摘要：本文旨在探究長視頻和短視頻在5G時代的地位、發(fā)展趨勢，以及協(xié)同發(fā)展策略。通過分析5G技術對長視頻和短視頻的影響，考察其在市場中的表現(xiàn)，及其對公眾需求的適應程度。結果發(fā)現(xiàn)，長視頻和短視頻在5G時代都有廣闊的發(fā)展空間，短視頻市場發(fā)展勢頭良好，傳統(tǒng)長視頻也重新吸引公眾的關注。兩者在信息傳輸速度和共享效率上都得到提高，并為行業(yè)帶來新發(fā)展機遇。長視頻和短視頻在5G時代需共同發(fā)展，滿足不同用戶群體的實際需求。未來應加強長視頻與短視頻之間的協(xié)同合作，推動兩種形式優(yōu)勢互補，實現(xiàn)共同發(fā)展。

關鍵詞：5G時代；長視頻；短視頻

引言

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的第54次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2024年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模近11億人，相較2023年12月增長742萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達78.0%[1]。如此巨大的用戶群體必定引領短視頻行業(yè)在5G時代的全新轉變。同時，伴隨著科技的進步和受眾需求的變化，視頻時長已不再受技術的約束，長視頻正以嶄新的面貌重回大眾的視線。因此，在5G背景之下，如何推進短視頻和長視頻的發(fā)展成為相關從業(yè)者需要著重留意的問題。短視頻也稱為短片視頻，是指當代互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺上一種流行的內容傳播方式，在碎片化的時間里為人們提供了高頻次的娛樂及學習機會。這些視頻的長度通常只有幾秒到幾分鐘不等，內容卻涵蓋了社會熱點、教育科普以及廣告等豐富主題。長視頻通常是指播放時長超過半小時的視頻內容，主要以影視劇為主。與短視頻相比，長視頻的創(chuàng)作過程更為復雜和專業(yè)，主要由專業(yè)公司進行拍攝和剪輯，并經(jīng)過二次創(chuàng)作的藝術加工，確保內容的深度及觀賞性。由于制作周期長，長視頻的內容通常更加豐富，制作也更為精良。

1. 5G技術的基本特點

1.1 先進性

相比4G，5G技術使用更高頻段的無線電波，提供更多信道，大大增加數(shù)據(jù)傳輸?shù)乃俣?。?G技術下，人們可快速下載、上傳大容量的數(shù)據(jù)，享受更流暢的網(wǎng)絡體驗。同時，5G技術實現(xiàn)了低延遲的通信，網(wǎng)絡的延遲降低至亞毫秒級，為人們提供更快速、流暢的交互體驗[2]。

1.2 全面性

5G技術的全面性使人們可以多種方式獲取所需的信息，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，新興媒體如社交媒體、移動應用也成為信息獲取的重要渠道；社交媒體平臺如微博、微信等，既能傳遞新聞資訊，還可為用戶提供個性化的內容[3]。

2. 5G時代長視頻的地位

2.1 剛性地位不變

在數(shù)字化時代，視頻已成為人們獲取信息、娛樂放松的主要途徑，長視頻將繼續(xù)保持其穩(wěn)固的剛性地位。具體來說，短視頻由于時長限制，只能呈現(xiàn)片段式、碎片化的內容，不能給觀眾帶來完整的敘事體驗，對于希望獲取資訊的受眾來說，其更傾向觀看篇幅充分、連貫和故事情節(jié)完整的長視頻[4]。同時，長視頻在制作過程中需團隊協(xié)作、共同努力，從前期主題策劃、劇本編排，到后期剪輯，多層次的制作過程使長視頻專業(yè)、精細，能提供高質量的內容。伴隨5G技術的推廣，視頻平臺中的長視頻也獲得了充足的發(fā)展。例如，在抖音平臺上，原本10秒上限的視頻時長已拓展到10分鐘以內。因此，長視頻在5G時代的穩(wěn)固地位不會變動，并且在未來一直發(fā)揮關鍵作用，成為數(shù)字時代不可缺少的部分。

