fā)展，人們對生活的追求也向高品質(zhì)轉(zhuǎn)變。其中，運(yùn)動(dòng)健身越來越受到重視，尤其是女性參與度不斷提高，對運(yùn)動(dòng)健身產(chǎn)品市場的要求也越來越高。女性消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)健身產(chǎn)品需要考慮女性受眾特點(diǎn)和需求，注重群體的認(rèn)知、喜好、情感和審美等方面[1]。產(chǎn)品的感性意象表達(dá)主要由CMF所承載。CMF設(shè)計(jì)以美學(xué)為基礎(chǔ)，以創(chuàng)新性為原則，帶給人們個(gè)性化、情感化的感受[6]。CMF也是傳達(dá)產(chǎn)品設(shè)計(jì)意圖的關(guān)鍵因素，影響著產(chǎn)品視覺、感官、質(zhì)感等多方面體驗(yàn) [11]。感知的特征因素包括客體本身的特征，如色彩、形態(tài)、材質(zhì)、紋理以及附著在形態(tài)上的色彩組合、布局、面積及對比關(guān)系等，也包括人的視、觸覺認(rèn)知經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)[12]。產(chǎn)品的形狀和CMF是消費(fèi)者感知產(chǎn)品情感的主要載體[3]，可以帶給消費(fèi)者不同的質(zhì)感、情感和品位的體驗(yàn)[2]。因此，需要優(yōu)先考慮這些因素與女性消費(fèi)特點(diǎn)、需求之間的匹配[4]，才能提供符合其感性需求的健身產(chǎn)品。

本文探索從女性視角出發(fā)，使用感性工學(xué)的方法研究女性對健身產(chǎn)品和CMF的感性意象，通過聚類分析衡量各因素與健身產(chǎn)品意象的匹配程度，明確此類健身產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略，希望為女性健身產(chǎn)品的設(shè)計(jì)提供相關(guān)的指導(dǎo)。

一、女性感性意象特征及評價(jià)分析

女性群體對于產(chǎn)品特有的需求差異，主要體現(xiàn)在生理與心理兩個(gè)方面。生理方面的需求比較顯性，主要體現(xiàn)在產(chǎn)品的重量、尺寸等，比如蘋果的產(chǎn)品考慮女性使用舒適度，在尺寸和重量方面有所控制[5]。心理差異方面，女性更加感性、細(xì)膩，認(rèn)真仔細(xì)，富于同情心，相對邏輯思維較弱，不過對心理的科學(xué)、量化研究還處于比較初步和模糊的階段，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中所起的作用還不夠充分。

心理研究涉及非理性的情感因素，不容易明確表達(dá)，學(xué)者們嘗試通過理性的論證思維進(jìn)行處理[6]。文獻(xiàn)表明，感性工學(xué)中的相關(guān)研究方法，可以解決上述問題。如使用語義差異法，通過感性意象詞匯將非理性的情感因素轉(zhuǎn)化成可以使用理性方法處理的數(shù)據(jù)[7]。感性意象研究可以將用戶的需求及感受等心理、生理感覺轉(zhuǎn)化為具體設(shè)計(jì)，通過對用戶感性因素的量化與分析，指導(dǎo)研究和設(shè)計(jì)[8]。唐幫備等[9]通過對物體表面材質(zhì)的紋理、光滑度、軟硬度等屬性進(jìn)行視覺和觸覺的感知評價(jià)，建立了基于三角模糊數(shù)體驗(yàn)評價(jià)模型。初建杰等[10]在飛機(jī)座椅的設(shè)計(jì)中，通過對色彩和材質(zhì)的感性意象評價(jià)給設(shè)計(jì)提供了充分的依據(jù)。

目前，語義差異法已經(jīng)比較廣泛地應(yīng)用于情感量化分析領(lǐng)域，但是研究層次不夠深入，只能粗略地解決問題，本文提出通過實(shí)驗(yàn)研究，利用語義差異法獲取意象偏差，再通過聚類分析方法，獲得最佳設(shè)計(jì)因子組合的設(shè)計(jì)路徑。

二、女性健身產(chǎn)品感性意象研究方法

（一）語義詞匯庫建立

語義差異法（Semantic Differential Method，SD）是一種用戶心理投射研究方法，通過語義差異量表投射出被訪者的消費(fèi)心理[7]。本文使用語義差異量表調(diào)研女性對于健身產(chǎn)品的感性意象偏好，統(tǒng)計(jì)結(jié)果作為女性對健身產(chǎn)品的感性意象評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)（下文稱“意象標(biāo)準(zhǔn)”），作為健身產(chǎn)品設(shè)計(jì)因素的感性意象選擇標(biāo)準(zhǔn)。

