摘 要：全面推進鄉(xiāng)村振興是當(dāng)下“三農(nóng)”工作的重點。農(nóng)旅融合是產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的典型模式，主要包括田園旅游模式、民俗風(fēng)情旅游模式、休閑度假旅游模式等3種模式，在推進農(nóng)村居民增收、城鄉(xiāng)融合發(fā)展、產(chǎn)業(yè)興旺、鄉(xiāng)村文化傳承發(fā)揚等方面扮演著重要角色。但是，當(dāng)下農(nóng)旅融合發(fā)展存在項目雷同、盲目投入、宣傳不足、人才隊伍建設(shè)有待加強等方面的問題。因此，需要加大創(chuàng)新力度、強化政府監(jiān)督引導(dǎo)、加大宣傳工作力度、加強人才隊伍建設(shè)，助力農(nóng)旅融合高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞：農(nóng)旅融合；鄉(xiāng)村振興；鄉(xiāng)村文化

中圖分類號：F323 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-7909（2024）9-53-5

DOI：10.19345/j.cnki.1674-7909.2024.09.011

0 引言

推動農(nóng)旅融合發(fā)展，符合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的規(guī)劃要求。在鄉(xiāng)村振興的總要求中，“產(chǎn)業(yè)興旺”占據(jù)首要位置。農(nóng)旅融合將農(nóng)村一、三產(chǎn)業(yè)進行統(tǒng)籌發(fā)展，有利于推動廣大農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展及農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級。在2010年至2019年間，我國休閑農(nóng)業(yè)類型注冊企業(yè)由2.6萬家增加至21.6萬家。市場供給的增加促進了市場規(guī)模的擴大，進而帶動了農(nóng)村地區(qū)流動人口的增長。這一增長會催生一系列新的消費需求，有利于促進農(nóng)村經(jīng)濟多元化發(fā)展。農(nóng)旅融合產(chǎn)業(yè)每增加1個就業(yè)崗位，能帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造5個就業(yè)機會。以一個年接待10萬人次的休閑農(nóng)莊為例，其不僅能夠?qū)崿F(xiàn)營收1 000萬元，而且能帶動1 000余戶農(nóng)民家庭增收。這為農(nóng)民提供了多渠道的收入來源，促使更多的農(nóng)民選擇留在家鄉(xiāng)，有助于減少農(nóng)村人口流失現(xiàn)象。

1 農(nóng)旅融合的概念和發(fā)展模式

1.1 農(nóng)旅融合的概念

農(nóng)旅融合也被稱為鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)業(yè)旅游、休閑農(nóng)業(yè)等，這一概念最早提出于20世紀(jì)80年代。在當(dāng)時的中國，廣大的農(nóng)村地區(qū)正面臨來自城市化和工業(yè)化的雙重壓力。為應(yīng)對這一挑戰(zhàn)，一些地區(qū)嘗試將“農(nóng)業(yè)”與“旅游”相結(jié)合，打破這兩個概念之間的界限，在充分尊重農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)功能的基礎(chǔ)上，合理利用農(nóng)業(yè)資源拓展旅游業(yè)務(wù)，以廣闊的農(nóng)村地域空間為依托，打造以農(nóng)業(yè)為主題的旅游景點和項目［1］，如采摘園、特色民宿、農(nóng)家樂等，大力推廣鄉(xiāng)村旅游，推廣特色農(nóng)產(chǎn)品。這一舉措旨在改變農(nóng)業(yè)農(nóng)村的窘境，實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展與居民生活品質(zhì)雙提升的目標(biāo)，從而成為一種新的發(fā)展模式。

