通過互聯(lián)網(wǎng)及短視頻平臺(tái)，積極推廣地方特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，不僅能夠有效穩(wěn)固和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)良性循環(huán)，還能有效緩解社會(huì)就業(yè)壓力，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興注入新活力。本文分析了短視頻在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的積極作用，并基于短視頻助力農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)實(shí)問題，深入探討了短視頻平臺(tái)助力農(nóng)村經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的路徑，旨在充分發(fā)揮短視頻平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與升級(jí)，最終實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

新時(shí)代數(shù)字技術(shù)正全面融入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展各領(lǐng)域，深刻改變著人們的生產(chǎn)方式和生活方式。數(shù)據(jù)顯示，截至2023年12月，我國農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為66.5%，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.26億人。隨著農(nóng)村“觸網(wǎng)率”提升，短視頻、直播等社會(huì)化媒體如今已融入鄉(xiāng)村生活，成為推動(dòng)農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村發(fā)展的新引擎，也深刻影響著鄉(xiāng)村的文化活動(dòng)?！芭囊曨l、搞直播”這些現(xiàn)代技術(shù)手段為農(nóng)民開辟了新的展示自我和交流的平臺(tái)，豐富了農(nóng)民的精神生活，也在推動(dòng)著鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

短視頻助力農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要性

短視頻作為一種新興而強(qiáng)大的信息傳播媒介，正以前所未有的速度和廣度改變著社會(huì)生活的各個(gè)方面，其中，對(duì)于推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展而言，短視頻的作用尤為顯著。它不僅為農(nóng)村居民搭建了展示自我、連接外界的橋梁，還促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品銷售、鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展以及農(nóng)村文化的傳播，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)注入了新的活力。農(nóng)產(chǎn)品銷售受限于地域、信息不對(duì)稱等因素，往往難以獲得更廣泛的市場(chǎng)認(rèn)可，而短視頻平臺(tái)以直觀、生動(dòng)的形式，能夠展示農(nóng)產(chǎn)品的生長環(huán)境、種植過程、品質(zhì)特色等，讓消費(fèi)者仿佛身臨其境，增強(qiáng)購買信心和欲望。農(nóng)戶或合作社通過發(fā)布短視頻，不僅能直接觸達(dá)消費(fèi)者，還能借助平臺(tái)算法推薦機(jī)制，精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶群體，有效拓寬銷售渠道。通過打造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，講述品牌背后的故事，進(jìn)一步提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值和市場(chǎng)競(jìng)爭力。短視頻還以其強(qiáng)大的傳播力和吸引力，成為鄉(xiāng)村旅游推廣的重要工具。通過短視頻展示鄉(xiāng)村的自然風(fēng)光、民俗風(fēng)情、特色民宿等，能夠激發(fā)城市居民的鄉(xiāng)村旅游興趣，促進(jìn)游客量的增長。鄉(xiāng)村旅游的興起不僅帶動(dòng)了餐飲、住宿、交通等直接相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品加工、手工藝品銷售等產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，為農(nóng)村創(chuàng)造了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)和收入來源，促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展。短視頻以其易于傳播、接受度高的特點(diǎn)，成為傳承與弘揚(yáng)農(nóng)村文化的重要載體。通過短視頻平臺(tái)，可以生動(dòng)展現(xiàn)農(nóng)村的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、傳統(tǒng)節(jié)日習(xí)俗、民間藝術(shù)等，讓更多人了解和認(rèn)識(shí)到農(nóng)村文化的獨(dú)特價(jià)值，同時(shí)，也為農(nóng)村文化的創(chuàng)新發(fā)展提供契機(jī)，讓傳統(tǒng)農(nóng)村文化煥發(fā)新的生機(jī)與活力。此外，短視頻平臺(tái)還成為農(nóng)民學(xué)習(xí)新知識(shí)、新技能的重要渠道。許多農(nóng)業(yè)技術(shù)專家、新型職業(yè)農(nóng)民等通過短視頻分享種植養(yǎng)殖技術(shù)、市場(chǎng)營銷策略等實(shí)用知識(shí)，幫助農(nóng)民解決生產(chǎn)中的實(shí)際問題，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率和質(zhì)量。“短視頻+直播”電商營銷模式的發(fā)展，為農(nóng)民提供了更多的創(chuàng)業(yè)就業(yè)機(jī)會(huì)和增收渠道。