2.2 發(fā)展活力凸顯

如今，各平臺解除長視頻時間長度限制，且受眾對于長視頻的喜愛程度持續(xù)增加，為長視頻注入發(fā)展新活力。從2020年6月公布的相關數(shù)據(jù)可知，中國5G套餐用戶數(shù)量已經(jīng)破億。截至2023年6月底，我國5G基站累計達到293.7萬個[5]。具體而言，5G技術帶來的高速網(wǎng)絡和低延遲將為長視頻用戶提供良好的觀看體驗，讓用戶流暢觀看高質量視頻內容，且5G的高帶寬和大容量特性也將為長視頻的制作和傳輸提供支持。長視頻的發(fā)展將推動網(wǎng)絡設備、終端設備及相關應用的市場需求大幅增加，帶動相關產業(yè)鏈的發(fā)展，吸引投資者和資本涌入。

3. 5G時代短視頻的地位

3.1 輔助地位提升

“短視頻的興起使得媒體傳播方式和信息交互方式發(fā)生了根本性的變革，若主流媒體無法抓住這個機遇，勢必會走向沒落。”伴隨5G的發(fā)展，在技術、內容、平臺和資本的驅動下，短視頻正迅速發(fā)展并推動可視化生態(tài)圈的形成，短視頻內容以趣味性為主，觀眾只是為“笑一笑”或購買所需產品而瀏覽短視頻平臺，短視頻在娛樂、消費領域的輔助地位逐漸提升。具體而言，短視頻的興起始于其趣味性和娛樂性，讓人們找到輕松愉快的方式來放松心情，暫時擺脫日常生活的壓力和煩惱，這體現(xiàn)了短視頻在娛樂領域的輔助性[6]。同時，由于短視頻的流行，各商家紛紛借助短視頻平臺來推廣產品，并拍攝短視頻直接向觀眾展示產品的特點和使用方法，提高產品的知名度和銷量，這體現(xiàn)了短視頻在消費領域的輔助性。因此，盡管長視頻將重回舞臺，但短視頻作為快捷、有趣的形式仍將繼續(xù)存在，并在人們的日常生活中持續(xù)發(fā)揮不可替代的作用。

3.2 發(fā)展勢頭良好

如今，隨著5G技術的快速發(fā)展與普及，短視頻正迅速崛起并滲透至各行各業(yè)。在廣告行業(yè)中，短視頻成為各大品牌推廣的重要載體，其視覺沖擊力強勁、信息傳遞迅速且直接的特性能很快吸引用戶的注意力，提高廣告的曝光率和點擊率；在媒體宣傳和企業(yè)營銷方面，短視頻也發(fā)揮巨大作用，通過制作有趣、富有創(chuàng)意的短視頻內容，企業(yè)可傳達產品信息，抓住潛在消費者的眼球，提升品牌知名度和影響力[7]。同時，5G技術的低延遲特性將為短視頻帶來更豐富的交互體驗，用戶可與短視頻實時互動，增強用戶的參與感和黏性，也為品牌和企業(yè)提供與用戶互動的機會，加深用戶對品牌的印象。

4. 5G時代長視頻的發(fā)展策略

4.1 從“次品”到“精品”

在5G時代，網(wǎng)絡的硬件設施和軟件技術得到不同程度的優(yōu)化，為長視頻的強勢回歸和未來發(fā)展奠定堅實基礎。要想讓受眾愿意花費大量時間觀看長視頻，前提在于內容要具有足夠強的吸引力，因此，“故事性”成為長視頻發(fā)展的關鍵要素[8]。當下社會的開放程度大幅提高，人們對于視頻內容的接納程度持續(xù)上升，長視頻精品內容的塑造迎來優(yōu)良的創(chuàng)作環(huán)境，我國具備規(guī)模龐大的專業(yè)電視人才以及傳統(tǒng)的電視臺視頻資源庫，給長視頻的發(fā)展提供了強勁的支撐。中央電視臺以及省級、市級、縣級電視臺積攢了大量的節(jié)目資料，涵蓋人文、地理、影視、紀實等眾多領域，既有呈現(xiàn)中華民族漫長歷史的巨制，又有反映當下市井生活的親民作品。