1.2 農(nóng)旅融合的主要發(fā)展模式

近年來，我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速，鄉(xiāng)村旅游的消費群體不斷擴大，各省鄉(xiāng)村旅游重點村的數(shù)量不斷增加，2019—2022年排名前3的分別是新疆維吾爾自治區(qū)、浙江省、江蘇省，數(shù)量分別達到80、55、54個，其余省份也有不同程度的增加。這豐富了廣大游客的消費選擇，也契合了當(dāng)下農(nóng)旅融合的發(fā)展大勢。在農(nóng)旅融合發(fā)展過程中，各地區(qū)雖然內(nèi)容模式不盡相同，但是共同關(guān)注特色農(nóng)產(chǎn)品和鄉(xiāng)村旅游，注重產(chǎn)業(yè)、基礎(chǔ)設(shè)施和文化建設(shè)。經(jīng)過歸納，各地區(qū)的農(nóng)旅融合發(fā)展模式可分為以下3種。

1.2.1 田園農(nóng)業(yè)旅游模式

田園農(nóng)業(yè)旅游模式將農(nóng)村的田園景觀和特色農(nóng)產(chǎn)品作為吸引游客前往進行游玩活動的主要亮點。田園農(nóng)業(yè)旅游模式主要有3種類型。一是田園農(nóng)業(yè)游。游客可以在大田中欣賞田園風(fēng)光，觀看農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動，如耕種、收割等，還可以購買品嘗綠色產(chǎn)品。二是農(nóng)業(yè)科技游。游客通過參觀設(shè)施農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)，了解現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高新技術(shù)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的應(yīng)用。這通常依托現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技園區(qū)進行。三是務(wù)農(nóng)體驗游。游客可以親身參與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動，接觸實際的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，體會農(nóng)耕文化，感受鄉(xiāng)土氣息。

1.2.2 民俗風(fēng)情旅游模式

民俗風(fēng)情旅游模式注重的是文化內(nèi)涵方面的建設(shè)，將農(nóng)村的風(fēng)土人情、民俗文化作為旅游吸引點，發(fā)掘當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，諸如傳統(tǒng)文化、少數(shù)民族文化、紅色文化等。民俗文化作為一個地區(qū)、一個民族悠久歷史文化發(fā)展的結(jié)晶，其蘊涵著極其豐富的內(nèi)容。不同的地方孕育出了各具特色的民俗文化，這些民俗文化具有獨特性和不可替代性。舉辦時令民俗、節(jié)慶活動，建設(shè)相關(guān)場所，不僅可以宣傳文化，而且可以將文化寄托于一些設(shè)施中，并積極開展文化活動。這一舉措使離開常住地的游客能夠親身體驗當(dāng)?shù)鼐用竦纳?，實現(xiàn)自我滿足，同時也豐富了當(dāng)?shù)鼐用竦木裎幕睢?/p>

1.2.3 休閑度假旅游模式

休閑度假旅游模式充分利用鄉(xiāng)村地區(qū)宜人的風(fēng)景與氣候等自然優(yōu)勢，并結(jié)合特色民俗文化元素，以山水、森林、溫泉等資源為依托，興建一些現(xiàn)代休閑娛樂設(shè)施。該模式對交通等基礎(chǔ)設(shè)施的要求較高，保障游客享受高品質(zhì)環(huán)境和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，確保游客能夠輕松到達目的地，并盡可能滿足不同游客的多樣化需求。該模式旨在為游客打造一個集休閑、娛樂、觀光和文化體驗于一體的高品質(zhì)旅游目的地。

2 農(nóng)旅融合發(fā)展帶來的作用體現(xiàn)

在鄉(xiāng)村振興的背景之下，農(nóng)旅融合發(fā)展符合當(dāng)下產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潮流趨勢。農(nóng)業(yè)為旅游業(yè)的發(fā)展提供良好的原始積累與基礎(chǔ)，旅游業(yè)為農(nóng)業(yè)注入了新的發(fā)展活力，帶來了資金、科學(xué)技術(shù)等社會資源。這種發(fā)展模式促進了農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展，同時也提升了農(nóng)村居民的生活水平和收入。促進廣大農(nóng)民增收是農(nóng)旅融合發(fā)展的落腳點，而農(nóng)旅融合帶來的影響是多方面的。