短視頻助力農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)實(shí)困境

短視頻內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重

當(dāng)前，短視頻平臺(tái)上關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品的內(nèi)容大多呈現(xiàn)出同質(zhì)化趨勢(shì)，缺乏創(chuàng)新和特色。許多創(chuàng)作者在展示特色農(nóng)產(chǎn)品時(shí)，往往局限于簡單的拍攝和介紹，未能深入挖掘特色農(nóng)產(chǎn)品的獨(dú)特價(jià)值和背后故事。這種內(nèi)容上的雷同，使得觀眾容易產(chǎn)生審美疲勞，難以形成深刻印象，更無法激發(fā)購買欲望。因此，如何打破內(nèi)容同質(zhì)化，創(chuàng)作出具有差異化競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)的短視頻，成為亟待解決的問題。加之，在農(nóng)村地區(qū)，由于技術(shù)和人才資源的相對(duì)匱乏，許多創(chuàng)作者在視頻制作上顯得力不從心。他們可能缺乏專業(yè)的拍攝設(shè)備、剪輯技術(shù)和創(chuàng)意思維，導(dǎo)致視頻質(zhì)量參差不齊，難以達(dá)到預(yù)期的傳播效果。

農(nóng)村地區(qū)缺乏短視頻直播帶貨人才

首先，農(nóng)村地區(qū)的教育資源相對(duì)匱乏，尤其是與新媒體、電子商務(wù)相關(guān)的教育資源更是少之又少。這導(dǎo)致許多農(nóng)村居民對(duì)短視頻制作、直播技巧以及電商運(yùn)營等專業(yè)知識(shí)了解有限，難以掌握這些技能。即便有意愿學(xué)習(xí)，也往往因?yàn)槿狈线m的培訓(xùn)機(jī)會(huì)和資源而難以實(shí)現(xiàn)。其次，農(nóng)村地區(qū)的信息化水平相對(duì)較低，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不夠完善，網(wǎng)絡(luò)覆蓋率和速度都難以滿足短視頻直播帶貨的需求。這不僅限制了農(nóng)村居民接觸和學(xué)習(xí)短視頻直播帶貨技術(shù)的機(jī)會(huì)，也影響了他們?cè)谥辈ミ^程中的互動(dòng)體驗(yàn)和帶貨效果。再次，部分農(nóng)村居民對(duì)短視頻和直播帶貨等新興業(yè)態(tài)的認(rèn)知存在偏差和誤解。他們可能認(rèn)為這些方式不夠穩(wěn)定可靠，或者擔(dān)心自己無法勝任相關(guān)工作。這種觀念上的障礙使得許多農(nóng)村居民對(duì)短視頻直播帶貨持觀望態(tài)度，缺乏主動(dòng)參與的積極性和熱情。最后，農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)滯后，生活環(huán)境、工作機(jī)會(huì)和薪資待遇等方面與城市存在較大差距。這導(dǎo)致許多具備專業(yè)技能和知識(shí)的人才選擇離開農(nóng)村前往城市發(fā)展，進(jìn)一步加劇了農(nóng)村地區(qū)人才匱乏的局面。而在引進(jìn)外部人才方面，由于農(nóng)村地區(qū)的吸引力不足，往往難以吸引和留住優(yōu)秀人才。

農(nóng)村居民使用短視頻平臺(tái)相對(duì)單一

其一，農(nóng)村居民在短視頻平臺(tái)的選擇上，往往受到認(rèn)知水平和信息獲取渠道的限制。由于農(nóng)村地區(qū)的教育資源相對(duì)匱乏，許多居民對(duì)短視頻平臺(tái)的種類和功能也知之甚少。他們往往通過口碑傳播或親友推薦來選擇平臺(tái)，而這些推薦往往集中在少數(shù)幾個(gè)知名度高、用戶基數(shù)大的平臺(tái)上。因此，農(nóng)村居民在短視頻平臺(tái)的使用上呈現(xiàn)出明顯的集中趨勢(shì)，缺乏多樣性和探索性。其二，社交因素也是影響農(nóng)村居民短視頻平臺(tái)使用單一的重要原因。在農(nóng)村地區(qū)，人們往往通過共同的興趣愛好和話題來維系彼此的聯(lián)系。短視頻平臺(tái)作為一種新興的社交工具，為農(nóng)村居民提供了一個(gè)展示自我、交流互動(dòng)的平臺(tái)，他們往往會(huì)在同一平臺(tái)上形成固定的社交圈子和習(xí)慣，這種習(xí)慣一旦形成，就很難改變，導(dǎo)致農(nóng)村居民在短視頻平臺(tái)選擇上的單一。