首先通過文獻(xiàn)查閱和專家訪談的方式，收集100個(gè)與女性產(chǎn)品相關(guān)的感性形容詞；再將這些詞匯分組，進(jìn)行交叉對比，最后篩選出10對感性詞匯[7][10]，復(fù)古的–時(shí)尚的、創(chuàng)意的–傳統(tǒng)的、奢侈的–樸素的、冰冷的–溫暖的、粗糙的–精致的、硬朗的–柔軟的、豪邁的–優(yōu)雅的、專業(yè)的–裝飾的、緊張的–輕松的、大眾的–個(gè)性的。這些詞匯組成語義詞匯庫，作為后文感性意向測試的材料。

（二）CMF感性意象評價(jià)方法

眾所周知，產(chǎn)品的CMF設(shè)計(jì)包含色彩（Color）、材質(zhì)（Material）、工藝（Finishing）3個(gè)因素。色彩影響用戶的視覺認(rèn)知，材質(zhì)影響視覺的觸感體驗(yàn)，表面處理工藝則影響用戶的多感官的情感認(rèn)知。在女性健身產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該滿足上述的CMF感性意象需求，才能適應(yīng)女性用戶的高品質(zhì)要求。此外，形狀也是影響產(chǎn)品意象感知的重要因素，因此也將其納入設(shè)計(jì)評價(jià)系統(tǒng)中。每種設(shè)計(jì)因素下包含多個(gè)具體的設(shè)計(jì)因子。

運(yùn)用語義差異量表可以分別得到每個(gè)設(shè)計(jì)因子的感性意象，再利用公式1與意象標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行比較，得到各個(gè)設(shè)計(jì)因子的感性意象偏差，這些偏差值可以定量描述各個(gè)設(shè)計(jì)因素與意象標(biāo)準(zhǔn)之間的差異度，感性意象偏差值越小表明與意象標(biāo)準(zhǔn)的匹配程度越高。結(jié)果將有助于更好地選擇與目標(biāo)群體、目標(biāo)產(chǎn)品感性意向相符合的設(shè)計(jì)因素，從而提高用戶體驗(yàn)和產(chǎn)品的吸引力。

（三）基于聚類的感性意象分析方法

依據(jù)上式獲取各設(shè)計(jì)因素感性意向偏差，采用K-means聚類算法進(jìn)行分析。K-means是一種基于劃分的算法，通過樣本間的距離衡量它們之間的相似度，兩個(gè)樣本距離越遠(yuǎn)，則相似度越低，否則相似度越高[13]。

通過對形狀、色彩、材質(zhì)、工藝4種設(shè)計(jì)因素的單一設(shè)計(jì)因素聚類分析，獲得每個(gè)因素中與意象標(biāo)準(zhǔn)最為匹配的最優(yōu)聚類與聚類成員，為每個(gè)類別中最有貢獻(xiàn)的設(shè)計(jì)因子的選擇提供數(shù)據(jù)量化的選擇依據(jù)。4種設(shè)計(jì)因素的最優(yōu)聚類進(jìn)行交叉組合后可得到復(fù)合設(shè)計(jì)因素的組合，再使用聚類分析的方法對復(fù)合設(shè)計(jì)因素感性意象偏差值進(jìn)行復(fù)合設(shè)計(jì)因素聚類分析，得到與女性健身產(chǎn)品最為匹配的復(fù)合最優(yōu)聚類與聚類成員，聚類分析過程如圖1所示，最終為設(shè)計(jì)因子的選擇提供了精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)支撐，幫助設(shè)計(jì)人員更為快速準(zhǔn)確地選擇各設(shè)計(jì)因素。

圖1中n為單一設(shè)計(jì)因素分析聚類個(gè)數(shù)；N為設(shè)計(jì)因素最優(yōu)聚類成員交叉組合后得到的復(fù)合因素組合個(gè)數(shù)；m為復(fù)合設(shè)計(jì)因素聚類分析的聚類個(gè)數(shù)

三、基于意向標(biāo)準(zhǔn)的CMF設(shè)計(jì)因素分析

（一）感性意象標(biāo)準(zhǔn)確立

邀請31位女性被試參與調(diào)查（M=26，SD=1.53），選用5分制語義差異量表來評價(jià)測試目標(biāo)的感性意象，語義差異量表分值設(shè)為-2、-1、0、1、2，最后回收31份有效量表，獲得被訪者對于“健身產(chǎn)品（P）”的10組語義詞匯平均分值，如表1所示。