2.1 提升農(nóng)民收入

鄉(xiāng)村旅游作為一種區(qū)別于城市旅游的旅游模式，依靠著自身獨特的吸引力為游客提供遠離都市喧囂、貼近自然和感受鄉(xiāng)土氣息的旅游方式。近年來，國家層面出臺了一系列政策來支持農(nóng)旅融合發(fā)展，促使農(nóng)旅融合的產(chǎn)業(yè)規(guī)模進一步擴大，人才、資金等要素加速回流至農(nóng)村。農(nóng)旅融合的經(jīng)營主體呈現(xiàn)出多元化趨勢，包括家庭農(nóng)場、專業(yè)合作社、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)等，這些經(jīng)營主體在推動產(chǎn)業(yè)融合過程中發(fā)揮著重要的作用。2019年，國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)接待人數(shù)總量超過了國內(nèi)旅游接待人數(shù)的一半，接待游客總量達32億人次，營業(yè)收入超8 500億元。各地區(qū)挖掘鄉(xiāng)村特色資源，打造鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈，從而創(chuàng)造出現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游區(qū)，吸引了越來越多的城市居民選擇鄉(xiāng)村旅游。從2023年前3季度數(shù)據(jù)來看，國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游訂單量顯著提升，達到了2019年同期的264%。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)帶來了很好的就業(yè)效果，從業(yè)人員收入不斷增加，產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強勁。

2.2 促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展

傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)發(fā)展存在附加值低、科技水平低、農(nóng)業(yè)投入不足等問題。在這樣的背景下，如果還只是依靠傳統(tǒng)的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)，農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展很難產(chǎn)生大的提升。以農(nóng)村地區(qū)特色農(nóng)作物種植行業(yè)為例，傳統(tǒng)的銷售模式容易造成產(chǎn)能過剩，若不能合理消化，勢必會造成浪費。隨著農(nóng)旅融合的發(fā)展，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)成為吸引游客、提升體驗的關(guān)鍵。服務(wù)業(yè)的引入促使農(nóng)村經(jīng)濟逐漸朝著多元化的方向發(fā)展。通過鄉(xiāng)村旅游，游客可以直接買到當(dāng)?shù)匦迈r、有機的特色農(nóng)產(chǎn)品，從而拓寬了銷售渠道，有效提升了農(nóng)產(chǎn)品的附加值。部分收益還可用于更新升級農(nóng)業(yè)生產(chǎn)設(shè)備，減少人力需求，提高作物產(chǎn)量和品質(zhì)［2］。同時，農(nóng)旅融合發(fā)展為農(nóng)民提供了與消費者直接交流的平臺。特色采摘的旅游項目讓消費者能夠接觸到農(nóng)產(chǎn)品，在與消費者的溝通過程中，農(nóng)民能更直接、更精確地從供給端把控產(chǎn)品品質(zhì)，轉(zhuǎn)變營銷模式，以適應(yīng)當(dāng)下市場的需求，并提供個性定制服務(wù)等，這都有助于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

2.3 豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品

農(nóng)旅融合發(fā)展應(yīng)當(dāng)圍繞消費者的消費需求展開，不斷開發(fā)新的產(chǎn)品和項目。根據(jù)《攜程鄉(xiāng)村旅游振興白皮書（2023）》，2023年攜程平臺鄉(xiāng)村民宿增長數(shù)量為近5年最高，民宿數(shù)量已經(jīng)增長到33萬家，極大地緩解了鄉(xiāng)村旅游的住宿壓力。此外，游客群體增長數(shù)量最多的是“00后”群體，其主要分布于一、二線城市，增幅達到164%。受大城市快節(jié)奏生活的影響，越來越多年輕人選擇到鄉(xiāng)村地區(qū)旅游，并以此作為緩解壓力的首選方式。傳統(tǒng)的特色采摘和農(nóng)家樂項目已難以滿足當(dāng)代年輕人的消費需求。徒步、攝影、露營和文創(chuàng)等活動在廣大青年群體中備受追捧，市場上新增的消費種類超過500種。為了應(yīng)對市場變化，企業(yè)應(yīng)當(dāng)積極調(diào)整策略，為游客提供更加豐富多彩的旅游項目。從經(jīng)營、運營、營銷和產(chǎn)業(yè)帶動等4個維度來看，農(nóng)旅融合創(chuàng)造了高達8.6億元的價值。除此之外，農(nóng)旅融合還為各地區(qū)間接帶來了5.8億元的相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增加，以及超2萬人的就業(yè)帶動效果，為鄉(xiāng)村振興做出了卓越的貢獻。農(nóng)旅融合的蓬勃發(fā)展為鄉(xiāng)村創(chuàng)造了大量的就業(yè)機會，提升了居民的收入水平和生活質(zhì)量，也讓鄉(xiāng)村面貌煥然一新。