4.2 從“單一”向“多彩”

長視頻著重于教育意義和公益責任的展現(xiàn)，要主動構建豐富多樣的主題內容，增強長視頻的吸引力，達成長視頻生態(tài)的拓展，內容的創(chuàng)新是未來發(fā)展的主要趨向。例如，創(chuàng)作具有教育意義的長視頻，提供高質量的在線教育資源，滿足人們對學習的需求，這需要創(chuàng)作者用更多的時間精力去研究教育領域，選擇合適的主題來制作。又如，借助長視頻的平臺優(yōu)勢，承擔社會責任，為公益項目提供支持，如創(chuàng)作有關環(huán)保、健康、貧困等主題的視頻，引發(fā)用戶的思考和行動，推動社會的進步改變[9]。同時，需探索、應用新技術，以提高長視頻的制作水平，優(yōu)化用戶感受，如創(chuàng)建多彩的主題內容，保證視頻內容符合用戶“口味”。此外，可借助虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）技術，為用戶提供沉浸式的觀看體驗，推動長視頻的形式和內容從“單一”向“多彩”發(fā)展。

5. 5G時代短視頻的發(fā)展策略

5.1 從“有趣”到“有用”

過去，人們將短視頻視作娛樂工具，在閑暇無聊的時候，刷刷短視頻，看看熱鬧，為生活添點趣味。在5G時代，短視頻注定成為主力媒體，短視頻創(chuàng)作者須思考短視頻的定位和發(fā)展方向，以實現(xiàn)短視頻從“有趣”到“有用”的轉變，深度挖掘內涵，找到短視頻中的價值。因此，短視頻平臺需提供實用性的內容，針對不同人群的需求進行精準定位，為用戶的日常生活提供指導，讓短視頻從娛樂工具轉變?yōu)槿藗兩钪斜夭豢缮俚妮o助工具。

5.2 從“專業(yè)”到“多元”

在“人人皆有麥克風”的時期，短視頻變成隨處可見的媒介形態(tài)，拍攝者的進入標準也相對較低。每個人都能運用手機或相機拍攝短視頻，并且分享至各個平臺。但是，由于人們對于短視頻質量的期望不斷提升，迫切需要更豐富、更專業(yè)的內容來支撐短視頻的進步。其中，自媒體機構是推動短視頻發(fā)展的重要力量，在深思熟慮和策劃后，能制作出更具深度和創(chuàng)意的短視頻內容，為觀眾提供有價值的知識。網(wǎng)絡營銷團隊精通市場營銷和用戶心理，能優(yōu)化短視頻內容的傳播和推廣效果，旨在將短視頻內容傳遞給最合適的觀眾群體，以提高短視頻的曝光率和關注度，幫助短視頻制作者創(chuàng)作更具創(chuàng)意的作品。

6. 5G時代短視頻、長視頻協(xié)同發(fā)展的趨勢及策略

6.1 短視頻與長視頻的協(xié)同發(fā)展趨勢

在5G時代的大環(huán)境里，短視頻和長視頻的協(xié)同發(fā)展狀況愈發(fā)明朗，相關數(shù)據(jù)顯示，以愛奇藝、騰訊視頻為代表的長視頻，用戶規(guī)模占整體的60%，而以抖音、快手為代表的短視頻平臺以56.7%的占比，位于短視頻的第一梯隊。隨著長、短視頻的不斷發(fā)展，相互博弈，目前視頻行業(yè)已經(jīng)進入混戰(zhàn)時代，二者之間相互補充，極大地滿足了用戶的不同需求[10]。短視頻在內容創(chuàng)新和多元化方面彰顯出優(yōu)勢，能快速捕獲并反映市場的變化，打造出富有吸引力和創(chuàng)新性的內容。同時，隨著技術的持續(xù)進步，全新的編碼、存儲與傳輸技術促使視頻內容能夠在各個平臺實現(xiàn)無縫播放，化解往昔因技術限制所造成的短視頻和長視頻之間的阻礙，眾多主流視頻平臺著手推進短視頻和長視頻的統(tǒng)一管控、統(tǒng)一推介，為用戶提供了豐富多元的抉擇，并協(xié)助視頻創(chuàng)作者展開跨界創(chuàng)作[11-12]。與此同時，人工智能（AI）、增強現(xiàn)實（AR）、虛擬現(xiàn)實（VR）等先進技術為短視頻和長視頻賦予沉浸式的觀看感受，讓視頻內容更具交互性和吸引力，推動短視頻和長視頻的深度融合。

