摘要：旅游產業(yè)在我國國民經濟中占據(jù)的比重逐漸升高，旅游產業(yè)和體育產業(yè)的融合也成為全新的熱門話題，“紅色體育健身旅游”逐漸成為旅游新業(yè)態(tài)，“十四五”規(guī)劃中強調：“大力發(fā)展紅色旅游。突出愛國主義和革命傳統(tǒng)教育，堅持培育和踐行社會主義核心價值觀，有效提升紅色旅游規(guī)范化發(fā)展水平”。文中著眼于江西革命老區(qū)，探索省內鄉(xiāng)村紅色體育健身旅游資源的分布和特征，在明確其發(fā)展現(xiàn)狀的前提下制定紅色鄉(xiāng)村體育健身旅游方案，以供參考。

關鍵詞：紅色旅游業(yè)態(tài) "江西鄉(xiāng)村 "鄉(xiāng)村體育健身旅游方案

中圖分類號：G80 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8902-（2024）-07-022-3-ZL

江西省是我國的革命老區(qū)之一，其紅色資源傳播在省內民眾健身旅游中的同時有助于江西人民更加了解本地的革命歷史，在全國范圍來說，可以通過體育健身旅游的方式提高江西紅色革命老區(qū)的形象以及認可度。隨著“十四五”規(guī)劃的落實，黨和國家領導人越來越重視旅游業(yè)的發(fā)展，江西省在此背景下發(fā)展紅色旅游業(yè)態(tài)，將紅色旅游資源和體育產業(yè)有機融合，使江西省紅色旅游產業(yè)得到持續(xù)、快速且健康的發(fā)展，也進一步為江西省經濟社會的發(fā)展做出更大貢獻。

1、江西鄉(xiāng)村紅色體育健身旅游資源分布

由于歷史原因，江西省內大部分紅色旅游資源都分布在省區(qū)交界地帶，這些資源的共性特征是位于山丘和丘陵，交通便捷性不足，但是也正因如此，一般革命老區(qū)的環(huán)境都更優(yōu)越，其中傳統(tǒng)民俗文化也都得到很好的保留，從而以此為載體組織接待旅游者開展緬懷學習、參觀游覽、體育健身等主題性旅游活動，向游客傳達最質樸的革命精神，從而振奮精神、放松身心。

目前階段江西省鄉(xiāng)村紅色體育健身旅游資源主要分布有：第一，井岡山市，此處為“中國革命的搖籃”，被譽為“中華人民共和國的奠基石”，因此，近年來井岡山市的旅游發(fā)展緊緊圍繞“紅色最紅”主題，并添加“綠色最綠，發(fā)展最優(yōu)，治理最好”的目標，以此為基礎，大力培育旅游扶貧示范村、示范戶，并將神山村、大隴村、茅坪村、黃坳村等打造為鄉(xiāng)村旅游的示范點；第二，遂川縣草林紅圩特色小鎮(zhèn)，此處為“贛中南四大圩場”之一，毛澤東主席在此處親手創(chuàng)建了井岡山革命根據(jù)地第一個紅色圩場，目前階段這一小鎮(zhèn)對紅色圩場的傳統(tǒng)街巷肌理格局、特色古建筑都進行完整保存，并致力于將其打造為集合紅色培訓、研學、生態(tài)觀光、休閑娛樂的“中國紅圩特色小鎮(zhèn)”，以期成為紅色市場經濟發(fā)源地；第三，小布鎮(zhèn)，位于寧都縣西北部，擁有悠久的歷史和深厚的文化底蘊，其中紅色資源極其豐富，包含中共蘇區(qū)紅色旅游系列景區(qū)，如小布革命舊址群、布衣洞、燕子巖等，近年來，小布鎮(zhèn)依托于這些資源，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和體育健身產業(yè)，提出相關的系列項目，如紅軍體驗營、紅色運動會等，吸引大量游客；第四，潭頭村，位于于都縣梓山鎮(zhèn)，該小村擁有七百余年的歷史，是著名的“紅軍村”，因此在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和體育健身產業(yè)的過程中，紅色拓展訓練、紅軍體驗、紅軍拓展訓練等項目都廣受關注；第五，葉坪鎮(zhèn)，位于瑞金市中東部，擁有葉坪革命舊址群，還包含客家文化村、云石山、黃白原始森林等自然景觀、人文景觀，近年來葉坪鎮(zhèn)的旅游產業(yè)也逐漸趨近紅色業(yè)態(tài)，開展一系列如“重走長征路”等紅色體育旅游健身活動。

這些地區(qū)都通過對本地資源的充分利用，發(fā)展紅色旅游事業(yè)，并依托于紅色資源特征，將紅色旅游和體育健身結合，從根本上推動了當?shù)亟洕陌l(fā)展，為游客帶來不一樣的旅游體驗，在學習歷史、感受紅色文化的過程中強身健體。