2.4 傳承和保護鄉(xiāng)村文化

鄉(xiāng)村文化是農(nóng)旅融合發(fā)展過程中應(yīng)當(dāng)把握的重要發(fā)展資源。在許多以往的農(nóng)旅融合發(fā)展案例中，能夠看到文化起到的特殊作用。將鄉(xiāng)村文化融入整個農(nóng)旅融合開發(fā)過程，其目的是增加產(chǎn)品的故事性和內(nèi)涵，引起游客情感的共鳴，從而激起他們的消費欲望。從業(yè)者、企業(yè)和政府有責(zé)任去保護和傳承鄉(xiāng)村文化，在繼承傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新，使文化更加生動、有活力，以確保鄉(xiāng)村文化的可持續(xù)發(fā)展和利用。伴隨著游客的流動，鄉(xiāng)村文化有機會傳播到更遠更廣的區(qū)域，甚至是國際舞臺。如此循環(huán)往復(fù)之下，鄉(xiāng)村文化的活力得以增強。在當(dāng)今新媒體快速發(fā)展的時代，文化會成為鄉(xiāng)村一個很好的“名片”。對于當(dāng)?shù)卮迕穸裕r(nóng)村文化建設(shè)能夠?qū)ζ渖硇慕】诞a(chǎn)生積極影響，各式各樣的文化活動及文化設(shè)施能提升其生活品質(zhì)。

3 農(nóng)旅融合發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

全面推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是當(dāng)下“三農(nóng)”工作需要把握的工作重心。農(nóng)旅融合作為農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的典型模式，在推動城鄉(xiāng)融合、居民增收、鄉(xiāng)村綠色發(fā)展、鄉(xiāng)村文化振興等方面具有重要意義。近年來，農(nóng)旅融合取得了優(yōu)異的成績，但是如何穩(wěn)固如今的發(fā)展成果并進一步擴大規(guī)模，還是需要研究的重要問題。鄉(xiāng)村旅游業(yè)為農(nóng)村發(fā)展提供了新的契機，在區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展中起到了越來越重要的作用。因此，如何整合農(nóng)村地區(qū)特色文化、生態(tài)環(huán)境等優(yōu)勢資源，塑造鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新形象，就成為農(nóng)旅融合發(fā)展過程中亟待解決的現(xiàn)實問題。

3.1 農(nóng)旅融合項目的業(yè)態(tài)雷同

在農(nóng)旅融合發(fā)展過程中，業(yè)態(tài)雷同在當(dāng)前市場競爭激烈的大背景下逐漸成為一個嚴重的問題。這一問題指的是不同的經(jīng)營主體在經(jīng)營過程中提供相似度較高的產(chǎn)品和服務(wù)［3］，缺乏個性化，使消費者產(chǎn)生審美疲勞，從而影響消費者的滿意度。業(yè)態(tài)雷同的具體表現(xiàn)包括核心經(jīng)營模式相似、過度依賴網(wǎng)絡(luò)媒體、主推產(chǎn)品及服務(wù)相似。對于一個旅游項目而言，最重要的是新穎、創(chuàng)意，而雷同勢必會造成游客的流失。游客付出了時間與金錢，但是卻沒有換來相應(yīng)的情緒價值，很可能會導(dǎo)致“一錘子買賣”現(xiàn)象。在互聯(lián)網(wǎng)時代，旅游區(qū)能夠通過小紅書、微博、抖音等線上平臺進行宣傳。然而，當(dāng)游客被網(wǎng)絡(luò)上的圖片、視頻所吸引慕名而來，卻發(fā)現(xiàn)實際景點與網(wǎng)上圖片相差甚遠，感受到的是千篇一律的內(nèi)容與體驗時，那么這些差評聲便會通過互聯(lián)網(wǎng)迅速傳播，從而導(dǎo)致信譽受損。這對于景點的負面影響是巨大的，不僅影響企業(yè)的當(dāng)前收益，而且會對企業(yè)的長遠發(fā)展規(guī)劃造成不利影響。