短視頻助力農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的路徑

加強(qiáng)短視頻內(nèi)容與特色農(nóng)產(chǎn)品結(jié)合

在當(dāng)今這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，短視頻以其短小精悍、直觀生動(dòng)的特點(diǎn)迅速占領(lǐng)了大眾的休閑時(shí)間，成為信息傳播和商品推廣的重要渠道。對(duì)于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)而言，加強(qiáng)短視頻內(nèi)容與特色農(nóng)產(chǎn)品的結(jié)合，無疑是開辟了一條全新的發(fā)展路徑，能夠有效提升農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭力，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的繁榮與發(fā)展。特色農(nóng)產(chǎn)品往往承載著豐富的地域文化和鄉(xiāng)土情懷，而短視頻正是展現(xiàn)這些魅力的最佳載體。通過短視頻，可以生動(dòng)展現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的生長環(huán)境、種植過程、傳統(tǒng)制作工藝等，讓消費(fèi)者感受到產(chǎn)品的真實(shí)性和獨(dú)特性。同時(shí)，融入鄉(xiāng)村生活的點(diǎn)滴細(xì)節(jié)，如農(nóng)民的辛勤勞動(dòng)、鄉(xiāng)村的寧靜美景等，能夠進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，增強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)同感和購買欲望。為了吸引更多觀眾的關(guān)注，短視頻內(nèi)容需要不斷創(chuàng)新，以新穎、有趣的形式呈現(xiàn)特色農(nóng)產(chǎn)品?？梢圆捎霉适禄⑶榫盎仁址?，將農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)融入故事情節(jié)中，使觀眾在輕松愉快的氛圍中了解產(chǎn)品；邀請(qǐng)知名網(wǎng)紅進(jìn)行產(chǎn)品推廣，借助其影響力和粉絲基礎(chǔ)，擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度和影響力；通過短視頻的敘事能力，將農(nóng)產(chǎn)品的獨(dú)特性和價(jià)值感傳遞給消費(fèi)者，激發(fā)他們的購買興趣和情感共鳴；利用先進(jìn)的視頻制作技術(shù)和創(chuàng)意手段，如特效、動(dòng)畫、VR/AR等，提升農(nóng)產(chǎn)品短視頻內(nèi)容的創(chuàng)意性和觀賞性；在加強(qiáng)短視頻內(nèi)容與特色農(nóng)產(chǎn)品結(jié)合的過程中，需要精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，了解他們的需求和偏好，制定有針對(duì)性的內(nèi)容策略和推廣方案；加強(qiáng)與平臺(tái)的合作，利用平臺(tái)的算法推薦機(jī)制，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容精準(zhǔn)推送給目標(biāo)受眾，并通過大數(shù)據(jù)分析等手段，分析用戶的觀看習(xí)慣、互動(dòng)行為等信息，為內(nèi)容創(chuàng)作和推廣提供有力支持。此外，短視頻平臺(tái)具有很強(qiáng)的互動(dòng)性，用戶可以通過點(diǎn)贊、評(píng)論、分享等方式與內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)，因此，為了增強(qiáng)用戶的參與感和黏性，可以加強(qiáng)短視頻與用戶的互動(dòng)體驗(yàn)。例如，在視頻中設(shè)置問答環(huán)節(jié)、抽獎(jiǎng)活動(dòng)等，鼓勵(lì)用戶積極參與并分享自己的看法和體驗(yàn)，并及時(shí)回復(fù)用戶的評(píng)論和反饋，建立良好的用戶關(guān)系，提升用戶對(duì)品牌的忠誠度和信任度。

加大短視頻直播帶貨人才隊(duì)伍建設(shè)

一是需深入分析農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀與未來趨勢(shì)，明確所需人才的類型、數(shù)量及技能要求。特別是在“短視頻+直播帶貨”等新興領(lǐng)域，應(yīng)重點(diǎn)培養(yǎng)既懂農(nóng)業(yè)知識(shí)又擅長數(shù)字營銷的復(fù)合型人才，并且設(shè)定清晰的人才隊(duì)伍建設(shè)目標(biāo)，確保各項(xiàng)措施有的放矢，精準(zhǔn)對(duì)接農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際需求。二是構(gòu)建包括線上課程、線下實(shí)訓(xùn)、交流研討等多種形式的多元化培訓(xùn)體系。線上課程可依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，提供靈活便捷的學(xué)習(xí)方式；線下實(shí)訓(xùn)則注重實(shí)踐操作，讓學(xué)員在真實(shí)環(huán)境中鍛煉技能；交流研討則有助于激發(fā)創(chuàng)新思維，促進(jìn)知識(shí)共享。三是加強(qiáng)與高校、職業(yè)院校及行業(yè)企業(yè)的合作，共同開發(fā)優(yōu)質(zhì)培訓(xùn)課程，確保培訓(xùn)內(nèi)容的前沿性和實(shí)用性。四是積極搭建各類實(shí)踐平臺(tái)，如直播基地、電商平臺(tái)等，為人才提供展示才華、鍛煉能力的機(jī)會(huì)。鼓勵(lì)和支持農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社等市場(chǎng)主體開展短視頻直播帶貨業(yè)務(wù)，為人才提供更多實(shí)戰(zhàn)機(jī)會(huì)。五是建立健全人才評(píng)價(jià)機(jī)制，對(duì)在實(shí)踐中有突出表現(xiàn)的人才給予表彰和獎(jiǎng)勵(lì)，形成良好的示范效應(yīng)?？梢栽O(shè)立獎(jiǎng)項(xiàng)和榮譽(yù)稱號(hào)，對(duì)在短視頻直播帶貨領(lǐng)域表現(xiàn)突出的人才給予表彰和獎(jiǎng)勵(lì)；提供職業(yè)晉升機(jī)會(huì)和提高薪酬待遇，營造良好的文化氛圍和創(chuàng)業(yè)環(huán)境，激發(fā)人才的創(chuàng)新精神和創(chuàng)業(yè)熱情。六是加強(qiáng)社會(huì)保障與農(nóng)村地區(qū)的公共服務(wù)體系建設(shè)，提高教育、醫(yī)療、文化等公共服務(wù)水平，為人才及其家庭提供全方位的保障和支持。