2、江西鄉(xiāng)村紅色體育健身旅游資源特征

江西省鄉(xiāng)村紅色體育健身旅游資源主要分布在井岡山、瑞金市等革命老區(qū)，擁有悠久的革命歷史和豐富的紅色文化，地域背景對于紅色體育健身旅游資源開發(fā)具有先天優(yōu)勢。與此同時，江西省鄉(xiāng)村紅色體育健身旅游更強調游客對體育活動的參與性和體驗性，徒步、拓展訓練、農耕體驗等都能吸引游客快速參與其中，并在自然狀態(tài)下深入了解鄉(xiāng)村文化和紅色歷史，實現(xiàn)身與心的共同發(fā)展。此外，江西省鄉(xiāng)村紅色體育健身旅游資源的開發(fā)還與當?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境密切相關，游客能在優(yōu)美的青山、綠水間進行戶外運動，包括攀巖、漂流、騎行等，既能感受大自然的魅力，又能被紅色文化所感染；最后，江西省基于本省特色大力發(fā)展鄉(xiāng)村紅色體育健身旅游事業(yè)，從根本上為鄉(xiāng)村當?shù)鼐用裉峁┚蜆I(yè)機會，增加可觀的收入來源，也在城、鄉(xiāng)之間建立了聯(lián)系的紐帶，展現(xiàn)江西省文化、地域獨特魅力的同時，也推動了鄉(xiāng)村振興和農村經濟的發(fā)展。

3、江西鄉(xiāng)村紅色體育旅游現(xiàn)狀分析

目前階段江西省紅色體育旅游發(fā)展的優(yōu)劣勢共存，優(yōu)勢在于江西省政府對這一方面的旅游發(fā)展高度重視，并有針對性地制定了一系列政策，如扶貧政策、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展政策等，各地旅游業(yè)的開發(fā)都獲得基礎保障；同時，在市場經濟提高和人民生活水平普遍增長的背景下，人民對旅游的需求量增加，而“紅色體育健身旅游”又是一個全新的宣傳點，頗受人民群眾的關注，為此江西省鄉(xiāng)村紅色體育旅游的市場前景廣闊，未來還能挖掘出更大潛力。但是即便如此，基礎設施建設不完善、服務質量未能達到高標準、市場營銷的方向偏及力度不足都是亟待解決的問題，部分地區(qū)還存在紅色體育旅游資源開發(fā)利用不充分的情況，因此相關部門還應繼續(xù)挖掘當?shù)靥厣?，在旅游中呈現(xiàn)更多特色和優(yōu)勢，進一步提高自身的知名度和美譽度。

4、江西鄉(xiāng)村體育健身旅游方案構建

市場融合的大環(huán)境下，江西省體育產業(yè)與紅色旅游產業(yè)融合發(fā)展已經成為必然趨勢，目前需要探索的是走何種發(fā)展路徑、如何實現(xiàn)優(yōu)質的融合發(fā)展，面對這一問題，紅色旅游業(yè)學者、專家與旅游和體育相關的行政部門、企事業(yè)單位形成合力，經過反復征詢、歸納和修改意見，提出促進發(fā)展新對策。大致可分為下述四項內容：

4.1、政府引領

紅色旅游業(yè)態(tài)下，政府支持對江西鄉(xiāng)村體育健身旅游的發(fā)展起到關鍵作用，以紅色資源為基礎、紅色文化為主題、體育健身旅游為具體表現(xiàn)形式給予旅游業(yè)發(fā)展核心支持，最大程度上釋放出紅色體育旅游資源的政治效能、社會效能和經濟效能。以下是一些政府引領的具體方案：

（1）政策與資金支持。

首先，政府可以出臺相關政策，大力鼓勵和引導鄉(xiāng)村體育健身旅游的發(fā)展，包括財政補貼、土地使用保障、鼓勵集體土地流轉、鼓勵各產業(yè)融合發(fā)展等，同時，設立專項的資金或引導投資機構，用于投資鄉(xiāng)村體育健身旅游項目，包括設立鄉(xiāng)村旅游發(fā)展基金，支持各項目的開發(fā)、建設與運營。

（2）基礎設施的建設。

支持建設一批以紅色鄉(xiāng)村體育健身旅游為基礎的設施項目，如健身步道、自行車道、公共體育設施等，由此在最根本處提升鄉(xiāng)村地區(qū)對游客的接待能力與服務質量。此外，加大對基礎設施的管理力度，確保項目建設的合規(guī)性，并且保證基礎設施質量符合相關規(guī)定，后續(xù)也對已建成的設施展開針對性的運營管理和維護保養(yǎng)，延長其使用壽命，確保相關項目得以長期、穩(wěn)定運行。最后，政府還需要與相關的企業(yè)、社會組織建立合作關系，從而實現(xiàn)資源的共享，提高基礎設施的建設質量，雙方也能實現(xiàn)共利共贏，最終共同推動江西省紅色旅游的繁榮發(fā)展。