3.2 盲目投入與擴大規(guī)模

部分農(nóng)旅融合經(jīng)營主體在缺少對市場充分調(diào)研的情況下，盲目地擴大規(guī)模，動輒投入大量財力物力打造百畝花海、萬人聚餐等項目，想以此打造噱頭，達到博人眼球的目的。這種方式不僅容易造成資源的浪費、環(huán)境的污染，而且后期的維護成本也很高。配套設(shè)施不完善、養(yǎng)護管理不到位，很容易導(dǎo)致項目擱置，最終得不償失。此外，一些農(nóng)旅融合項目將重心放在了配套設(shè)施的建設(shè)上，追求外在的奢華，卻忽視了鄉(xiāng)村旅游的天然優(yōu)勢，如自然風(fēng)光、重點產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)和文化表達。漸漸地，這些項目就會異化成沒有特色的仿古街項目。然而，鄉(xiāng)村旅游的消費群體更多來自城市地區(qū)，一味追求豪華顯然是不符合城市消費者消費需求的。

3.3 宣傳力度有待加大

農(nóng)旅融合項目在努力打造好的產(chǎn)品及服務(wù)的同時，應(yīng)當(dāng)重視宣傳工作。鄉(xiāng)村與城鎮(zhèn)之間的聯(lián)系并不像鄉(xiāng)村內(nèi)部之間聯(lián)系得那么便捷。讓異地的消費者知道并了解本地產(chǎn)品及旅游項目，成功激發(fā)他們的消費動機，對于增強項目在旅游市場當(dāng)中的競爭力尤為重要。如何在競爭激烈的市場當(dāng)中脫穎而出，是需要企業(yè)、農(nóng)旅工作者思考的問題。因此，宣傳工作就顯得格外重要。然而，部分農(nóng)旅融合項目存在宣傳不足的現(xiàn)象，宣傳方式還局限于實地打廣告、口口相傳等傳統(tǒng)方式，技術(shù)與資金的投入都不到位。特別是一些偏遠農(nóng)村地區(qū)，因為旅游業(yè)本身具有季節(jié)性的特點，所以在旅游旺季到來之前，旅游區(qū)要對當(dāng)季的旅游活動進行預(yù)熱。宣傳工作的不足會影響農(nóng)旅融合的經(jīng)濟效益，甚至?xí)?dǎo)致一些新興的農(nóng)旅融合項目半途而廢。

3.4 人才隊伍建設(shè)有待加強

近些年來，我國農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展迎來了新的契機，年輕且高素質(zhì)的人才隊伍成為鄉(xiāng)村振興的重要力量?；氐郊亦l(xiāng)和返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)成為越來越多人的就業(yè)選擇，農(nóng)旅融合行業(yè)也涌入了大量的新鮮血液，其帶著先進的理念和知識投身到農(nóng)旅融合發(fā)展中。但是，對于一個產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，僅有工作熱情是不夠的。許多剛進入行業(yè)的青年工作者尚處在磨合階段，在實際的工作中難免會出現(xiàn)一些問題，如經(jīng)營不善、管理混亂、服務(wù)水平較低等。鑒于鄉(xiāng)村旅游業(yè)具有季節(jié)性的特點，這種情況極易導(dǎo)致虧損，進而影響到農(nóng)旅融合的長遠發(fā)展。經(jīng)營并管理好農(nóng)旅融合項目，要求經(jīng)營者具備一定的管理和服務(wù)方面的專業(yè)知識。此外，農(nóng)村地區(qū)較低的薪資水平和消費能力，對人才的吸引力不足，阻礙了農(nóng)旅融合的進一步發(fā)展，這是造成鄉(xiāng)村地區(qū)人才隊伍建設(shè)陷入困境的重要原因。