6.2 短視頻、長視頻協(xié)同發(fā)展的策略

首先，長視頻平臺可以充分利用其豐富的內容儲備，為短視頻的創(chuàng)作提供素材和靈感，通過授權短視頻平臺使用其內容，實現(xiàn)版權與流量的共贏。同時，短視頻平臺也可以借助其廣泛的用戶基礎和高效的傳播能力，為長視頻進行宣傳和推廣，提升長視頻的知名度和影響力。其次，雙方可以在內容創(chuàng)作上進行深度合作，如共同投資制作新的影視作品，或者在短視頻平臺上推出長視頻的衍生內容，以滿足用戶多樣化的觀看需求。最后，雙方還可以探索商業(yè)模式的創(chuàng)新，如通過合作開展廣告業(yè)務、電商帶貨等方式，實現(xiàn)經(jīng)濟效益的共同增長。通過這些策略的實施，短視頻與長視頻將能夠在5G時代實現(xiàn)更加緊密的合作，共同推動視頻行業(yè)的繁榮發(fā)展。在實際操作中，長視頻平臺通過引入短視頻元素，如精彩片段、幕后花絮等，有效提升了用戶的參與度和黏性，同時也為短視頻創(chuàng)作者提供了豐富的素材和靈感來源。而短視頻平臺則通過與長視頻的合作，獲得了更多高質量的內容資源，提升了自身平臺的品質和影響力。

5G時代帶來視頻行業(yè)的“紅利”期。例如，2019年11月20日，我國推出首個國家級5G新媒體平臺“央視頻”[13]，標志我國在新媒體領域的又一重大突破。該平臺運用5G技術，實現(xiàn)高速、低延遲的傳輸，讓用戶能快捷觀看高清視頻；借助4K/8K技術及人工智能算法，為觀眾提供清晰逼真、內容豐富多樣的視聽體驗。央視頻以短視頻為主打，其短小精悍的特點正適應現(xiàn)代社會快節(jié)奏的生活方式，讓觀眾欣賞來自全國各地的精彩瞬間。同時，央視頻兼顧長視頻，讓觀眾能觀看優(yōu)質的電視劇、紀錄片和綜藝節(jié)目，拓寬央視頻的內容領域。此外，央視頻還積極探索與其他平臺的合作，推動短視頻和長視頻的協(xié)同發(fā)展，如與“學習強國”客戶端展開合作，豐富用戶的學習資源。

結語

在5G時代，因長視頻所提供的內容更豐富、更深入，能滿足用戶對高質量內容的需求，體現(xiàn)其剛性地位，其發(fā)展活力也凸顯出來。同時，短視頻的地位也逐漸提升，以其時長短、內容簡潔等特點，填補用戶的碎片化時間，具有輔助作用，以生動有趣的形式吸引用戶，為用戶提供便捷的娛樂方式，發(fā)展勢頭良好。對于長視頻，應推動其從“次品”到“精品”、從“單一”向“多彩”轉變，著重提升質量，推出更具深度和專業(yè)性的內容。對于短視頻，應從“有趣”到“有用”、從“專業(yè)”到“多元”轉變，并在此基礎上推動短視頻和長視頻的協(xié)同發(fā)展。

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作者簡介：于永敏，本科，805174206@qq.com，研究方向：傳媒；陳海東，本科，研究方向：傳媒。