數(shù)據(jù)表明，女性視角下，與健身產(chǎn)品強(qiáng)相關(guān)語義詞匯有：創(chuàng)意的、精致的、柔軟的、輕松的；弱相關(guān)語義詞匯有：時(shí)尚的、樸素的、溫暖的、優(yōu)雅的、專業(yè)的、個(gè)性的。上述語義詞匯組成了女性健身產(chǎn)品感性意象標(biāo)準(zhǔn)PIC，將作為產(chǎn)品的意象標(biāo)準(zhǔn)值，在后續(xù)的實(shí)驗(yàn)環(huán)節(jié)中，用于計(jì)算CMF感性意象的偏差。

（二）CMF感性意象評價(jià)與偏差分析

通過對市面健身產(chǎn)品調(diào)研，結(jié)合專家訪談，分別整理得到形狀、色彩、材質(zhì)、工藝的實(shí)驗(yàn)樣本集。實(shí)驗(yàn)中，選取6種常見形狀：圓角矩形、圓形、橢圓形、圓環(huán)、三角形和T形，并將形狀樣本抽象為二維幾何形狀（S）。以HSB色彩模式，選取7種顏色色相（C）紅色、橙色、黃色、綠色、青色、藍(lán)色和紫色作為實(shí)驗(yàn)樣本，其飽和度為50，明度為50。選擇健身產(chǎn)品常用的6種材質(zhì)（CM），金屬、塑料、皮革、紡織面料、海綿和橡膠，作為實(shí)驗(yàn)材料。紡織面料受到不同工藝的影響會(huì)呈現(xiàn)出極大的差異性，因此不再區(qū)分材質(zhì)與工藝類別，實(shí)驗(yàn)中選用7種紡織面料工藝（FM）：莫代爾、牛仔布、針織布、羅馬布、全面斜紋布、聚酯纖維和滌氨，實(shí)驗(yàn)樣本如圖2所示。

邀請12位被訪者，使用語義差異量表，對實(shí)驗(yàn)集一一進(jìn)行評分，獲取各設(shè)計(jì)因子感性意象分值，進(jìn)行數(shù)據(jù)整理，再利用公式1，便可以得到實(shí)驗(yàn)集中各個(gè)設(shè)計(jì)因子的感性意象偏差，如表2所示。

（三）單一設(shè)計(jì)因素聚類分析

依據(jù)感性意向偏差值，使用K-means，分別對形狀、色彩、材質(zhì)、紡織面料工藝4個(gè)因素進(jìn)行聚類分析，鑒于實(shí)驗(yàn)要素相對簡單，設(shè)定K值為3。形狀、色彩、材質(zhì)、紡織面料工藝聚類分析結(jié)果如表3所示，依據(jù)公式1計(jì)算聚類中心的感性意象偏差值。根據(jù)語義詞匯的相關(guān)性強(qiáng)弱分別賦予權(quán)重值，即假設(shè)強(qiáng)相關(guān)性詞匯的權(quán)重值保持一致，弱相關(guān)亦然，利用德爾菲方法，邀請5名專家打分，結(jié)果強(qiáng)相關(guān)性語義詞匯獲得權(quán)重值13%，弱相關(guān)詞匯獲得權(quán)重值8%，然后計(jì)算每一類的綜合感性意象偏差值。上文可知，綜合感性意象偏差值取值區(qū)間為[0，4]，越接近0值表明綜合意象偏差越小，即與目標(biāo)產(chǎn)品匹配度越高，可以認(rèn)定綜合感性意向偏差最小的聚類組為該因素的最優(yōu)聚類。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果可以看出，聚類結(jié)果展示出最符合意象標(biāo)準(zhǔn)的成員。如圖3所示，形狀因素中聚類3為最優(yōu)聚類，感性意象偏差0.7436，聚類成員包括橢圓和圓環(huán)；色彩因素中聚類2為最優(yōu)聚類，感性意象偏差0.7649，成員包括橙色、綠色和紫色；材質(zhì)因素中聚類2為最優(yōu)聚類，感性意象偏差0.9566，成員包括塑料、橡膠、海綿和紡織面料；工藝因素中聚類3為最優(yōu)聚類，感性意象偏差0.5303，成員包括針織布和羅馬布。