4 農(nóng)旅融合發(fā)展的路徑選擇

農(nóng)旅融合發(fā)展離不開政府、企業(yè)的多方努力［4］。針對當(dāng)前農(nóng)旅融合發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題，提出切實可行的解決方案，精準(zhǔn)施策，可以確保農(nóng)旅融合發(fā)展更加符合市場需求，能更好地滿足消費者需求，從而有利于其長遠發(fā)展。

4.1 加大創(chuàng)新力度

創(chuàng)新是農(nóng)旅融合企業(yè)打造差異化特色產(chǎn)品、避免品牌個性模糊的有效手段。農(nóng)旅融合企業(yè)應(yīng)探索多元化的經(jīng)營策略，充分考量市場需求并進行細分，以打造出具有獨特品牌形象的項目和體驗，從而發(fā)揮本地優(yōu)勢。浙江省杭州市臨安區(qū)首創(chuàng)的“村落景區(qū)運營”概念，可以充分發(fā)揮市場優(yōu)勢，吸引年輕人參與。景區(qū)化的運營方案，既便于統(tǒng)一管理，又提高了運營效率。在該政策推動下，2023年，臨安區(qū)旅游接待總量達831.31萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入9.37億元，鄉(xiāng)村旅游為臨安區(qū)的整體旅游業(yè)發(fā)展帶來了巨大的推力。好的項目是能夠經(jīng)歷時間和市場考驗的，那些“叫好又叫座”的項目應(yīng)當(dāng)繼續(xù)加大投入，以增強游客體驗，而不適應(yīng)游客需求的產(chǎn)品則應(yīng)當(dāng)及時下架，及時止損，尋找新的出路，或者用于擴大優(yōu)質(zhì)項目規(guī)模。同時，農(nóng)旅融合企業(yè)要積極引進新的技術(shù)、理念和模式，從而提升市場競爭力。

4.2 強化政府監(jiān)督引導(dǎo)

在農(nóng)旅融合發(fā)展過程中，政府承擔(dān)著統(tǒng)籌規(guī)劃和監(jiān)管的職能。企業(yè)要在市場秩序范圍內(nèi)開展商業(yè)活動。如果企業(yè)盲目投入并擴大規(guī)模，可能會擾亂市場秩序，引發(fā)企業(yè)之間的不當(dāng)競爭，從而影響農(nóng)旅融合的整體發(fā)展。在這種情況下，政府應(yīng)當(dāng)及時發(fā)揮監(jiān)督管理作用。第一，政府應(yīng)對企業(yè)的不當(dāng)行為進行談話勸誡，避免企業(yè)因不合理的投入而造成虧損，同時要求企業(yè)遵守誠信原則，杜絕欺詐、宰客等行為。第二，政府應(yīng)推動旅游景區(qū)的個性化開發(fā)，鼓勵企業(yè)深入挖掘當(dāng)?shù)匚幕巴瞥鎏厣r(nóng)產(chǎn)品，體現(xiàn)旅游業(yè)的特色，以確保每一分投入都用在有用的地方。第三，政府應(yīng)建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，幫助農(nóng)旅融合從業(yè)者更好地識別市場狀況，結(jié)合所在企業(yè)情況，合理地進行企業(yè)經(jīng)營。政府的積極監(jiān)督與引導(dǎo)不僅有助于當(dāng)前工作的開展，還將為未來的發(fā)展提供寶貴的參考和依據(jù)，推動農(nóng)旅融合向規(guī)范化、科學(xué)化方向發(fā)展。