拓寬農(nóng)村居民使用短視頻平臺(tái)渠道

一是提升基礎(chǔ)設(shè)施。確保農(nóng)村地區(qū)具備穩(wěn)定、高速的網(wǎng)絡(luò)連接，這是使用短視頻平臺(tái)的基礎(chǔ)。相關(guān)部門和電信運(yùn)營商應(yīng)加大投入，擴(kuò)大光纖和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)村的覆蓋范圍，提高網(wǎng)絡(luò)速度和質(zhì)量。鼓勵(lì)和支持農(nóng)村居民購買智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備，并為其提供優(yōu)惠政策和補(bǔ)貼，降低設(shè)備購置門檻。二是提升數(shù)字素養(yǎng)。通過政府、學(xué)校、社區(qū)等多種渠道，開展提升數(shù)字素養(yǎng)和短視頻平臺(tái)使用技能的培訓(xùn)。培訓(xùn)內(nèi)容可以包括智能手機(jī)基本操作、短視頻拍攝與剪輯技巧、平臺(tái)使用規(guī)則等。鼓勵(lì)年輕村民和熟悉短視頻平臺(tái)的村民幫助年長或不熟悉的村民，形成互助學(xué)習(xí)小組，共同提高自身的數(shù)字素養(yǎng)。三是政策支持與激勵(lì)。相關(guān)部門可以出臺(tái)相關(guān)政策，對(duì)在短視頻平臺(tái)上積極展示鄉(xiāng)村風(fēng)貌、傳播鄉(xiāng)村文化的創(chuàng)作者給予一定的獎(jiǎng)勵(lì)和補(bǔ)貼；也可以為農(nóng)村地區(qū)的短視頻創(chuàng)作者提供融資支持等。短視頻平臺(tái)可以通過算法優(yōu)化和推薦機(jī)制，給予農(nóng)村地區(qū)創(chuàng)作者更多的曝光機(jī)會(huì)和流量支持，幫助他們更好地傳播鄉(xiāng)村文化。四是加強(qiáng)宣傳與推廣。加大對(duì)農(nóng)村居民使用短視頻平臺(tái)的宣傳力度，提高農(nóng)村居民的認(rèn)知度和參與度?？赏ㄟ^展示成功案例和優(yōu)秀創(chuàng)作者的經(jīng)驗(yàn)分享，激發(fā)農(nóng)村居民的創(chuàng)作熱情和參與度。這些案例可以包括農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨、鄉(xiāng)村文旅推廣、鄉(xiāng)村故事講述等。五是建立合作與聯(lián)動(dòng)機(jī)制。相關(guān)部門可以與短視頻平臺(tái)、電信運(yùn)營商等企業(yè)建立合作機(jī)制，共同推動(dòng)農(nóng)村居民使用短視頻平臺(tái)渠道的拓寬。鼓勵(lì)不同短視頻平臺(tái)之間建立合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)?？梢耘c電商平臺(tái)、文旅平臺(tái)等進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)短視頻與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的深度融合。

總之，社會(huì)化媒體時(shí)代鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)，既面臨多元化文化形式并行不悖、充滿無限可能的局面，也擁有借助社會(huì)化媒體平臺(tái)突破鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展瓶頸、拓展傳播鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形式新機(jī)遇。短視頻憑借便捷互動(dòng)等特性成為資訊獲取與農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)收主渠道，短視頻興起帶動(dòng)著農(nóng)村的發(fā)展。未來，鄉(xiāng)村振興需重視產(chǎn)業(yè)融合、文化發(fā)展、人才吸引，以短視頻推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

（作者單位：武漢輕工大學(xué)）