（3）政府培訓與教育。

組織以鄉(xiāng)村紅色體育健身旅游為主題的培訓班，在專業(yè)人士以及經驗豐富工作人員的講解下，完成旅游接待禮儀、營銷策略和體育健身方法等多方面的培訓；其次，開展專題講座，針對現(xiàn)階段相關產業(yè)的發(fā)展趨勢、最新政策和成功案例進行細致化解讀，讓江西省農村當?shù)鼐用褚材軐ξ磥砺糜螛I(yè)發(fā)展產生全新認識；最后，還要充分發(fā)揮互聯(lián)網優(yōu)勢，先組織線上培訓，實現(xiàn)對視頻資源、電子課件的共享，讓當?shù)鼐用窨梢噪S時隨地進行針對性學習，再建立線上的交互平臺，當?shù)鼐用窨梢栽谄脚_內分享成功經驗、交流心得，在不斷交互中實現(xiàn)共同進步，持續(xù)提升旅游服務水平。

4.2、品牌宣傳

充分發(fā)揮體育資源豐富內容和表現(xiàn)形式強化品牌互動營銷、利用體育旅游健身的參與性拓寬品牌體驗性，都是精準突出品牌定位的有效方法，為促進江西鄉(xiāng)村紅色體育健身旅游的可持續(xù)發(fā)展做好宣傳工作。

第一步，江西省需要明確自身的品牌定位，重點突出“紅色”“體育”“旅游”三個關鍵詞，讓消費者可以一眼看到特色，從而發(fā)揮優(yōu)勢。在此過程中必須進一步強調江西省鄉(xiāng)村紅色文化底蘊，如具有悠久的紅色歷史（中國共產黨在江西創(chuàng)建了中央蘇區(qū)）、大量著名的紅色景點（井岡山、瑞金、南昌等）、紅色文化傳承（革命先烈的英勇事跡、精神風貌）等，再對自然環(huán)境、體育設施等方面的優(yōu)勢進行充分展示，從而滿足不同游客的需求；

第二步，設計獨具魅力的品牌形象，包括品牌的名稱、定位、口號和標識等，前三者根據(jù)不同地區(qū)的革命文化特色、旅游重點項目而定，最后一項品牌的標識則應以紅色為主色調，從最原始的視覺效果上呈現(xiàn)主題特色，同時將革命精神、運動元素融入其中，字體則采用簡潔有力的現(xiàn)代風格，在整體搭配上提高辨識度和記憶點；

第三步，雙管齊下強化宣傳，政府部門的主流宣傳是重點，各地文旅產業(yè)的自主宣傳也不容忽視，利用當下信息傳播最快速且面積最大的抖音、微博等媒體平臺，采用創(chuàng)意短視頻營銷、故事化營銷、互動話題營銷等方式加大宣傳力度，如講述紅色景區(qū)背后故事，發(fā)布“紅色足跡攝影大賽”活動，發(fā)起“紅色運動體驗Vlog”挑戰(zhàn)等，還可以將紅色景點的歷史背景、體育健身的技巧以及注意事項等要素，通過權威性和趣味性并存的短視頻發(fā)布在網絡平臺上，提高游客的信任度和粘性，也能從根本上增加江西省紅色體育旅游對全國各地網友的吸引力，不斷維持品牌話題熱度，在線上、線下的聯(lián)合互動中提高品牌的知名度和影響力。

4.3、核心競爭

以體育旅游健身資源為開發(fā)模式將江西悠久人文歷史和特色自然條件、燦爛紅色文化串聯(lián)，提高江西省紅色體育旅游核心競爭力，是當前階段江西省旅游業(yè)發(fā)展的必要條件之一，對于體育產業(yè)和紅色旅游產業(yè)的融合，應將兩個產業(yè)相互滲透，形成聯(lián)合發(fā)展格局，從而在潛移默化中提高自身競爭力。

首先，用體育經濟表演帶動旅游的開發(fā)，重點在于舉辦重大體育賽事過程中融合紅色旅游要素，從賽事規(guī)劃這一基礎階段開始，就納入紅色旅游區(qū)域品牌的整體建設，從時間、地點兩個要素出發(fā)，強調二者的融合統(tǒng)一，如將賽事的舉辦地點設置在紅色旅游區(qū)，如瑞金紅區(qū)運動休閑旅游路線，起點為羅漢巖風景區(qū)，再對金石線、蘇維埃大道、金都大道、七彩大道等進行串聯(lián)，途經紅井舊址群、示范鎮(zhèn)、中華蘇維埃紀念公園等精品景區(qū)，終點則在“長征第一山”云石山，北京奧運會的火炬?zhèn)鬟f、“七城會”的生活傳遞、慶祝建軍90周年軍旗接力長跑等均在這條路線上進行。政府以此作為宣傳點，并輔以實際行動，成功將賽事宣傳與紅色旅游地區(qū)的宣傳巧妙融合，再借助對游客體驗區(qū)、紀念品銷售區(qū)等功能的開發(fā)，擴大二者融合的影響力，保證游客獲得良好的旅游體驗；

其次，借助體育景觀完成對紅色旅游的開發(fā)，例如，贛南地區(qū)中央紅軍出發(fā)地紀念園，規(guī)劃“重走長征路”的體育活動，既能自然讓游客感受到紅色基因的魅力，也能幫助他們強健體魄，獲得身心的共同發(fā)展。未來江西省還可以開發(fā)更多紅色景區(qū)，在不破壞原始景區(qū)結構的前提下建立有創(chuàng)新性和標志性特征的體育建筑，讓體育景觀與紅色景觀融為一體，進一步推動江西省紅色旅游的發(fā)展；

最后，充分利用地方的特色文化，于省內的農村紅色景區(qū)內，創(chuàng)辦種類豐富且具有地方特色的旅游項目，江西省則可以依托于少數(shù)民族和各地文化特征對全新項目進行開發(fā)，如利用南昌民俗婚禮、瑤族的歌舞、苗族的節(jié)慶等，開發(fā)與之相關的體育活動項目，通過對旅游內容的豐富，吸引游客“二次游玩”，始終維持紅色體育旅游對游客的吸引力。

4.4、拓寬市場

以紅色資源為導向，以旅游市場為媒介，精準定位多方客戶群體，合理利用線上的傳播渠道對紅色體育旅游進行宣傳，從而實現(xiàn)線上、線下的有效聯(lián)合，充分拓寬旅游市場，吸引更多游客，從而親自走進江西省的鄉(xiāng)村，體驗豐富的紅色旅游運動健身場景。首先，基于上文中提到的全平臺宣傳，擴大品牌在網絡上的覆蓋面；其次，基于線上宣傳策略線下的活動，如紅色體育賽事、民俗文化節(jié)等主題活動，通過對外開放的形式吸引更多的游客來親身參與和體驗，也可以開展豐富的紅色體驗活動，包括“重走長征路”“模擬革命館”等，為游客提供身臨其境感受紅色革命精神的機會，也在豐富的體育實踐、社交互動中，感受偉人之路、成功之路，還能在活動過程中穿插當時有獎知識競賽。同時，還需要建立線上線下的融合策略，包含以下3種類型：

（1）O2O模式。

完善線上的服務平臺，讓游客可以更便捷地在線上預訂門票，也能為他們提供最新的服務信息，引導游客線下參與實體旅游活動，而線下活動不斷取得成功，對線上也能宣傳作用，官方賬號的瀏覽量和關注度都會持續(xù)上漲，擴大品牌傳播范圍，實現(xiàn)宣傳、服務的良性循環(huán)。

（2）線上線下互動。

在線上的微博、抖音等平臺內，發(fā)起線下活動報名、活動類型投票等互動環(huán)節(jié)，在更緊密互動中增強旅游產業(yè)與游客之間的黏性，游客對旅游活動也擁有了話語權，久而久之品牌生成口碑效應，將有更多新客戶會對品牌產生信任。

（3）優(yōu)惠促銷活動。

線上平臺作為載體推出豐富的優(yōu)惠促銷措施，包括專屬折扣、線上隨機贈品等，用這樣的方式吸引更多游客參與其中，于線下體驗更豐富、更有深度的紅色體育健身旅游過程，在潛移默化中實現(xiàn)江西省經濟與社會的發(fā)展。

5、結語

江西體育產業(yè)與紅色旅游產業(yè)發(fā)展需要在多種因素支持下才能實現(xiàn)，不僅要獲得政府支持并發(fā)揮政府引領作用，做好品牌的宣傳、提高旅游產品的核心競爭力，還需要以紅色資源為導向、以旅游市場為媒介，對多方的客戶群體進行精準定位，再利用豐富的網絡傳播渠道擴大宣傳，帶動線上線下體育健身旅游的場景體驗，從而充分調動市場內部動力，最終讓江西省體育與紅色旅游業(yè)間更全面、徹底、緊密地融合，打造江西省特色紅色旅游文化。

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