4.3 強化宣傳工作力度

宣傳工作不僅要加大投入力度，而且應(yīng)采用多種途徑。如今，互聯(lián)網(wǎng)宣傳方式的效率要遠超發(fā)放傳單、設(shè)置廣告牌等傳統(tǒng)方式。以黑龍江省海林市為例，盡管其地處偏遠，且一年當(dāng)中有接近7個月的時間處于冰雪覆蓋期，但是近年來，海林市在地方政府的政策支持下，豐富了鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容，完善了相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施，并借助互聯(lián)網(wǎng)進行宣傳，邀請眾多電視節(jié)目組來此錄制視頻，使“雪鄉(xiāng)”逐漸成為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的代名詞，成為國內(nèi)游客冰雪旅游的主要目的地之一。鑒于上述成功案例，農(nóng)旅融合項目應(yīng)當(dāng)積極吸納專業(yè)的運營公司加入宣傳工作，幫助鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者制定宣傳策略。另外，很多農(nóng)民對互聯(lián)網(wǎng)、自媒體等新興事物并不了解，企業(yè)可以對廣大村民進行培訓(xùn)，這不僅有利于企業(yè)的團隊建設(shè)及人才培養(yǎng)，而且能促進當(dāng)?shù)卮迕竦姆e極參與。在展現(xiàn)廣大農(nóng)村地區(qū)自然風(fēng)光的同時，宣傳工作也應(yīng)當(dāng)加入一些人文要素，讓游客感受到鄉(xiāng)村生活的慢節(jié)奏、和諧的生活氛圍。這有利于增強游客的歸屬感，吸引更多游客慕名前來。

4.4 加強人才隊伍建設(shè)

一支高素質(zhì)的人才隊伍對各行各業(yè)的發(fā)展都是不可或缺的。在農(nóng)旅融合領(lǐng)域，人才短缺問題亟待解決。在招聘過程中，農(nóng)旅融合相關(guān)企業(yè)應(yīng)嚴格把關(guān)，對求職人員進行多方面的考察，以確保其接觸到工作之后能夠快速上手。在日常的管理工作中，農(nóng)旅融合相關(guān)企業(yè)要積極組織員工進行專業(yè)化的培訓(xùn)與學(xué)習(xí)，不僅要滿足日常工作需求，而且要培養(yǎng)員工敏銳的市場洞察力和應(yīng)對突發(fā)事件的能力。農(nóng)旅融合相關(guān)企業(yè)可以適當(dāng)提高從業(yè)者的薪資待遇，建立校企合作制度和搭建公開透明的招聘信息平臺，以達到吸引人才的目的。此外，農(nóng)旅融合相關(guān)企業(yè)應(yīng)加強與高校之間的聯(lián)系，可以請高校教師和專家定期對員工進行專業(yè)化的培訓(xùn)，同時可以為高校提供科研場所，并解決部分學(xué)生的實習(xí)問題，從而達到雙贏的目標(biāo)。

5 結(jié)束語

農(nóng)旅融合不僅有助于拓寬農(nóng)民增收渠道，提高農(nóng)民收入，而且有利于鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是一項具有可行性的發(fā)展模式。因此，堅持走農(nóng)旅融合這條發(fā)展道路顯得尤為重要。政府、企業(yè)應(yīng)合力推進農(nóng)旅融合，并發(fā)揮各自作用，共同建立良好的市場秩序［5］，確保市場上流通的是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，以此來提升市場競爭力，從而實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

參考文獻：

［1］呂萍，曹微.糧食主產(chǎn)區(qū)農(nóng)旅融合對農(nóng)民增收的影響［J］.學(xué)術(shù)交流，2023（12）：123-137.

［2］劉敏.鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)旅融合發(fā)展路徑研究［J］.農(nóng)村農(nóng)業(yè)農(nóng)民（A版），2023（9）：32-34.

［3］石元菊.農(nóng)旅融合中的業(yè)態(tài)雷同問題及解決策略［J］.西部旅游，2023（10）：36-39.

［4］吳江萍，劉萍.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下“體旅農(nóng)”融合發(fā)展研究［J］.財經(jīng)理論與實踐，2022，43（6）：148-154.

［5］鐘漪萍，唐林仁，胡平波.農(nóng)旅融合促進農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級的機理與實證分析：以全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣為例［J］.中國農(nóng)村經(jīng)濟，2020（7）：80-98.

作者簡介：馬統(tǒng)（1999—），男，碩士生，研究方向：農(nóng)村金融與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟。