蒲利宏

摘 要：在信息科技的推動下，大眾傳媒行業(yè)進入了以網(wǎng)絡(luò)為主要載體、多元化傳播、不同媒體形式融合的融媒體時代。面對行業(yè)內(nèi)部資源的重新整合，省級黨報為了更好地做好縣市級的新聞，通過打造縣市融媒體中心，提升新聞報道和服務(wù)當(dāng)?shù)厥鼙姷哪芰?。以黨報作為主導(dǎo)打造地方縣市融媒體中心成為新發(fā)展階段下，地方傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要策略。

關(guān)鍵詞：融媒體;縣級傳媒中心;黨報

中圖分類號：G219.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 19-00-01

黨報作為主流媒體，始終承擔(dān)著引領(lǐng)區(qū)域傳媒發(fā)展的責(zé)任。隨著融媒體趨勢的不斷深化，以黨報為核心打造縣市融媒體中心，從而提升新、舊傳媒的融合度，發(fā)揮不同傳媒形式的優(yōu)勢成為新媒體時代發(fā)展的潮流。縣市融媒體中心的建立能夠在最大限度上提升當(dāng)?shù)貍髅劫Y源的利用率，綜合媒體平臺優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、人才優(yōu)勢、資金優(yōu)勢等，全面提升當(dāng)?shù)匦侣剤蟮蕾|(zhì)量，節(jié)約新聞報道成本。

一、黨報在縣市傳媒體系中的特殊性

黨報作為黨政機關(guān)主要的發(fā)聲窗口，基于其自身的特殊性地位，黨報的新聞報道內(nèi)容往往更加專業(yè)。相較于一般的媒體，黨報媒體能夠更大范圍的獲取采訪資源，實現(xiàn)與專家、學(xué)者的直接對話，從而在專業(yè)性報道的過程中，增強新聞本身的說服力，吸引更多受眾的關(guān)注。另外，黨報具有較為明顯的政治輿論導(dǎo)向，是黨和政府宣傳政治思想、政治方針，履行為人民服務(wù)宗旨的體現(xiàn)。

但是省級黨報在縣市的駐站記者，其新聞報道面臨著一定的局限性。首先更多局限于當(dāng)?shù)卣摺⑿侣勈录男麄?，缺乏全局觀，新聞報道的范圍較為有限。其次，長期發(fā)展過程中，黨報也形成了刻板、傳統(tǒng)的報道風(fēng)格，與新傳播環(huán)境下受眾的閱讀特點和審美偏好不相符合，不利于黨報提供更好的市縣新聞。最后，省級黨報在縣市傳媒體系中缺乏競爭意識，新媒體時期市場化的競爭環(huán)境要求所有媒體都要轉(zhuǎn)變自身原有的思想，切實從當(dāng)?shù)厥鼙娮陨淼男枨蟪霭l(fā)，在市場發(fā)展的導(dǎo)向之下，確定自身工作的方向，積極適應(yīng)激烈的行業(yè)競爭氛圍。

二、黨報建設(shè)縣市融媒體中心的途徑

（一）加強黨媒的“四力”建設(shè)

在黨媒建設(shè)縣市融媒體中心的過程中，需要憑借自身的專業(yè)表現(xiàn)獲取更多受眾的支持，并贏得不同傳媒形式的尊重，加強“四力”建設(shè)是響應(yīng)黨和政府號召，提升傳媒力量的表現(xiàn)。黨媒要不斷拓展自身的傳播平臺，實現(xiàn)在更大范圍的新聞報道推送，提升自身的傳播力;通過深入挖掘新聞報道的深層次內(nèi)核，提升新聞報道自身的公信力;黨媒自身的影響力更多需要通過提升黨媒報道的服務(wù)性來完成，從人民群眾自身的需求出發(fā)，提供更有價值的新聞報道內(nèi)容;在輿論引導(dǎo)力的建設(shè)過程中，要關(guān)注黨報媒體報道的思想性，充分發(fā)揮其作為黨和政府發(fā)聲窗口的優(yōu)勢條件，提升輿論引導(dǎo)力。

（二）推進多平臺的共同發(fā)展

黨報是傳統(tǒng)媒體形式的主要代表，依托報紙平臺對新聞信息進行刊登，通過報紙實物的傳播實現(xiàn)信息的傳輸。在新媒體時代，省級黨報建設(shè)縣市媒體中，打造以黨報媒體為核心的融媒體平臺，首先便需要搭建公共發(fā)展平臺，形成黨報、網(wǎng)站、公眾號立體傳播格局，使縣市新聞報道擺脫過去只依賴報紙傳播的情況，實現(xiàn)多渠道發(fā)布。同時融媒體中心要配備融媒體記者包，豐富報道形式，多打造重量級策劃，拉通線上與線下傳媒形式之間的溝通。

（三）重視優(yōu)秀人才的培養(yǎng)

黨報在進行縣市融媒體中心建設(shè)的引導(dǎo)者，更需要全面發(fā)展的傳媒人才的支持。媒體融合是時代發(fā)展的趨勢，但傳媒中心的建立則需要建立綜合素質(zhì)突出的新聞人的推動。一方面黨報要重視優(yōu)質(zhì)人才的挖掘，需要多角度了解不同傳媒形式的優(yōu)勢、不足與發(fā)展需求，為后期統(tǒng)一調(diào)整融媒體中心工作提出專業(yè)建議。另一方面，黨報還要更進一步突出人才培訓(xùn)制度的完善，在行業(yè)飛速變革的過程中，只有建立完善的人才培訓(xùn)機制才能夠保持人才的高效率工作。新聞工作具有濃烈的時代特征，融媒體中心的工作人員更需要在培訓(xùn)的支持下，展示黨報及其他媒體的時代特征。

（四）建立多角度對接機制

黨媒推動下縣市融媒體中心成為縣市內(nèi)傳媒工作的核心，面對不同的新聞報道模式、新聞報道主題、新聞報道方向也具有不同的要求，多維對接制度通過建立不同的管控中心協(xié)調(diào)不同需求下的新聞需求，同時最快速地對市場環(huán)境的變化做出反應(yīng)，提升新聞報道的及時性。黨報融媒體中心要深入挖掘當(dāng)?shù)匦侣?，在做好新聞宣傳的日常報道工作的同時，改進為當(dāng)?shù)卣姆?wù)方式，比如依靠黨報的人才優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，提供項目承包式服務(wù)，實現(xiàn)輿論陣地和業(yè)務(wù)經(jīng)營雙向拓展。

三、結(jié)語

傳媒融合是時代發(fā)展的趨勢，在縣市層級，通過黨報媒體的帶動，逐步搭建融媒體中心，提升縣市內(nèi)部傳媒行業(yè)內(nèi)部資源的整合、分配與管理效率，能夠更好地提升新聞工作開展效率。在推進過程中要充分發(fā)揮黨報主流媒體的號召力，通過加強自身建設(shè)，提升行業(yè)內(nèi)部號召力，并吸引優(yōu)秀的全面型人才參與到融媒體中心的綜合管理過程來，充分發(fā)揮不同傳媒形式的優(yōu)勢條件。

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