單一設(shè)計(jì)因素聚類分析可以看出，與意象標(biāo)準(zhǔn)匹配程度高的設(shè)計(jì)因素分別為：橢圓、圓環(huán)形狀；橙、綠、紫色彩；塑料、橡膠、海綿、紡織面料材質(zhì)及針織布、羅馬布紡織面料工藝。顯然，這些要素的組合可以更好地滿足女性健身產(chǎn)品的感性需求。

（四）復(fù)合設(shè)計(jì)因素聚類分析

（五）CMF最終搭配方案

分別列舉5類復(fù)合設(shè)計(jì)因素的聚類成員，如表5所示，其中聚類4感性意象偏差最小為0.453，共有聚類成員13種，可以認(rèn)為這些組合更貼近意象標(biāo)準(zhǔn)，可以更好地滿足女性群體的感性需求。將上述結(jié)果用于設(shè)計(jì)實(shí)踐中，可以為設(shè)計(jì)師提供明確的設(shè)計(jì)依據(jù)，確保產(chǎn)品在感性意象上更符合用戶需求。

四、感性意象視角下女性健身產(chǎn)品設(shè)計(jì)原則

依據(jù)聚類分析所得到的各設(shè)計(jì)因素（如圖3）以及復(fù)合因素的最優(yōu)聚類成員（如表5），基于各因素聚類成員的特性，結(jié)合設(shè)計(jì)感性意象進(jìn)行分析，獲得以下設(shè)計(jì)策略。

（一）使用柔和的形態(tài)設(shè)計(jì)語言

用戶對于產(chǎn)品的形狀感知是影響其使用體驗(yàn)的首要因素。因此，在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)，采用適合用戶心理感受的形態(tài)可以創(chuàng)造出更好的感官體驗(yàn)，從而激發(fā)用戶的積極情緒。實(shí)驗(yàn)證明，對于女性用戶而言，圓環(huán)和橢圓形狀更符合其對健身產(chǎn)品的感性意象。這種形態(tài)特點(diǎn)柔和、優(yōu)雅、自然，沒有銳角和棱角，能夠給女性用戶帶來舒適、安全和親切的感受。相比于圓形，圓環(huán)和橢圓形狀更加輕盈靈動(dòng)，具備更多的變化和優(yōu)雅。因此，在設(shè)計(jì)健身產(chǎn)品時(shí)，采用柔和、自然、輕盈的形態(tài)設(shè)計(jì)語言，提供更好的感官體驗(yàn)，也有助于減少女性用戶在使用產(chǎn)品時(shí)的不安感和疑慮。具體來說，可以將圓環(huán)和橢圓形狀應(yīng)用于健身器材的設(shè)計(jì)中，例如啞鈴、健身球、器械等。同時(shí)，這種造型語言還可以應(yīng)用于健身房的室內(nèi)設(shè)計(jì)中，以打造更加舒適、自然、輕盈的環(huán)境，從而吸引更多的女性用戶參與健身運(yùn)動(dòng)。

（二）注重色彩的情感語義表達(dá)

色彩對于用戶的視覺感知可以直接影響用戶的情緒感受。不同的色彩會(huì)引起不同的情感反應(yīng)，因此，在設(shè)計(jì)過程中應(yīng)注重色彩的情感語義表達(dá)。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，適當(dāng)?shù)纳蚀钆淇梢哉{(diào)動(dòng)用戶的情緒狀態(tài)，幫助用戶更好地進(jìn)入使用活動(dòng)狀態(tài)。經(jīng)過實(shí)驗(yàn)研究，發(fā)現(xiàn)橙色、綠色和紫色更符合女性感性意向的顏色選擇。這3種顏色都比較柔和、不刺眼，符合女性用戶對于健身產(chǎn)品形象的柔和、自然、輕盈的感官體驗(yàn)需求。同時(shí)，這些顏色還具有一定的活力和高貴感，可以激發(fā)女性用戶的積極性和熱情，同時(shí)讓她們感受到自身的獨(dú)特性和價(jià)值感。因此，當(dāng)設(shè)計(jì)健身產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)選擇這些顏色作為主色調(diào)，以實(shí)現(xiàn)情感語義的表達(dá)，提高用戶的情感訴求滿足度。

（三）采用觸感親和的材質(zhì)

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，選擇合適的材質(zhì)是影響用戶觸覺體驗(yàn)的重要因素之一。不同材質(zhì)具有不同的理化特性，會(huì)在用戶觸覺感知上呈現(xiàn)出不同的感受，如輕重感、粗細(xì)感和溫度感等。因此，與用戶發(fā)生物理接觸的產(chǎn)品，需要選擇適當(dāng)?shù)牟馁|(zhì)，以提供更好的使用體驗(yàn)。經(jīng)實(shí)驗(yàn)分析，紡織面料、塑料、橡膠和海綿等4種材質(zhì)與女性的感性意向更為匹配。這些材質(zhì)都具有較好的觸感親和性，能夠?yàn)榕杂脩籼峁┦孢m的使用體驗(yàn)。此外，這些材質(zhì)在女性產(chǎn)品中使用較多，適用場景多樣，能夠更好地滿足女性用戶的需求，增強(qiáng)產(chǎn)品與用戶之間的親近感。因此，設(shè)計(jì)師在為女性用戶設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)該優(yōu)先考慮選擇這些具有觸感親和性的材質(zhì)，使材質(zhì)與女性用戶的使用習(xí)慣和情感體驗(yàn)相匹配。

（四）工藝滿足多感官體驗(yàn)

材質(zhì)的工藝不同會(huì)影響最終的質(zhì)感。當(dāng)材質(zhì)確定時(shí)，選擇合適的工藝可以為用戶提供更好的觸感和視覺的多感官體驗(yàn)，提高產(chǎn)品的滿意度。經(jīng)過實(shí)驗(yàn)分析，對于女性健身產(chǎn)品，紡織面料中的羅馬布和針織布這兩種工藝與女性的感性意向更為匹配。這兩種工藝的面料在視覺上都有著良好的光澤度，觸覺上有著細(xì)膩觸感，同時(shí)面料厚重更具有質(zhì)量感，能夠?yàn)榕杂脩籼峁└玫亩喔泄袤w驗(yàn)。因此，在為女性用戶設(shè)計(jì)健身產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)優(yōu)先考慮使用這兩種工藝的紡織面料，其次可以選用有良好的光澤度和細(xì)膩觸感的紡織面料，以滿足女性用戶對于視覺和觸覺體驗(yàn)的需求。

五、基于感性意象健身產(chǎn)品設(shè)計(jì)實(shí)例

（一）基于感性意象設(shè)計(jì)因素確定

本文選擇健身產(chǎn)品中的筋膜槍作為設(shè)計(jì)對象，在前文的實(shí)驗(yàn)分析中已經(jīng)篩選出了符合女性感性意象的設(shè)計(jì)因子組合，選擇最優(yōu)設(shè)計(jì)組合中圓環(huán)-橙色-羅馬布作為指導(dǎo)設(shè)計(jì)實(shí)踐的基礎(chǔ)設(shè)計(jì)因子組合。

基于單一設(shè)計(jì)因素的聚類分析結(jié)果，需要進(jìn)一步考慮形狀、色彩、材質(zhì)和工藝等設(shè)計(jì)因素的選擇。在形狀方面，應(yīng)注重表達(dá)柔和的語義，增強(qiáng)產(chǎn)品的親切感和溫暖感，以圓環(huán)作為基本形狀，將橢圓形狀作為備選形狀。在色彩方面，應(yīng)注重情感語義表達(dá)，以橙色為主色調(diào)，激發(fā)使用者積極性與活力，將綠色和紫色作為備選色彩。在材質(zhì)方面，應(yīng)采用觸感親和的紡織面料，同時(shí)備選塑料、橡膠、海綿材質(zhì)。在工藝方面，選擇羅馬布作為紡織面料主要工藝，從視覺的光感以及觸覺的細(xì)膩兩個(gè)維度滿足女性用戶的感性需求。如圖4所示，這樣的設(shè)計(jì)組合能夠充分滿足女性用戶對健身產(chǎn)品的感性意象，增強(qiáng)其使用的愉悅感和美感體驗(yàn)，同時(shí)提升產(chǎn)品質(zhì)感。在設(shè)計(jì)實(shí)踐中，應(yīng)根據(jù)這些設(shè)計(jì)因素進(jìn)行靈活組合和調(diào)整，以達(dá)到更好的設(shè)計(jì)效果。

（二）產(chǎn)品外觀與CMF設(shè)計(jì)

在選擇設(shè)計(jì)因素后，設(shè)計(jì)工作首先從產(chǎn)品整體形態(tài)入手，以圓環(huán)作為產(chǎn)品的基本形態(tài)，然后在圓環(huán)形狀的基礎(chǔ)上進(jìn)行插值演化，以滿足筋膜槍結(jié)構(gòu)的限制，從而得到符合基本功能需求的產(chǎn)品形態(tài)。產(chǎn)品形態(tài)確定后，進(jìn)一步考慮產(chǎn)品的色彩設(shè)計(jì)。選定橙色作為產(chǎn)品的主色調(diào)，搭配黑色和白色，以突出橙色在視覺上的核心地位。這種搭配不僅簡潔明亮，還顯現(xiàn)出運(yùn)動(dòng)性，能夠滿足女性用戶對于產(chǎn)品色彩的感性需求。

最后從材質(zhì)工藝的角度考慮，選擇紡織面料-羅馬布作為首選材質(zhì)。但紡織面料的結(jié)構(gòu)強(qiáng)度相對較低，因此，選擇備選材質(zhì)中的塑料作為產(chǎn)品的主要結(jié)構(gòu)材質(zhì)。通過這種材質(zhì)組合的方式，得以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的輕盈感，同時(shí)也保證了其結(jié)構(gòu)的強(qiáng)度和耐用性。為了滿足按摩頭的柔軟度要求，選擇備選材質(zhì)中的橡膠作為按摩頭的材質(zhì)。這種材質(zhì)具有一定的柔性和彈性，可以更好地適應(yīng)人體的曲線和肌肉，符合用戶對于材質(zhì)的感性期望。通過這3種材質(zhì)的組合，營造出一種輕盈、柔和的質(zhì)感，完美地滿足了用戶對于材質(zhì)工藝的感性意象。該設(shè)計(jì)考慮了形態(tài)、色彩和材質(zhì)，得出一款實(shí)用、美觀、舒適的筋膜槍產(chǎn)品。最終設(shè)計(jì)成果如圖5所示。

（三）設(shè)計(jì)實(shí)例感性意象評價(jià)

再次使用語義差異量表，對設(shè)計(jì)實(shí)踐感性意象進(jìn)行評價(jià)。邀請 12位被試填寫語義差異量表，計(jì)算感性意象的平均分值與感性意象偏差，根據(jù)語義詞匯相關(guān)性強(qiáng)弱加權(quán)計(jì)算每一類的綜合感性意象偏差值，如表6所示。

上表可以看出，產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案的綜合感性意象偏差為0.133分，得分值較小，在[0，4]的區(qū)間內(nèi)，可以認(rèn)為數(shù)值接近于0。說明產(chǎn)品與女性視角下的感性意象匹配度很高。結(jié)果表明，本文所提出的設(shè)計(jì)因素的分析和選擇方法能夠創(chuàng)建滿足用戶意象和符合其心理體驗(yàn)的產(chǎn)品，設(shè)計(jì)策略的應(yīng)用獲得了良好的效果。

結(jié)語

女性群體在健身活動(dòng)中的參與度日益增長，但現(xiàn)有的健身產(chǎn)品設(shè)計(jì)多以男性審美特點(diǎn)和功能性為基礎(chǔ)，無法滿足女性群體對于感性需求的要求。因此，本文通過語義差異量表，得出女性健身產(chǎn)品的意象標(biāo)準(zhǔn)。構(gòu)建感性意向偏差概念，對4種設(shè)計(jì)因素與意象標(biāo)準(zhǔn)的差異度進(jìn)行量化表達(dá)，并使用聚類分析得到各設(shè)計(jì)因素中最優(yōu)選擇。進(jìn)一步將各設(shè)計(jì)因子組合，通過復(fù)合因素聚類分析，得到與意象標(biāo)準(zhǔn)最為接近的設(shè)計(jì)因子組合。由此提出了形狀、色彩、材質(zhì)、工藝4個(gè)設(shè)計(jì)因素的女性健身產(chǎn)品設(shè)計(jì)原則。在設(shè)計(jì)原則的指導(dǎo)下，使用接近意象標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)計(jì)因子，設(shè)計(jì)一款形狀與CMF符合女性感性需求的筋膜槍產(chǎn)品，并通過了語義差異量表進(jìn)行驗(yàn)證。本文所使用的方法可以推及任何需要獲取感性需求的量化分析領(lǐng)域，準(zhǔn)確地獲得目標(biāo)人群的感性需求，有助于符合用戶感性需求的設(shè)計(jì)。對于在設(shè)計(jì)過程中把握用戶感性需求具有重要的實(shí)踐意義。

基金項(xiàng)目：《基于情感語義模型的移動(dòng)媒體設(shè)計(jì)研究》（安徽高校自然科學(xué)研究重點(diǎn)項(xiàng)目，項(xiàng)目號：KJ2020A0776）

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